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一提到藍翔，馬上就對上了暗號。
「挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔」，不僅成為家喻戶曉的廣告語，還變成了一種公共文本。
這幾年，很多品牌都模仿這種畫風，用接地氣的方式獲得讀者的好感。
如果深入挖掘還會發(fā)現(xiàn)，藍翔表面土味，實際上它的廣告思維一直是前衛(wèi)的。
簡單的一句廣告語，背后是藍翔精密的品牌策劃案。
在媒介上，藍翔清楚地找到了受眾群體。
在那個電視是主媒體的時代，藍翔把資源投入到電視廣告上。
這里，電視媒介不僅把內(nèi)容傳播給受眾，而且媒介本身也給品牌賦能了。上電視，讓藍翔在消費者心中多了一層信任。
在代言選擇上，藍翔則請到了唐國強老師。
一方面，其扮演諸葛亮的形象，給藍翔定下了正面的基調(diào)。另一方面，代言人和廣告語也有一種互相加“強”。
「挖掘機技術哪家強，中國山東找藍翔?！?/p>
如今，我們看到毛不易成為霸王的代言人，林更新成為愛奇藝的首席催更官……原來，這樣的代言創(chuàng)意在藍翔身上早就玩過。
在市場切入上，選擇了一個“挖掘機”這個垂直點技能。
通過從點到面的策略，來完成對職場技能培訓的心智占領。當挖掘機=藍翔的時候，再開始了廣告語升級和業(yè)務延伸。
“美容美發(fā)哪家強，中國山東找藍翔。”
“電腦學校哪家強，中國山東找藍翔?！?/p>
再看看現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)品牌，基本也是采用這種品牌模式。
從一個垂直品類，再到全品類，最后定位成一個泛生活平臺。
而最近，藍翔的畫風變了。
不再是熟悉的配方，熟悉的土味，而是采用走心的溝通，打開了藍翔的另一面。
這支短片稱不上驚艷，甚至平平無奇。
但就是這樣的樸素表達，讓我看見了藍翔的用心和試探。
一方面，把鏡頭交給學員，用17年的時間作為品牌的證言，這可能就是最好的說服力。
讓我們看見一個廚師、一個美容師或是其他，這樣的學歷和職業(yè)都可以在生活中取得不一樣的成就。
另一方面，在臺詞設計上，寫得蠻走心的。這種語言視覺上的反差，讓人們對藍翔多了一份別樣的情愫。
但我覺得不止于此。
在當下的媒介環(huán)境下，這樣的短片掀不開多大的漣漪，這樣的畫風也沖擊不了年輕人。
我覺得，它試圖在創(chuàng)作一個新的公共文本，把自己的臺詞作為一個素材庫，讓年輕人在平臺上進行二創(chuàng)傳播。
可以看見，這兩支短片的臺詞結構是差不多的。為此，我也臨時寫出了一套類似的話術。（隨便亂寫的）
那年，我17歲，
考試沒有及格，
過上了坐在最后一排的日子，
是她，給我苦悶的生活撒了把糖。
戀愛后，
我在學校迎來了春天。
有人可能會說，
戀愛有啥好的。
談戀愛或許不好，
但好的是不辜負對方的每一次期待。
牽手走路，考試學習，
這一晃也就畢業(yè)了，
看到高考分數(shù)后也就明白了。
戀愛需要家長的成全，
高考也要用心的對待。
戀愛，是一個人的修行，
也是兩個人的承諾。
感謝藍翔，讓我的人生不一樣。
這個文本被更多人改編和二創(chuàng)，或走心，或惡搞，在平臺進行再傳播，這可能是藍翔真正在試探的事。
不管結果如何，這種思路是值得肯定的。
也許，藍翔一直沒變，它其實一直很懂傳播，很懂年輕人的需求和喜愛。
——
最后，我不禁開始揣測。
我們都說藍翔很土氣，那么，藍翔廣告的土味是不是也是設計的一環(huán)？
畢竟這種土味和挖掘機是調(diào)性一致，是息息相關的。
如果真如此，藍翔這個挖掘機，真的絕了。
-END
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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