你認(rèn)為的醫(yī)學(xué)科普是什么樣的？

是公眾號(hào)文章中“早吃姜?jiǎng)賲沓越惻?，還是江湖“神醫(yī)”臉懟鏡頭，語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)，“這個(gè)動(dòng)作對(duì)身體的傷害極大，但93%的人還在做？”

伴隨醫(yī)學(xué)知識(shí)的普及，類似的“偽健康”知識(shí)被顛覆，但除了“鑒偽”以外，公眾對(duì)于醫(yī)學(xué)科普的需求只增不減。那么，怎樣才是正確的科普方式？

“去你的野生性教育，是時(shí)候認(rèn)真談性了！” UP主@夾性芝士如是說(shuō)。

美麗的面癱小姐姐和骨骼清奇的人體骨架聯(lián)袂出演科普小劇場(chǎng)，配合機(jī)械女聲Siri的傾情解說(shuō)，從生理衛(wèi)生講到性別認(rèn)知，再講到兩性教育，“辟謠”與“科普”兩不耽誤。

在4月發(fā)布的一期《盤點(diǎn)那些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的性知識(shí)雷區(qū)》視頻中，UP主@夾性芝士歷數(shù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中的“不科學(xué)”橋段，逐一用正確的生理知識(shí)糾正，收獲了564w播放量。

同樣，位居漲粉榜TOP29的UP主@兔叭咯也是一位“醫(yī)學(xué)鬼才”，堪稱科普界的宋小寶。除醫(yī)學(xué)博士的身份加成外，自帶幽默的東北腔和干貨滿滿的科普成為他視頻的鮮明特征，枯燥的醫(yī)學(xué)理論在他“嘮嗑式”的講述下變得趣味橫生，且通俗易懂。從2019年入駐B站起，他共計(jì)發(fā)布了150支知識(shí)類相關(guān)視頻，其中，醫(yī)學(xué)科普系列集均播放量穩(wěn)定在百萬(wàn)以上，點(diǎn)贊、投幣、收藏量都較為可觀。

在B站，醫(yī)學(xué)科普正逐漸走向年輕化、專業(yè)化。

原因并不難理解，新冠疫情加速了全民大健康意識(shí)的形成和發(fā)展，在官方與自媒體的共同推動(dòng)下，疫情防控知識(shí)得到普及，一些急救知識(shí)、健康飲食知識(shí)也逐漸深入人心，大眾開始尋求更高質(zhì)量的健康知識(shí)。同時(shí)，“朋克養(yǎng)生”的年輕人也邁入頸椎病、心肌梗死等疾病災(zāi)區(qū)，猝死新聞的頻發(fā)促使他們更為主動(dòng)地關(guān)注身體健康。據(jù)丁香醫(yī)生《2021國(guó)民健康洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)被問及哪些是人生中最重要的事情時(shí)，93% 的人認(rèn)為“身體健康”排名第一。踐行健康生活方式，已成為大眾的共同期盼。

在醫(yī)學(xué)科普類內(nèi)容逐漸走入大眾視野的當(dāng)下，如何抓住機(jī)遇，擁抱健康科普新風(fēng)口？借助@夾性芝士與@兔叭咯這兩個(gè)具有代表性的賬號(hào)，本文為大家逐一分析。

單支視頻播放量超500w，打造醫(yī)學(xué)科普標(biāo)桿賬號(hào)

在3月的B站漲粉榜中，健康科普賬號(hào)@夾性芝士與@兔叭咯憑借單月漲粉30w、26w的成績(jī)上榜，兩個(gè)賬號(hào)深耕醫(yī)學(xué)科普多年，均產(chǎn)出了播放量超500w的爆款視頻，但具體聚焦領(lǐng)域和內(nèi)容表現(xiàn)風(fēng)格各有不同。

其一，從聚焦領(lǐng)域看，UP主@夾性芝士主打“性教育”科普，視頻內(nèi)容基本涵蓋了兩性關(guān)系以及由此衍生的諸多領(lǐng)域，明確的定位和高質(zhì)量科普增加了用戶粘性。

