來源 | 深響

作者｜呂玥

截至3月6日，單劇播放量最高8億+、8部短劇播放量過億……這是今年抖音精品短劇春節(jié)檔的成績，也是「短劇」這一內(nèi)容品類真正大眾化破圈的縮影。

自去年起短劇仿佛是按下了發(fā)展加速鍵，不僅數(shù)量多、題材豐富，而且內(nèi)容品質(zhì)更受認(rèn)可，多部作品火速出圈。在春節(jié)這一休閑娛樂時(shí)間的高峰期，高品質(zhì)短劇也迅速填補(bǔ)起了大眾的碎片化內(nèi)容需求，演化為了一種“新年俗”。

短劇的快速進(jìn)化令人感嘆，這背后平臺(tái)也正著力驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展、加速突破天花板。

“年味兒”強(qiáng)共鳴   “接地氣”講故事

春節(jié)，所有人都想“找個(gè)樂子”，把握節(jié)日特有情緒正是短劇緊抓大眾興奮點(diǎn)的關(guān)鍵。

在一眾短劇中，大家格外喜歡的就是喜劇+合家歡主題的作品。抖音播出的《大媽的世界賀歲篇》就是一個(gè)典型樣本，這部作品當(dāng)前播放量已達(dá)1.7億。

《大媽的世界賀歲篇》

能在競爭激烈的短劇春節(jié)檔脫穎而出，離不開前作好口碑鋪墊：2022年播出的《大媽的世界》在豆瓣以2.3萬人評(píng)價(jià)拿到了8.1分，劇中諸多搞笑片段也在短視頻平臺(tái)廣為傳播。

有此基礎(chǔ)，《大媽的世界賀歲篇》保持了已被市場驗(yàn)證過的風(fēng)格特點(diǎn)。

首先，是以老少咸宜的“好笑”為核心。劇中退休年紀(jì)的大媽們?cè)?ldquo;常春藤”老年大學(xué)里展開了一系列啼笑皆非的故事，他們?yōu)榱藸帄Z班長而陷入了送禮大比拼的窘境，沉迷短視頻時(shí)才發(fā)現(xiàn)和年輕人一模一樣，為了考試想方設(shè)法作弊結(jié)果笑料百出……

這些跳出了刻板印象的老年人，既自然真實(shí)又鮮活可愛，已足夠讓大家會(huì)心一笑。而和當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行梗、新鮮熱門話題相結(jié)合的故事，或演繹或調(diào)侃，也與年輕人的生活形成一種映射與對(duì)照，評(píng)論區(qū)網(wǎng)友們也紛紛感嘆“感覺句句在點(diǎn)我”、“大媽們太超前了”等等。

《大媽的世界賀歲篇》

其次，這部劇看似搞笑無厘頭，其實(shí)很寫實(shí)。在劇中你能看到不少鏡照現(xiàn)實(shí)的故事：老年人去學(xué)車、購買保健品、老年大學(xué)考試時(shí)子女反向“雞”媽等等，這些情節(jié)在大眾生活和家庭中可能都會(huì)發(fā)生，所以極易引發(fā)強(qiáng)共鳴。讓大家感受到家庭生活、社會(huì)百態(tài)，可以聚集家庭不同成員一起觀看，這正是合家歡主題的最佳呈現(xiàn)。

同樣“貼地”講現(xiàn)實(shí)故事的短劇，在抖音精品短劇春節(jié)檔中還有不少。其中首集點(diǎn)贊量就超160萬的《大過年的》就是很有代表性的一部。

這部劇的現(xiàn)實(shí)性，一方面是體現(xiàn)在人物上。劇中主角有著非常寫實(shí)的角色設(shè)定，程序員與漫畫編輯的組合，一改愛情劇里懸浮、偶像的套路，并且從主角的妝容、服飾到家庭陳設(shè)也都相當(dāng)貼近現(xiàn)實(shí)生活。

另一方面，該劇也呈現(xiàn)出了很多值得深思的現(xiàn)實(shí)問題，包括夫妻之間的無效溝通，婚姻中女性普遍的困境等等。主演徐夢(mèng)潔也提到自己在拍攝時(shí)就很有代入感，自己會(huì)和觀眾們一樣從中看到現(xiàn)代人的愛情現(xiàn)狀，切身體會(huì)到女性在婚姻中的不易。但同時(shí)這部劇并沒有太過沉重，主創(chuàng)們更希望觀眾們?cè)谝粋€(gè)較為輕松好笑的故事里獲取到一定情緒價(jià)值，尋找化解婚姻焦慮的新答案，也破解自己人生中的難題。

《大過年的》

有人愛看現(xiàn)實(shí)故事，也有人喜歡沉浸于節(jié)日氛圍。在抖音的精品短劇春節(jié)檔里，還有一類短劇是基于傳統(tǒng)文化，去實(shí)打?qū)嵉某尸F(xiàn)“年味兒”。

由《逃出大英博物館》團(tuán)隊(duì)制作的短劇《小年獸與捉妖師》，六集播放量總計(jì)達(dá)1.7億，集均點(diǎn)贊量超105萬。該劇緊扣春節(jié)主題，以“年獸”為主角講述了和捉妖師渡季相遇后展開的一場奇妙冒險(xiǎn)之旅。故事中與春節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)民俗都被創(chuàng)意化呈現(xiàn)，過年的立意也得以升華：正是因?yàn)殛H家團(tuán)圓，我們才有了年。

