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作者 | 李東陽
再過幾天2021年就要結(jié)束了！站在辛丑年末，輕拾歲月、細(xì)數(shù)流年，總少不了對(duì)未來的期待與憧憬。尤其是對(duì)于本命年的人來說，2022年的虎年“就該紅”不知是多少人的內(nèi)心期望。
這兩天，新國(guó)貨品牌蕉內(nèi)啟動(dòng)了2022年度「紅色計(jì)劃」公益計(jì)劃，聯(lián)手知名藝術(shù)家，以“虎山行”為題，用紅色奉獻(xiàn)了一出屬于虎年的精彩campaign。
當(dāng)新銳藝術(shù)遇上傳統(tǒng)新年文化會(huì)碰撞出怎樣的火花？
這一次，蕉內(nèi)聯(lián)手跨媒體藝術(shù)家朱敬一和新銳街頭藝術(shù)家Fansack兩位大咖為2022虎年打造出現(xiàn)代氣質(zhì)的藝術(shù)質(zhì)感。
以取自俗語“明知山有虎，偏向虎山行”的“虎山行”為創(chuàng)作主題，“揮毫寫怪字”藝術(shù)家朱敬一此次將傳統(tǒng)風(fēng)格的毛筆字質(zhì)感，納入蕉內(nèi)充滿現(xiàn)代氣質(zhì)的視覺體系，迸發(fā)出強(qiáng)烈的“反差感”。
在重巒疊嶂的紅色山峰中，借助中國(guó)象形字的表現(xiàn)手法，將虎的形象特征巧妙的融入“虎山行”的字體設(shè)計(jì)當(dāng)中，以“幾”刻畫虎的鼻子和胡須，“行”字和“山”字則勾勒了虎的嘴部，在紅色山巒營(yíng)造的磅礴氣勢(shì)里，傳達(dá)出老虎的精神氣韻。
而新銳街頭藝術(shù)家Fansack則特別選擇將西藏文化的護(hù)法神形象與同樣具有鎮(zhèn)宅除惡意義的虎形象做融合，飄逸的祥云如火焰一般圍繞在威嚴(yán)的老虎身旁，這既是對(duì)傳統(tǒng)神性文化的一種敬意，也暗含了對(duì)新的一年紅紅火火的美好期待。
在主題短片中，更將兩位藝術(shù)家的設(shè)計(jì)進(jìn)行了頗具先鋒質(zhì)感的現(xiàn)代演繹。在山巒間奔跑的老虎既是對(duì)“虎山行”主題最完美的詮釋，也傳遞出品牌迎難而上、堅(jiān)持打破常規(guī)的魄力與勇氣。
在琵琶、鼓等傳統(tǒng)樂器營(yíng)造的BGM里，“虎山行”字體呈現(xiàn)出虎色花紋，與護(hù)法神形象的虎相得益彰，將傳統(tǒng)虎文化在現(xiàn)代視覺語言藝術(shù)的演繹中帶來傳統(tǒng)與先鋒藝術(shù)融合平衡的新鮮美感。
如果說紅色的一面包含了中國(guó)人對(duì)生活的美好寓意，那另一面就是這個(gè)時(shí)代的底色。因此，蕉內(nèi)在借紅色積極創(chuàng)新傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)方式的同時(shí)，更進(jìn)一步融入時(shí)代中蘊(yùn)含的紅色基因。
在微博打造的#OKKKKKKKK#、#基本的就該紅#雙話題中，既有新年語境下對(duì)虎年紅紅火火的美好祝愿，也延展出這個(gè)時(shí)代里“誰該紅？”的品牌追問與思考。
最終，蕉內(nèi)給出了品牌自己的答案：默默奉獻(xiàn)的人才該紅！為此蕉內(nèi)以“虎”的形象設(shè)計(jì)了一組致敬系列海報(bào)，以致敬那些默默為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的人們以及那些努力、認(rèn)真生活的普通人。
其中既有那些在風(fēng)沙中植樹造林的旋風(fēng)虎、也有在山區(qū)扎根教育默默奉獻(xiàn)的宗師虎、還有那些站在運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)不斷挑戰(zhàn)更高、更遠(yuǎn)、更強(qiáng)的極限虎......人物海報(bào)以“金句點(diǎn)題”的形式，對(duì)各行各業(yè)默默奉獻(xiàn)人群的價(jià)值予以崇高的肯定，潛移默化中也強(qiáng)化了品牌態(tài)度的表達(dá)。
值得一提的是，蕉內(nèi)還聯(lián)合共青團(tuán)中央「伙伴計(jì)劃」共同拍攝了公益片《記住了嗎》，意在讓每一位認(rèn)真生活和默默奉獻(xiàn)的人，都能紅起來。
