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文 / 三生
春節(jié)7天票房突破100億，如此火爆的春節(jié)檔，已經(jīng)有好幾年沒有看到了。大年初四，北京的一家影院內(nèi)，并非黃金時(shí)段的《哪吒2之魔童鬧?！稩MAX場(chǎng)次也早已售罄，等待入場(chǎng)的觀眾人頭攢動(dòng)。
一位70多歲的親戚老太太，也在電話里告訴節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)，“太好看了，一定要去看看”。
一票難求的場(chǎng)景并非僅限于北京，而是全國(guó)電影市場(chǎng)，票房創(chuàng)紀(jì)錄已成定局。根據(jù)燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月5日18 時(shí)，整個(gè)春節(jié)檔票房突破103億元，其中《哪吒2》累計(jì)票房已超54億元，該片預(yù)測(cè)總票房已提升至85億元。而貓眼平臺(tái)AI預(yù)測(cè)該片內(nèi)地總票房有望達(dá)到87.38億元，大幅刷新國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄。
而且，目前這一火熱態(tài)勢(shì)還在延續(xù)。其中，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列春節(jié)檔票房榜前三位，成為引領(lǐng)今年春節(jié)檔熱度的主力軍。
春節(jié)檔歷來都是電影市場(chǎng)的“黃金檔”，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)從自身感受來說，春節(jié)檔電影的魅力不僅在于娛樂，還在于情感紐帶作用，非常契合過年氣氛。在這場(chǎng)電影票房盛宴背后，則是內(nèi)容、市場(chǎng)與資本的全面競(jìng)爭(zhēng)。而在票房數(shù)字創(chuàng)紀(jì)錄增長(zhǎng)的背后，又有哪些更深層次的市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信號(hào)？這是值得節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)更進(jìn)一步深入挖掘的問題。
從切實(shí)的觀影體驗(yàn)來說，今年春節(jié)檔能夠爆火，首先還是在于作品過硬，其中以《哪吒2》最為典型，成為口碑爆款。
“這特效真的是天花板級(jí)別。”這是節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)在影院聽到的一句評(píng)價(jià)。而在網(wǎng)上，類似的好評(píng)更多，比如“燃爆了！畫面和特效都很棒。”“超出預(yù)期，比第一部還好看。”“太乙真人的配音太好笑了，準(zhǔn)備二刷。”。
有網(wǎng)友在社交媒體上曬出，當(dāng)?shù)赜械挠霸毫璩?點(diǎn)仍擠滿準(zhǔn)備看《哪吒2》的觀眾，甚至有近凌晨3點(diǎn)散場(chǎng)的場(chǎng)次仍然爆滿。更有網(wǎng)友發(fā)帖稱，當(dāng)?shù)啬秤霸阂惶炫帕?9場(chǎng)《哪吒之魔童鬧海》。
爆棚的人氣之下，《哪吒2》持續(xù)走強(qiáng)，已經(jīng)刷新了17項(xiàng)影史紀(jì)錄，4日其單日票房超過8.65億元，如無意外其票房還將繼續(xù)走高。據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測(cè)票房數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》最新預(yù)測(cè)總票房85億元，有望大幅超過《長(zhǎng)津湖》57.75億元，成為影史首部票房破60億元的電影。
目前，整個(gè)春節(jié)檔，總結(jié)一下格局就是“一超多強(qiáng)”，《哪吒2》獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，《唐探1900》表現(xiàn)也不錯(cuò)，其它影片則被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。此前幾年電影市場(chǎng)疲軟，很多人將原因歸結(jié)為居民消費(fèi)力不足，現(xiàn)在看，更大的原因可能還是在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。
在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來，今年春節(jié)檔的爆發(fā)有兩個(gè)鮮明的特點(diǎn)，其一就是類型片和經(jīng)典IP大行其道，成為票房密碼。不論是《哪吒2》還是《唐探1900》、《封神2》甚至《射雕英雄傳》，無一不是經(jīng)典IP傍身，涵蓋武俠、神話、懸疑、動(dòng)作、動(dòng)畫等題材和創(chuàng)作類型。
其中，《哪吒2》的成功，就在于完美承接了2019年的《哪吒1之魔童降世》。當(dāng)時(shí)，《哪吒1》就以50億票房成為中國(guó)影史動(dòng)畫電影的標(biāo)桿，為《哪吒2》如今的爆火打下了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)。相比《哪吒2》，《唐探1900》和《封神2》的表現(xiàn)就有些遜色。
