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在我看來，
破圈應該是廣義上的。
它可能以一種爆款的姿態(tài)，
闖進大眾的視野。
也可以是一個符號的延伸，
走向某個特定的群體。
從個人觀感上，
挑選了2021年值得回看的破圈案例。
▼
（排名不分先后）
01.珀萊雅
當下的傳播環(huán)境，已經很難再產出品牌爆款了。
而珀萊雅在3.8婦女節(jié)這一次發(fā)聲，在大眾群體中產生了強烈的共鳴，在社交平臺引發(fā)很大的傳播。
之所以破圈，這是一次品牌對兩性的冷靜思考。 面對那些性別對立的情緒，珀萊雅以「人」為基點，勇敢地向女性發(fā)聲，也打破人們對男性的偏見。
“性別不是邊界線，偏見才是”。
這句文案或是口號，讓我們站在一起，共同去抵抗那些所謂的對立。
02.瑞幸咖啡
瑞幸咖啡無論產品市場還是營銷傳播，都在2021年畫了深刻的一筆。
生椰拿鐵從一上線就成為網紅爆款，甚至在整個夏日掀起了一季椰風，其他品牌跟著推出類似的產品。
這也應征著品牌要創(chuàng)新前置，當創(chuàng)意作用于產品端時能產生更大的價值效應。
如果說產品創(chuàng)新是破圈的基點，那么瑞幸咖啡圍繞其打造出的一波YYDS營銷，則成為一個品牌強力抓手。
借助當下的社會傳播語境，將這個YYDS小眾網絡詞助推為年度熱詞，讓品牌進入到更大眾的視野。
與此同時，邀請利路修推出首支品牌片，讓瑞幸冰咖和YYDS進行一次率先綁定。
從中得到的破圈啟示是，第一個很重要。
瑞幸咖啡是第一個把YYDS作為品牌關鍵詞，也是第一個和利路修品牌合作的。這不僅形成一次傳播合力，更實現(xiàn)了大眾記憶上的搶位。
在明星流量和語言文化的雙層加持，瑞幸咖啡成了YYDS的常用前綴，也成為更多年輕人的YYDS。
03.優(yōu)酷
當下品牌如何破圈呢？盲盒或許是個不錯的路徑。
今年優(yōu)酷推出《鄉(xiāng)村愛情》的盲盒，幾小時就售罄。它火爆的邏輯在于，這是一次形式和內容的相契合。
盲盒這種形式，承載著一份驚喜的「小確幸」，滿足了年輕消費者追求驚喜感的心理。
而《鄉(xiāng)村愛情》的盲盒更是讓土味+潮流相結合，用一種土酷的方式直擊受眾群體。
但往下去看，本質上是《鄉(xiāng)村愛情》這個IP受到大眾的喜愛認可，故事里的人物才能以潮玩手辦走進人們的日常場景。
萬物皆可盲盒，前提是你盒子里得有東西。
04.小米
小米花200萬換logo，本來只是個品牌VI升級的事，卻引發(fā)了多個行業(yè)的巨大討論。
有人覺得這是一個成功的營銷，設計大師原研哉+圓角矩形這個反差操作，滿足了事件的引爆點。
也有人認為是一個好的設計，這次微調給小米品牌視覺融入了東方哲學的思考，也保存了著多年積累下來的品牌資產。
而廣大網友更多的是調侃，提醒小米被騙錢了。
可見，小米新logo事件之所以能火，正是應征著小米一直貫徹的營銷策略——參與感。
當各種群體聲音參與碰撞在一起，這個營銷就有了真正的傳播力。
05.蜜雪冰城
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！?/p>
蜜雪冰城這首品牌主題曲，讓我們再次見識音樂營銷的穿透力。
而之所有能洗腦引發(fā)病毒式的傳播，背后有著一些底層邏輯。
從心理學的角度，人們渴望一種熟悉的親切感。蜜雪冰城這首歌并不是原創(chuàng)，而是改編一首民謠《哦，蘇珊娜》。
有著一定的記憶情感基礎，有著歡快成熟的節(jié)奏，所以讓人們很快朗朗上口。
