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來源 | 深響
作者｜呂玥
截至3月6日，單劇播放量最高8億+、8部短劇播放量過億……這是今年抖音精品短劇春節(jié)檔的成績，也是「短劇」這一內容品類真正大眾化破圈的縮影。
自去年起短劇仿佛是按下了發(fā)展加速鍵，不僅數(shù)量多、題材豐富，而且內容品質更受認可，多部作品火速出圈。在春節(jié)這一休閑娛樂時間的高峰期，高品質短劇也迅速填補起了大眾的碎片化內容需求，演化為了一種“新年俗”。
短劇的快速進化令人感嘆，這背后平臺也正著力驅動行業(yè)發(fā)展、加速突破天花板。
春節(jié)，所有人都想“找個樂子”，把握節(jié)日特有情緒正是短劇緊抓大眾興奮點的關鍵。
在一眾短劇中，大家格外喜歡的就是喜劇+合家歡主題的作品。抖音播出的《大媽的世界賀歲篇》就是一個典型樣本，這部作品當前播放量已達1.7億。
《大媽的世界賀歲篇》
能在競爭激烈的短劇春節(jié)檔脫穎而出，離不開前作好口碑鋪墊：2022年播出的《大媽的世界》在豆瓣以2.3萬人評價拿到了8.1分，劇中諸多搞笑片段也在短視頻平臺廣為傳播。
有此基礎，《大媽的世界賀歲篇》保持了已被市場驗證過的風格特點。
首先，是以老少咸宜的“好笑”為核心。劇中退休年紀的大媽們在“常春藤”老年大學里展開了一系列啼笑皆非的故事，他們?yōu)榱藸帄Z班長而陷入了送禮大比拼的窘境，沉迷短視頻時才發(fā)現(xiàn)和年輕人一模一樣，為了考試想方設法作弊結果笑料百出……
這些跳出了刻板印象的老年人，既自然真實又鮮活可愛，已足夠讓大家會心一笑。而和當下網(wǎng)絡流行梗、新鮮熱門話題相結合的故事，或演繹或調侃，也與年輕人的生活形成一種映射與對照，評論區(qū)網(wǎng)友們也紛紛感嘆“感覺句句在點我”、“大媽們太超前了”等等。
《大媽的世界賀歲篇》
其次，這部劇看似搞笑無厘頭，其實很寫實。在劇中你能看到不少鏡照現(xiàn)實的故事：老年人去學車、購買保健品、老年大學考試時子女反向“雞”媽等等，這些情節(jié)在大眾生活和家庭中可能都會發(fā)生，所以極易引發(fā)強共鳴。讓大家感受到家庭生活、社會百態(tài)，可以聚集家庭不同成員一起觀看，這正是合家歡主題的最佳呈現(xiàn)。
同樣“貼地”講現(xiàn)實故事的短劇，在抖音精品短劇春節(jié)檔中還有不少。其中首集點贊量就超160萬的《大過年的》就是很有代表性的一部。
這部劇的現(xiàn)實性，一方面是體現(xiàn)在人物上。劇中主角有著非常寫實的角色設定，程序員與漫畫編輯的組合，一改愛情劇里懸浮、偶像的套路，并且從主角的妝容、服飾到家庭陳設也都相當貼近現(xiàn)實生活。
另一方面，該劇也呈現(xiàn)出了很多值得深思的現(xiàn)實問題，包括夫妻之間的無效溝通，婚姻中女性普遍的困境等等。主演徐夢潔也提到自己在拍攝時就很有代入感，自己會和觀眾們一樣從中看到現(xiàn)代人的愛情現(xiàn)狀，切身體會到女性在婚姻中的不易。但同時這部劇并沒有太過沉重，主創(chuàng)們更希望觀眾們在一個較為輕松好笑的故事里獲取到一定情緒價值，尋找化解婚姻焦慮的新答案，也破解自己人生中的難題。
《大過年的》
有人愛看現(xiàn)實故事，也有人喜歡沉浸于節(jié)日氛圍。在抖音的精品短劇春節(jié)檔里，還有一類短劇是基于傳統(tǒng)文化，去實打實的呈現(xiàn)“年味兒”。
由《逃出大英博物館》團隊制作的短劇《小年獸與捉妖師》，六集播放量總計達1.7億，集均點贊量超105萬。該劇緊扣春節(jié)主題，以“年獸”為主角講述了和捉妖師渡季相遇后展開的一場奇妙冒險之旅。故事中與春節(jié)相關的傳統(tǒng)民俗都被創(chuàng)意化呈現(xiàn)，過年的立意也得以升華：正是因為闔家團圓，我們才有了年。
同時，該劇也保持了團隊一貫的視覺審美和價值追求，比如將年獸從傳統(tǒng)的惡獸創(chuàng)意改編為少女，可愛萌系的形象廣受好評。劇中有很多場景設計、服飾及道具，也都著力營造出了濃厚的年味兒，中式美學讓大家感慨短劇竟有如此審美。
