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假如世上有這樣一種關(guān)系,
每天24小時陪伴,
你前行的時候,他滾滾向前急急如飛,
你休憩的時候,他把你靜靜地托起。
這種關(guān)系叫做——
他是輪胎,你是貨車司機(jī)。
這是正新輪胎為卡貨車胎CR600量身打造的產(chǎn)品宣傳片《輪胎的自我修養(yǎng)》,在這支3分多鐘的短片里,正新貨車胎CR600化形成人,以輪胎人的角色與卡車司機(jī)對話交流。
影片詼諧幽默接地氣,真情傳遞讓人笑中帶淚。
你有多久沒有聽過“兄弟”這個詞了?
放眼望去,廣告的主題大多離不開愛情和親情,而正新這支廣告給受眾送來的卻是一位“兄弟”,一位陪自己闖蕩四方,風(fēng)餐露宿的好兄弟——正新CR600輪胎。
作為廣告受眾的卡車司機(jī)有七情六欲,也有一定的生活經(jīng)驗和抽象能力。正新這支廣告有意識的利用卡車司機(jī)的通感作用,制造出很多熟悉的生活場景,以加強(qiáng)他們對賣點的理解。
卡車司機(jī)第一次代入輪胎的視角,去看一條“輪胎的自我修養(yǎng)”。
在視頻的開始,輪胎人像加入了一個“夸夸群”,接受生活場景中的各種“彩虹屁”,通過這些夸贊之詞傳遞的全都是積極的用戶體驗。
因為觀眾情緒跟著主角走,所以雖然視頻夸的是輪胎,觀眾也頗為受用。
公司領(lǐng)導(dǎo)夸
家里親人夸
朋友伙伴夸
雖然司機(jī)終日與輪胎打交道,但是輪胎材料和設(shè)計層面的東西對他們來說過于晦澀。所以,廣告把輪胎研發(fā)從實驗室場景搬到了生活場景,把復(fù)雜的專業(yè)語言轉(zhuǎn)化成為生活語言。
用理發(fā)解釋紋路設(shè)計
用烹飪解釋材料選擇
此外,為了進(jìn)一步拉近距離,視頻也將用戶情感用作王牌溝通秘籍。再現(xiàn)了司機(jī)在路邊洗衣做飯,夜里防偷油席地而眠的辛酸……這一切都能喚起司機(jī)的共鳴。
在講述自己與司機(jī)的關(guān)系時,輪胎人用了一個詞“我的兄弟”,對于獨自闖四方的卡車司機(jī)來說,這個詞格外的窩心。
面對生活,他們有同樣的共識:要扛得住眼前的磨難,才能夠得到遠(yuǎn)方的夢想。生活,可以磨平我們的棱角,卻無法磨滅我們的激情。
四海為家的自由生活,塑造了卡車司機(jī)簡單快樂的性格。他們不喜歡深沉,更喜歡作品的喜劇風(fēng)格。因此,《輪胎的自我修養(yǎng)》一片致敬了星爺。
短視頻故事構(gòu)架致敬了《喜劇之王》,而標(biāo)題則借用了影片中《演員的自我修養(yǎng)》。
正如周星馳扮演的龍?zhí)籽輪T用極致認(rèn)真的態(tài)度,去做一個專業(yè)的演員,片中的輪胎同樣精益求精去做一條完美的輪胎。
表現(xiàn)形式上用了周星馳電影《百變星君》的梗。一只輪胎像百變星君般逆向變身為人,增添了鮮明的性格特征,與笨重黑粗的輪胎形象形成反差進(jìn)而創(chuàng)造笑點。
正新的致敬很成功。雖然形式上主打新穎有趣,但是內(nèi)容又拿捏到位,沒有因過于追求搞笑導(dǎo)致形式大于內(nèi)容,避免了營銷層面拉偏關(guān)注重心的問題,影響受眾對核心信息的接收。
一直以來,貨車胎營銷主做B端,如今正新針對C端的貨車司機(jī)做廣告,是否有南轅北轍之嫌?答案是否定的,這是因為新一代司機(jī)也已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)世界居民。
卡車司機(jī)吃住在車?yán)?,日夜奔跑馬不停蹄,促使他們形成了獨特的觸媒習(xí)慣和內(nèi)容偏好。
卡車駕駛室是個流動的封閉空間,除了收音機(jī),手機(jī)是他們精神生活的重要來源,也是他們與社會溝通的重要方式。因此在抖音快手時代,卡友群體早已成為短視頻平臺上活躍的力量。
此前“美女卡車司機(jī)”“卡友路上生活”等主題已是熱門,馳援武漢、河南等視頻更是焦點所在。
所以傳統(tǒng)2B廣告的PPT排版和播音腔的字正腔圓不是卡車司機(jī)們的菜,久經(jīng)抖快熏陶的他們也需要有創(chuàng)意、有網(wǎng)感的東西。
從新一代卡車司機(jī)的的視角,來審視正新輪胎這條廣告,就會發(fā)現(xiàn)《輪胎的自我修養(yǎng)》有趣、有料、有情懷,這感覺找對了。
雖然諸多輪胎品牌已經(jīng)試水針對C端的品牌傳播,但是步子仍有些保守,且大多集中在乘用車胎品類,卡車胎的2C廣告較為罕見,正新輪胎的實踐頗為超前。
可以預(yù)見,隨著電商新渠道的加入,C端和B端的營銷融合大勢所趨,在不久的將來,更多優(yōu)秀的輪胎廣告案例將會涌現(xiàn)。
-END-
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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