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來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）
作者 | 林恩
近日，黃金珠寶品牌已陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布半年報。
上半年，老鋪黃金的表現(xiàn)依舊亮眼，銷售業(yè)績同比增長249%，營收增長251%，期內(nèi)利潤增長285.8%。
三個業(yè)績指標(biāo)，均實現(xiàn)兩倍多增長，老鋪黃金無疑持續(xù)令市場“刮目相看”。在當(dāng)下普遍承壓的市場環(huán)境下，稱得上“獨自狂歡”。
搜索老鋪黃金官網(wǎng)，可以看到很顯眼的幾個字：“中國古法手工金器”。這也是老鋪黃金最大的賣點。
老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是中國第一家推廣“古法黃金”概念的品牌。2019年，老鋪黃金在業(yè)內(nèi)率先推出“足金鑲嵌鉆石”產(chǎn)品，2022年推出“金胎燒藍”產(chǎn)品。
老鋪黃金招股書中提到，由于足金偏軟，足金進行加工，尤其是在足金表面鑲嵌鉆石和寶石時，需要復(fù)雜的工藝。不專業(yè)的工藝可能導(dǎo)致足金彎曲、被擠壓或變形。
老鋪黃金用傳統(tǒng)的手工技法制作珠寶。其中部分傳統(tǒng)工藝如“花絲鑲嵌”“金銀錯”技藝為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，老鋪黃金也采用其他古法黃金制造工藝的優(yōu)勢，如失蠟成型、摟胎、捶揲、鏨刻、鏤空及燒藍。
選址聚焦高端區(qū)域。招股書顯示，老鋪黃金的門店大多位于中國一線和新一線城市的奢侈品區(qū)。截至6月30日，老鋪黃金共有41家自營門店，6家位于SKP系，11家位于萬象城系商業(yè)中心。
高端化的購物體驗也是老鋪黃金奢侈品化的一環(huán)，如設(shè)立VIP會員室、一對一的服務(wù)、舒適的環(huán)境等，讓消費者感受到尊貴和被重視。
上半年，老鋪黃金毛利率高達38.1%，在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。據(jù)老鋪黃金公布的一項數(shù)據(jù)顯示，老鋪黃金消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗、蒂芙尼五大奢侈品牌的消費者平均重合率為77.3%。
溢價能力大大提升的背后，“黃金茅”老鋪黃金所面臨的競爭環(huán)境其實也不容樂觀。
過去，黃金品牌更聚焦產(chǎn)品的保值功能，扮演的角色更多是黃金的“搬運工”。在行業(yè)里名列前茅的黃金品牌，幾乎都有著數(shù)千家門店，以規(guī)?；苿?。
不管是周大福、老廟黃金等老牌連鎖黃金珠寶品牌，還是新興品牌多寶閣黃金、琳朝黃金等，都在加速發(fā)力古法黃金市場，推出古法黃金產(chǎn)品。
周大生推出“國家寶藏”系列，菜百股份推出“浮光蝶影”“2025東方花園”系列，夢金園推出青花古韻、紅韻東方等國風(fēng)系列，不難看到，品牌越發(fā)重視文化元素給產(chǎn)品內(nèi)涵、價值帶來的助力。
毫無疑問，老鋪黃金吃到的行業(yè)趨勢紅利，其他品牌也想分一些。畢竟，在老鋪黃金一路狂歡的同時，部分黃金珠寶企業(yè)卻深陷營收凈利雙雙下滑的困境，行業(yè)業(yè)績分化現(xiàn)象明顯。
“殺瘋了”的老鋪黃金，某種程度上被看作新的趨勢與增長方向。
但事實確實如此嗎？可能還要打一個問號。
業(yè)內(nèi)觀察者認(rèn)為，老鋪黃金雖在“古法黃金”賽道率先跑出聲量，但消費者記住的往往是“古法”二字，而非“老鋪”。其產(chǎn)品款式雖多，卻多以花絲、龍鳳、祥云等東方元素為主。這些圖案是“文化共有”，而非“品牌獨有”。
數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月30日，老鋪黃金會員數(shù)已達到約48萬名，較2024年年底增加13萬名，增長十分迅猛。
業(yè)內(nèi)觀察者指出，老鋪黃金會員大概率在25年底會突破100w，對于只在一線城市開店的中高端品牌而言，100W常態(tài)會員基數(shù)已經(jīng)接近天花板了。
接近天花板意味著需要新的開拓。若繼續(xù)向高奢人群破圈，老鋪黃金需要具備更多的說服力；若轉(zhuǎn)向非奢人群破圈，客單價將面臨下降，影響老鋪黃金的品牌定位。
這幾年，隨著黃金消費群體的年輕化，消費市場審美發(fā)生新的轉(zhuǎn)變，古法黃金迎來更大的消費市場空間。
世界黃金協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023年，古法金飾品在國內(nèi)金飾消費總量中的占比已達到35%，成為僅次于普通足金飾品的第二大黃金飾品子品類。
年輕人成為古法金的“頭號粉絲”?！?024中國金飾零售市場洞察報告》提到，18歲至34歲的年輕人貢獻了超過三分之一的黃金首飾銷售額，尤其是古法金和硬足金產(chǎn)品。
當(dāng)然，2025年上半年業(yè)績的暴增，已經(jīng)再次印證老鋪黃金的“狂歡”實力，也在黃金珠寶賽道留下了濃墨重彩的一筆。
參考資料：
1、新品略財經(jīng)：老鋪黃金，不賣黃金
2、AI藍媒匯：漲價撐不起老鋪黃金的“奢侈夢”
3、江蘇經(jīng)濟報：古法黃金熱潮背后：是傳承還是泡沫？
4、濟南日報：黃金高價下的分化：老鋪黃金營收破123億元大漲251%，夢金園虧損7千萬元
5、21世紀(jì)報道：金價狂飆！老鋪獨自狂歡，周六福們落寞
6、新財富雜志：老鋪黃金來到下半場
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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