很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
8月12日，閱文集團公布了 2024 上半年業(yè)績，總收入 41.91 億元，同比增長 27.7%。
值得注意的是，過去兩年財報閱文收入其實都在下滑，這次的大幅增長來源于版權(quán)運營板塊。閱文的兩大業(yè)務(wù)板塊中，在線業(yè)務(wù)收入 19.40 億元與去年同期 19.84 億元基本持平，而版權(quán)運營和其他收入 22.51 億元，同比漲幅達 73%。
另一方面，閱文本期 Non-IFRS 歸母凈利潤 7.02 億元，增長 16.4%，利潤率為 16.8%，而 2023 上半年這一指標為 18.4%。收入大幅上漲同時歸母凈利潤率下降，主要因為上半年影視項目較多，收入成本和銷售營銷開支大幅上漲，也就是版權(quán)運營拉動收入增長的“副作用”。
目前閱文的在線業(yè)務(wù)（包括平臺上的網(wǎng)文閱讀收入，在線廣告收入等）已趨近穩(wěn)定，可以預(yù)料的是，今后閱文的財務(wù)狀況將更大程度上受到版權(quán)運營業(yè)務(wù)的影響。
而本期版權(quán)運營則很難繞開一個名字——新麗傳媒，閱文上半年版權(quán)運營相關(guān)項目“四連爆”：電影《熱辣滾燙》，電視劇《與鳳行》，《慶余年》第二季，《玫瑰的故事》，加之暑期檔上映被寄予厚望的漫改電影《異人之下》，以及下半年的一些待爆劇集，如《大奉打更人》等，都有新麗傳媒的身影。
新麗傳媒的業(yè)務(wù)對閱文的影響早已不用多說，但如果再仔細拆分，不難看出閱文已經(jīng)把自己大部分核心競爭力都加碼在了新麗之上。所以與其說新麗是閱文的“親兒子”，倒不如說新麗是閱文的重置精華版。
2024 年上半年，新麗傳媒單家錄得收入人民幣 10.50 億元，歸母凈利潤 3 億元，而去年同期分別是 5.44 億元 及 1.72 億元，新麗單家所帶來的收入和凈利潤都幾乎翻倍，為閱文本期貢獻了超過一半的增幅。
再仔細拆分，目前今年的票房冠軍《熱辣滾燙》功不可沒，根據(jù)貓眼電影顯示，《熱辣滾燙》總票房 34.6 億元，片方分賬 12.3 億元。盡管未曾公布各方具體的分賬比例，但新麗傳媒作為最主要的出品方，加之閱文全資控股的子公司天津閱文影視文化傳媒，假設(shè)這二者分賬只占四成，那么閱文也能入賬 4.9 億元，這么看來單是一部電影的收入可能會覆蓋閱文本期的一半增幅，足以見得一部爆款電影的威力。
《熱辣滾燙》改編自日本電影《百元之戀》，由賈玲執(zhí)導(dǎo)，賈玲、雷佳音主演，在 2024 年大年初一上映。盡管這部電影只是講述了一個相對簡單的故事，但也不難看出其火爆的原因：賈玲以往的作品《你好，李煥英》打下了一定的家庭主題信任度，而在春節(jié)這個合家歡之際，家庭黨又是看電影的主力軍，這部分觀眾最需要的反而不是轉(zhuǎn)折精彩的電影，而是一個能調(diào)眾口“安全牌”。
尤其決策買電影票這種事情往往是家庭中的女性，對比今年春節(jié)檔其他電影，《熱辣滾燙》確實是全家人最安全的選擇。
新麗傳媒目前為止已投資制作 40 余部電影，票房累計超過 400 億元，每部電影平均約 10 億元的票房確實可以算得上是成績斐然了。然而換一個視角計算，我們可以發(fā)現(xiàn)一些端倪。
根據(jù)貓眼電影專業(yè)版，從 2018 年新麗被閱文收購那一年開始算起，共有31部已上映電影，其中票房超過 10 億元的有 10 部，這 10 部中新麗作為主要出品方的有 4 部：2024年《熱辣滾燙》，2022年《這個殺手不太冷靜》，2021年《你好李煥英》，2018年《西紅市首富》；聯(lián)合出品有 6 部：《抓娃娃》，《我和我的父輩》，《金剛川》，《我和我的家鄉(xiāng)》，《誤殺》以及《我和我的祖國》。新麗被收購后票房超 10 億的爆款率約為 32%，作為主出品方爆款率為 13%。
除了2023年，自2018年以來新麗傳媒保持著每年 1 到 2 部的爆款電影命中，而這樣的趨勢也直接反映在了閱文的財報上，2023 年閱文版權(quán)運營板塊收入迎來自 2019 年以來歷史低位，命中爆款電影對于做網(wǎng)文起家的閱文收入影響非同小可。
另外，截至目前為止，新麗傳媒 2024 年作為主出品的票房排名所有出品方中的第 15 位，主出品電影共四部，其中三部已上映，并不算是一個很有競爭力的名次。上半年的《熱辣滾燙》爆火，但下半年趕著暑期檔上映的《海關(guān)戰(zhàn)線》和《異人之下》接連兩部遇冷，年內(nèi)官宣的電影中，僅剩一部國慶檔《只此青綠》。然而《只此青綠》題材為舞蹈詩劇，目前能獲取的信息較少，難以據(jù)此判斷其對新麗出品票房的拉動作用。
值得注意的是，《海關(guān)戰(zhàn)線》有著謝霆鋒、張學(xué)友如此豪華的主創(chuàng)陣容，卻只斬獲了 1.29 億元的票房；近期正在上映且被閱文寄予厚望的自有 IP 漫改電影《異人之下》上映超過二十天，目前（8月18）日票房 1.18 億也已無緣熱門。新麗下半年靠電影給閱文的收入貢獻恐怕不會太過樂觀。
