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根據(jù)DataEye-ADXray的后臺(tái)數(shù)據(jù)，自1月13日至2月2日，已有2566部短劇上線，預(yù)計(jì)最終將有3500部作品參與春節(jié)檔的角逐，堪稱史上最卷春節(jié)檔！
此外，眾多影視明星如金靖、倪虹潔、韓童升、舒暢等也紛紛跨界加入短劇領(lǐng)域，使得春節(jié)檔短劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。
2025年春節(jié)檔，短劇市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？又有哪些作品脫穎而出，成為觀眾的寵兒？
（一）競(jìng)爭(zhēng)激烈，新劇數(shù)量眾多
2025年短劇春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。根據(jù)DataEye-ADXray的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自1月13日至2月2日，已有2566部短劇上線，預(yù)計(jì)今年將有約3500部短劇參與春節(jié)檔的角逐。
從上線時(shí)間來(lái)看，春節(jié)正式開(kāi)始前兩周，已有近2000部短劇上線。這表明眾多公司早已未雨綢繆，提前布局春節(jié)檔期，搶占市場(chǎng)先機(jī)，為作品的熱度造勢(shì)預(yù)熱。
然而，在1月27日至2月2日（即春節(jié)假期期間，涵蓋除夕至初六），共有685部短劇上線，環(huán)比前兩周略有減少。
縱觀1月份全月的數(shù)據(jù)，新上線短劇總數(shù)達(dá)到4134部，這一數(shù)字創(chuàng)下了歷史新高，相較去年12月實(shí)現(xiàn)了約2%的環(huán)比增長(zhǎng)。
（二）熱力值分析
從熱力值數(shù)據(jù)來(lái)看，DataEye-ADXray的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自1月13日至2月2日，春節(jié)檔短劇的總熱力值已達(dá)到15.93億，其中新劇貢獻(xiàn)了約9.87億，占比高達(dá)62%。預(yù)計(jì)整個(gè)春節(jié)檔短劇的熱力值總額將突破25億大關(guān)。
從1月27日至2月2日的熱力值數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管新劇上線數(shù)量有所減少，但熱力值卻環(huán)比上升。這可能與各廠商在春節(jié)期間加大推廣力度有關(guān)，以期在這一黃金檔期吸引更多觀眾的關(guān)注。
（三）抖音端原生分析
在抖音端，DataEye-ADXray的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，自1月13日至2月2日，春節(jié)檔抖音端原生短劇的播放增量已超過(guò)200億，其中新劇的播放增量超過(guò)40億，占比約為20%。
在1月27日至2月2日，新劇的抖音端原生播放增量超14.59，環(huán)比前兩周有所提升。
（四）新趨勢(shì)：明星云集，品牌植入競(jìng)爭(zhēng)激烈
2025年春節(jié)檔的短劇市場(chǎng)，不僅競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，而且呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)：明星批量入場(chǎng)，品牌植入競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括金靖、倪虹潔、韓童升、舒暢等多位影視明星紛紛跨界試水短劇。
繼2024年春節(jié)檔“付費(fèi)短劇的暴富神話”之后，2025年春節(jié)檔成為了“品牌植入的競(jìng)技場(chǎng)”。以廣電總局發(fā)布的《2025年微短劇春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)端推薦片單》為例，今年的精品短劇主要圍繞“明星+品牌植入”的模式展開(kāi)。
代表作品包括金靖主演的伊利品牌定制劇《大溏乳業(yè)風(fēng)云之九粒傳奇》；倪虹潔主演的丸美品牌定制劇《夫妻的春節(jié)》；徐夢(mèng)潔主演的谷雨品牌定制劇《以愛(ài)之名》；由國(guó)家一級(jí)演員韓童升和李嘉琦主演的谷雨品牌定制劇《河豚小姐》；以及童星舒暢主演的《蛇年大吉之小青渡劫》等。