伴隨著大眾思想趨于開放，過去“談性色變”的情況得以改善，年輕人關(guān)注更加私密的健康領(lǐng)域，愿意坦然面對(duì)兩性關(guān)系，嚴(yán)肅的性知識(shí)科普出現(xiàn)得恰逢其時(shí)。

不同于以“性”為噱頭、博得關(guān)注的視頻，@夾性芝士對(duì)“性”的科普可以說(shuō)面面俱到，如在生理知識(shí)方面包括衛(wèi)生棉條的使用、經(jīng)期注意事項(xiàng)，在性教育方面包括“新手上車指南”“避孕措施”，在性別認(rèn)知方面則有了解LGBT人群、消除刻板印象等。評(píng)論區(qū)下常見用戶調(diào)侃：這屆年輕人知識(shí)理論拉滿，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為零。

相較于@夾性芝士深耕專一領(lǐng)域，UP主@兔叭咯則聚焦年輕人關(guān)心的話題，主題選擇較為寬泛，也更加“接地氣”?！安淮┣镅潟?huì)不會(huì)的老寒腿？”“保溫杯里的枸杞真的有用嗎？”借助這些貼近年輕人日常生活的話題，@兔叭咯將知識(shí)科普擴(kuò)充到多個(gè)領(lǐng)域。

另一方面，他也時(shí)常結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，從醫(yī)學(xué)的角度進(jìn)行分析，如在投稿作品《死亡前的征兆是什么？》中，針對(duì)年初年輕人猝死的新聞，@兔叭咯圍繞冠心病中最貼近年輕人生活的心肌梗死，講解引發(fā)猝死的疾病以及猝死的前兆、自救方式，緩解了年輕人的“猝死”焦慮，也督促人們改善作息，健康生活。

其二，從內(nèi)容表現(xiàn)看，由于“性”相關(guān)話題仍較為敏感，@夾性芝士的作品大多采用直白的象征和“行業(yè)黑話”，配合主演小姐姐生動(dòng)的演繹，輸出通俗易懂的兩性知識(shí)。

科普之外，@夾性芝士也嘗試傳達(dá)一些價(jià)值觀念，例如在一期“性別刻板印象”視頻中，在敘述目前社會(huì)中存在的刻板印象后，于視頻末尾表明觀點(diǎn)：“生理性別無(wú)法完全決定一個(gè)人的個(gè)性和思維方式，任何人都有權(quán)利成為自己想要的樣子?！痹蓄愃平?jīng)歷的用戶紛紛在評(píng)論區(qū)中留下自己的想法，為該作品帶來(lái)新的熱度。

不同于擁有一支團(tuán)隊(duì)的@夾性芝士，UP主@兔叭咯采取傳統(tǒng)的“單人出鏡”的方式，在講解過程中插入一些畫面展示，使知識(shí)內(nèi)容更加直觀。正片之前，他首先導(dǎo)入一個(gè)日常生活情境，引出視頻主題，再將這些現(xiàn)象與醫(yī)學(xué)理論相結(jié)合，用通俗的語(yǔ)言將枯燥的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化成有趣的科普，期間還**有歷史小故事，讓用戶不會(huì)因一直接收知識(shí)而疲憊。

“硬核”科普是@兔叭咯視頻的特點(diǎn)，相較于簡(jiǎn)單概述類的科普，他的視頻內(nèi)容體量要更加豐富，在講明某一病理的同時(shí)，也沒有忽視背后淺層次的機(jī)制、注意事項(xiàng)。在導(dǎo)入問題之后，他還會(huì)展示本期視頻所有知識(shí)點(diǎn)的目錄，方便用戶跳轉(zhuǎn)和檢索，視頻末尾也詳細(xì)寫有參考文獻(xiàn)，給予科普以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y料支撐。

此外，盡管商業(yè)內(nèi)容一向?yàn)锽站用戶不喜，但兩個(gè)賬號(hào)關(guān)于商單的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)，并未因作品的商業(yè)屬性而偷工減料，反而會(huì)思考如何將內(nèi)容與商品更好結(jié)合，達(dá)到自然的過渡。因此，面對(duì)突如其來(lái)的廣告植入，用戶雖會(huì)“猝不及防”，但仍然會(huì)因他們成功“恰飯”感覺欣慰。