所以，在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來，電影大IP并不一定就是票房保證。觀眾對(duì)經(jīng)典IP也會(huì)出現(xiàn)審美疲勞，比如《唐探1900》雖然票房表現(xiàn)不俗，但口碑和評(píng)分都遠(yuǎn)低于前作?！斗馍?》的口碑更是呈現(xiàn)出兩極分化，殷郊變身后的特效造型還在網(wǎng)上引發(fā)群嘲，讓作品減分不少。
除了經(jīng)典IP的爆發(fā)，2025年春節(jié)檔的另一個(gè)顯著特點(diǎn)，就是下沉市場(chǎng)的崛起。比如在山東、河北、遼寧等省份的票房增速明顯，三四線城市的觀影需求爆發(fā)。而在這一現(xiàn)象的背后，則是票補(bǔ)政策和低價(jià)票的推動(dòng)。
據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)了解，春節(jié)期間，全國(guó)多個(gè)城市推出了電影消費(fèi)補(bǔ)貼政策。北京投入3300萬元發(fā)放觀影惠民券，廣東、江蘇等地也推出了類似的優(yōu)惠措施。下沉市場(chǎng)的崛起，不僅可以為春節(jié)檔貢獻(xiàn)票房，也為中國(guó)電影市場(chǎng)的未來發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
那么，這場(chǎng)春節(jié)檔的票房“狂歡”又將對(duì)影視行業(yè)產(chǎn)生什么影響？
其實(shí)，從整個(gè)影視行業(yè)的發(fā)展來說，過去一年，電影的處境有些尷尬，因?yàn)樾袠I(yè)內(nèi)討論最多的并不是電影，而是短劇。據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，去年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破500億元，同比增長(zhǎng)約35%，已經(jīng)超過了內(nèi)地電影票房。
出現(xiàn)這種情況，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這一方面在于短劇這種新形式對(duì)觀眾確實(shí)有吸引力，另一方面還在于電影行業(yè)自己“不爭(zhēng)氣”，高質(zhì)量影片太少，難以吸引觀眾走進(jìn)電影院。
今年春節(jié)檔之前，內(nèi)地電影市場(chǎng)已經(jīng)近三年沒有出現(xiàn)過票房超過50億元的電影。到了2024年，電影市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，全年電影票房比2023年減少124.5億元。
電影市場(chǎng)之所以出現(xiàn)頹勢(shì)，除了高質(zhì)量影片少之外，也離不開觀眾觀影習(xí)慣的改變，以及整個(gè)消費(fèi)環(huán)境的變化。節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)對(duì)此也有切身的體會(huì)，以前每年還能看幾部電影，但最近幾年印象中走進(jìn)電影院的次數(shù)屈指可數(shù)。
用身邊一位朋友的話說，“可花可不花的錢就不花，可看可不看的電影就不看，以前1年看3部電影，現(xiàn)在3年看1部就不錯(cuò)了。”
所以，從電影行業(yè)的整體發(fā)展來說，亟需提振信心，而2025年春節(jié)檔的爆火，無疑是開了一個(gè)好頭。其實(shí)從電影行業(yè)的整體發(fā)展來看，雖然近幾年票房水平不夠理想，但整個(gè)電影工業(yè)化的水平卻有了明顯的提升。從特效制作，到場(chǎng)景搭建，國(guó)產(chǎn)電影與國(guó)際大片之間的差距越來越小。
以《哪吒2》來說，無論是特效還是劇情，都完全可以媲美好萊塢的動(dòng)畫作品。在很多影迷看來，這個(gè)作品之于中國(guó)動(dòng)畫電影，就是《流浪地球2》之于中國(guó)科幻電影，顯示出中國(guó)電影的制作水平已經(jīng)不遜色于國(guó)際大片。
而且，電影作為工業(yè)化產(chǎn)品，其是否發(fā)達(dá)不僅體現(xiàn)在制作水平上，還表現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展上。目前，據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，中國(guó)電影從后期特效公司到設(shè)備提供商，再到IP授權(quán)與衍生品市場(chǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)都在逐步完善。
其中，電影IP的商業(yè)化變現(xiàn)路徑也越來越成熟，就以《哪吒2》為例，影片上映前便已推出多款周邊產(chǎn)品，與泡泡瑪特、卡游等品牌合作的盲盒、卡牌等衍生品在市場(chǎng)上受到熱捧。
隨著影片成為今年春節(jié)檔的爆款，“谷子經(jīng)濟(jì)”（二次元文化周邊經(jīng)濟(jì)）快速發(fā)展，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品市場(chǎng)火爆異常，盲盒、手辦等衍生品供不應(yīng)求，尤其是泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒，更是一度賣到脫銷。
節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)身邊朋友想買一套盲盒，發(fā)現(xiàn)“根本買不到”。網(wǎng)上也有多個(gè)社交平臺(tái)上流傳著相關(guān)圖片，催促“泡泡瑪特你怎么還不加班加點(diǎn)生產(chǎn)”。
