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當《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈繑?shù)字在3月14日突破150億元時，不僅影視行業(yè)為之振奮，整個IP產(chǎn)業(yè)都迎來一場狂歡。
閱文集團旗下廠牌閱文好物拿下FunCrazy瘋玩的《哪吒2》IP衍生品國內(nèi)總經(jīng)銷權(quán)，預售開啟迎來搶購熱潮；泡泡瑪特相關手辦現(xiàn)貨搶購一空；名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名卡牌一度斷貨……IP的商業(yè)價值隨內(nèi)容的爆發(fā)而爆發(fā)，票房大賣、周邊火熱，讓市場感受到一股撕開IP商業(yè)化“天花板”的力量，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在迎來巨變。
作為網(wǎng)文IP巨頭，閱文集團的收入結(jié)構(gòu)調(diào)整讓這一變化更加有跡可循。從財報看，公司的版權(quán)運營業(yè)務增速迅速。今日發(fā)布的業(yè)績報告顯示，2024年閱文實現(xiàn)收入81.2億元，同比增長15.8%，創(chuàng)三年內(nèi)最高水平；特別是IP版權(quán)收入同比大增34.2%。
2024年以來，《熱辣滾燙》《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等作品連爆。尤其《慶余年第二季》成為2024年度全網(wǎng)唯一集均播放量破億劇集。此外據(jù)閱文披露，精品內(nèi)容也打開了IP商業(yè)化的巨大空間，圍繞爆款IP的全產(chǎn)業(yè)鏈能力再上新臺階。
《哪吒2》與《慶余年2》的IP商業(yè)化擴張，是中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。爆款IP，已形成向衍生、授權(quán)、游戲等延伸的全產(chǎn)業(yè)鏈運營。精品不再只是叫好叫座，而有了更大的商業(yè)化空間。這背后，揭示了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增長邏輯的三個新故事。
近年來，以影視為代表的內(nèi)容行業(yè)進入提質(zhì)減量的洗牌期。隨著電視劇市場《慶余年第二季》全媒熱播，電影市場《哪吒2》全球熱映，分別創(chuàng)下劇集和電影的商業(yè)新紀錄，突破了精品內(nèi)容的市場價值天花板。
“集中精力做精品”和“擁抱AIGC”，在內(nèi)容和科技兩端，成為文化產(chǎn)業(yè)升級的兩大主旋律。
首先，頭部作品對市場的虹吸效應越來越強，“拼精品”已成為行業(yè)共識。
一方面，精品網(wǎng)文IP的內(nèi)容價值正持續(xù)得到驗證。
根據(jù)《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報告（2024）》，文化產(chǎn)業(yè)IP價值綜合榜TOP50中，國產(chǎn)網(wǎng)絡文學IP成為生力軍。在漫影游領域，網(wǎng)文IP的頭部占比持續(xù)高企。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)，2024全網(wǎng)霸屏TOP30的劇集中，有16部改編自閱文的IP。尤其前三名《慶余年2》《與鳳行》《墨雨云間》均來自閱文IP改編或出品。在動畫領域，根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，2024年全網(wǎng)國產(chǎn)動畫熱度TOP20的作品中有14部改編自閱文的IP。
值得一提的是，中國三大長視頻平臺發(fā)布的2025年片單中，IP改編劇約占六成，而其中改編自網(wǎng)絡文學IP的劇集又占IP劇六成。
但硬幣的另一面是，優(yōu)質(zhì)IP資產(chǎn)始終是稀缺的。培養(yǎng)網(wǎng)文新作爆款是閱文的核心競爭力。
閱文的在線業(yè)務強調(diào)精品戰(zhàn)略，依托于“優(yōu)質(zhì)作家-精品內(nèi)容-黏性用戶”的生態(tài)，為IP后續(xù)改編打好基礎。
從數(shù)據(jù)上看，閱文2024年年收入超過50萬元的新人作家數(shù)量同比增長超70%，2024年達成5萬均訂的新書數(shù)量同比增長約50%。與此同時，2024年其MPU同比提升4.6%達910萬，創(chuàng)三年內(nèi)最高水平。在免費閱讀的沖擊下，閱文憑借內(nèi)容精品化，始終堅挺在網(wǎng)文IP領頭羊位置，底氣就是拼頭部作品在IP產(chǎn)業(yè)鏈中的“含金量”。
與此同時，優(yōu)質(zhì)作家和作品也在為IP新賽道貢獻價值。比如在短劇賽道，閱文開創(chuàng)了其獨特模式——與白金大神作家攜手開發(fā)IP改編及原創(chuàng)短劇。據(jù)閱文透露，2024年其已上線100多部作品。與白金作家合作的2025年開年力作《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》實現(xiàn)7天流水破5000萬元。
