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一桶泡面炒到500元,仍遭瘋搶?網(wǎng)友:看不懂!
2023-07-04 10:58:01
來源:品牌頭版

 

不包郵不議價(jià),一桶泡面500元。
 
就在最近,#山姆泡面桶炒至500元仍遭瘋搶#的話題登上了微博熱搜,一時(shí)間引起熱議。
 
一桶泡面炒到500元,仍遭瘋搶?網(wǎng)友:看不懂!

圖源:微博話題

對此,不少網(wǎng)友表示:“這是桶里面裝金子了嗎”、“統(tǒng)一和康師傅可能做夢都想不到,泡面竟能如此暴利”。
 
那么,一桶泡面究竟有什么魔力能夠吸引這么多人爭相搶購,難道就因?yàn)槭巧侥窌T店推出的嗎?

01、全民瘋搶泡面桶

據(jù)悉,這次被瘋搶的泡面桶是山姆在深圳開出最大線下旗艦店所推出的新產(chǎn)品。作為一個(gè)巨型泡面桶,這款產(chǎn)品高達(dá)45厘米,里面包含24桶各種口味的小泡面,每人限購兩桶。
 
如果只是山姆超市推了個(gè)新品,倒也無需大驚小怪。需要注意的是,巨型泡面桶只用了半天時(shí)間便售罄,甚至還引發(fā)了代購的瘋狂炒作。
 
這款泡面桶原售價(jià)168元,但由于前來搶購的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕,一度出現(xiàn)加價(jià)代購的現(xiàn)象,甚至在二手平臺被炒到了500元一桶仍然供不應(yīng)求。
 
一桶泡面炒到500元,仍遭瘋搶?網(wǎng)友:看不懂!

圖源:小紅書

于是,很多人都想起了著名導(dǎo)演李安那句經(jīng)典的話:“我看不懂,但我大為震撼”。甚至還有網(wǎng)友表示這是典型的饑餓營銷,花500塊錢買幾桶泡面,妥妥的智商稅。
 

一桶泡面炒到500元,仍遭瘋搶?網(wǎng)友:看不懂!

圖源:微博評論

說白了,不就是把原本的泡面箱子換了個(gè)包裝,但事實(shí)果真如此簡單嗎?
 
理論上來看,商家推出限量款泡面桶無可厚非,由于產(chǎn)品限量引發(fā)瘋狂搶購,也屬于正常的市場行為。事實(shí)上,前去排隊(duì)搶購的人倒不是人傻錢多,而是看中了這款泡面桶背后的流量。
 
巨型泡面桶最突出的特點(diǎn)就是“大”,這可以和統(tǒng)一康師傅們的傳統(tǒng)泡面區(qū)分開而且極具話題性,能夠滿足很多人的打卡曬單需求。在這之中,甚至有不少KOL遠(yuǎn)赴深圳前去搶購。
 
如今在B站或者小紅書上隨便一搜就能看到不少曬單和開箱分享,說這款巨型泡面桶已經(jīng)成為當(dāng)下的社交貨幣也不過分。
 

一桶泡面炒到500元,仍遭瘋搶?網(wǎng)友:看不懂!

圖源:小紅書

說起來,前段時(shí)間LV推出580元的帆布包遭到瘋搶,本質(zhì)上和這次的泡面桶并無多大差別。不需要先去考慮產(chǎn)品自身的價(jià)值,只要有流量總能吸引很多人前仆后繼。
 
況且在這一方面,山姆超市早就是個(gè)“老手”了。

02、山姆出圈,全靠營銷?

“畢竟是一家新店開業(yè),還是深圳地區(qū)的最大旗艦店。為了吸引更多消費(fèi)者前往,怎么著也要推出個(gè)爆款產(chǎn)品來”,面對泡面桶的走紅,有網(wǎng)友如此表示。
 
事實(shí)上,山姆會員店采取巨型包裝來打造熱度的方式早已用了多次。像售價(jià)598元送達(dá)4.5公斤的瑞士三角巧克力,售價(jià)298元高1.5米的大包裝樂事波浪薯片等,無一沒有在各大社媒平臺上爆火出圈。
 
