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累計(jì)票房破68億，沖上全球單一市場票房第一，《哪吒2》已然改寫中國影史。
電影片尾字幕上密密麻麻4000人的制作名單，就像龍族傾全力用鱗片為敖丙打造的萬龍甲，《哪吒2》的成功，象征著國產(chǎn)動(dòng)畫的合力托舉，電影之外，這些國產(chǎn)動(dòng)漫人亦用5年的付出，打破了那句“人心中的成見是一座大山”。
創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)紀(jì)錄的同時(shí)，《哪吒2》在各大內(nèi)容平臺上掀起了流量風(fēng)暴。
從普通觀眾二刷三刷的打卡和放大鏡式的話題討論，到網(wǎng)紅博主們屢出爆款的二創(chuàng)內(nèi)容，《哪吒2》已經(jīng)從一部動(dòng)畫電影變成一場全民參與的“百億大項(xiàng)目”。貓眼專業(yè)版預(yù)測，《哪吒2》的內(nèi)地總票房有望突破108億元。
這背后有哪些值得一提的傳播細(xì)節(jié)，本文將結(jié)合新榜數(shù)據(jù)工具，帶大家從數(shù)據(jù)的角度再看《哪吒2》。（以下內(nèi)容含有少量劇透，還未觀看電影的朋友謹(jǐn)慎圍觀，建議先看電影）
在《哪吒2》的熱門話題中，申公豹、申小豹、敖光、石磯娘娘等配角的光芒絲毫不輸主角。
電影上映初始，除了官方物料外，社交媒體上并未出現(xiàn)有關(guān)《哪吒2》的大規(guī)模討論。當(dāng)時(shí)較為出圈的還是影視博主“軒邈Elias”結(jié)合中美關(guān)系進(jìn)行的獵奇式解讀。
直到大年初三，有血有肉的群像配角們陸續(xù)出圈，在社交媒體上帶來了滾雪球式的討論，一定程度上也帶動(dòng)《哪吒2》實(shí)現(xiàn)票房逆跌，并迅速與春節(jié)檔其他電影拉開差距。
相比第一部廣為流傳的“我命由我不由天”，《哪吒2》同樣設(shè)計(jì)了“我活不活無所謂，我只要你死”、“小爺是魔，那又如何”等臺詞金句，但或許片方也沒想到，目前《哪吒2》最火的臺詞可能是申公豹的一句“人心中的成見是一座大山”。
草根逆襲的悲劇，讓申公豹成為了繼祁同偉之后又一個(gè)引起廣泛共情的“小鎮(zhèn)做題家式角色”。弟弟身死后迅速洞悉真相、救下哪吒父母并一人對戰(zhàn)三大龍王的申公豹，更是徹底完成了人設(shè)的升華，成為網(wǎng)友口中有勇有謀的智力擔(dān)當(dāng)。
某種程度上，申公豹隱喻了普通人在規(guī)則壓迫下的無力感，他蚍蜉撼樹式的反抗則成為哪吒“我命由我不由天”在另一層面的有力補(bǔ)充。
截至發(fā)稿前，僅在抖音，話題#人心中的成見是一座大山#的相關(guān)視頻累計(jì)播放量就超過5.7億次。在微信，相比其他群像角色，申公豹的微信指數(shù)也呈現(xiàn)斷崖式領(lǐng)先。
申公豹之外，《哪吒2》中其他角色也貢獻(xiàn)了不少熱門話題，吸引了網(wǎng)友的廣泛討論。
一句“鼠鼠我呀光是吃飽飯就用盡全部力氣了捏”，讓身穿補(bǔ)丁衣服，端著破碗吃“拼好飯”的土撥鼠們引起了苦逼打工人的廣泛共鳴，一條視頻抖音獲贊超617萬。
