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8月的電商行業(yè)頭條，毫無(wú)疑問(wèn)是被“818”占領(lǐng)，快手電商818實(shí)在好物上新季也如約而至。官方推出七大福利助力商家沖刺新高，而作為核心商家群體之一的品牌，表現(xiàn)又是如何？
為此，本期壁虎看看，特別整理了《818品牌大促總戰(zhàn)報(bào)》，讓我們一起看看哪些品牌在818期間火力全開(kāi)？
8 月 13 日，快手電商年中大型營(yíng)銷活動(dòng)“實(shí)在好物上新季”正式啟動(dòng)，本次活動(dòng)，以“上新”為主題，圍繞新商品、新場(chǎng)景、新優(yōu)惠和新主播四個(gè)方向，通過(guò)挖掘爆款新品、優(yōu)選好物進(jìn)行補(bǔ)貼，為消費(fèi)者帶來(lái)“爆款好物實(shí)在價(jià)”的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。另外，快手電商還對(duì)新主播進(jìn)行扶持，讓更多實(shí)在好主播得以脫穎而出。
更加值得關(guān)注的是，快手電商為商家提供了權(quán)益激勵(lì)、營(yíng)銷玩法、產(chǎn)品工具、信任保障的升級(jí)和深度扶持等七大福利，為商家保駕護(hù)航，創(chuàng)造換季上新的爆發(fā)機(jī)會(huì)。
另外，本次“818實(shí)在好物上新季”，快手電商還根據(jù)節(jié)點(diǎn)特性、行業(yè)特點(diǎn)，先后推出了“秋裝大上新”、“金秋生活節(jié)”、“金秋食品節(jié)”、“開(kāi)學(xué)換新季”四場(chǎng)專項(xiàng)品類購(gòu)物活動(dòng)，以及三場(chǎng)“全品類補(bǔ)貼日”，全面助力各個(gè)行業(yè)品牌、商家在活動(dòng)期間實(shí)現(xiàn)集中增長(zhǎng)。
為了展現(xiàn)各大行業(yè)頭部品牌在“818實(shí)在好物上新季”期間的表現(xiàn)，我們特別整理了服飾、美妝、數(shù)碼家電、食品酒水、母嬰、珠寶玉石、家居百貨、花寵文娛共八大行業(yè)品牌自播榜，一起來(lái)看看，各大行業(yè)的榜首都是花落誰(shuí)家？
服飾品牌自播榜單，除了休閑運(yùn)動(dòng)類品牌保持一貫的高熱度之外，羽絨服品牌也不甘人后。聚焦榜單，國(guó)產(chǎn)品牌李寧、回力、喬丹等，以品牌號(hào)召力與高性價(jià)比實(shí)現(xiàn)熱銷，領(lǐng)跑休閑運(yùn)動(dòng)類品牌賽道。
另外，隨著秋裝上新節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，秋冬服飾成為直播間的“?？?/font>”自然也不足為奇，多個(gè)羽絨服品牌表現(xiàn)出眾，雪中飛、鴨鴨、雅鹿等紛紛上榜。此外，覆蓋家居服、內(nèi)衣褲、保暖衣等多類服飾的品牌貓人也依靠細(xì)分優(yōu)勢(shì)順利突圍。
美妝品牌自播賽道，一眼望去，依然是國(guó)貨品牌的主場(chǎng)。
護(hù)膚品牌的表現(xiàn)一如既往的搶眼，以“功效”為切入點(diǎn)的營(yíng)銷策略總能切中消費(fèi)者的需求，激起用戶購(gòu)買(mǎi)欲望，韓熙貞、歐詩(shī)漫、珀萊雅、半畝花田、丸美、溪木源、谷雨均榜上有名。
花西子則成為了快手電商市場(chǎng)彩妝類品牌的“門(mén)面擔(dān)當(dāng)”；七度空間則以“少女專屬”的差異化定位占據(jù)榜單一席；新銳品牌KONO也憑借著在個(gè)人洗護(hù)領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)榮登榜單。
手機(jī)大廠們作為營(yíng)銷小能手，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)818實(shí)在好物上新季這樣的購(gòu)物節(jié)，小米、vivo、iQOO、榮耀、OPPO等手機(jī)品牌，均通過(guò)此次活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了銷量與聲量的雙重爆發(fā)。
