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喜茶，一直深受消費(fèi)者的喜愛。
這一次，更是圈粉了那些靈感的追逐者。
帶我們走進(jìn)靈感的世界，感受到奇妙正在日常發(fā)生著。
提到喜茶，能想起它的很多品牌動作。
或和品牌聯(lián)名擴(kuò)大消費(fèi)場景，或圍繞新品產(chǎn)出有趣的廣告。
而上面這個片子，是喜茶自2012年成立以來，首次對外發(fā)布的品牌宣傳片，可以理解為喜茶從品牌層面上和大眾展開了一次正式的對話。
它像一個品牌窗口，可以看見喜茶一直堅(jiān)信且堅(jiān)持在做的事，同時也打開了品牌塑造的新篇章。
1.
一支靈感“小”片
講述喜茶的品牌內(nèi)核
了解的人應(yīng)該知道，喜茶的動作都伴隨著「靈感」二字。
產(chǎn)品層面上，從一杯芝士茶開始，喜茶不斷帶來新茶飲行業(yè)的經(jīng)典產(chǎn)品；在門店內(nèi)容上，喜茶以黑金店、DP店、pink店、手造店等各種形式，探索各式各樣的空間表達(dá)。此外，還有屢屢出圈的創(chuàng)意設(shè)計。
總而言之，靈感是喜茶的品牌內(nèi)核。
而這次的品牌宣傳片打開一個橫切面，把與靈感有關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾面前。
在呈現(xiàn)方式上，喜茶邀請了來自美食、攝影、音樂創(chuàng)作、ACG編舞、職業(yè)體驗(yàn)等不同領(lǐng)域的6位UP主。
他們都有一個共同的身份——創(chuàng)作者。
他們和靈感的交集最多，對靈感的感受也最為豐富。
不過，喜茶沒有直接給出靈感的定義，而是參與到他們的生活和創(chuàng)作中，展開探索，以共創(chuàng)的形式呈現(xiàn)，品牌宣傳片和UP主的創(chuàng)作雙線并行。
而在喜茶發(fā)布上面這支品牌宣傳片之后，6位UP主也陸續(xù)推出了個人視頻，內(nèi)容則是他們伴隨著宣傳片各自所完成的完整作品。
vlog視頻UP主我是安揪把這次宣傳片的拍攝過程記錄了下來，作為自己成為全職UP主一年之際的心境分享。
音樂區(qū)UP主PB白衣少俠則發(fā)布了自己最新的penbeat視頻，被粉絲評論是一次“出其不意”的更新。
他們還在視頻介紹中用文字分享了共創(chuàng)過程的靈感體驗(yàn)。
職業(yè)體驗(yàn)博主曹導(dǎo)導(dǎo)當(dāng)了幾天秋收農(nóng)民后，總結(jié)了自己持續(xù)創(chuàng)作的靈感來源，“它是腳踏實(shí)地的真實(shí)，是充滿挑戰(zhàn)的未知，更是這一切帶來的出其不意”。
美食博主Hey-Jrake在自創(chuàng)鹵肉放白葡萄酒的配方后，給出了另一個角度的詮釋，“靈感的本質(zhì)來自于接觸新的事物，在理解的途中跟過去的記憶結(jié)合，衍生出新的組合”。
用打破常規(guī)的方式，擷取UP主生活和創(chuàng)作過程中那個出其不意、一閃而過的瞬間，呈現(xiàn)他們真實(shí)的靈感迸發(fā)的時刻，讓靈感這個莫可名狀的概念，有了更加能夠引起共鳴的真實(shí)質(zhì)感。
這個內(nèi)容共創(chuàng)的形式本身就是一個出其不意的巧思。
從合作對象，到創(chuàng)作形式和最終呈現(xiàn)的內(nèi)容，最后都指向并詮釋了這次的品牌主題——出其不意，就有靈感。
沿著這個主題，能觸碰到喜茶此次想要表達(dá)的內(nèi)容:
走出日常，跳出框架，擁抱住每一個出其不意的瞬間，用靈感在生活的一成不變中注入色彩。
這能更好地理解，為什么喜茶深受這個時代消費(fèi)者的喜愛。
表層上是口味吸引，往內(nèi)看更是品牌精神的契合，彼此都是靈感的創(chuàng)造者。希望以出其不意的方式，去打破固有格式，找到那個更具色彩的生活。
2.
