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隨著金價屢破新高，各大品牌金店黃金零售價格也在持續(xù)攀升。據(jù)“今日金價行情”發(fā)布的數(shù)據(jù)，2月18日，多個品牌金店黃金零售價格多在880元/克左右。周大福、六福珠寶、金至尊、潮宏基、謝瑞麟、周六福、周大生零售價格最高，達到了882元/克。
圖片來源：今日金價行情
持續(xù)上漲的金價讓不少人對黃金持觀望態(tài)度，然而，老鋪黃金卻迎來了逆勢增長。
1.排隊8小時買老鋪黃金
據(jù)多家媒體報道，近日，北京SKP老鋪黃金門口大排場龍。排隊的消費者告訴媒體，他們有的凌晨四點就開始排隊，按照這個情況，排在隊尾的人至少要等8個小時才能進場。老鋪黃金的火爆催生出了代買的黃牛，有消費者向媒體反映，太難買，自己看上的黃金都被黃牛搶了。
圖片來源：微博截圖
2月16日，話題“有人排隊8小時買老鋪黃金”的話題在社交平臺上引發(fā)討論。對此，有網(wǎng)友不解，“這么高的價位還去買？！”還有網(wǎng)友認(rèn)為貴，“800多一克我是買不動了”。也有網(wǎng)友“真香”，“不都是賣黃金嗎，它家有啥特別的？直到我在網(wǎng)上搜到了大寶劍……”
老鋪黃金門庭若市，黃金小幅度降價和品牌推出優(yōu)惠活動是一方面，這背后，也是因為老鋪黃金的定位與多數(shù)品牌金店不同。老鋪黃金定位更高端，主推溢價更高的古法黃金，且與其他傳統(tǒng)品牌克重定價不同，老鋪黃金是一口價，因此相較于具有投資價值的飾品，老鋪黃金的產(chǎn)品更像是奢侈品。這種獨樹一幟的打法，吸引了不少高凈值人群。
2.逆勢增長的老鋪黃金
眾多消費者涌入老鋪黃金，為其帶來了可觀的收益。財報顯示，2024年上半年，老鋪黃金實現(xiàn)營業(yè)收入35.20億元，同比增長148.24%，超過2023年全年的收入；期內(nèi)利潤為5.88億元，同比增長198.48%，遠超中國黃金、周大生等品牌的同期增速。
老鋪黃金業(yè)績高速增長背后，線下門店做出了不小的貢獻。財報顯示，截至2024年6月30日，老鋪黃金在14個城市開設(shè)了33家自營門店，相較2023年同期新增6家門店，全部位于SKP系和萬象城系在內(nèi)的具有嚴(yán)格準(zhǔn)入要求的知名商業(yè)中心，這33家店鋪為老鋪黃金貢獻了近九成收入。2023年和2024年上半年，老鋪黃金來自門店的收入在總收入中的占比分別為88.4%和88.9%，線上平臺收入占比僅為11.6%和11.1%。
圖片來源：財報
對于占比懸殊的原因，老鋪黃金在財報中寫道：“我們的產(chǎn)品銷售仍以門店渠道為主，線上平臺是我們提升客戶購物體驗的有力補充。”
受業(yè)績高速增長影響，老鋪黃金的股價也是一路走高。2024年6月剛上市時老鋪黃金的發(fā)行價為40.5港元/股，截至2月18日收盤，報469.8港元/股，相較發(fā)行價上漲了1060%，總市值也暴增到790億港元。
3.高速增長下的隱憂
不過，繁榮背后，老鋪黃金也存在隱憂。招股書顯示，2021年到2023年，老鋪黃金產(chǎn)品的外包比例在40%左右。有觀點認(rèn)為，較為依賴外包，一定程度上影響了老鋪黃金的口碑。社交平臺上，多位網(wǎng)友因產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)帖吐槽老鋪黃金。
另外，財報顯示，2024年上半年，老鋪黃金的銷售及分銷開支為5.32億元，同比增長了113%。而期內(nèi)，其研發(fā)開支為655.5百萬元。因此，老鋪黃金被外界質(zhì)疑重營銷輕研發(fā)。
圖片來源：罐頭圖庫
外包占比較高，以及被質(zhì)疑重營銷輕研發(fā)，也讓一些消費者對其主打的古法工藝產(chǎn)生了疑慮。社交平臺上，有網(wǎng)友就老鋪黃金的產(chǎn)品是純手工還是流水線提出了疑問。老鋪黃金的古法工藝被部分網(wǎng)友質(zhì)疑時，周六福、六福等多個品牌也入局了古法黃金市場。古法黃金賽道變得擁擠，使得老鋪黃金的市場占有率出現(xiàn)下滑。招股書顯示，2017年，其在古法黃金市場的占有率為14%，而按2023年收入計算，其在古法黃金珠寶市場的占有率下滑至2%。
在一眾同行中，老鋪黃金的打法確實獨樹一幟，也推動了業(yè)績強勁增長。但其他品牌正在借鑒其優(yōu)勢，老鋪黃金自身還存在隱憂，其要想延續(xù)如今的發(fā)展勢頭，不僅要修煉內(nèi)功，還要講出新故事。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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