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圖源:小紅書

盡管收到了不少吐槽和質(zhì)疑的聲音,但山姆會員店靠這種方式確實(shí)始終保持著較高的熱度。
 
除了大包裝,山姆作為爆款制造機(jī),也是每一次都能精準(zhǔn)戳中中產(chǎn)人群的內(nèi)心。
 
像什么瑞士卷、提拉米蘇、空心麻薯和牛角包等,都是被無數(shù)消費(fèi)者追捧的爆款單品,前往山姆超市購物的甚至人手一個(gè)。如今在小紅書上搜索山姆會員店,相關(guān)筆記已經(jīng)超過64萬篇,各種產(chǎn)品推薦、種草筆記甚至是購物攻略層出不窮。
 
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圖源:小紅書

那么,如此受歡迎的山姆超市出圈,難道全靠各種營銷手段嗎?實(shí)則不然。
 
事實(shí)上山姆會員店在國內(nèi)市場蟄伏了近20年,真正實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展是從2017年開始,由于大賣場模式走下坡路,會員制超市接棒。消費(fèi)者之所以愿意繳納會員費(fèi)去逛超市,原因之一在于山姆的高性價(jià)比商品。
 
例如硬通貨飛天茅臺,只要成為山姆的卓越會員且積分達(dá)到3000分,就可以在山姆超市以1499元的價(jià)格買到兩瓶。對比現(xiàn)在市面上動輒3000元的售價(jià),就問你香不香?
 
除了性價(jià)比,現(xiàn)在也有越來越多的人把逛山姆超市當(dāng)做高端生活的代表。這背后的一切,除了營銷外就是供應(yīng)鏈體系的支撐。
 

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圖源:新浪微博

得益于自身較大的規(guī)模,山姆具備強(qiáng)大的議價(jià)能力,這能夠持續(xù)輸送物美價(jià)廉的商品,從而形成一種良性循環(huán)。

03、會員制超市混戰(zhàn) 山姆也有危機(jī)感

雖然在會員超市當(dāng)中,山姆仍然是當(dāng)之無愧的頂流,但面對老對手紛紛轉(zhuǎn)型和新選手的涌現(xiàn),山姆也逐漸有了危機(jī)感。
 
眾所周知,傳統(tǒng)的大賣場模式已經(jīng)疲態(tài)盡顯,反而像山姆會員店這種倉儲超市仍在一路高歌猛進(jìn)。
 
要知道山姆一直到2016年底在國內(nèi)的門店數(shù)量也只有15家,然而從2017-2021年間山姆會員店便開出了21家門店,而且還遠(yuǎn)沒有停下的跡象,近日在深圳開出當(dāng)?shù)刈畲蟮囊患移炫灥昃褪怯辛ψC明。
 
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圖源:山姆會員商店微信公眾號

看著山姆超市賺的盆滿缽滿,老對手們怎么可能會不眼紅?
 
一直和沃爾瑪對標(biāo)的老對手家樂福就在國內(nèi)一邊關(guān)閉大賣場一邊開出會員店,甚至官方還表示在條件符合的情況下,原本的大賣場都將會轉(zhuǎn)成會員店模式。國際傳統(tǒng)商超巨頭麥德龍亦是如此,開市客也在同時(shí)加緊布局中國市場且已經(jīng)開出15家門店。
 
反觀國內(nèi)像盒馬、永輝超市等新晉勢力也在扎堆涌入,盒馬還在今年推出了658元的鉆石會員卡,直接對標(biāo)山姆。就連大潤發(fā)都在積極進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,試圖分一杯羹。
 
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圖源:盒馬官方微博

為了搶奪更多的市場,山姆不是在炒熱度,就是在瘋狂開店。
 
事實(shí)上,除了不斷推出獨(dú)有的爆款產(chǎn)品之外,山姆搶占線下的步伐也越來越快。山姆中國區(qū)總裁在接受采訪時(shí)表示:“今年下半年預(yù)計(jì)在國內(nèi)還要開出3家左右的門店,明年預(yù)計(jì)會開6-7家新店,目前總共有20家門店在籌備中。”
 
除了開店,山姆還在借助自身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢掀起價(jià)格戰(zhàn)。從去年底開始,山姆超市就對旗下的瑞士卷、麻薯等爆款產(chǎn)品做出了長期價(jià)格下調(diào)的策略。
 
面對競爭對手們的攻勢,山姆似乎已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。但對零售企業(yè)而言,歸根結(jié)底還是要做好產(chǎn)品和服務(wù)。
 
畢竟網(wǎng)紅爆款會過氣,開店也終將遇到天花板,到那時(shí),只有真正具備好產(chǎn)品和好服務(wù)的企業(yè)才能笑到最后。
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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