健康科普如何迎接全民新風(fēng)口？

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)學(xué)科普迎來(lái)新時(shí)代，相較于圖文，短視頻所具備的直觀性使其更具傳播優(yōu)勢(shì)，這也意味著短視頻平臺(tái)將在健康科普領(lǐng)域發(fā)揮更重要的作用。盤點(diǎn)B站醫(yī)學(xué)科普類賬號(hào)，卡思數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這類內(nèi)容呈現(xiàn)出三個(gè)趨勢(shì)。

01.由“輕科普”走向“強(qiáng)專業(yè)性”；

專業(yè)領(lǐng)域達(dá)人的入駐為醫(yī)學(xué)科普賽道帶來(lái)了新活力，一方面增強(qiáng)了科普內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性，提高了質(zhì)量標(biāo)桿；另一方面也鼓勵(lì)更多的創(chuàng)作者提高質(zhì)量，增加作品競(jìng)爭(zhēng)力?！拜p科普”具備短、平、快的傳播優(yōu)勢(shì)，但這也意味著創(chuàng)作者對(duì)事物的解讀停留在表面，只是輸出一些“快”知識(shí)，而無(wú)法觸及背后的機(jī)制原理，只能“泛泛而談”?！皬?qiáng)專業(yè)性”的作品則能彌補(bǔ)這種不足，在保證趣味性的同時(shí)，滿足大眾對(duì)于深度健康知識(shí)的需求，增強(qiáng)公眾信服力。

02.由“泛科普”走向更精細(xì)領(lǐng)域；

疫情促使更多的醫(yī)學(xué)從業(yè)者投身科普內(nèi)容創(chuàng)作，而專業(yè)差異又進(jìn)一步促進(jìn)了內(nèi)容的垂直化、細(xì)分化，構(gòu)建起優(yōu)質(zhì)的科普新生態(tài)。例如UP主@泌外吳姑娘以泌尿外科臨床醫(yī)師的身份入駐B站，進(jìn)行男性**健康科普。除此以外，醫(yī)學(xué)護(hù)膚、飲食健康等領(lǐng)域也有相應(yīng)達(dá)人出現(xiàn)，盡管一些行業(yè)仍在成長(zhǎng)之中，但伴隨大眾健康需求的增加，各細(xì)分領(lǐng)域正呈現(xiàn)出新的潛力。

03科普形式也從“單一”走向“多元”；

例如UP主@醫(yī)學(xué)科普聯(lián)盟結(jié)合B站技術(shù)，制作了一期體檢方案互動(dòng)視頻，用戶只需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行簡(jiǎn)單選擇，就可以得到一份量身定制的體檢計(jì)劃，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。

再如近來(lái)流行的“亮化鑒定”——科普博主@無(wú)窮小亮的科普日常通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱門生物視頻進(jìn)行鑒定，來(lái)達(dá)到辟謠與科普的目的。這種鑒定方式新穎有趣，UP主@六層樓先生以此鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門養(yǎng)生視頻，對(duì)“經(jīng)常帶帽子會(huì)加速禿頭”“性生活中佩戴安全套會(huì)導(dǎo)致女性抑郁”等偽健康科普給予打擊。

醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容正值新風(fēng)口。

隨著國(guó)民健康素養(yǎng)的提升，健康問題將走向日?；?、生活化，心理健康、醫(yī)藥健康、皮膚健康、睡眠健康等細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫礁鼜V闊人群的關(guān)注。伴隨知識(shí)付費(fèi)課程和線上問診的興起、健康產(chǎn)品的研發(fā)，醫(yī)學(xué)科普也更有機(jī)會(huì)進(jìn)行多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。

本文建議：創(chuàng)作者在創(chuàng)作高水準(zhǔn)、專業(yè)視頻的同時(shí)，也宜強(qiáng)化與粉絲的互動(dòng)，一來(lái)，可更好地服務(wù)粉絲；二來(lái)，可以結(jié)合粉絲的偏好來(lái)規(guī)劃選題，常態(tài)化內(nèi)容生產(chǎn)。值得一提的是，強(qiáng)化與粉絲互動(dòng)的還有一層隱形價(jià)值：即“信任關(guān)系”的建設(shè)是一切變現(xiàn)的基礎(chǔ)。