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來到2021年的第二周，各賬號的年度盤點基本上已經(jīng)進(jìn)入尾聲，從年度熱詞到年度新媒體大事件，果醬妹也做了好幾期的年度總結(jié)盤點。
但2020年，公眾號爆款不爆、短視頻爆款難以破圈，內(nèi)容行業(yè)經(jīng)歷了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)的低潮期，這一點，相信各位內(nèi)容創(chuàng)作者也有體會，可能有的人還會懷疑：內(nèi)容創(chuàng)作究竟還能不能賺錢？
今天，果醬妹也跟幾位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友聊了聊，看看他們在2020年有沒有賺到錢、賺到了多少錢。
公眾號“天才捕手計劃”和自媒體“回形針”都選擇了在2021年的第一周公布其賬號的營收情況。
“天才捕手計劃”在2020年實現(xiàn)千萬營收，比上年增長了3倍，凈賺306萬，基本實現(xiàn)收支平衡；而“回形針”則表示2020年全年收入為1985.6萬，總支出1613.9萬元。
而在2020年賺到了錢的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，不僅“天才捕手計劃”和“回形針”。
郭郭是公眾號互聯(lián)網(wǎng)科技大號“WiFi新連接”的創(chuàng)始人，以及視頻號“郭郭的打怪日記”、“下飯科技”的主理人。原本只是一名“十八線”科技互聯(lián)網(wǎng)記者的郭郭，在2017年創(chuàng)立“WiFi新連接”，成為了科技互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知名KOL。2020年4月，郭郭團(tuán)隊正式開始運營兩個視頻號。
郭郭透露，公眾號除了年初有受疫情的一定影響外，二月末就開始了全年穩(wěn)中有增長的變現(xiàn)狀態(tài)。而旗下的兩個視頻號，目前已經(jīng)累計超過了7.5W的粉絲。郭郭坦言，視頻號剛起步的時候投入了很多人力物力，但回報也緊接而來。根據(jù)郭郭的不完全統(tǒng)計，兩個視頻號目前的變現(xiàn)至少已經(jīng)有幾十萬了。
M先生所運營的地方號在當(dāng)?shù)毓娞栔谢咎幱陬^部，在疫情影響深重的2020年，這個三人團(tuán)隊經(jīng)營的賬號全年營收超過110萬，做到了和2019年基本持平，甚至略有增長。
而原本在公眾號做公文類內(nèi)容的督門，今年將賬號的定位換成了數(shù)碼類內(nèi)容，用自身的公眾號和視頻號原創(chuàng)數(shù)碼測評、資訊類圖文和視頻，為自己的淘寶店賦能。2020年賬號的收入，讓督門決定辭職，把這份副業(yè)“轉(zhuǎn)正”。
燕華是一名大一學(xué)生，在課余運營著自己的視頻號、百家號、公眾號等平臺，2020年是他真正踏入內(nèi)容行業(yè)的第一年。僅僅進(jìn)入行業(yè)半年的他，賬號的營收已經(jīng)足夠補(bǔ)貼他在大學(xué)的日常消費。又因為剛好在視頻號紅利風(fēng)口上，燕華的歷史類視頻號粉絲數(shù)已經(jīng)超7000，并順利變現(xiàn)。
2020年對圖文、短視頻等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，似乎是開局不利的一年，果醬妹采訪的這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友們，在對于“2020年內(nèi)容創(chuàng)作的變現(xiàn)變難了”的問題上，他們也都承認(rèn)的確是有壓力的，但危機(jī)也是轉(zhuǎn)機(jī)。“壓力是很大的，問題是怎么自救?！盡在談及2020年的變故上說道。
2020年，內(nèi)容行業(yè)最大的變數(shù)，一是疫情，二是圖文創(chuàng)作者“變道”視頻，第三便是視頻號橫空出世了。幾位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的賬號之所以能在2020年做到逆勢增長，他們都有一個共同的特點：他們都將行業(yè)環(huán)境的變化轉(zhuǎn)化為了自己的優(yōu)勢。
疫情黑天鵝對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最大的影響，可能就是廣告投放的整體下降，而廣告收入是大部分商業(yè)賬號的大頭收入。“回形針”2020年1986.6萬的收入中，來自視頻制作和廣告業(yè)務(wù)的收入達(dá)1908.5萬，占賬號全年收入的96.1%
▲ 圖源自公眾號“回形針PaperClip”
M先生的公眾號在疫情影響下，廣告主投放也下降明顯，所以他在1月底便開啟了賬號的自救。M先生的公眾號內(nèi)容是以服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩舻膶嵱眯孕畔橹鳎?strong>在保持賬號調(diào)性的同時，M先生加入了防疫產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品和水果食品等帶貨鏈接，增加賬號的變現(xiàn)渠道，減少營收下降的壓力。
郭郭的家人在疫情期間，經(jīng)常在短視頻平臺上消磨時間，郭郭突然意識到視頻已經(jīng)是一個大趨勢。一直深耕微信生態(tài)的她，決定用視頻號打開局面。
“郭郭的打怪日記”以創(chuàng)始人IP為定位，記錄了郭郭的日常工作和生活。豐富立體的內(nèi)容，使得視頻號在運營一個多月后就開始了商業(yè)化，京東618、元氣森林、螺霸王等廣告紛紛出現(xiàn)在郭郭的內(nèi)容中。而“下飯科技”則是背靠公眾號“WiFi新連接”，承接了來自騰訊、阿里、網(wǎng)易等科技互聯(lián)網(wǎng)大廠的資源。郭郭用all in視頻號的做法，將視頻化給圖文帶來的壓力，轉(zhuǎn)化為了自己的優(yōu)勢。
而剛好轉(zhuǎn)做數(shù)碼類內(nèi)容的督門，則是趕上了在家辦公、在家上課的大潮，通過自己的公眾號及朋友圈大力推廣居家辦公需要的數(shù)碼設(shè)備，用淘寶店鋪配合銷售。在疫情基本穩(wěn)定后，督門又抓住了視頻號和直播的風(fēng)口，迅速入局視頻號和淘寶直播。
面對2020年視頻化、直播化的大趨勢，大家不能否認(rèn)，也不能拒絕。在采訪中，果醬妹和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)朋友們都不可避免地談到了直播帶貨和視頻號。
大部分采訪者，都表示2021年在保持圖文輸出的同時，也想要或進(jìn)軍、或鞏固自己的視頻賬號。像郭郭一樣的頭部創(chuàng)作者，甚至已經(jīng)在考慮深耕自身的社群并發(fā)力視頻號直播，而像是M先生和燕華等中腰部創(chuàng)作者，也希望能利用“公眾號-視頻號-小商店”形成自己的主動變現(xiàn)閉環(huán)。
指冷是個例外，他從2016年開始業(yè)余堅持文史類圖文內(nèi)容的原創(chuàng)，賬號也一直有變現(xiàn)。當(dāng)果醬妹和他聊到2021年的計劃與目前視頻化趨勢時，指冷以“古典自媒體人堅信文字的力量可以穿越時空”為理由，選擇拓展選題范圍，繼續(xù)深耕圖文領(lǐng)域。
無論是選擇開疆拓土，還是深耕當(dāng)下，果醬妹相信這些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)做好了迎接來自2021年挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備。這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。2020已經(jīng)成為過去，但留下來的思考卻能啟發(fā)2021年。
任何時期都會有挑戰(zhàn)，對于內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者來說，在認(rèn)清自身賬號定位和需求后，積極擁抱時代潮流，便是逆勢增長之理。
* 應(yīng)受訪者要求，文中郭郭、M先生、督門、燕華、指冷均為化名
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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