一個新品牌標(biāo)識
用HEYLINE連接品牌和消費(fèi)者
有沒有注意到，喜茶現(xiàn)在的包裝、杯身、門店上有了一條曲線。
它不是簡單的圖案，而是喜茶打造出的一個全新的品牌標(biāo)志——HEYLINE。
事實(shí)上，從今年4月份開始，喜茶就一直在勾勒這條曲線。經(jīng)過長時間的鋪墊，這次正式對外公開。
為什么是HEYLINE？
在《視覺錘》書中提及一個觀點(diǎn)，視覺錘并不是單一形成，而是從多維度去構(gòu)建品牌的語言系統(tǒng)。
我們長期形成了一種經(jīng)驗(yàn)，特定的感情和某些物體聯(lián)系在一起，而這些物體本身又和某種特定的形狀相聯(lián)系。
線條千姿百態(tài)的延展，就像我們腦海中思路的變化，而我們試圖抓住那根線的過程，也是跳出日常、聆聽內(nèi)心的過程。
換言之，HEYLINE→曲線→靈感，形成了一套清晰的傳導(dǎo)邏輯。
作為「靈感」的一種具象呈現(xiàn)，HEYLINE這個標(biāo)識將把品牌內(nèi)核進(jìn)行外顯，把喜茶的品牌文化更好地傳遞給消費(fèi)者。
當(dāng)HEYLINE成為喜茶的一部分，它也就成為了一個情感接口。
我們手捧一杯喜茶，上面的線條延伸到街道、植物、天空……將我們從日常的束縛中抽離出來，去感受充滿想象力的生活畫面，享受那些出其不意的靈感帶來的激動、滿足和愉悅。
隨著代表靈感的品牌符號出現(xiàn)在大眾場景中，品牌精神也將潛移默化地在消費(fèi)者心中沉淀，讓喜茶和消費(fèi)者形成了更加深度的情感綁定。
3.
一種靈感新體驗(yàn)
從多個維度進(jìn)行品牌塑造
配合此次品牌宣傳片，喜茶還展開了一系列的品牌動作。
其中包括從喜茶的線條logo中汲取靈感，邀請插畫師創(chuàng)作了“等茶鴨”“等凳”“崔啵?！薄鞍⒚方颉薄坝⑺及蜖枴?個不同的線條插畫靈感角色，將其與HEYLINE這個品牌標(biāo)識一起貫穿在線上線下的消費(fèi)體驗(yàn)中。
由多個維度進(jìn)行情感塑造，讓大眾更好地去感知「出其不意，就有靈感」這個品牌主題。
線上，喜茶在微信GO小程序下單場景中埋下一個靈感彩蛋。
特定的數(shù)字取茶碼變成了諧音梗動畫，比如，當(dāng)數(shù)字為8137（諧音“不要喪氣”）時，插畫角色就會以動畫形式跳出來，給尋常的等餐環(huán)節(jié)帶來出其不意的驚喜體驗(yàn)。
此外，為了把靈感傳播給更多的人，喜茶還把等茶鴨、等凳、崔啵啵、阿梅津、英思巴爾這些插畫角色制作成表情包。
讓它們走進(jìn)人們更廣泛的聊天場景中，把靈感體驗(yàn)滲透到更多的日常觸點(diǎn)，同時朋友對話之間也能引發(fā)內(nèi)容的二次傳播。
在線下，喜茶也制造了層層驚喜。
消費(fèi)者下單任意飲品，會隨機(jī)獲得喜茶mini杯驚喜贈禮。
這杯子里也藏著巧思，看似是飲品，實(shí)際上是一個插畫手機(jī)支架，以為是茶包，里面裝的是插畫貼紙。
另外，喜茶的產(chǎn)品換上了靈感新包裝，給其賦予了一層情感的圖層。消費(fèi)者還可以在上面留下自己的隨杯靈感創(chuàng)作參與喜茶互動話題。