石磯娘娘則用自己的好心態(tài)治愈了不少網(wǎng)友的精神內(nèi)耗。雖然沒干什么壞事，雖然被哪吒打得變成了一個(gè)小石頭，但石磯娘娘還是堅(jiān)信“留得青山在，不怕沒柴燒”，小小的身體留下一句“你給老娘我記著”，格外可愛。
敖丙的父親敖光和姑姑敖閏走的則是顏值路線。江湖傳言，敖光現(xiàn)出人形的那一刻，整個(gè)電影院都是哇聲一片。不少網(wǎng)友堅(jiān)信：“一看這張臉我就知道不是龍爹的錯(cuò)。”
敖閏則憑借有野心、為自己而活的大女主形象，吸引到不少事業(yè)粉。小紅書用戶還將敖閏稱為“海底最強(qiáng)御姐”。
天真可愛的申小豹、改邪歸正的海夜叉以及被練成丹的殷夫人，也引起大量網(wǎng)友討論，就連大反派無量仙翁也遭到“網(wǎng)暴”，被稱為“邪惡水蜜桃”。
這些有血有肉有熱度的群像角色，在進(jìn)一步帶火《哪吒2》的同時(shí)，不僅讓《哪吒2》的相關(guān)話題徹底沸騰起來，《哪吒2》官方番外繪本、聯(lián)名泡泡瑪特等周邊也引發(fā)了網(wǎng)友的下單潮。
截至發(fā)稿前，《哪吒2》在抖音、快手、微博等社交平臺的相關(guān)話題累計(jì)播放量已經(jīng)超過700億次，官方賬號累計(jì)粉絲超924萬。
《哪吒2》的流量盛宴，博主們也迫不及待參與了進(jìn)來。
首先上場的是影視博主和專業(yè)媒體們。好不容易碰上一部值得大說特說的電影，他們可謂是肝到冒煙。
有的主打量大管飽，力求向觀眾全面介紹《哪吒2》的各種細(xì)節(jié)。電影上映第三天，“不善言辭的禿禿”就用24分鐘、1萬字的視頻硬核拆解了《哪吒2》的各種隱喻和彩蛋，B站播放量超142萬。
有的選擇了單點(diǎn)突破，從特效、服飾等角度深挖《哪吒2》的魅力。“BuriedAlien”就從李靖的盔甲、敖光的武器等多個(gè)角度，詳細(xì)分析了《哪吒2》中的中國文化，讓觀眾了解到了《哪吒2》在傳播中國文化上的用心，抖音獲贊超24萬。
有的則介紹起了《哪吒2》的幕后故事。公眾號“人物”在2月1日發(fā)表了餃子導(dǎo)演的人物專訪，讓觀眾知道了餃子的忐忑、焦慮以及對創(chuàng)作的堅(jiān)持。不少媒體則深挖了《哪吒2》出品方光線傳媒的“中國神話宇宙”。
有的則在電影之外“吵”了起來。針對“《哪吒2》辱女、爹味、價(jià)值觀不正”等扣帽子式惡評，“三代鹿人”憑借著犀利的反擊，B站播放量超483萬。
如果說這些專業(yè)的電影解讀和細(xì)節(jié)深挖讓更多人感受到了《哪吒2》的魅力，那大批博主的二創(chuàng)視頻則極大提升了《哪吒2》的熱度，讓更多人知道《哪吒2》，愿意走進(jìn)電影院去一刷二刷乃至三刷。
以抖音為例，《哪吒2》上映后，不同賽道博主們創(chuàng)作的《哪吒2》百萬贊爆款視頻至少有22個(gè)。
其中數(shù)據(jù)最好的是敖光的仿妝視頻。“龍爹抱敖丙”絕對算得上是電影中的名場面，仿妝博主“未嵐RAN”則憑著極高的仿妝技術(shù)還原了這一場面，美強(qiáng)慘的氛圍拉滿，最終獲贊超295萬。
事實(shí)上，龍王一家算得上是仿妝博主的流量密碼，“Eatsomeketchup（雷鳶腐版”更靠著模仿敖光、敖閏和敖丙，產(chǎn)出了4條以上的百萬贊視頻。此外，敖閏也是AI二創(chuàng)最多的電影角色，博主們用AI創(chuàng)作出不少敖閏的絕美壁紙。在小紅書，部分博主還研究起了敖閏的穿搭風(fēng)格。
