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作為刻在中國人DNA里的顏色，紅色總是人們在喜慶日子里的首選。隨著2022年到來，相信紅色的儀式感大家已經(jīng)準備好，熱熱鬧鬧、歡歡喜喜地用紅色辭舊迎新。
不過，美的空調(diào)的這支廣告片《紅》，則讓我看到了在創(chuàng)意層面，打破常規(guī)的紅色解讀。
如果你同我一樣 與眾不同
如果你同我一樣 在寒冷中
借白雪涂抹 穿上保護色
如果你同我一樣
總覺變色才討人心愛
總有一天 你也會同我一樣
找到一股暖流
用愛融化保護色
這個無風溫暖的新年里
我們一起 本色出演
沒錯，在美的空調(diào)的這支片子里，紅色，也可以走溫暖細膩的情感路線。
一只無助的小熊
一支暖心的動畫
美的空調(diào)塑造了一個獨特的主角“小紅熊”，并向我們講個一個猶如童話世界里發(fā)生的溫情故事。
大雪紛飛的季節(jié)，一所學校迎來了一個轉校生——一只小熊。
很快，這只小熊發(fā)現(xiàn)了自己的格格不入。因為在這座城市，所有的小熊都是白色的，只有自己是紅色的。
出租車司機，學校的同學，路上的行人，人們總是向小紅熊投來異樣的目光，甚至還在背后說悄悄話。
無助的小紅熊只能用白雪來包裹自己，讓自己融入小白熊的集體中。可是它發(fā)現(xiàn)，只要自己接觸到熱的東西，白雪就會融化，紅色的外表就會暴露出來。
跨年夜，小紅熊受邀到同學家里做客，卻因為空調(diào)的暖流，讓它很快顯露了原來的樣子。小紅熊趕快藏了起來，驚慌失措。
當它以為小伙伴們都離自己而去，卻驚喜地發(fā)現(xiàn)去而復返的小白熊們都裝扮上了紅色，紅色的帽子，紅色的手套，紅色的圍巾，臉上紅色的涂抹，掌心紅色的愛心。
它們用力地擁抱小紅熊，用實際行動告訴小紅熊：雖然你長得和我們不一樣，但我們不會視你為異類，你依然是我們的好朋友。
這個劇情的小轉折，實在讓人破了大防。
面對小白熊們的大“熊抱”，一直倍感無助的小紅熊，一定感受到了莫大的溫暖和安慰。而這種暖意，也足以透過屏幕，感動到每一個觀看這支片子的觀眾內(nèi)心。
《羅蘭小語》中有一句經(jīng)典的話，編戲的人是騙子，演戲的人是瘋子，看戲的人是傻子。羅蘭表示看戲的人在用自己的思想重復編劇的思想，幻想自己融入進編劇的思想里去，當然就是傻子。
同樣，優(yōu)秀的廣告片就有讓消費者當“傻子”的魅力，也就是我們常說的用戶共鳴。
美的空調(diào)的這支動畫《紅》，表面上看是一支童話故事，但其實也蘊含了成年人的內(nèi)心投射——用保護色自我包裹，很難做真實的自己。
人是群居性動物，需要在不同環(huán)境中被人群認可，抱團取暖。但每個人是獨立的個體，有自己的個性和特點。為了讓自己融入集體，不顯得格格不入，很多人會選擇像小紅熊一樣，戴上面具，穿上保護色。
這種自我營造的安全感，又何嘗會讓自己開心呢？就好像在同學家里的小紅熊，同樣惴惴不安。就好像五月天唱的，你不是真正的快樂，你的笑只是你穿的保護色。
身在燈紅酒綠的都市，當我們習慣了人與人之間的虛偽、冷漠，開始對人際關系保持疏離、防備，看到小心翼翼融入新環(huán)境的小紅熊，有誰不會狠狠代入，與小紅熊共情呢？
但美的空調(diào)的落腳點不是悲傷的，而是溫暖的，它為人們找到了一個情感抒發(fā)的通道。對于孤獨的紅，美的空調(diào)用“白”來融化它，救贖它。這可以說是美的空調(diào)的品牌溫度，也可以看作是美的空調(diào)的美好愿景。
包容彼此，求同存異，用這樣的態(tài)度迎接2022年，世界會更加美好的。
在美的空調(diào)的評論區(qū)，我看到有人對這支片子的執(zhí)行細節(jié)提出了質(zhì)疑，認為整個動畫從城市街景到校園風格都太過歐式，沒有體現(xiàn)出本土特色，如果把片子背景放在冰天雪地的東北，會更讓人有代入感。
但我覺得，這種東西合璧的創(chuàng)意組合，是美的空調(diào)有意營造出來的，也是營銷中的亮點所在。
你是否發(fā)現(xiàn)，這支三分多鐘的動畫，沒有人物對白，沒有文字解釋，bgm是英文歌曲，中文字幕與故事推動也關系不大，即便如此，并不妨礙我們看懂整個故事，并為之感動。
這樣的創(chuàng)意，是可以突破語言、地域、年齡的限制，達到整個人類等共鳴。這不禁讓我想到英國的老牌百貨商店John Lewis每年推出的圣誕廣告片，總是具備了溫暖全世界人的情感滲透力。
尤其是站在迎接2022這樣一個時間節(jié)點，美的空調(diào)推出這樣一支片子，其實更能彰顯品牌的普世價值訴求。
從營銷角度來講，這其實也契合了美的空調(diào)一直傳達的“無風”傳播點。
在《紅》中，面對靦腆、害羞的小紅熊，小白熊們對它的關心并不是大張旗鼓的，而是委婉含蓄的。它們靜靜地送上跨年邀請函，偷偷地裝扮成紅色小熊，默默地呵護著小紅熊的脆弱和敏感。
正如美的空調(diào)的“無風感”科技，無論是夏天的清涼，還是冬日的暖流，總是讓人在不知不覺中享受美的空調(diào)的守護和陪伴。
-END-
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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