2021年我們打贏了脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，許多貧困家庭的青少年跟隨家人走出了貧瘠的大山，搬入了新的家園，開啟了新的生活。然而許多孩子走出了貧瘠的大山，但沒有走出心里的那座大山。過程中有些多社會(huì)青年工作者走進(jìn)這群青少年幫助他們，而這支公益短片講述的正是青年社會(huì)工作者的故事。
短片以一位叫阿呷的少年為主角，一名社會(huì)工作者在和阿呷去家訪的路上以“你記住了嗎”為主線，回顧了自己的那些最基本的工作。
對(duì)于這群孩子來說，那些我們習(xí)以為常的、最基本的“常識(shí)”他們都不知道：“不能在家里養(yǎng)豬”、“不能讓別人看自己的身體”、“不能亂丟垃圾”、“不能隨地大小便”、“不能在家里生火”.......
但正是這些最基本的社會(huì)工作，雖然沒有異地搬遷扶貧宏大視角，但卻有著舉足輕重的作用，是脫貧攻堅(jiān)社會(huì)議題中不可缺少的一部分。
而蕉內(nèi)看到了這群社會(huì)工作者的價(jià)值，不僅為青年社會(huì)工作者重新設(shè)計(jì)紅馬甲，號(hào)召更多人加入進(jìn)來，還借助短片致敬每一位認(rèn)真生活和默默奉獻(xiàn)的人，讓大眾知道并了解他們的工作，為他們的工作賦予我們認(rèn)知的價(jià)值。
這是一個(gè)以價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌時(shí)代，當(dāng)品牌營(yíng)銷抽離了產(chǎn)品的本體，那就要去尋找與消費(fèi)者乃至大眾的精神共鳴?？铺乩障壬缇涂偨Y(jié)如今是價(jià)值觀為導(dǎo)向的品牌塑造時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，企業(yè)不僅僅在講述產(chǎn)品和消費(fèi)者的故事，而是開始進(jìn)一步和目標(biāo)消費(fèi)者溝通達(dá)成共識(shí)，形成共鳴。
關(guān)于如何可以共同創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界？品牌的價(jià)值觀愿景是什么？如何可以實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者的商業(yè)承諾？如何可以用可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式讓利益相關(guān)者都能獲得價(jià)值？如何尋找創(chuàng)造共享價(jià)值？……
帶著這些問題回到蕉內(nèi)的這次「紅色計(jì)劃」公益計(jì)劃營(yíng)銷上來，在新年的紅色里延伸出對(duì)那些默默無聞奉獻(xiàn)者的致敬，讓他們“紅”即是這個(gè)社會(huì)評(píng)價(jià)體系里最樸素的追求，也是蕉內(nèi)以一個(gè)品牌的姿態(tài)為何發(fā)聲的理由，這是一個(gè)品牌商業(yè)之外的樸素愿望。
而那些社會(huì)工作者做的“最基本”的工作雖然看似微不足道但卻意義重大，而這恰恰與蕉內(nèi)始終強(qiáng)調(diào)的用基本款滿足消費(fèi)者最基本的需求達(dá)成了某種最深層次的價(jià)值共通。
過程中，我看到了一個(gè)國(guó)貨品牌在商業(yè)之外追求負(fù)責(zé)任的成長(zhǎng)。將品牌的發(fā)展納入到社會(huì)的發(fā)展的進(jìn)程中來，不僅想成為中國(guó)商業(yè)的一部分，更想成為構(gòu)建中國(guó)未來的一部分，讓品牌成為社會(huì)上一股積極向上向善的力量。
在我看來，這或許才是一個(gè)品牌在新年里最具暖心的營(yíng)銷：由品牌出發(fā)，但又不拘泥于品牌自身，而是在品牌自身的小天地與社會(huì)的最大公約數(shù)中找到了最佳的平衡點(diǎn)。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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