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今年春節(jié)，最火熱的兩個(gè)詞，無疑是“DeepSeek"、“哪吒2”。
2月6日，用時(shí)僅9天，電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破60億元，超越《長津湖》，登頂中國影史票房冠軍。
這一刻，中國電影市場一掃5年來頹勢，再次迎來它的高光時(shí)刻。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影總票房為80.16億元，總觀影人次為1.63億，占全年票房比重的19.6%。
作為一年中受眾群體最廣泛、觀影人數(shù)最多的“黃金檔期”，春節(jié)檔歷來是各大片方競相角逐的戰(zhàn)場。這期間電影營銷的成敗關(guān)系著票房成績與口碑走向，甚至決定影片的市場命運(yùn)。
2025春節(jié)檔，各大片方在電影營銷上可謂“殺瘋了”。不僅有番外爆梗、角色周邊，還有電影主題觀影場景、懷舊小視頻，以及《哪吒2》登頂票房冠軍后全行業(yè)接力祝賀海報(bào)，讓這個(gè)春節(jié)檔不僅有競爭也有溫情。
接下來，跟隨甲方視角，一起盤點(diǎn)那些電影營銷小巧思。
巧思一：IP魅力延續(xù)
今年春節(jié)檔上映的6部影片分別為《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ缎艹鰶]·重啟未來》、《射雕英雄傳:俠之大者》、《唐探1900》、《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》和《蛟龍行動(dòng)》，從動(dòng)畫刀武俠，從懸疑到戰(zhàn)爭，全部為IP延續(xù)作品，強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)以及前作的成功讓觀眾對(duì)續(xù)作充滿期待。
從營銷視角來看，片方對(duì) IP 價(jià)值的挖掘十分到位，早早開啟預(yù)熱攻勢。在社交媒體平臺(tái)，概念海報(bào)率先亮相，用精美的畫面設(shè)計(jì)提前透露影片風(fēng)格與關(guān)鍵元素，引發(fā)觀眾好奇與討論。先導(dǎo)預(yù)告片則進(jìn)一步展示影片精彩片段，無論是《哪吒之魔童鬧?！分刑旖僦蟮捏@險(xiǎn)場景，還是《唐探1900》里1900年舊金山唐人街的神秘氛圍，都成功勾起觀眾的觀影欲望。
巧思二：行業(yè)接力祝賀
在《哪吒2》成為影史票房冠軍的同一天，筆者也走進(jìn)了電影院，享受了這場雖遲但到的視覺盛宴。其中，印象最深刻的是片尾謝幕時(shí)沒有一家外國公司，滿屏皆是中國制作團(tuán)隊(duì)，甚至連同為春節(jié)檔票房前三的熊出沒方特團(tuán)隊(duì)也參與其中。
《哪吒2》這部堪稱國漫巔峰的作品背后是整個(gè)國漫行業(yè)的全力托舉。隨后，影片《長津湖》《流浪地球》《飛馳人生》《熱辣滾燙》《戰(zhàn)狼》等紛紛發(fā)布祝賀海報(bào)，形成了“接力祝賀”的盛況，成為中國電影之間一份跨越時(shí)間的浪漫。
巧思三：場景營銷賦能
除了精彩的劇情，各大影片也紛紛聯(lián)手院線開啟場景營銷，為觀眾帶來全方位的視聽盛宴。
《哪吒2》在影城內(nèi)打造 “封神仙境” 場景，巨大的哪吒雕像、波光粼粼的 “陳塘關(guān)” 模型，一秒將觀眾拉入影片氛圍；《唐探1900》將 1900年舊金山唐人街“搬”到線下，古舊的招牌、特色的建筑，還有身著復(fù)古服飾的工作人員互動(dòng)，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)影片時(shí)代背景；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》以“西岐城”為藍(lán)本，在商場中庭搭建大型實(shí)景，城墻上的旗幟飄揚(yáng)，吸引行人紛紛駐足拍照打卡；《射雕英雄傳：俠之大者》設(shè)置武俠客棧場景，擺放著刀劍、酒壇，觀眾能換上古裝體驗(yàn)江湖豪情。
同時(shí)，電影與餐飲、旅游等行業(yè)相互賦能，“跟著電影品美食”“跟著電影去旅游”帶火了影片美食和拍攝場地。
