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?從線下到線上，北京導游張運會的帶團人數(shù)從50、60人提升到了十幾萬。
據(jù)新視直播監(jiān)測數(shù)據(jù)，4月25日，視頻號“張導帶你游北京”一場講解故宮文化的直播，累計開播5小時27分，共有12萬人次涌進他的直播，點了近23.3萬次贊。
翻看過往直播歷史，張導穿梭在北京的各個文化名勝，和大家嘮“后宮佳麗三千，帝后愛情故事”，“和珅家墻里的金磚”，“故宮是否真有9999.5間房”……不論是一瓦一磚，還是一人、一座府邸，他都能給你深入淺出地厘清個中奇趣的典故。
有人稱他是“行走的北京活地圖，北京歷史的文化通”。據(jù)知情人士透露，連微信張小龍也曾在今年大年初一，給他的直播間打賞了禮物大金牛。
在微信視頻號上的旅游攝影類目，這樣的牛人還很多。他們是怎么做直播的？哪些短視頻類型比較火？這也是我們今天要聊的話題。
據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近30天（截至4月26日晚23:00），至少有1.1萬個視頻號發(fā)布了4萬個旅行攝影類相關的作品（即視頻包含“旅行”、“旅游”或“攝影”的話題標簽），單個作品平均獲贊數(shù)747。
從作品數(shù)角度來看，近30天，整體發(fā)布總量趨于平緩，隨著五一臨近，視頻號上旅行攝影相關的作品數(shù)量有上升趨勢。并且，大部分作品會選擇在工作日發(fā)布，在周六、周日呈現(xiàn)單日100-300區(qū)間的數(shù)量下滑。
但從作品的獲贊能力角度，單日作品獲贊總量呈現(xiàn)了下降趨勢。
在該統(tǒng)計周期內(nèi)，視頻號平臺至少產(chǎn)生了873條10萬贊視頻，其中，旅行攝影類共計35條，占比約為4%，相較情感（占比22.5%）、美食（占比6.9%）等熱門類目，仍具較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
從視頻描述來看，據(jù)不完全統(tǒng)計，這些10萬贊視頻，大多會描繪“日出、日落、晚霞、海、星空、花”等景色、或是“西藏、新疆、廣西”等熱門旅游地區(qū)。
為了蹭熱度，視頻常帶的話題標簽有#旅行推薦官、#國內(nèi)旅行、#旅游攻略、#我的旅行生活（日記）等。
這些10萬贊的內(nèi)容，大致有以下幾種分類：
1. 情感攝影類
目前，80%左右的視頻都是此類內(nèi)容，就是“一段美景+一段音樂+一行情感文案”的組合，時長也較短，在6-14秒以內(nèi)。
這些視頻畫面加了后期濾鏡，強調夢幻、唯美，色彩也比較瑰麗，多傳達戀愛心理、青春追憶和對父母的感恩之情。
據(jù)情感攝影類博主“一介z”介紹，這類內(nèi)容受眾受眾年齡大多在18-24歲間，偏年輕化。
2. 風光混剪類
這類視頻偏寫實，大多有較為專業(yè)的攝影技術支持，以highlight形式重點串聯(lián)美景的一瞬間，造成強大的視覺沖擊。
如4月1日，“星球研究所”和“央視新聞”聯(lián)合出品的短片《不到新疆，不知天地之遼闊》，以航拍和延遲攝影等拍攝手法，混剪了20個左右的新疆當?shù)孛谰?，BGM鏗鏘有力，畫面也恢弘壯麗。
值得一提的是，這種展現(xiàn)祖國大好河山，家鄉(xiāng)風光的視頻，也極易帶動用戶的自豪感和認同感，從而促發(fā)互動和傳播。
3. 拍照教程類
實用的干貨，教你怎么拍人像和風景。
如“花粉手機攝影”在4月19日發(fā)布的視頻，講述了如何用華為手機拍攝夏日的星空，包括怎么調整白平衡、對焦參數(shù)，曝光等。截至目前，轉發(fā)和點贊量雙10萬+。
4. 旅行攻略類
針對用戶行程中，普遍存在痛點需求，輸出高信息密度的輕知識資訊，介紹旅游景點的風土人情和吃住行信息等。
5. 旅行vlog類
以達人的深度旅游體驗為輸出，強調品質感和治愈感，展現(xiàn)美景或達人的生活方式、故事和價值觀。
如“房淇kiki”的視頻《倒數(shù)三秒，我?guī)憧次鞑亍吠ㄟ^旁白敘述了一段唯美的文案，結合西藏林芝的美景和人物的入鏡畫面，鋪設了大眾的理想生活。網(wǎng)友評論“想去”、“仙境”和“好美”。
看完以上的爆款視頻，你會發(fā)現(xiàn)大部分還是強調感官刺激、情緒調動的內(nèi)容，相比之下，偏向干貨、深度體驗的內(nèi)容占比較小。
從賬號構成角度來看，除了一些素人博主，也有許多專業(yè)的攝影師（如“張力視覺”是視覺中國、8KRAW等平臺簽約攝影師）、導游（如“新疆山澤-旅行在路上”）、OTA平臺（如“攜程”）、旅行社等。
4月28日，微信視頻號官方首次推出“云旅游”專題運營，表示給予旅游直播以流量扶持。五一期間，創(chuàng)作者開啟直播，分類選擇“日常生活-五一云旅游”即可參與。
