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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
凈利8.5億,營(yíng)收下滑超20%!騰訊系閱文短劇半年報(bào)公布
2025-08-15 13:38:42

近日,網(wǎng)文大廠——閱文集團(tuán)發(fā)布2025年半年報(bào)!

閱文集團(tuán)上半年?duì)I收31.91億元,同比下降23.9%,歸母凈利潤(rùn)達(dá)8.5億元,同比增長(zhǎng)68.5%

其中,微短劇業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,公司單個(gè)項(xiàng)目最高流水突破8000萬(wàn)元,全網(wǎng)播放量超過(guò)30億;另有一部作品上線(xiàn)首月播放量破10億。

短劇業(yè)務(wù)的發(fā)展情況如何?財(cái)報(bào)詳細(xì)拆解如下:

一、財(cái)報(bào)總覽:營(yíng)收下滑23.9%,歸母凈利增長(zhǎng)68.5%,IP衍生品GMV同比翻倍

閱文集團(tuán)2025年上半年財(cái)報(bào)顯示:營(yíng)收31.91億元,同比下降23.9%,主要受影視劇項(xiàng)目排期不均影響;歸母凈利潤(rùn)達(dá)8.5億元,同比增長(zhǎng)68.5%。歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)主要得益于上半年其他收益凈額貢獻(xiàn)顯著(約5.82 億元),其主要來(lái)源為視同處置被投公司所產(chǎn)生的凈收益。

來(lái)源:財(cái)報(bào)

分業(yè)務(wù)來(lái)看,在線(xiàn)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)2.3%19.85億,占總收入的62.2%,版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入同比減少46.4%12.05億元,占總收入的37.8%。

來(lái)源:財(cái)報(bào)

在線(xiàn)閱讀業(yè)務(wù)方面,2025年上半年新增約20萬(wàn)名作家、41萬(wàn)本小說(shuō),新增字?jǐn)?shù)約200億。上半年新簽約作品中收入超100萬(wàn)元的數(shù)量同比增長(zhǎng)63%,新簽約作家中均訂過(guò)萬(wàn)的人數(shù)同比增長(zhǎng)45%,付費(fèi)用戶(hù)達(dá)920萬(wàn)同比增4.5%。

IP衍生開(kāi)發(fā)方面,游戲領(lǐng)域持續(xù)授權(quán)優(yōu)質(zhì)IP給合作伙伴,頭部項(xiàng)目《斗羅大陸:獵魂世界》今年7月已上線(xiàn);《異人之下》《詭秘之主》等多款授權(quán)改編游戲已取得版號(hào),將陸續(xù)上線(xiàn)。IP衍生品業(yè)務(wù)上半年GMV達(dá)4.8億元,接近去年全年5億元的總額,有望成為公司增長(zhǎng)的 “第二曲線(xiàn),其核心圍繞《全職高手》《詭秘之主》《道詭異仙》等頭部 IP 展開(kāi)。

費(fèi)用端,2025年上半年銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支同比減少20.4%9.2億元,主要因影視劇相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)推廣開(kāi)支縮減;一般及行政開(kāi)支同比減少11.0%4.8億元,主要源于員工相關(guān)開(kāi)支下降。

二、短劇業(yè)務(wù)布局:133部作品貢獻(xiàn)1.5億熱力值,女頻賽道成核心戰(zhàn)場(chǎng)

在閱文集團(tuán)半年報(bào)中,短劇” 一詞被提及 12 次,足以看出集團(tuán)對(duì)短劇業(yè)務(wù)的重視。

從業(yè)務(wù)成績(jī)看,根據(jù)財(cái)報(bào)披露,2025年上半年短劇業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,爆款率顯著提升。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,6月短劇全網(wǎng)霸屏榜Top10中,閱文出品的作品占2部;公司單個(gè)項(xiàng)目最高流水突破8000萬(wàn)元,全網(wǎng)播放量超過(guò)30億;另有一部作品上線(xiàn)首月播放量破10億。

據(jù)DataEye-ADX行業(yè)版數(shù)據(jù),閱文在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)關(guān)聯(lián)微短劇133部,投流累計(jì)熱力值超1.5億,其中單部熱力值超1000萬(wàn)的有6部。在DataEye2025年上半年百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜中,閱文位列第23,上榜作品24部,累計(jì)熱力值約5600萬(wàn)。

DataEye2025年上半年百?gòu)?qiáng)企業(yè)榜)

單劇表現(xiàn)上,累計(jì)熱力值TOP10的短劇中,20251月上線(xiàn)的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》以超6000萬(wàn)熱力值居首;題材方面,TOP10中有半數(shù)為女頻甜寵題材。

在渠道端,閱文正打造短劇和小說(shuō)產(chǎn)品矩陣,在微信、抖音端布局超50款短劇小程序,包括星月漫故事、摘星漫故事、星斗漫故事等,并招募短劇創(chuàng)作者,提供一對(duì)一指導(dǎo)、流量扶持及激勵(lì)。這些短劇產(chǎn)品由北京天方金碼科技發(fā)展有限公司開(kāi)發(fā),該公司也是閱文短劇小程序的開(kāi)發(fā)者。

根據(jù)DataEye-ADX數(shù)據(jù),該公司累計(jì)投放天數(shù)達(dá)530天,總素材數(shù)約4274組。投放趨勢(shì)上,該公司今年一季度素材量整體較低(除春節(jié)前小爆發(fā)外,單日投放幾十組),二季度后大幅增長(zhǎng),目前單日投放量達(dá)百余組。

投放產(chǎn)品方面,近 90 天該公司主投產(chǎn)品為黑糖短劇(抖音小程序),占超6成素材量;主投抖音小程序,在 TOP5 投放產(chǎn)品中占4席,貢獻(xiàn)超 95% 的素材量。

IP側(cè),今年3月閱文進(jìn)一步升級(jí)短劇業(yè)務(wù),開(kāi)放2000余部網(wǎng)文IP用于短劇創(chuàng)作,首批發(fā)布300 IP 名單,計(jì)劃與全行業(yè)編劇及制作方合作共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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