很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
當(dāng)《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈繑?shù)字在3月14日突破150億元時(shí)，不僅影視行業(yè)為之振奮，整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)都迎來(lái)一場(chǎng)狂歡。
閱文集團(tuán)旗下廠牌閱文好物拿下FunCrazy瘋玩的《哪吒2》IP衍生品國(guó)內(nèi)總經(jīng)銷權(quán)，預(yù)售開(kāi)啟迎來(lái)?yè)屬?gòu)熱潮；泡泡瑪特相關(guān)手辦現(xiàn)貨搶購(gòu)一空；名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名卡牌一度斷貨……IP的商業(yè)價(jià)值隨內(nèi)容的爆發(fā)而爆發(fā)，票房大賣、周邊火熱，讓市場(chǎng)感受到一股撕開(kāi)IP商業(yè)化“天花板”的力量，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)巨變。
作為網(wǎng)文IP巨頭，閱文集團(tuán)的收入結(jié)構(gòu)調(diào)整讓這一變化更加有跡可循。從財(cái)報(bào)看，公司的版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)增速迅速。今日發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2024年閱文實(shí)現(xiàn)收入81.2億元，同比增長(zhǎng)15.8%，創(chuàng)三年內(nèi)最高水平；特別是IP版權(quán)收入同比大增34.2%。
2024年以來(lái)，《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等作品連爆。尤其《慶余年第二季》成為2024年度全網(wǎng)唯一集均播放量破億劇集。此外據(jù)閱文披露，精品內(nèi)容也打開(kāi)了IP商業(yè)化的巨大空間，圍繞爆款I(lǐng)P的全產(chǎn)業(yè)鏈能力再上新臺(tái)階。
《哪吒2》與《慶余年2》的IP商業(yè)化擴(kuò)張，是中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。爆款I(lǐng)P，已形成向衍生、授權(quán)、游戲等延伸的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。精品不再只是叫好叫座，而有了更大的商業(yè)化空間。這背后，揭示了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)邏輯的三個(gè)新故事。
近年來(lái)，以影視為代表的內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)減量的洗牌期。隨著電視劇市場(chǎng)《慶余年第二季》全媒熱播，電影市場(chǎng)《哪吒2》全球熱映，分別創(chuàng)下劇集和電影的商業(yè)新紀(jì)錄，突破了精品內(nèi)容的市場(chǎng)價(jià)值天花板。
“集中精力做精品”和“擁抱AIGC”，在內(nèi)容和科技兩端，成為文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的兩大主旋律。
首先，頭部作品對(duì)市場(chǎng)的虹吸效應(yīng)越來(lái)越強(qiáng)，“拼精品”已成為行業(yè)共識(shí)。
一方面，精品網(wǎng)文IP的內(nèi)容價(jià)值正持續(xù)得到驗(yàn)證。
根據(jù)《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》，文化產(chǎn)業(yè)IP價(jià)值綜合榜TOP50中，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為生力軍。在漫影游領(lǐng)域，網(wǎng)文IP的頭部占比持續(xù)高企。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024全網(wǎng)霸屏TOP30的劇集中，有16部改編自閱文的IP。尤其前三名《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》均來(lái)自閱文IP改編或出品。在動(dòng)畫領(lǐng)域，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，2024年全網(wǎng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫熱度TOP20的作品中有14部改編自閱文的IP。