海爾、蘇泊爾、小度、海信等品牌依舊保持優(yōu)越表現(xiàn)，順利登上行業(yè)品牌自播榜TOP10。品牌聯(lián)想，是本次榜單上的驚喜嘉賓，憑借人氣產(chǎn)品筆記本、平板，在激烈的榜單爭(zhēng)奪中取得一席寶座。
乳制品品牌表現(xiàn)依然搶眼，蒙牛實(shí)力穩(wěn)固，奪得榜首之位，伊利則位列榜單第五。
酒水品牌的表現(xiàn)同樣不容忽視，憑借單價(jià)高的優(yōu)勢(shì)以及廣大“酒友”的支持，郎酒、汾酒也分別收獲了第四、七位的好成績(jī)。
專注健康營(yíng)養(yǎng)，迎合現(xiàn)代人的消費(fèi)理念的品牌諾特蘭德與姿美堂也獲得了不錯(cuò)的成績(jī)，酵素、纖維飲料等爆款商品頗受市場(chǎng)歡迎?？祹煾?、金鑼、雀巢等品牌也憑借較高的知名度和各自的強(qiáng)勢(shì)品類順利登榜，臨近中秋，稻香村也迎來(lái)了月餅熱銷季。
母嬰品牌自播榜，分別被紙尿褲、奶粉、童裝這“三大巨頭”占領(lǐng)，宜嬰厚積薄發(fā)沖上榜首，緊隨其后的是君樂(lè)寶，另外特步kids也成功闖進(jìn)前三。相比暑假前中期的炎熱，818活動(dòng)期間天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，養(yǎng)娃的寶爸寶媽們也迎來(lái)了“寶寶換裝季”，助攻安踏兒童、雪中飛童裝、巴拉巴拉等一眾童裝品牌紛紛登上榜單。不難看出，季節(jié)和溫度的變化足以影響熱門(mén)品牌、熱門(mén)商品的類目銷售走勢(shì)。
品牌紫金延續(xù)高光表現(xiàn)，在818活動(dòng)期間依舊保持珠寶玉石品牌的榜首，阮仕和天使之淚則奪得2、3位。
同時(shí)，腕表品牌也積極搶占珠寶玉石行業(yè)市場(chǎng)份額，歐品客、賓卡達(dá)、依波表等多個(gè)品牌上榜。
獨(dú)特的投資屬性和收藏價(jià)值，構(gòu)成了消費(fèi)者對(duì)珠寶玉石類商品的需求與偏愛(ài)，如何讓用戶享受到貼心、專業(yè)服務(wù)，建立充分的信任，以及具備品牌優(yōu)勢(shì)商品，才是品牌經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。
紙品、洗滌用品、家具是本次818實(shí)在好物上新季期間，家居百貨行業(yè)的關(guān)鍵詞，多個(gè)細(xì)分賽道的頭部品牌都在全面發(fā)力。
芝華仕首次登頂榜單，專業(yè)除醛品牌Full of Hope（希望樹(shù)）同樣刷新品牌自播最好順位，家具品牌林氏木業(yè)則奪得第三位。知名家居用品品牌無(wú)印良品，首度登上品牌自播榜，并且表現(xiàn)不俗，成為榜單中的一大亮點(diǎn)。
如何體現(xiàn)消費(fèi)者的生活水平，或是幸福感？花寵文娛品牌自播榜或許能夠給我們一些啟發(fā)。
品牌車仆依舊霸榜，是汽車類目標(biāo)用戶消費(fèi)力旺盛的最好證明；磨鐵、斗半匠的入榜，則告訴我們?nèi)藗儗?duì)于文學(xué)與知識(shí)的追求欲，即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也仍然在不斷持續(xù)。
麥富迪、衛(wèi)仕、伯納天純等寵物品牌的熱銷，則是養(yǎng)寵人士消費(fèi)實(shí)力的證明。
隨著興趣人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，花寵文娛行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必更值得我們期待。
伴隨著“換季”、“上新”的字眼充斥著各大品牌的直播間，我們可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是主推商品，還是營(yíng)銷打法，品牌們都在“默契”地進(jìn)行著調(diào)整，秋日好物逐漸成為主力爆款。
我們相信，818實(shí)在好物上新季將是秋日大作戰(zhàn)的開(kāi)始，在中秋、國(guó)慶等重要節(jié)點(diǎn)，品牌又該如何乘勝追擊，值得我們關(guān)注與期待。
本期的榜單解讀就到這里了，感謝你的閱讀，我們繼續(xù)相約下個(gè)月度的《快手電商品牌排行榜》。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)