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在抖音,直播帶貨進(jìn)展得如火如荼,從抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”報(bào)告可以看出:
回力休閑鞋、海天醬油、張小泉菜刀、白貓果蔬洗滌劑等“非遺”老字號(hào)品牌銷量同比增長(zhǎng)了176%;《哈利波特英漢對(duì)照版全集》《DK博物大百科》《美得窒息的唐詩(shī)宋詞詩(shī)經(jīng)三冊(cè)》《平凡的世界》等品質(zhì)圖書也借助短視頻和直播被更多人認(rèn)可,618期間圖書銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)101%。
顯然,抖音已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了帶貨變現(xiàn),那么知識(shí)變現(xiàn)呢?
下面,就來(lái)看看這件內(nèi)容創(chuàng)作者們最關(guān)心的事情!
我們經(jīng)常刷抖音就不難發(fā)現(xiàn),“知識(shí)類”內(nèi)容越來(lái)越多了。比如,情感育兒、美妝穿搭、游戲教學(xué)等,這類視頻在抖音的播放量往往還很高,這就說(shuō)明了知識(shí)付費(fèi)在抖音是很有市場(chǎng)的!
數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn),抖音端數(shù)據(jù)顯示,2021年1-9月,泛知識(shí)付費(fèi)用戶數(shù)量同比增幅26.4%。
抖音目前已經(jīng)驗(yàn)證了短視頻/直播帶貨的變現(xiàn)模式。具體到知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域,短視頻也是用戶最喜歡的一種信息獲取載體類型。它可以更加直觀地傳達(dá)信息,大大縮短了變現(xiàn)路徑,尤其配合抖音推薦算法,引流效果更是遠(yuǎn)超傳統(tǒng)推廣渠道。
數(shù)據(jù)顯示,用戶在短視頻端口獲取泛知識(shí)付費(fèi)相關(guān)信息并進(jìn)行學(xué)習(xí)的人數(shù)占比最高,約占73.7%。
那么,想要在抖音實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)作者,可以怎么做呢?
分析抖音知識(shí)類的內(nèi)容與用戶的需求后,可以得出以下幾個(gè)切入點(diǎn):情感教學(xué)、心理咨詢、法律求助、個(gè)人提升等,龐大的流量配合強(qiáng)大的算法推薦機(jī)制,很容易觸及目標(biāo)用戶。
而小程序本身可承載視頻、音頻、圖文等多種豐富的內(nèi)容形式,創(chuàng)作者將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上架到小程序,再通過(guò)短視頻掛載相關(guān)課程鏈接,就可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)變現(xiàn)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),在抖音做知識(shí)付費(fèi)可以——發(fā)布垂直短視頻引流--掛載課程變現(xiàn)--小程序課程交付。
當(dāng)然,自己開發(fā)小程序?qū)τ趧?chuàng)作者來(lái)說(shuō)費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)錢也沒有必要,直接入駐創(chuàng)客匠人抖音小程序就可以輕松解決這個(gè)問題。創(chuàng)客匠人抖音小程序可以實(shí)現(xiàn):
1、知識(shí)付費(fèi)
將我們的內(nèi)容、技能、干貨制作成音視頻課程或打包成專欄,上傳到知識(shí)主頁(yè)進(jìn)行售賣。
2、掛載售賣
通過(guò)短視頻掛載、直播間掛載、櫥窗掛載三種方式,結(jié)合抖音平臺(tái)龐大的流量和推薦機(jī)制,極速變現(xiàn)。
3、達(dá)人分銷
以推廣金,激勵(lì)抖音達(dá)人將我們的課程掛載到自己的短視頻下方分銷售賣;或者,你已經(jīng)擁有一定的抖音粉絲,你可以成為達(dá)人,在你的短視頻、直播間里掛載小程序里他人的課程,引導(dǎo)粉絲點(diǎn)擊觀看、購(gòu)買,以此獲得收益。
4、玩法多樣
課程上傳、達(dá)人推廣、服務(wù)商、限時(shí)折扣、優(yōu)惠券等不斷創(chuàng)新的玩法,保證你的收益不斷蹭蹭蹭上漲。
其實(shí),站在商業(yè)角度看,內(nèi)容遠(yuǎn)比電商更適合變現(xiàn),投入成本可無(wú)限均攤,沒有倉(cāng)儲(chǔ)和配送成本,具備可持續(xù)性,用戶黏性極強(qiáng)。
在抖音,做知識(shí)付費(fèi),正是好時(shí)機(jī)!流量為王的時(shí)代,用戶在哪里,商機(jī)就在哪里,抖音作為目前最大的流量池之一,受到民眾廣泛喜愛,對(duì)于知識(shí)付費(fèi)行業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑意味著巨大的機(jī)會(huì)!
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)