值得一提的是，中國(guó)三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)布的2025年片單中，IP改編劇約占六成，而其中改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的劇集又占IP劇六成。
但硬幣的另一面是，優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)始終是稀缺的。培養(yǎng)網(wǎng)文新作爆款是閱文的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
閱文的在線業(yè)務(wù)強(qiáng)調(diào)精品戰(zhàn)略，依托于“優(yōu)質(zhì)作家-精品內(nèi)容-黏性用戶”的生態(tài)，為IP后續(xù)改編打好基礎(chǔ)。
從數(shù)據(jù)上看，閱文2024年年收入超過(guò)50萬(wàn)元的新人作家數(shù)量同比增長(zhǎng)超70%，2024年達(dá)成5萬(wàn)均訂的新書數(shù)量同比增長(zhǎng)約50%。與此同時(shí)，2024年其MPU同比提升4.6%達(dá)910萬(wàn)，創(chuàng)三年內(nèi)最高水平。在免費(fèi)閱讀的沖擊下，閱文憑借內(nèi)容精品化，始終堅(jiān)挺在網(wǎng)文IP領(lǐng)頭羊位置，底氣就是拼頭部作品在IP產(chǎn)業(yè)鏈中的“含金量”。
與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)作家和作品也在為IP新賽道貢獻(xiàn)價(jià)值。比如在短劇賽道，閱文開(kāi)創(chuàng)了其獨(dú)特模式——與白金大神作家攜手開(kāi)發(fā)IP改編及原創(chuàng)短劇。據(jù)閱文透露，2024年其已上線100多部作品。與白金作家合作的2025年開(kāi)年力作《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》實(shí)現(xiàn)7天流水破5000萬(wàn)元。
其次，AIGC正在成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最大變量，尤其AI+IP的結(jié)合還尚在開(kāi)篇階段，未來(lái)有望帶來(lái)長(zhǎng)線增長(zhǎng)。
技術(shù)賦能文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新關(guān)鍵點(diǎn)。比如，《哪吒2》創(chuàng)作幕后，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了AI生物動(dòng)力學(xué)系統(tǒng)等科技狠活。而閱文也在加速探索“內(nèi)容×科技”的立體打法。今年旗下作家助手及起點(diǎn)讀書快速推進(jìn)了DeepSeek在其產(chǎn)品端的應(yīng)用，通過(guò)創(chuàng)作輔助、智能問(wèn)答、智能搜書等功能，優(yōu)化作家和用戶體驗(yàn)，用技術(shù)激活起點(diǎn)讀書海量的作品庫(kù)。
網(wǎng)文、影視、動(dòng)漫、游戲、衍生等內(nèi)容創(chuàng)作的核心場(chǎng)景都在積極擁抱以AI為代表的前沿技術(shù)。當(dāng)技術(shù)應(yīng)用與精品內(nèi)容相遇，一場(chǎng)前所未有的“化學(xué)反應(yīng)”正在悄然展開(kāi)。
《哪吒2》衍生品“現(xiàn)象級(jí)”表現(xiàn)，挖出了IP商業(yè)化的“金礦”。一個(gè)百億級(jí)IP衍生品生意誕生背后，是IP與Z世代消費(fèi)者的雙向奔赴。
“谷子熱”離不開(kāi)“IP熱”。依托于爆款I(lǐng)P打下的受眾基礎(chǔ)，閱文的IP商品化業(yè)務(wù)也在2024年取得歷史性突破。其衍生品GMV突破5億元?jiǎng)?chuàng)歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創(chuàng)下歷史收入新高。
全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，已成為爆款I(lǐng)P打開(kāi)商業(yè)價(jià)值的重要突破口，其中“谷子”更在2024年迎來(lái)“元年”。
比如，閱文以《慶余年》系列為開(kāi)端，探索IP全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，閱文在劇集播出前就成立了公司歷史上最大規(guī)模的IP專項(xiàng)組。劇集上線熱度爆發(fā)后，起點(diǎn)讀書上線《慶余年》活動(dòng)專區(qū)推動(dòng)平臺(tái)DAU創(chuàng)下年度新高，同時(shí)11款《慶余年》盲盒和軟周邊、高端收藏卡牌推出，卡牌銷量創(chuàng)下影視類卡牌歷史新高。