巧思四：話題營銷吸睛
碎片化時(shí)代，話題營銷依然是影片吸睛的關(guān)鍵武器，也是片方的重點(diǎn)發(fā)力方向之一。
例如，《哪吒2》推出的“哪吒演我春運(yùn)回家”短視頻，為春運(yùn)大軍量身定制，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。還有“哪吒特效封神”“申公豹人物魅力”等話題，不斷強(qiáng)化觀眾對(duì)影片特效細(xì)節(jié)、角色塑造的討論熱情。
例如，《射雕英雄傳：俠之大者》的“江湖挑戰(zhàn)令”通過全民互動(dòng)，讓話題播放量突破2.1億次。同時(shí)，以“肖戰(zhàn)演繹郭靖”“武俠經(jīng)典再現(xiàn)”話題，借主演熱度與武俠情懷，在粉絲與武俠迷中掀起懷舊討論潮。
例如，《熊出沒?重啟未來》主打親子溫情，在“熊出沒的新年陪伴”話題下，家長們紛紛分享孩子觀影后的歡樂與成長，契合春節(jié)團(tuán)圓和陪伴的主旋律。
巧思五：花樣路演爆梗
《封神第一部:朝歌風(fēng)云》可以說是被路演改命的電影，路演中產(chǎn)生的名場面，比如“殷商勇士踏平影院“、主角團(tuán)現(xiàn)場賣藝，經(jīng)典臺(tái)詞“馬看到什么，是人決定的”等一度刷爆網(wǎng)絡(luò)，為26.34億人民幣的票房立下汗馬功勞。
《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》延續(xù)前作，路演堪稱亮點(diǎn)十足，導(dǎo)演烏爾善攜黃渤、于適等一眾主創(chuàng)現(xiàn)身，與觀眾親密互動(dòng)。主創(chuàng)們現(xiàn)場再現(xiàn) “三頭六臂殷郊法相警告聞仲”名場面，分享拍攝背后的故事，及角色塑造的心路歷程，都極大地激發(fā)了觀眾對(duì)影片的興趣。
《熊出沒?重啟未來》將路演搬進(jìn)親子樂園舉辦，設(shè)置親子互動(dòng)游戲，邀請(qǐng)家長和孩子一同參與，在歡樂氛圍中宣傳了影片的親子互動(dòng)和家庭溫暖主題。
巧思六：動(dòng)態(tài)營銷互動(dòng)
片方不再按照既定的宣傳方案一成不變地進(jìn)行推廣，而是在影片上映后，緊密關(guān)注觀眾的反饋和市場動(dòng)態(tài)，動(dòng)態(tài)調(diào)整宣發(fā)重點(diǎn)，成為今年電影營銷的一大亮點(diǎn)。
以《哪吒2》為例。影片上映初期，觀眾就影片中的特效畫面和情節(jié)走向表現(xiàn)出了極高的熱情和討論度，比如虛空裂口、巖漿流體、御水絕技、墨化成丹、突破穿心咒等，片方敏銳地捕捉到了這一信號(hào)，不斷釋放特效制作背后的細(xì)節(jié)和故事，引得觀眾共情。
還有《唐探1900》中，觀眾對(duì)周潤發(fā)飾演角色的喜愛使片方推出了一系列以“老港片情懷”為主題的短視頻，將觀眾帶回到那個(gè)充滿魅力的港片黃金時(shí)代。
貌似，每部影片都找到了屬于自己的票房密碼。
從IP的深度挖掘到情懷的巧妙喚起，從線上話題的熱度營造到線下場景的沉浸式體驗(yàn)，2025年春節(jié)檔電影的成功，不僅在于高度工業(yè)化、專業(yè)化的影片本身，也在于精準(zhǔn)、創(chuàng)新的營銷巧思。
根據(jù)國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。同時(shí)，單日票房和單日觀影人次也刷新歷史紀(jì)錄。
但是，關(guān)鍵的關(guān)鍵來了，各家的營銷都那么高級(jí)，為什么只有哪吒2站在了巔峰，甚至一家獨(dú)大傲視群雄，答案只有一個(gè)：最好的營銷唯有產(chǎn)品本身。
這個(gè)最牛的春節(jié)檔，更是最人間清醒的春節(jié)檔營銷，激勵(lì)更多電影人去創(chuàng)造真正的好電影。
在很多人眼里，春節(jié)檔電影市場又被視為當(dāng)年經(jīng)濟(jì)的晴雨表。
希望這個(gè)開門紅，不止停留在電影行業(yè)。
新國運(yùn)在每一張票根里。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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