不過盡管《異人之下》電影的票房已折戟，但作為國內(nèi)少數(shù)的真人漫改電影，同時又極具漫威超英風(fēng)格，這部電影仍然算得上是一次勇敢的嘗試?，F(xiàn)在的影視行業(yè)急需要一些新東西，愿意花大價錢嘗試新東西的影視公司也已經(jīng)不多了，而閱文有這個底氣試錯。
關(guān)于新麗參與的劇集方面，《與風(fēng)行》，《慶余年》第二季，《玫瑰的故事》在上半年都已播完，三部都是有號召力的主演或大IP+足夠的營銷投入，比起電影的不可確定性，運營一款爆劇的確定性顯然要高得多。
而閱文作為一個在線閱讀+版權(quán)運營平臺，目前其收入增長曲線已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到了版權(quán)開發(fā)上。
近幾年閱文的在線業(yè)務(wù)收入已趨于穩(wěn)定，加之番茄小說，晉江小說等其他網(wǎng)文平臺已瓜分完市場，在更新的網(wǎng)文閱讀模式出來之前，網(wǎng)文閱讀市場已達天花板。
在這個基礎(chǔ)上，網(wǎng)文平臺轉(zhuǎn)移重心做好版權(quán)運營也未嘗不可，畢竟一個平臺只需占領(lǐng)一個題材的運營也可以活得滋潤。
以號稱網(wǎng)文界的 To B 平臺豆瓣閱讀為例，其用戶規(guī)模較小，但現(xiàn)代女性題材較為強勢，2023年叫好又叫座的現(xiàn)代都市女性電視劇《裝腔啟示錄》就是最好的例子，該劇集在芒果TV播出，而原著小說最開始就是在豆瓣閱讀上以長篇拉力賽的形式連載的。
反觀閱文，較為強勢題材則是幻想類男頻，這在上半年閱文的爆款劇集體現(xiàn)尤為明顯。據(jù)悉，《與風(fēng)行》原著《本王在此》在晉江平臺，《玫瑰的故事》原著則是亦舒在上個世紀出版的小說，兩個女性題材皆非閱文自有IP。
所以更具體來說，電影收入靠賭，非自有IP靠搶，而對自有IP《慶余年》的劇集版權(quán)開發(fā)，更是新麗帶給閱文的核心價值，亦能體現(xiàn)閱文作為文化產(chǎn)業(yè)鏈最上游的核心競爭力。
目前《慶余年》是國內(nèi)為數(shù)不多擁有第二季乃至第三季的古裝大 IP 劇集，在此前《新立場》的文章中就提到：對于全國觀眾來說，《慶余年》第二季的上線，使其不再是一個熱度過后就忘記的爆款劇集，而是一個會持續(xù)不斷衍生影響文娛生活的IP，一個“慶余年宇宙”。此前古裝劇續(xù)訂續(xù)集的難度在于，演員檔期，投入成本等等因素，而《慶余年》能夠做到，除了其故事藍本適合開發(fā) IP 外，也少不了騰訊系文化全產(chǎn)業(yè)鏈的鼎力支持。
亦即在商業(yè)價值和影響力方面，《慶余年》有望成為第一個中國版《權(quán)力的游戲》，而這樣規(guī)格的 IP 運營能力沉淀，則是其他所有影視制作公司和網(wǎng)文平臺都未曾達到的。
接下來閱文版權(quán)運營的重點，也將是復(fù)制《慶余年》所沉淀的核心能力。此次財報就稱：“《慶余年第二季》是單體影視項目的成功，更是閱文跨部門、跨產(chǎn)業(yè)上下游建立機制，聯(lián)動協(xié)同運營策略的 成功……聯(lián)動協(xié)同的運營機制已經(jīng)成為閱文頂級 IP 系統(tǒng)化管理的新典范，并將惠及公司旗下更多的頂級 IP。”
時至今日，我們很難看到一個網(wǎng)文平臺有如此清晰的發(fā)展路徑，作為文化產(chǎn)業(yè)鏈上游，手握大量自有 IP ，收購影視制作公司，將所有的核心能力都集中在該影視制作公司身上，并進行從文學(xué)到影視、游戲、衍生品、卡牌等全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動的全鏈路 IP 開發(fā)。
一旦這些路被閱文徹底走通，那就不止是一部電影一部劇集那么簡單，閱文將越來越接近HBO，索尼，漫威之流。
雖然已經(jīng)確認了對《異人之下》《慶余年》等自有 IP 的開發(fā)是閱文相較于其他網(wǎng)文平臺，以及新麗相較于其他影視制作公司最核心的競爭力。但接下來這個能力是否能夠復(fù)制成功，仍需一段時間驗證。
所以盡管此次財報收入成績斐然，但在財報發(fā)布后的幾天內(nèi)，股價的下跌趨勢也反映出了市場的懷疑。
可如果我們拋開這些資本市場的眼光，僅僅從文娛影視行業(yè)的進化角度來看，在以往，網(wǎng)文平臺作為最產(chǎn)業(yè)上游向來沒有多少話語權(quán)，而閱文卻能通過新麗完成從上游到下游的打通并掌握了一定的話語權(quán)，這又何嘗不是一種進步。
顯然，閱文作為一個網(wǎng)文起家的平臺，正借著新麗的身體試圖探索出一條成為中國索尼、中國HBO、中國漫威的道路。正如現(xiàn)下許多網(wǎng)文開頭的敘事邏輯一樣：
“這一次，失去的我要全部拿回來。”
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)