單個(gè)IP爆款只能作為階段性的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，但“慶余年模式”展現(xiàn)出的機(jī)制卻值得說(shuō)道。
首先，打造可視化的爆款，是IP進(jìn)入全鏈路運(yùn)營(yíng)的前提。以閱文為代表的版權(quán)方通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP的可視化改編，可以在提升IP變現(xiàn)能力的同時(shí)，推動(dòng)IP破圈，向國(guó)民級(jí)晉升。
其次，IP商業(yè)化正成為新增量。頭部IP的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)從IP開(kāi)發(fā)本體，滲透到衣食住行多個(gè)跨界領(lǐng)域。
谷子經(jīng)濟(jì)的崛起，讓IP方意識(shí)到實(shí)體周邊巨大的商業(yè)潛力，同時(shí)衍生品還能作為載體打造IP，反哺IP生態(tài)。而閱文在《慶余年》IP授權(quán)上的探索，更讓行業(yè)看到了IP在各行各業(yè)都有巨大的商業(yè)潛力。
劇集播出前后，《慶余年》IP僅在閱文就授權(quán)合作了約20個(gè)品牌，涵蓋飲料、食品、連鎖茶飲餐飲、數(shù)碼3C、美妝日化個(gè)護(hù)、服裝、珠寶等品類，成為最“賺錢”的IP之一。
從整體上看，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)探索IP商業(yè)化領(lǐng)域更多創(chuàng)新合作形式，國(guó)內(nèi)IP授權(quán)市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)。根據(jù)《2024中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，截至2023年，在中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)上，中國(guó)本地化授權(quán)IP數(shù)量已連續(xù)三年超越美國(guó)，成為中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)第一大來(lái)源。
值得關(guān)注的是，IP衍生品開(kāi)發(fā)不僅是“舊事重提”，這次還引入了新的變量，讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)力的飛躍。
這個(gè)變量就是AI。各種AI工具正在進(jìn)入衍生品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，不僅“谷子標(biāo)桿”泡泡瑪特開(kāi)發(fā)了AI整合平臺(tái)，還有不少“義烏老板”也在常態(tài)化使用AI工具設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品。
AI技術(shù)在文創(chuàng)消費(fèi)領(lǐng)域的應(yīng)用，持續(xù)拓寬“IP+AI”的商業(yè)化路徑。據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析，AIGC對(duì)IP開(kāi)發(fā)的提速，將為整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更大空間。
作為網(wǎng)文IP巨頭，閱文也在加速“IP+AI”的產(chǎn)業(yè)融合。業(yè)績(jī)公告顯示，閱文正探索AI與有聲書、廣播劇、動(dòng)漫畫及視頻等IP形態(tài)的結(jié)合，進(jìn)一步拓展IP的發(fā)展空間。行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認(rèn)為，未來(lái)AI有望在出版、游戲、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、音頻等領(lǐng)域推動(dòng)行業(yè)降本增效，撬動(dòng)文娛行業(yè)更快達(dá)到萬(wàn)億市場(chǎng)。
總結(jié)一下上面兩個(gè)故事，從AI輔助精品內(nèi)容創(chuàng)作到“AI+IP”加速衍生品開(kāi)發(fā)，我們看見(jiàn)一個(gè)“精品內(nèi)容×AI×IP商業(yè)化”的行業(yè)成長(zhǎng)新公式的誕生。這將加速中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，從而釋放出更大的經(jīng)濟(jì)效益。
內(nèi)容精品化和AI引領(lǐng)的技術(shù)革新都是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的供給方，閱文必然承擔(dān)著探索內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前進(jìn)方向的責(zé)任，其發(fā)展情況也將深刻影響內(nèi)容市場(chǎng)的生態(tài)。
