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穿著黑色西服，戴著黑色紳士帽，燦爛笑容下露出一口大白牙，無(wú)論是這極具辨識(shí)度的品牌LOGO，還是與之相媲美的品牌名，從傳播學(xué)角度看，“黑人牙膏”這一套品牌識(shí)別系統(tǒng)，可謂相當(dāng)完美。
但是，最近黑人牙膏竟然宣布要進(jìn)行“品牌煥新計(jì)劃”。
盡管品牌煥新是近些年品牌常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，但黑人牙膏的煥新是直接把品牌名換了，而且是一個(gè)非常陌生的名字，叫“好來(lái)牙膏”。
這簡(jiǎn)直是“離離原上譜”，離了大譜了。
品牌官方給出的解釋是，為了更好地滿(mǎn)足全球消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理產(chǎn)品日益細(xì)致多樣化的需求，開(kāi)啟一個(gè)迎合時(shí)代趨勢(shì)的品牌發(fā)展新紀(jì)元，公司將啟用創(chuàng)始中文名字“好來(lái)”代替“黑人”，以更好地詮釋“美好因笑容而來(lái)”的品牌理念。
而且看得出，黑人牙膏這次是有備而來(lái)，新的品牌LOGO也在同一時(shí)間發(fā)布。原來(lái)的紳士頭像得以保留，“好來(lái)”兩個(gè)字顯得卡通可愛(ài)，更具親和力。LOGO里還有bling bling的星星在閃耀。
新的產(chǎn)品包裝長(zhǎng)這樣，預(yù)計(jì)在2022年3月投入市場(chǎng)。
官方還特地拍了一支廣告片，溫情地演繹了“美好因笑容而來(lái)”的理念。
一切都顯得水到渠成，但有記憶的互聯(lián)網(wǎng)告訴我們，黑人牙膏改名字其實(shí)并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。
早在去年六月，高露潔就曾宣布會(huì)重新評(píng)估“黑人牙膏”的名字。而其背景，則是非裔美國(guó)人喬治·弗洛伊德之死引發(fā)的種族歧視問(wèn)題。
當(dāng)時(shí)，眾多品牌遭到波及。
強(qiáng)生旗下的產(chǎn)品“露得清”（Neutrogena）和“可伶可俐”（Clean&Clear），因宣傳“白皮膚更勝原本的膚色”遭到輿論批判。強(qiáng)生為此下架了現(xiàn)售的美白產(chǎn)品，并聲稱(chēng)以后也不會(huì)再生產(chǎn)美白系列產(chǎn)品。
還有美國(guó)食品巨頭旗下品牌“本大叔”，瑪氏公司當(dāng)時(shí)亦表示會(huì)進(jìn)行調(diào)整品牌使用的白發(fā)黑人男性形象。
同時(shí)，擁有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”， 因其黑人女子形象存在種族歧視，百事公司宣布停用。
由此可見(jiàn)，當(dāng)一個(gè)品牌視覺(jué)系統(tǒng)與黑人形象有關(guān)，在遇到相關(guān)輿情的時(shí)候，常會(huì)成為被殃及的池魚(yú)，甚至?xí)兄旅驌簟?/p>
所以，黑人牙膏決定放棄這一有代表性的名字，一句“為了迎合時(shí)代趨勢(shì)”，背后其實(shí)有說(shuō)不出的苦衷?。?/p>
而且，這已經(jīng)不是黑人牙膏第一次因?yàn)榉N族問(wèn)題而改名了。
據(jù)說(shuō)，1933年，當(dāng)嚴(yán)柏林、嚴(yán)中立兩兄弟決定把牙膏取名為“黑人”，其實(shí)是取意“非洲黑人面黑齒白”，想法很簡(jiǎn)單，就是通過(guò)對(duì)比，來(lái)突出牙膏的優(yōu)勢(shì)。
而且，黑人牙膏中取材自非洲的一種植物成分，具有美白牙齒的功效，也算是品牌取名的一個(gè)淵源。
但1985年，由于高露潔在東南亞市場(chǎng)不敵黑人牙膏，主動(dòng)以5000萬(wàn)美元價(jià)格收購(gòu)好來(lái)化工50%的股份，黑人牙膏也就成了高露潔旗下品牌。當(dāng)時(shí)“黑人牙膏”的英文名 “DARKIE”（黑人），在被投訴涉嫌種族歧視后，1989年改名為“DARLIE”。
當(dāng)時(shí)修改的還有黑人牙膏的LOGO。
原LOGO中的形象其實(shí)是模仿當(dāng)時(shí)美國(guó)備受歡迎的喜劇演員艾爾·喬遜，一位涂黑臉扮黑人的白人演員。但是，涂黑臉在西方是帶有種族主義色彩的行為，所以黑人牙膏的LOGO改成了我們現(xiàn)在看到的紳士形象。
當(dāng)時(shí)為了不影響品牌的中國(guó)市場(chǎng)，“黑人牙膏”的中文名字得以保留。但隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快，中國(guó)品牌的國(guó)際影響力越來(lái)越大，“黑人牙膏”這一名字成為歷史，在某種程度上也是必然了。
有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)目前牙膏市場(chǎng)銷(xiāo)售額為300億左右，其中黑人牙膏的市場(chǎng)份額占比達(dá)17%，排名第二，僅次于云南白藥的20%。
此次改名“好來(lái)”，或許會(huì)讓黑人牙膏的銷(xiāo)售額產(chǎn)生不小的動(dòng)蕩。正如許多網(wǎng)友擔(dān)心的那樣，當(dāng)在超市貨架上看到與黑人牙膏相像的“好來(lái)牙膏”，會(huì)不自覺(jué)地認(rèn)為這是“山寨貨”。
而如何為自己正名，告訴消費(fèi)者“好來(lái)牙膏”就是大家熟悉的“黑人牙膏”，則是改名后的黑人牙膏面臨的重大課題。或許，“好來(lái)牙膏”可以通過(guò)這次改名，借助一系列的營(yíng)銷(xiāo)傳播，進(jìn)一步提升市場(chǎng)的知名度和占有額，真正地實(shí)現(xiàn)品牌煥新，亦未可知！
好來(lái)牙膏，或許真的“好運(yùn)來(lái)了”。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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