同時(shí)，該劇也保持了團(tuán)隊(duì)一貫的視覺審美和價(jià)值追求，比如將年獸從傳統(tǒng)的惡獸創(chuàng)意改編為少女，可愛萌系的形象廣受好評(píng)。劇中有很多場景設(shè)計(jì)、服飾及道具，也都著力營造出了濃厚的年味兒，中式美學(xué)讓大家感慨短劇竟有如此審美。

《小年獸與捉妖師》

短劇在春節(jié)檔的爆發(fā)并不是一蹴而就的。以上述這三部春節(jié)檔熱門作品為參照，不難看出走過起步期、逐漸積蓄實(shí)力的短劇，已經(jīng)在向著好內(nèi)容、新題材、規(guī)?；觳竭~進(jìn)。換句話說，精品化的趨勢已顯而易見。

跳出“土俗爽”，走向“精品化”

事實(shí)上得益于大眾內(nèi)容審美的提升、行業(yè)的競爭與發(fā)展，精品化幾乎可以說是影劇綜動(dòng)畫等眾多內(nèi)容統(tǒng)一前行的方向，短劇自然也是如此。

站在普通觀眾視角，短劇走向精品化最為突出的特點(diǎn)之一是類型的垂直細(xì)分和題材的豐富多樣。

抖音精品短劇春節(jié)檔的片單就是最佳佐證：10+作品覆蓋了懸疑、古裝、奇幻、愛情等諸多題材，跳出瑪麗蘇、豪門恩怨、復(fù)仇等同質(zhì)化局限，豐富性已遠(yuǎn)超大眾的固有認(rèn)知。而且除了真人演繹，還有動(dòng)畫《觀復(fù)貓》將傳統(tǒng)文化、兒歌與故事完美結(jié)合。

《觀復(fù)貓》

從瀏覽片單到真正去打開一部短劇，你會(huì)發(fā)現(xiàn)“精品化”體現(xiàn)更為直觀——很多短劇都已兼顧品質(zhì)制作、創(chuàng)新思路以及完整敘事。

這首先得益于IP。在抖音精品短劇春節(jié)檔中，有接近半數(shù)是IP衍生作品。這些IP擁有完整故事和情節(jié)線索，短劇借此即可構(gòu)建更豐富的劇情世界，也能迅速去建立觀眾的情感連接。

比如此前有創(chuàng)作者表示懸疑題材需要鋪懸念、抽絲剝繭，短劇篇幅比較難容納。但由知名作家賴?yán)^的同名小說改編的《隱蔽的世界之秋蟬》，以劇本殺方式講諜戰(zhàn)，創(chuàng)新的思路打破了行業(yè)固有認(rèn)知。

同樣有懸疑色彩的《變相游戲》則是由電影《孤注一擲》衍生的短劇。這部聚焦反詐題材的短劇，在對(duì)詐騙案件、高科技騙術(shù)真實(shí)揭秘的基礎(chǔ)上，還特別在社會(huì)價(jià)值層面去關(guān)照人性，引發(fā)大眾共鳴，也更具警醒性。

還有由《雄獅少年》衍生而來《超越吧！阿娟》，從動(dòng)畫改編為真人演繹后，非常巧妙的保持了動(dòng)畫的熱血感和現(xiàn)實(shí)中小人物真實(shí)生活之間的平衡，笑中帶淚講出了對(duì)夢(mèng)想不斷追尋的可貴。

《隱蔽的世界之秋蟬》《變相游戲》《超越吧！阿娟》

當(dāng)然，即便沒有知名IP打底，短劇也完全可以講審美、有文化底蘊(yùn)、深刻主題。

短劇《子曰》每集都以孔子文化思想理念為主題，去講述現(xiàn)代普通人的溫情故事，傳統(tǒng)文化對(duì)一代代人的影響、文化之博大精深都得以展現(xiàn)。

臺(tái)前，精品化趨勢推動(dòng)著好的短劇作品層出不窮；幕后，這也成為了吸引影視專業(yè)人才的強(qiáng)大磁場。

深挖抖音精品短劇春節(jié)檔中的作品，就能看到老牌影視公司、影視行業(yè)的中堅(jiān)力量、專業(yè)內(nèi)容機(jī)構(gòu)都已齊聚于此。

比如《我的歸途有風(fēng)》衍生于大熱電視劇《去有風(fēng)的地方》，其出品方為行業(yè)龍頭華策影視；《大過年的》則是抖音與完美世界攜手制作；短劇《天涯小娘惹》背后是曾以熱播劇《小娘惹》掀起“娘惹文化”的長信傳媒。在短劇市場的虹吸效應(yīng)下，這些專業(yè)的制作方正一同助推著這個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與蛻變。

《大過年的》《天涯小娘惹》

與此同時(shí)，長短視頻平臺(tái)也攜手為短劇搭建起了更大的舞臺(tái)。比如《大媽的世界賀歲篇》由抖音聯(lián)手芒果TV出品，既在雙平臺(tái)上線，還上星播出，讓更多觀眾看到了優(yōu)質(zhì)短劇的魅力所在。

根據(jù)艾媒咨詢《2023-2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)2027年其市場規(guī)模將超1000億元，增長空間相當(dāng)大。

春節(jié)期間，抖音規(guī)?；?、精品化和爆款頻出的短劇已成功吸引了大批用戶關(guān)注，也為行業(yè)積攢起了信心。后續(xù)更多平臺(tái)將作為紐帶，持續(xù)更新短劇這一內(nèi)容消費(fèi)新選項(xiàng)給大眾，也會(huì)更緊密與創(chuàng)作者、制作方共創(chuàng)，驅(qū)動(dòng)行業(yè)加速。