在閱文掀起“內(nèi)容精品化×AI×IP商業(yè)化”的新浪潮時(shí)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在加速蛻變，迎來(lái)價(jià)值重構(gòu)。
這種趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。一方面，從內(nèi)容消費(fèi)端看，在《哪吒2》、閱文IP爆款劇集多方聯(lián)動(dòng)、衍生品開(kāi)發(fā)下，資本市場(chǎng)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)天花板認(rèn)知被打破。
另一方面，從IP運(yùn)營(yíng)端看，國(guó)內(nèi)IP衍生品市場(chǎng)未來(lái)將釋放巨大價(jià)值。根據(jù)維基百科“全球收入最高媒體特許經(jīng)營(yíng)權(quán)列表”，全球132個(gè)最賺錢IP中，海外IP衍生品及零售收入占比普遍超過(guò)50%。而國(guó)內(nèi)版權(quán)方來(lái)自衍生品的收入占比還有較大提升空間，在港股文化消費(fèi)板塊，閱文、泡泡瑪特、布魯可等公司的業(yè)務(wù)都展示出IP衍生品銷售的增長(zhǎng)潛力。
作為最大的IP源頭之一，閱文在整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)了重要的生態(tài)位。隨著閱文加碼自身IP開(kāi)發(fā)，并向行業(yè)開(kāi)放其IP衍生品發(fā)行能力，IP產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)商業(yè)突圍只是一個(gè)開(kāi)始。
我們注意到，伴隨中國(guó)IP強(qiáng)勢(shì)崛起，泡泡瑪特、布魯可、卡游等IP衍生品廠商正在掀起出海潮，閱文也將“出海”作為與精品內(nèi)容和IP商業(yè)化并列的戰(zhàn)略目標(biāo)，要在海外再造一個(gè)閱文。
作為“IP風(fēng)向標(biāo)”，閱文的出海展示出兩個(gè)值得挖掘的差異化要素：
一個(gè)是AI的應(yīng)用攻克了IP全球化的翻譯產(chǎn)能難關(guān)。以網(wǎng)文為例，2024年閱文旗下海外平臺(tái)WebNovel新增AI翻譯作品3200多部，占中文翻譯作品總量近一半，在暢銷榜Top100中的占比約4成。AI升級(jí)的多語(yǔ)種翻譯，也進(jìn)一步打開(kāi)了中國(guó)網(wǎng)文的海外新興市場(chǎng)。2024年AI翻譯的非英語(yǔ)作品的收入增長(zhǎng)已超過(guò)350%。
可以預(yù)見(jiàn)，“IP+AI”會(huì)成為產(chǎn)業(yè)出海一個(gè)重要解法。畢竟在這個(gè)創(chuàng)造力驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)，AI作為生產(chǎn)力工具加速了不同文化語(yǔ)境創(chuàng)作者的創(chuàng)意落地和商業(yè)化開(kāi)發(fā)。
另一個(gè)是“內(nèi)容+體驗(yàn)+消費(fèi)”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，“再造一個(gè)閱文”不只是夢(mèng)想。除了網(wǎng)文，閱文還加速影視漫游和衍生品的出海，比如《慶余年2》在Disney+同步播出。此外，閱文還通過(guò)投資投資Hitcard和歐美卡牌公司Crossing，加速IP商業(yè)化出海。
毫無(wú)疑問(wèn)，AI、IP商業(yè)化與全球化相輔相成，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)更廣闊的增長(zhǎng)前景。目前，產(chǎn)業(yè)前瞻者們正向著這三個(gè)方向突圍。
正逢DeepSeek引發(fā)港股重估大浪潮，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為AI應(yīng)用的核心場(chǎng)景之一，有望迎來(lái)價(jià)值重估。對(duì)此，國(guó)金證券表示，DeepSeek帶來(lái)港股投資新機(jī)遇，“Chat”類產(chǎn)品及基于算法的應(yīng)用/工具被看好，關(guān)注AI、影視、游戲、玩具等方面的發(fā)展。
講好三個(gè)增長(zhǎng)故事，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將從爆款走向長(zhǎng)紅，翻開(kāi)名為“生態(tài)繁榮與長(zhǎng)期價(jià)值”的下個(gè)篇章。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)