在門店這個能夠提供沉浸式品牌體驗(yàn)的關(guān)鍵觸點(diǎn)，喜茶在全國30家限定門店定制了靈感插畫，為到店消費(fèi)者帶來出其不意的體驗(yàn)。
此外，在整個品牌活動期間，消費(fèi)者分享“取茶號彩蛋”、“靈感包裝創(chuàng)作”、“MINI驚喜杯”，并帶話題Tag#出其不意就有靈感#發(fā)布微博，還有機(jī)會被翻牌獲得靈感周邊。
喜茶這些全觸點(diǎn)立體化包圍的靈感體驗(yàn)傳遞，自然也收到了很多真實(shí)正向的反饋。
有人抽中喜歡的角色圖案，有人被靈感角色可愛到了，把這份靈感曬給更多的人。
整體下來，這個campaign的節(jié)奏和傳播路徑更加清晰。
首先由一支品牌宣傳片，引出喜茶的靈感。同時以靈感為基點(diǎn)，喜茶展開一系列線下線上的內(nèi)容傳播。
無論是取茶碼彩蛋設(shè)計、mini杯驚喜贈禮還是門店的插畫，它們都是在創(chuàng)造一個個靈感的觸點(diǎn)，以出其不意的方式，出現(xiàn)在尋常的場景，帶給消費(fèi)者靈感的奇遇的驚喜。
而這些體驗(yàn)，將再次強(qiáng)化和豐富喜茶的品牌。
深入去看，喜茶打開了不一樣的思路。
在品牌宣傳片的核心傳遞之外，又通過各個觸點(diǎn)搭建了更加豐富的體驗(yàn)，形成一整套完整的品牌表達(dá)。
最后則把發(fā)揮的空間開放給了參與的UP主以及廣大消費(fèi)者，讓他們在“出其不意，就有靈感”的主題之下，用個人視頻、插畫二次創(chuàng)作和生活分享等形式，去釋放屬于各自的靈感。
靈感作為喜茶的核心理念，在對它的追逐過程中，喜茶已經(jīng)形成經(jīng)年積累下來的無形品牌資產(chǎn)。
回顧過往的案例，再到現(xiàn)在的「出其不意，就有靈感」品牌宣傳片，喜茶已經(jīng)走進(jìn)一個夯實(shí)和鞏固品牌價值的過程。
比如，前不久喜茶和方正字庫推出了一款「喜茶靈感體」，將喜茶的產(chǎn)品元素融入字體設(shè)計中，后續(xù)隨著這一字體的落地使用，喜茶的品牌表達(dá)也將更加完整和體系化。
再比如，以年度產(chǎn)品IP多肉青提為靈感，和多個原創(chuàng)設(shè)計品牌推出聯(lián)名周邊，以流行色的形式帶來不同領(lǐng)域的表達(dá)，豐富產(chǎn)品IP內(nèi)涵，也帶來品牌整體的勢能提升。
每個品牌都有自己的路要走，從這一階段前往下一個站。
喜茶選擇一步一步，以自身對靈感的追逐帶來創(chuàng)新的產(chǎn)品、多元的門店空間和各式各樣酷的創(chuàng)意和設(shè)計，再將所有的踐行匯合成這次“出其不意，就有靈感”的態(tài)度表達(dá)，讓品牌塑造實(shí)現(xiàn)進(jìn)階。
作為不斷帶來新體驗(yàn)的「靈感之茶」，喜茶的品牌塑造正往下扎根，向上生長，呈現(xiàn)出更加積極的表達(dá)姿態(tài)。
HEYLINE的未來延伸，也因此令人充滿了期待。
-END-
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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