因?yàn)?ldquo;人心中的成見是一座大山”這句金句，申公豹或許是二創(chuàng)視頻最多的電影角色之一。“Cured^”因?yàn)榛旒羯旯慕鹁?，引發(fā)網(wǎng)友反思的同時(shí)，視頻獲贊超99萬；“梵 谷”則用一個(gè)略顯抽象的申公豹仿妝獲贊超248萬。
石磯娘娘的二創(chuàng)視頻走的大多是可愛風(fēng)。“田田打豆豆”復(fù)原的石磯娘娘堪稱全網(wǎng)最可愛石磯娘娘；“一木”則用橘子復(fù)原了一個(gè)小橘磯，搭配“臭小子，你給我記著”的萌萌狠話，獲贊超218萬。
讓人心疼的申小豹和敖丙也有不少爆款視頻。“kanoko君”和“速水正”先后出了申小豹的仿妝視頻，“籽眠ABITROLE”和“戀歌.”則靠著手繪版敖丙分別獲贊183萬、134萬。
整體來看，《哪吒2》的熱度吸引到大批博主跟風(fēng)二創(chuàng)，博主們的創(chuàng)作也進(jìn)一步帶動(dòng)了電影熱度。
《哪吒2》成為全球影史單一市場票房冠軍，《哪吒2》只用了10天。
《哪吒2》的成功有很多因素，比如國內(nèi)頂級的動(dòng)漫制作水平、對時(shí)代情緒的精準(zhǔn)把握、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作上的堅(jiān)持、全行業(yè)對《哪吒2》的托舉、《哪吒1》的口碑積累、喜劇合家歡的精準(zhǔn)定位等。
聚焦在社交媒體層面，《哪吒2》的成功則在于用足夠多元且豐富的話題調(diào)動(dòng)了最大體量的用戶。
復(fù)盤《哪吒2》這幾天的社交媒體傳播會(huì)發(fā)現(xiàn)，專業(yè)層面，大批博主通過不同角度的細(xì)節(jié)深挖，為《哪吒2》積累了足夠好的口碑基礎(chǔ)，吸引到了足量的影迷基本盤；大眾層面，敖光、申公豹等角色的仿妝視頻以及更豐富的二創(chuàng)視頻，在制造娛樂效果的同時(shí)，也幫《哪吒2》觸達(dá)了更大范圍的路人觀眾。
除此之外，“國漫崛起”這樣的大情緒，“小鎮(zhèn)做題家申公豹”這樣的小情緒，也最大可能滿足了不同用戶的情緒需求。作為對比，《蛟龍行動(dòng)》的票房失利，或許就是因?yàn)槿鄙倭撕推胀ㄈ说墓缠Q。
事實(shí)上，隨著短視頻的崛起，社交媒體開始在電影宣發(fā)中承擔(dān)越來越重要的作用，業(yè)內(nèi)甚至有了“抖音電影”之說。
《哪吒2》上映前后，也在官號運(yùn)營上投入了不小精力。截至發(fā)稿前，《哪吒2》的抖音官號累計(jì)發(fā)布322條視頻，其中百萬贊視頻超45個(gè)。
《哪吒2》幕后創(chuàng)作者的跟進(jìn)分享也進(jìn)一步助推了《哪吒2》的熱度，比如無量仙翁的配音演員王德順就登上了平臺熱搜，《哪吒2》的音樂制作人“阿坤作曲”陸續(xù)在抖音、小紅書分享《哪吒2》的音樂故事，也得到了網(wǎng)友的熱情互動(dòng)。
現(xiàn)如今，《哪吒2》的票房正在向著百億目標(biāo)沖頂。想必，以社交媒體為連接，被點(diǎn)燃的大眾情緒依然會(huì)是《哪吒2》實(shí)現(xiàn)更高目標(biāo)的重要助燃劑。未來可期，哪吒值得。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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