其實，早在4 月 10 日，官方就曾面向全國發(fā)布“城市推薦官”主播招募令，鼓勵創(chuàng)作者以直播形式分享當?shù)亍笆匙⌒袏寿徲巍薄?/p>
視頻號直播既然這么火，那么應該怎么做？不妨對齊當下熱門直播間的運營方式。
據(jù)新視數(shù)據(jù)，近30天（截至4月26日）熱門直播內(nèi)容，大部分為國內(nèi)外景點的風景展示、講解，搭配一些攝影教學；
也有旅游節(jié)和活動的直播，如“時差島”的山東濰坊國際風箏節(jié)慢直播，視覺中國500px攝影師年度盛典、上海車展等；
連房地產(chǎn)公司“云南龍湖”也來“湊了熱鬧”，開了場項目發(fā)布會。
如果按“累計觀看人數(shù)”排序，Top10熱門直播中，排名前9的主播皆為開頭我們提到的視頻號“張導帶你游北京”。
在3月31日到4月25日，張導至少進行了12場帶預告的直播，每次開播時長大約在4~6小時，頻次和時長均較高。在最近兩場直播，單場累計觀看人數(shù)則分別達11.2萬和12萬。
借助北京名勝古跡的大IP，微信視頻號對旅游品類內(nèi)容的流量傾斜，這些或許都為張導直播間添了把熱度，但究其根本，張導本身在直播上有不少亮點。
以4月13日恭王府的講解為例，此次直播累計觀看人數(shù)超10萬，在線人數(shù)峰值為2139人，直播間熱度達5425。
本次直播的封面為恭王府的景點圖，標題為“和珅家的一根柱子價值27億”，這種天價文物極易引發(fā)好奇心，從而增加點擊率。
在直播中，張導先后介紹了銀安殿、嘉樂堂和后花園等內(nèi)部景點、和珅相關歷史文人的故事，連守門石獅子、門簪和彩繪等細節(jié)典故，他都會娓娓道來。
張導講話帶著一口京腔，聲音抑揚頓挫，像是專業(yè)的說書人。雖然全程不露臉，也不大搞抽獎等營銷活動，但光聽他講故事、講知識，你也不會覺得枯燥。網(wǎng)友也贊他“知識淵博，表述幽默”。
為了增強互動，張導每講解一個知識點，會事先發(fā)問，比如讓你猜測“門上有多少個門釘”、“石柱凹槽是用來干什么的”，網(wǎng)友的一些神回復也會激發(fā)彈幕的二次討論。
此外，他還會說些吉祥話、俏皮話，求關注和分享。比如“咱們點贊大部隊和熱度大軍，兩個部隊同時進發(fā)”，“上點關注，下點贊，今年賺個100萬”、“誰這么帥、這么美，關注了這么優(yōu)秀的主播”等。
1. 廣告
此前，我們也介紹過，廣告依然是現(xiàn)今視頻號變現(xiàn)的主要方式，在投放方式上分為純視頻、視頻+掛鏈、掛鏈等。
以視頻號“信馬游疆”為例，他的視頻內(nèi)容一般是拍攝新疆的四季美景，分享新疆的旅游攻略。博主告知，他曾接過福特汽車的品牌廣告，直接分發(fā)品牌宣傳片，近30萬粉絲報價大概在2萬元左右。
博主“一介-z“也透露，他目前做的情感攝影類賬號，接到的品牌廣告有VIVO、OPPO、一加和魅族等手機品牌，7萬粉絲單條純原創(chuàng)視頻報價在3000元左右。此外，他也接過網(wǎng)易有道教育廣告，外賣優(yōu)惠券廣告。
而在一些旅游博主的賬號上，我們還看到了OTA平臺同程的“98元機票盲盒”投放、攝影儀器設備的投放。
2. 官方活動
據(jù)一位旅游攝影類博主透露，微信視頻號會聯(lián)合品牌做一些官方活動，設置獎金，定向邀請創(chuàng)作者參與。
比如，近日視頻號官方聯(lián)合電視劇《快樂星球》發(fā)布了話題活動。創(chuàng)作者參與有可能獲得500元到2000元不等的獎金，一些證書和大禮包。
3. 電商帶貨
據(jù)觀察，一些旅游視頻號博主會在主頁小商店，或者在直播時帶貨，帶貨類型有當?shù)赝撂禺a(chǎn)、拍攝設備、音樂U盤等。
比如在張導的直播間，他也會掛些商品售賣，商品來源魔筷平臺，涵蓋書籍、零食、數(shù)據(jù)西安和家居生活等類目，且客單價較低，在9.9元到29.9元不等。
對于一些偏向攝影技能干貨輸出的視頻號，會在小鵝通等知識店鋪上架虛擬的付費會員或課程，還有些號會以699元收費帶徒弟，一對一進行教學。
4. 售賣旅游產(chǎn)品
BOSS直聘最新發(fā)布數(shù)據(jù)，一季度旅游崗位需求同比增長35%。這些信息都預示著后疫情時代，旅游行業(yè)發(fā)展趨勢向好。
近年來，短視頻/直播和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也愈加密切。這些旅游類內(nèi)容雖不是完全的交易導向，但也會在一定程度上，影響用戶心智，產(chǎn)生種草效應。
據(jù)觀察，不少旅游博主會在視頻號主頁介紹自己的旅游業(yè)務，然后通過掛鏈等渠道，引流用戶值私域，進而向用戶推薦、售賣旅游產(chǎn)品和導游服務。
此外，直播打賞也是變現(xiàn)路徑之一。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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