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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
今年跨年,B站喊你看「焰火」
2021-12-21 09:57:02



這是一支
獻(xiàn)給2021年最后一個(gè)夜晚的短片
也是一份
寫(xiě)給每一個(gè)人的跨年宣言


《放焰火》導(dǎo)演版



文案:
我們?nèi)シ叛婊鸢?我的朋友
去贊美一個(gè)生命的誕生
去贊美一個(gè)生命走向永恒
贊美一個(gè)人決定去愛(ài)
一個(gè)人 決定跨越河流
一起去放焰火吧
把透徹心底的痛
不知疲倦的愛(ài)
所有熾烈的 灼熱的 刻?的
統(tǒng)統(tǒng)的 燃成一把焰火
我們要去贊美最后一個(gè)夜晚 我的朋友
我們要從你的身體里
取一團(tuán)焰火

作為B站跨年晚會(huì)的先導(dǎo)宣傳片,它給人的第一感覺(jué)是:

情理之中、意料之外。

情理之中在于,將「焰火」這個(gè)概念用在跨年主題上,不僅契合,還有點(diǎn)自帶回憶殺的味道。

畢竟在不少人的記憶里,夜晚人頭攢動(dòng)的煙花大賞,和超市“恭喜發(fā)財(cái)”的春節(jié)歌單一樣,是辭舊迎新的前奏。

意料之外在于,區(qū)別于真正的「焰火」,它的核心創(chuàng)意點(diǎn)是用手來(lái)給自己放一個(gè)「焰火」。


這個(gè)可以被模仿和傳遞的動(dòng)作,在人物群像、黑白鏡頭、配樂(lè)節(jié)奏的串聯(lián)下,成了釋放不同情緒的窗口。

沒(méi)有強(qiáng)硬的價(jià)值觀輸出,卻通過(guò)片子本身營(yíng)造出的詩(shī)意感、儀式感、代入感,引人共情之余,也讓人猝不及防地被治愈到。



片子的詩(shī)意感來(lái)自于創(chuàng)意本身自帶的詩(shī)歌梗,和文案所鋪設(shè)的想象空間。

這個(gè)自己給自己「放焰火」的動(dòng)作,單獨(dú)去看,會(huì)讓人想起曾經(jīng)出圈的一首小詩(shī)——《一次最多放兩個(gè)》。

你如果緩緩把手舉起來(lái)
舉到頂
再突然張開(kāi)五指
那恭喜你
你剛剛給自己放了個(gè)煙花

或許是受到這首小詩(shī)的啟發(fā),B站這支片子不僅將這個(gè)動(dòng)作煥新出一系列場(chǎng)景,還為它提煉出一個(gè)專屬關(guān)鍵詞——贊美。


站在跨年的節(jié)點(diǎn)上,不是“回顧”、“懷念”,也不是“展望”、“期待”,而是選擇用“贊美”這個(gè)詩(shī)意化的字眼來(lái)總結(jié)2021年。

并通過(guò)一份詩(shī)一樣的文案,來(lái)詮釋「最美的夜」這一跨年晚會(huì)大主題。

其中有兩方面用意值得琢磨。

一是簡(jiǎn)單直接溝通觀眾。

2021是極具變化的一年,全球疫情繼續(xù)蔓延、河南山?暴雨、偉人離世、老戲?相繼去世、男女對(duì)立、內(nèi)卷、偶像頻頻塌房,同時(shí),中國(guó)奧運(yùn)豐收、航天突破、教育雙減政策發(fā)布......

這個(gè)時(shí)候,能在這些繁多的記憶檔案里感知幸福、贊美過(guò)往,是一種不俗的能量。

就像在夜晚看焰火,炫目、璀璨、像火把一樣照亮黑暗。

從“我們?nèi)シ叛婊鸢伞?,到“我們要從你的身體里 取一團(tuán)焰火”。


片子通過(guò)詩(shī)意化手法想要達(dá)到的效果,更像是夠直接、夠簡(jiǎn)單、夠凝練地溝通情感,給人帶來(lái)溫暖積極的力量,讓人下意識(shí)地想要再刷一遍。

二是留下想象空間。

相比于其他形式,詩(shī)歌的優(yōu)勢(shì)在于“字短情長(zhǎng)”,字里行間總是留著啟人聯(lián)想的“空白”。

這也是片子文案最大的亮點(diǎn)。

從“生命的誕生”、“生命走向永恒 ”,到“透徹心底的痛”、“不知疲倦的愛(ài)”,再到“所有熾烈的灼熱的、刻?的 ”。


文案中這些表述看似抽象,但也的的確確具有指代2021記憶碎片的普適性。

它讓人聯(lián)想到過(guò)去一年每個(gè)人身上發(fā)生的新變化、新感動(dòng),新成長(zhǎng),甚至在看到這支片子的當(dāng)下已經(jīng)開(kāi)始聯(lián)想,B站今年的跨年晚會(huì),又會(huì)有哪些伏筆值得期待。



片子的儀式感體現(xiàn)在貫穿短片每個(gè)鏡頭的「放焰火」手勢(shì)上。

「放焰火」本就是慶??缒甑膫鹘y(tǒng)形式,但這一次,B站邀請(qǐng)所有人,把一年來(lái)的所有經(jīng)歷,都放作一把焰火。

讓我想到了《金色夢(mèng)鄉(xiāng)》里一段關(guān)于煙花大會(huì)的描述:

“不同行業(yè)、不同生活背景的人為了煙火而聚到一起,遙望著它們砰地飛上了天,打心眼里覺(jué)得真大真好看,從中得到了繼續(xù)努力的動(dòng)力,于是相約到明年再一起回來(lái)看,這才是煙火大會(huì)的意義?!?/section>

雖然片子里的「放焰火」被手勢(shì)指代了,但它連接每個(gè)人、連接每種能量的角色如出一轍,把跨年儀式感拉滿。

一方面,不同人展現(xiàn)「放焰火」的動(dòng)作,更像是將一年中所有情緒外化展現(xiàn)出來(lái),隱喻著每個(gè)人心中的能量感的釋放。

有被父母抱在懷里的小baby,有高舉鋼鐵臂的青年,還有用手舞足蹈?jìng)鬟f美好的聾啞人,甚至連片中的小貓也讓人心頭一動(dòng)。


他們舉起手、張開(kāi)五指,放出的「焰火」沒(méi)有絢爛的光亮,卻飽含情緒的力量。

有好奇,有樂(lè)觀,有堅(jiān)韌,而這些,都值得贊美,也都是照亮他們自己的「焰火」。

值得一提的是,仔細(xì)看導(dǎo)演版《放焰火》會(huì)發(fā)現(xiàn),相比于B站正式發(fā)布的版本,在人物群像上,導(dǎo)演版多了更多面孔。

跨越性別也好,跨越種族也好,用手勢(shì)燃起的「焰火」更多,在心中燃起的「焰火」也更亮。

另一方面,通過(guò)用手模擬「放焰火」本身升空、燃燒、閃爍的過(guò)程,傳遞對(duì)新一年的祝福。

對(duì)于「焰火」來(lái)說(shuō),它足夠絢爛,也往往轉(zhuǎn)瞬易逝,但它在黑夜綻放的光亮,會(huì)被人們?cè)谛睦镉涀 ?/section>

而2021年無(wú)論得與失、成與敗、慶幸或遺憾,每個(gè)人都有自己值得銘記的情緒力量,盡管過(guò)了跨年這一天,新的一年來(lái)臨,但心中積攢的能量仍在。

我們經(jīng)常說(shuō)“一切過(guò)往,皆為序章”,用在這兒就是:一切過(guò)往都如同焰火一般,照亮我們要去往的未來(lái)。


把情緒留在去年,以更好的自己迎接新年,有一顆時(shí)時(shí)在「放焰火」的心,才是B站這支片子想要傳達(dá)出的深層寓意。



片子的代入感體現(xiàn)在不按套路出牌的黑白鏡頭,以及BGM從選曲到節(jié)奏都直戳人心上。

如果說(shuō)從核心創(chuàng)意的洞察,到隱藏內(nèi)涵的伏筆,已經(jīng)能看出操刀團(tuán)隊(duì)——「Mountains群玉山」的用心。

那短片整體營(yíng)造代入感的巧思,可以說(shuō)不按套路出牌,甚至有點(diǎn)打破常規(guī)、沉浸式讓人上頭的意思。

第一個(gè)巧思,是從點(diǎn)開(kāi)到結(jié)束,整支片子只用了黑白影像鏡頭來(lái)演繹。

作為一支跨年主題的短片,這一操作看似大膽,但細(xì)品又像是一次先鋒、且成功了的創(chuàng)新嘗試。


一方面,這避免了場(chǎng)景畫(huà)面喧賓奪主,而讓人物情緒成為觀眾最容易注意到的亮點(diǎn)。

通過(guò)這種最簡(jiǎn)化的方式,為受眾保留足夠的想象力,感受短片在情緒上的張力。

另一方面,就像人們總說(shuō),夜晚的煙花最美。

相比于五彩斑斕的背景,在漆黑深邃的黑色幕布上接連綻放的「焰火」,往往更耀眼。

當(dāng)大家通過(guò)放大情緒感受到「放焰火」所代表的力量后,再回味,反而有一種看不見(jiàn)的焰火、但感受得到鼓舞的反差意味。


第二個(gè)巧思,是用?謠版《Time to say goodbye》將觀眾的共鳴情緒激發(fā)到最高點(diǎn)。

結(jié)合片子“獻(xiàn)給2021年最后一晚”的場(chǎng)景設(shè)定,用《Time to say goodbye》(告別時(shí)刻)這首歌來(lái)做BGM,再合適不過(guò)。

從“揮別說(shuō)再?”、再到“遠(yuǎn)航去向未知的海洋”,歌詞的字里行間透露著“再見(jiàn)不一定悲傷、告別亦充滿溫柔堅(jiān)定”的情感。

和目之所及的黑白鏡頭一起,將“告別2021”的共鳴情緒于無(wú)形中放大。

一臺(tái)“最美的夜”跨年晚會(huì),見(jiàn)證了B站從一開(kāi)始的小眾二次元文化到全面破圈的過(guò)程,當(dāng)越來(lái)越多的年輕人加入到B站的隊(duì)列中來(lái)時(shí),B站也在為大家提供新的跨年玩法。

而這一次的「放焰火」,是鼓勵(lì)、是總結(jié),也是打開(kāi)大家對(duì)B站跨年晚會(huì)期待值的一把鑰匙。


-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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