在這場(chǎng)“史上最卷”的春節(jié)檔中，金靖主演的《大溏乳業(yè)風(fēng)云之九粒傳奇》以「重生+商戰(zhàn)」的輕喜設(shè)定，配合密集玩梗和快節(jié)奏敘事，成功俘獲超過(guò)2億的播放量和400萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)，一躍成為春節(jié)檔短劇中的“黑馬”。
（一）數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)
作為金靖產(chǎn)后回歸的首部影視作品，短劇《大溏乳業(yè)風(fēng)云之九粒傳奇》全網(wǎng)播放量突破2.18億，互動(dòng)量超511萬(wàn)。
在抖音、微博等平臺(tái)，相關(guān)話題累計(jì)播放量超2億次，其中「伊利加九粒就是實(shí)力」等諧音梗臺(tái)詞更是成為二次創(chuàng)作的熱門(mén)素材，引發(fā)網(wǎng)友廣泛參與。從網(wǎng)友的反饋來(lái)看，抖音評(píng)論區(qū)頻繁出現(xiàn)「廣告有創(chuàng)意」「比春晚小品還好看」「跪求續(xù)集」等正面評(píng)價(jià)。
在春節(jié)檔眾多快消類品牌短劇中，《大溏乳業(yè)風(fēng)云之九粒傳奇》的播放量和點(diǎn)贊量遙遙領(lǐng)先，堪稱春節(jié)短劇中的“黑馬”。
（二）短劇拆解：如何讓品牌短劇「不尬」？
1、敘事創(chuàng)新：用玩梗消解穿越題材套路
該劇的主角「九?！箯默F(xiàn)代導(dǎo)購(gòu)員穿越為古代乳業(yè)世家千金，通過(guò)「重生后繼續(xù)賣(mài)奶」「御膳房變帶貨直播間」等荒誕反差制造笑點(diǎn)，巧妙地消解了傳統(tǒng)穿越劇的厚重感。
劇中密集埋設(shè)「買(mǎi)家還是抄家」「重生繼續(xù)賣(mài)奶」「賣(mài)奶賣(mài)奶不是罪」等“打工人”共鳴梗，并結(jié)合「伊利 + 九粒 = 實(shí)力」諧音梗實(shí)現(xiàn)品牌元素的自然轉(zhuǎn)化。憑借觀眾自發(fā)性的玩梗傳播，該劇的長(zhǎng)尾熱度持續(xù)發(fā)酵。
2. 產(chǎn)品融合：從“道具植入”到“劇情發(fā)動(dòng)機(jī)”
牛奶不僅是貫穿三集的核心道具（如通過(guò)研發(fā)新品推動(dòng)劇情），更與角色成長(zhǎng)線深度綁定。主角隨身攜帶牛奶的設(shè)定，既強(qiáng)化了金靖“喜劇人”的標(biāo)簽，也讓產(chǎn)品成為敘事的剛需。
品牌slogan「伊利 + 九粒 = 實(shí)力」通過(guò)「九粒 = 實(shí)力」的諧音梗融入臺(tái)詞，較傳統(tǒng)口播廣告的接受度提升了82%（據(jù)第三方輿情監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)）。
3. 節(jié)奏適配：碎片化傳播的“鉤子法則”
整個(gè)短劇僅有三集，總時(shí)長(zhǎng)不到12分鐘，情節(jié)緊湊、毫不拖沓。平均4分鐘的單集時(shí)長(zhǎng)中，密集安排「矛盾爆發(fā) - 玩梗化解 - 懸念收尾」的三幕結(jié)構(gòu)。例如，首集開(kāi)場(chǎng)2分鐘便完成了「穿越重生 + 家族危機(jī)」的鋪墊，結(jié)尾則以「誰(shuí)說(shuō)金家無(wú)奶」的卡點(diǎn)制造期待，牢牢抓住觀眾的注意力。
在傳播層面，單集時(shí)長(zhǎng)精準(zhǔn)匹配抖音用戶平均觀看耐心閾值（平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3 - 5分鐘內(nèi)容的完播率最高），便于切片傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了短劇的影響力。
2024年，微短劇市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)電影票房，這是彌足重要的里程碑。2025年，微短劇精品化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。從2024年6月的短劇分類分層審核，到11月加強(qiáng)對(duì)微短劇片名的審核力度，內(nèi)容審核愈發(fā)嚴(yán)格。從今年春節(jié)檔的短劇片單也不難看出，精品化已成為市場(chǎng)的主旋律，向上向善的內(nèi)容是大勢(shì)所趨。
未來(lái)，隨著更多明星和大廠的加入，短劇市場(chǎng)將迎來(lái)更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，讓我們共同期待更多精彩作品的誕生。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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