在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來，電影IP周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的日趨成熟，不僅可以為電影帶來額外收益，更為重要的是，還可以延長(zhǎng)IP的生命周期。可以預(yù)見，未來具備強(qiáng)大IP價(jià)值的影視公司，將具備更好的發(fā)展前景。這一點(diǎn)在《哪吒》系列的成功上非常明顯，未來上映的《哪吒3》幾乎可以預(yù)定爆款了。
但是，擁有IP并非萬事大吉，具體到各大影視公司的發(fā)展，如何面對(duì)未來的發(fā)展仍是一個(gè)大問題。
今天的春節(jié)檔，在票房創(chuàng)出新高的同時(shí)，“吐槽排片”也被送上了熱搜。
據(jù)2月4日貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》票房的占比57.4%，而排片只占38.2%。這說明什么？觀眾更想看《哪吒2》，但場(chǎng)次不夠。這也從數(shù)據(jù)上證明了為什么《哪吒2》一票難求。
除了《哪吒2》之外，其他五部影片的票房占比全都低于排片占比。所以，這也引來很多網(wǎng)友吐槽，“影院的排片考慮過我們的感受嗎？”而在節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)看來，出現(xiàn)這種狀況，本質(zhì)上就是頭部影視公司之間的博弈。
院線方面對(duì)此深有體會(huì)，有影院老板曾吐槽稱，“大年初一，《射雕》《封神2》《哪吒2》《蛟龍》全都找我們要排片，每部都要30%，你說我們?cè)趺磁牛?rdquo;其實(shí)，這種情況在歷年春節(jié)檔的“票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中并不少見，而今年的春節(jié)檔，最大的贏家無疑是《哪吒2》背后主投主控的光線傳媒。
春節(jié)檔對(duì)于光線傳媒來說，意義相當(dāng)重大。2024年其業(yè)績(jī)?cè)谇叭径饶軌虮３钟艽蟪潭壬显谟谄渖弦粋€(gè)春節(jié)檔，押中了當(dāng)時(shí)票房表現(xiàn)上佳的《第二十條》。而本次春節(jié)檔其主推的《哪吒2》，在上映之前其實(shí)也面臨著不小的壓力，其中除了觀眾對(duì)影片審美變化的風(fēng)險(xiǎn)外，來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力同樣很大。
但是，《哪吒 2》最終大獲成功，而作為《哪吒 2》主投主控方，光線傳媒將按照約40%的票房分賬比例（若票房達(dá)50億元，可分賬18億元），同時(shí)疊加衍生品授權(quán)收益，這部爆款電影有望為光線傳媒貢獻(xiàn)超20億元營(yíng)收，這可以占到其2024年總營(yíng)收的半壁江山。
相比之下，《唐探1900》背后的萬達(dá)電影和《封神2》背后的北京文化，就沒有光線傳媒這么輕松了。
其中，作為“唐探系列”的第四部作品，《唐探1900》通過延續(xù)前作的懸疑+喜劇風(fēng)格，也吸引了大量觀眾，票房排在春節(jié)檔第二位。但節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，觀眾對(duì)《唐探》這一經(jīng)典IP已出現(xiàn)審美疲勞，未來能否延續(xù)號(hào)召力值得觀察。
而《封神2》作為“封神三部曲”的第二部作品，其口碑呈現(xiàn)出明顯的兩極分化，給這一經(jīng)典IP未來的走向蒙上了一層陰影。
據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)觀察，很多觀眾每年看電影總的次數(shù)是有限的，一年只看一部電影的情況并不少見。這就給電影票房帶來一個(gè)可能的結(jié)果，就是“贏家通吃”?？戳恕赌倪?》的觀眾，在滿足了一定的觀影需求后，再去看其它影片的概率可能就大幅降低。
所以，對(duì)于各大電影制作公司來說，行業(yè)整體回暖是好事，但競(jìng)爭(zhēng)壓力仍然非常激烈。
這不僅在于觀眾越來越挑剔，審美會(huì)疲勞，新鮮感會(huì)過時(shí)，更在于如果碰到強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，能不能收回成本可能都會(huì)成為問題。比如此次春節(jié)檔，《蛟龍行動(dòng)》與《封神2》的投資都非常大，一個(gè)10億，一個(gè)7億，都高于《哪吒2》，但票房只能是《哪吒2》的零頭，可以說冰火兩重天。
綜合來看，每年春節(jié)檔的票房水平通常能夠占到全年的20%左右。2025年創(chuàng)紀(jì)錄的春節(jié)檔票房表現(xiàn)，或許標(biāo)志著電影行業(yè)開始回暖，開了一個(gè)很好的局，也給全年市場(chǎng)注入了信心。而且，隨著票補(bǔ)政策的深入推進(jìn)，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的潛力有望進(jìn)一步增強(qiáng)。
未來，具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的頭部影視公司，以及能夠布局IP衍生業(yè)務(wù)的企業(yè)或許將迎來持續(xù)增長(zhǎng)。而參與電影產(chǎn)業(yè)鏈上游與下游的企業(yè)，也同樣值得關(guān)注。當(dāng)然，《哪吒2》的成功也說明，一切還是要以影片質(zhì)量為基礎(chǔ)。
讓觀眾無腦買單的時(shí)代已經(jīng)過去了，中國(guó)電影正在走向新的增長(zhǎng)邏輯。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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