其次，AIGC正在成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的最大變量，尤其AI+IP的結(jié)合還尚在開篇階段，未來有望帶來長線增長。
技術賦能文化是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新關鍵點。比如，《哪吒2》創(chuàng)作幕后，創(chuàng)作團隊帶來了AI生物動力學系統(tǒng)等科技狠活。而閱文也在加速探索“內(nèi)容×科技”的立體打法。今年旗下作家助手及起點讀書快速推進了DeepSeek在其產(chǎn)品端的應用，通過創(chuàng)作輔助、智能問答、智能搜書等功能，優(yōu)化作家和用戶體驗，用技術激活起點讀書海量的作品庫。
網(wǎng)文、影視、動漫、游戲、衍生等內(nèi)容創(chuàng)作的核心場景都在積極擁抱以AI為代表的前沿技術。當技術應用與精品內(nèi)容相遇，一場前所未有的“化學反應”正在悄然展開。
《哪吒2》衍生品“現(xiàn)象級”表現(xiàn)，挖出了IP商業(yè)化的“金礦”。一個百億級IP衍生品生意誕生背后，是IP與Z世代消費者的雙向奔赴。
“谷子熱”離不開“IP熱”。依托于爆款IP打下的受眾基礎，閱文的IP商品化業(yè)務也在2024年取得歷史性突破。其衍生品GMV突破5億元創(chuàng)歷史新高，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創(chuàng)下歷史收入新高。
全產(chǎn)業(yè)鏈運營，已成為爆款IP打開商業(yè)價值的重要突破口，其中“谷子”更在2024年迎來“元年”。
比如，閱文以《慶余年》系列為開端，探索IP全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，閱文在劇集播出前就成立了公司歷史上最大規(guī)模的IP專項組。劇集上線熱度爆發(fā)后，起點讀書上線《慶余年》活動專區(qū)推動平臺DAU創(chuàng)下年度新高，同時11款《慶余年》盲盒和軟周邊、高端收藏卡牌推出，卡牌銷量創(chuàng)下影視類卡牌歷史新高。
單個IP爆款只能作為階段性的財務表現(xiàn)，但“慶余年模式”展現(xiàn)出的機制卻值得說道。
首先，打造可視化的爆款，是IP進入全鏈路運營的前提。以閱文為代表的版權(quán)方通過優(yōu)質(zhì)IP的可視化改編，可以在提升IP變現(xiàn)能力的同時，推動IP破圈，向國民級晉升。
其次，IP商業(yè)化正成為新增量。頭部IP的商業(yè)價值已經(jīng)從IP開發(fā)本體，滲透到衣食住行多個跨界領域。
谷子經(jīng)濟的崛起，讓IP方意識到實體周邊巨大的商業(yè)潛力，同時衍生品還能作為載體打造IP，反哺IP生態(tài)。而閱文在《慶余年》IP授權(quán)上的探索，更讓行業(yè)看到了IP在各行各業(yè)都有巨大的商業(yè)潛力。
劇集播出前后，《慶余年》IP僅在閱文就授權(quán)合作了約20個品牌，涵蓋飲料、食品、連鎖茶飲餐飲、數(shù)碼3C、美妝日化個護、服裝、珠寶等品類，成為最“賺錢”的IP之一。
從整體上看，隨著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)探索IP商業(yè)化領域更多創(chuàng)新合作形式，國內(nèi)IP授權(quán)市場正在快速成長。根據(jù)《2024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，截至2023年，在中國授權(quán)市場上，中國本地化授權(quán)IP數(shù)量已連續(xù)三年超越美國，成為中國IP授權(quán)市場第一大來源。
值得關注的是，IP衍生品開發(fā)不僅是“舊事重提”，這次還引入了新的變量，讓整個產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了生產(chǎn)力的飛躍。
這個變量就是AI。各種AI工具正在進入衍生品設計、開發(fā)、銷售等各個環(huán)節(jié)，不僅“谷子標桿”泡泡瑪特開發(fā)了AI整合平臺，還有不少“義烏老板”也在常態(tài)化使用AI工具設計創(chuàng)意產(chǎn)品。
AI技術在文創(chuàng)消費領域的應用，持續(xù)拓寬“IP+AI”的商業(yè)化路徑。據(jù)易觀數(shù)據(jù)分析，AIGC對IP開發(fā)的提速，將為整個IP產(chǎn)業(yè)帶來更大空間。
作為網(wǎng)文IP巨頭，閱文也在加速“IP+AI”的產(chǎn)業(yè)融合。業(yè)績公告顯示，閱文正探索AI與有聲書、廣播劇、動漫畫及視頻等IP形態(tài)的結(jié)合，進一步拓展IP的發(fā)展空間。行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士認為，未來AI有望在出版、游戲、影視、動漫、音樂、音頻等領域推動行業(yè)降本增效，撬動文娛行業(yè)更快達到萬億市場。