而另一方面，它形成一個公共文本，可以更多的大眾參與進來，對其進行二創(chuàng)，變成一次全民玩梗的趣味接力。
我們是創(chuàng)作者，也是傳播者。
在魔音+二創(chuàng)的歡樂氛圍下，蜜雪冰城成了一個喜聞樂見的品牌事件。
06.內外
一組海報能帶來什么？
內外發(fā)布的9張海報，再次給了我們一個答案。
海報這個文本沒有被淘汰，一條文案依舊蘊含巨大的力量。
當大家都在搞全鏈路營銷，內外選擇一個點持續(xù)使力，探索女性審美這個社會議題。
去年的“沒有一種身材，是微不足道的”，再到今年的“微而足道，不分你我”。
打破固有的認知圈，撕開大眾對審美的單一認知，去鼓勵人們按自己舒服的狀態(tài)活著，保持自己的獨特性，去愛自己所愛的。
07.抖音
劉德華入駐抖音首次直播，這應該是今年全民級別的事件。
如何去打造爆款？
除了明星的影響力之外，還可以從集體記憶中找。
而劉德華是兩個答案之和，他是一個文化符號，連接了幾個年齡段的群體，走進了我們的公共記憶中。
「這平常的一天」直播視頻里這句文案，更是打動著你我。
“不是慶祝一個人紅了40年，
是慶祝一個人認認真真地工作40年。”
努力認真是劉德華的工作日常，是取得成就的基礎因素，也是每個普通人故事的內核。
即便是頂流明星，但真正能帶來引發(fā)大眾共鳴，還是最樸素的生活情感。
08.北京環(huán)球影城
這是今年頻率高、周期跨度大的一個熱搜。
北京環(huán)球影城能出圈的原因很多，本身是全球最大的環(huán)球影城，且有其他熱門影視IP的加持。
好玩就是一個最大的傳播因子，但還有一個營銷因素也是功不可沒。
采用一條從小眾到大眾的路徑，把試運營的價值發(fā)揮到極致。
環(huán)球影城送出了萬張試運營門票，邀請大量的平臺KOL媒體前去打卡，使其還未開業(yè)便火爆出圈。
僅向受邀客人開放，給其賦予一個身份光環(huán)的標簽。眾所周知，產品越是稀缺性，它就就傳播得越快。
09.蜂花護發(fā)素
誰能想到，一個國民老字號以這樣的方式破圈。
被網友吐糟包裝不好看，知名度不高，而蜂花把這些劣勢轉換成一個突破口。用一個個神回復來哭窮，喚起大眾的消費熱情。
蜂花這波操作契合著當下年輕人的心境，品牌哭窮的樣子像極了另一個我。
但真正產生消費好感的，是品牌的低調和真誠。
很少花錢打廣告，只是堅持做好自己的產品。沒有去吹捧自己的品牌價值，給人呈現(xiàn)一種廉價感時，蜂花承認自己本來就廉價。
相比那么大牌的大預算，營造各種品牌高級感，這樣的樸素行為反而勾起了對國貨的民族情懷。
蜂花是一個鮮活的例子，折射出國貨的一個基本性格和氣質。當消費者對支持蜂花的時候，其實是在支持低調和真誠的自己。
10.________
最后一個，其實還有一些不錯的品牌案例。
比如，鴻星爾克的馳援捐助，帶起了一陣現(xiàn)象級的野性消費。
網易云音樂的樂評路燈，照射出一盞盞溫暖的光，指引著人們勇敢前行。
百度的「別我有我」這個IP的持續(xù)打造，用一系列的社會公益?zhèn)鬟f溫情的力量。
網易嚴選的反套路廣告，打開了營銷的另一面。
還有麥當勞推出的「漢堡貓窩」周邊，用寵物文化和洞察力俘獲著年輕群體。
有人堅持著公益活動，有人走著一條小眾的路，有人用產品開創(chuàng)潮流……可見，品牌都在以各自的方式不斷突破自我。
2021年，有哪些品牌走進了你的生活呢。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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