《小年獸與捉妖師》
短劇在春節(jié)檔的爆發(fā)并不是一蹴而就的。以上述這三部春節(jié)檔熱門作品為參照，不難看出走過起步期、逐漸積蓄實力的短劇，已經(jīng)在向著好內容、新題材、規(guī)?；觳竭~進。換句話說，精品化的趨勢已顯而易見。
事實上得益于大眾內容審美的提升、行業(yè)的競爭與發(fā)展，精品化幾乎可以說是影劇綜動畫等眾多內容統(tǒng)一前行的方向，短劇自然也是如此。
站在普通觀眾視角，短劇走向精品化最為突出的特點之一是類型的垂直細分和題材的豐富多樣。
抖音精品短劇春節(jié)檔的片單就是最佳佐證：10+作品覆蓋了懸疑、古裝、奇幻、愛情等諸多題材，跳出瑪麗蘇、豪門恩怨、復仇等同質化局限，豐富性已遠超大眾的固有認知。而且除了真人演繹，還有動畫《觀復貓》將傳統(tǒng)文化、兒歌與故事完美結合。
《觀復貓》
從瀏覽片單到真正去打開一部短劇，你會發(fā)現(xiàn)“精品化”體現(xiàn)更為直觀——很多短劇都已兼顧品質制作、創(chuàng)新思路以及完整敘事。
這首先得益于IP。在抖音精品短劇春節(jié)檔中，有接近半數(shù)是IP衍生作品。這些IP擁有完整故事和情節(jié)線索，短劇借此即可構建更豐富的劇情世界，也能迅速去建立觀眾的情感連接。
比如此前有創(chuàng)作者表示懸疑題材需要鋪懸念、抽絲剝繭，短劇篇幅比較難容納。但由知名作家賴繼的同名小說改編的《隱蔽的世界之秋蟬》，以劇本殺方式講諜戰(zhàn)，創(chuàng)新的思路打破了行業(yè)固有認知。
同樣有懸疑色彩的《變相游戲》則是由電影《孤注一擲》衍生的短劇。這部聚焦反詐題材的短劇，在對詐騙案件、高科技騙術真實揭秘的基礎上，還特別在社會價值層面去關照人性，引發(fā)大眾共鳴，也更具警醒性。
還有由《雄獅少年》衍生而來《超越吧！阿娟》，從動畫改編為真人演繹后，非常巧妙的保持了動畫的熱血感和現(xiàn)實中小人物真實生活之間的平衡，笑中帶淚講出了對夢想不斷追尋的可貴。
《隱蔽的世界之秋蟬》《變相游戲》《超越吧！阿娟》
當然，即便沒有知名IP打底，短劇也完全可以講審美、有文化底蘊、深刻主題。
短劇《子曰》每集都以孔子文化思想理念為主題，去講述現(xiàn)代普通人的溫情故事，傳統(tǒng)文化對一代代人的影響、文化之博大精深都得以展現(xiàn)。
臺前，精品化趨勢推動著好的短劇作品層出不窮；幕后，這也成為了吸引影視專業(yè)人才的強大磁場。
深挖抖音精品短劇春節(jié)檔中的作品，就能看到老牌影視公司、影視行業(yè)的中堅力量、專業(yè)內容機構都已齊聚于此。
比如《我的歸途有風》衍生于大熱電視劇《去有風的地方》，其出品方為行業(yè)龍頭華策影視；《大過年的》則是抖音與完美世界攜手制作；短劇《天涯小娘惹》背后是曾以熱播劇《小娘惹》掀起“娘惹文化”的長信傳媒。在短劇市場的虹吸效應下，這些專業(yè)的制作方正一同助推著這個產(chǎn)業(yè)的升級與蛻變。
《大過年的》《天涯小娘惹》
與此同時，長短視頻平臺也攜手為短劇搭建起了更大的舞臺。比如《大媽的世界賀歲篇》由抖音聯(lián)手芒果TV出品，既在雙平臺上線，還上星播出，讓更多觀眾看到了優(yōu)質短劇的魅力所在。
根據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，預計2027年其市場規(guī)模將超1000億元，增長空間相當大。
春節(jié)期間，抖音規(guī)模化、精品化和爆款頻出的短劇已成功吸引了大批用戶關注，也為行業(yè)積攢起了信心。后續(xù)更多平臺將作為紐帶，持續(xù)更新短劇這一內容消費新選項給大眾，也會更緊密與創(chuàng)作者、制作方共創(chuàng)，驅動行業(yè)加速。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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