總結(jié)一下上面兩個故事，從AI輔助精品內(nèi)容創(chuàng)作到“AI+IP”加速衍生品開發(fā)，我們看見一個“精品內(nèi)容×AI×IP商業(yè)化”的行業(yè)成長新公式的誕生。這將加速中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長，從而釋放出更大的經(jīng)濟效益。
內(nèi)容精品化和AI引領的技術革新都是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。作為產(chǎn)業(yè)鏈上游的供給方，閱文必然承擔著探索內(nèi)容產(chǎn)業(yè)前進方向的責任，其發(fā)展情況也將深刻影響內(nèi)容市場的生態(tài)。
在閱文掀起“內(nèi)容精品化×AI×IP商業(yè)化”的新浪潮時，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)正在加速蛻變，迎來價值重構(gòu)。
這種趨勢已經(jīng)非常明顯。一方面，從內(nèi)容消費端看，在《哪吒2》、閱文IP爆款劇集多方聯(lián)動、衍生品開發(fā)下，資本市場對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的商業(yè)天花板認知被打破。
另一方面，從IP運營端看，國內(nèi)IP衍生品市場未來將釋放巨大價值。根據(jù)維基百科“全球收入最高媒體特許經(jīng)營權(quán)列表”，全球132個最賺錢IP中，海外IP衍生品及零售收入占比普遍超過50%。而國內(nèi)版權(quán)方來自衍生品的收入占比還有較大提升空間，在港股文化消費板塊，閱文、泡泡瑪特、布魯可等公司的業(yè)務都展示出IP衍生品銷售的增長潛力。
作為最大的IP源頭之一，閱文在整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)了重要的生態(tài)位。隨著閱文加碼自身IP開發(fā)，并向行業(yè)開放其IP衍生品發(fā)行能力，IP產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)實現(xiàn)商業(yè)突圍只是一個開始。
我們注意到，伴隨中國IP強勢崛起，泡泡瑪特、布魯可、卡游等IP衍生品廠商正在掀起出海潮，閱文也將“出海”作為與精品內(nèi)容和IP商業(yè)化并列的戰(zhàn)略目標，要在海外再造一個閱文。
作為“IP風向標”，閱文的出海展示出兩個值得挖掘的差異化要素：
一個是AI的應用攻克了IP全球化的翻譯產(chǎn)能難關。以網(wǎng)文為例，2024年閱文旗下海外平臺WebNovel新增AI翻譯作品3200多部，占中文翻譯作品總量近一半，在暢銷榜Top100中的占比約4成。AI升級的多語種翻譯，也進一步打開了中國網(wǎng)文的海外新興市場。2024年AI翻譯的非英語作品的收入增長已超過350%。
可以預見，“IP+AI”會成為產(chǎn)業(yè)出海一個重要解法。畢竟在這個創(chuàng)造力驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)，AI作為生產(chǎn)力工具加速了不同文化語境創(chuàng)作者的創(chuàng)意落地和商業(yè)化開發(fā)。
另一個是“內(nèi)容+體驗+消費”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，“再造一個閱文”不只是夢想。除了網(wǎng)文，閱文還加速影視漫游和衍生品的出海，比如《慶余年2》在Disney+同步播出。此外，閱文還通過投資投資Hitcard和歐美卡牌公司Crossing，加速IP商業(yè)化出海。
毫無疑問，AI、IP商業(yè)化與全球化相輔相成，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)更廣闊的增長前景。目前，產(chǎn)業(yè)前瞻者們正向著這三個方向突圍。
正逢DeepSeek引發(fā)港股重估大浪潮，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為AI應用的核心場景之一，有望迎來價值重估。對此，國金證券表示，DeepSeek帶來港股投資新機遇，“Chat”類產(chǎn)品及基于算法的應用/工具被看好，關注AI、影視、游戲、玩具等方面的發(fā)展。
講好三個增長故事，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)將從爆款走向長紅，翻開名為“生態(tài)繁榮與長期價值”的下個篇章。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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