很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 華爾街大事件
來源 | 港股研究社
不愛鉆石愛黃金？年輕人對黃金“真香”是實(shí)實(shí)在在的。
《2023中國金飾零售市場洞察》報(bào)告顯示，18-34歲的年輕人，已經(jīng)成為金飾消費(fèi)的主力軍。而這背后也反映了珠寶市場的變化。
永贏基金黃金股ETF基金經(jīng)理章赟認(rèn)為，“近年來，鉆石市場正在以每年15%-20%的速度萎縮，黃金彌補(bǔ)了這塊市場的空隙。同時，我國在金飾加工技術(shù)上取得突破，有效克服了傳統(tǒng)足金首飾硬度低、易被磨損、不易保持細(xì)致花紋的缺點(diǎn)，能兼顧黃金的美觀，進(jìn)一步匹配消費(fèi)需求”。
當(dāng)然，從當(dāng)前“買金條，攢金豆”的消費(fèi)熱潮來看，年輕人也看重了黃金的保值屬性和投資屬性。
在這樣的背景下，黃金珠寶企業(yè)也順勢加快發(fā)展步伐，已上市的實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)績突破，而一些未上市的正在不斷推動IPO進(jìn)程。
據(jù)港交所5月13日披露，老鋪黃金股份有限公司遞表港交所主板，中信建投國際為其獨(dú)家保薦人。
從產(chǎn)品路線和渠道布局來看，老鋪黃金的品牌調(diào)性偏高端。
產(chǎn)品方面，根據(jù)招股書，老鋪黃金專注于古法黃金設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售。據(jù)了解，古法黃金是用失臘、摟胎、錘揲、花絲、鏨刻、鑲嵌、修金等非遺古法制作而成的黃金飾品，風(fēng)格古樸典雅，但由于采用傳統(tǒng)的制作工藝，耗時費(fèi)力，且文化價(jià)值豐富，這類產(chǎn)品的定價(jià)也偏高。
渠道方面，面向高消費(fèi)能力客群，老鋪黃金著重線下布局，據(jù)招股書，截至最后實(shí)際可行日期，公司在我國13個城市（其中大部分為一線和新一線城市）的知名商業(yè)中心開設(shè)了32家自營門店。
基于高端定位，加強(qiáng)品質(zhì)產(chǎn)品打造，以及重視服務(wù)的渠道布局，老鋪黃金也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的不斷提升。
根據(jù)胡潤研究院發(fā)布的《2023胡潤至尚優(yōu)品-中國高凈值人群品牌傾向報(bào)告》，老鋪黃金上榜高凈值人群最青睞的十大珠寶品牌，是僅有的兩家中國珠寶品牌之一。
業(yè)績上也實(shí)現(xiàn)一定突破。招股書披露，2021-2023年，老鋪黃金收入分別約為12.65億元、12.94億元、31.80億元；同期年內(nèi)利潤分別約為1.14億元、9452.9萬元、4.16億元。
不過若對比周大福、周大生等頭部品牌，上述業(yè)績表現(xiàn)也反映了老鋪黃金仍未形成顯著的規(guī)模優(yōu)勢，而在競爭加劇的背景下更需打開自身成長天花板。
觀研報(bào)告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國五大黃金珠寶品牌所產(chǎn)生的古法黃金產(chǎn)品總收入約為463億元，占據(jù)47.6%的市場份額，按收入計(jì)，老鋪黃金在我國古法黃金珠寶市場排名第十。另外，根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，按2023年收入計(jì)，老鋪黃金在我國古法黃金珠寶市場及黃金珠寶市場的份額分別為2.0%、0.6%。
與此同時，老鋪黃金也面臨存貨較高的問題，據(jù)招股書，報(bào)告期內(nèi)公司存貨余額占到總資產(chǎn)的80%左右。
這種情況下，“擴(kuò)規(guī)模”也成為老鋪黃金后續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。在招股書中，老鋪黃金曾表示，申請上市的擬募集資金將用于擴(kuò)展銷售網(wǎng)絡(luò)，并通過在未來數(shù)年在國內(nèi)及海外市場開設(shè)新門店以促進(jìn)品牌國際化。
值得一提的是，目前黃金價(jià)格居于高位，疊加黃金首飾加工費(fèi)和品牌溢價(jià)高等因素，當(dāng)前的黃金市場也出現(xiàn)一定的消費(fèi)分化。
據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年一季度，全國黃金消費(fèi)量308.905噸，同比增長5.94%。其中，金條及金幣106.323噸，同比增長26.77%；工業(yè)及其他用金18.660噸，同比增長3.09%。而黃金首飾183.922噸，同比下降3.00%。
可以看到，黃金首飾消費(fèi)一定程度上承壓。如何消化庫存，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模增長，資本市場也期望老鋪黃金能交出一份滿意答卷。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)