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作為刻在中國(guó)人DNA里的顏色,紅色總是人們?cè)谙矐c日子里的首選。隨著2022年到來(lái),相信紅色的儀式感大家已經(jīng)準(zhǔn)備好,熱熱鬧鬧、歡歡喜喜地用紅色辭舊迎新。
不過(guò),美的空調(diào)的這支廣告片《紅》,則讓我看到了在創(chuàng)意層面,打破常規(guī)的紅色解讀。
如果你同我一樣 與眾不同
如果你同我一樣 在寒冷中
借白雪涂抹 穿上保護(hù)色
如果你同我一樣
總覺(jué)變色才討人心愛(ài)
總有一天 你也會(huì)同我一樣
找到一股暖流
用愛(ài)融化保護(hù)色
這個(gè)無(wú)風(fēng)溫暖的新年里
我們一起 本色出演
沒(méi)錯(cuò),在美的空調(diào)的這支片子里,紅色,也可以走溫暖細(xì)膩的情感路線。
一只無(wú)助的小熊
一支暖心的動(dòng)畫(huà)
美的空調(diào)塑造了一個(gè)獨(dú)特的主角“小紅熊”,并向我們講個(gè)一個(gè)猶如童話世界里發(fā)生的溫情故事。
大雪紛飛的季節(jié),一所學(xué)校迎來(lái)了一個(gè)轉(zhuǎn)校生——一只小熊。
很快,這只小熊發(fā)現(xiàn)了自己的格格不入。因?yàn)樵谶@座城市,所有的小熊都是白色的,只有自己是紅色的。
出租車司機(jī),學(xué)校的同學(xué),路上的行人,人們總是向小紅熊投來(lái)異樣的目光,甚至還在背后說(shuō)悄悄話。
無(wú)助的小紅熊只能用白雪來(lái)包裹自己,讓自己融入小白熊的集體中??墒撬l(fā)現(xiàn),只要自己接觸到熱的東西,白雪就會(huì)融化,紅色的外表就會(huì)暴露出來(lái)。
跨年夜,小紅熊受邀到同學(xué)家里做客,卻因?yàn)榭照{(diào)的暖流,讓它很快顯露了原來(lái)的樣子。小紅熊趕快藏了起來(lái),驚慌失措。
當(dāng)它以為小伙伴們都離自己而去,卻驚喜地發(fā)現(xiàn)去而復(fù)返的小白熊們都裝扮上了紅色,紅色的帽子,紅色的手套,紅色的圍巾,臉上紅色的涂抹,掌心紅色的愛(ài)心。
它們用力地?fù)肀〖t熊,用實(shí)際行動(dòng)告訴小紅熊:雖然你長(zhǎng)得和我們不一樣,但我們不會(huì)視你為異類,你依然是我們的好朋友。
這個(gè)劇情的小轉(zhuǎn)折,實(shí)在讓人破了大防。
面對(duì)小白熊們的大“熊抱”,一直倍感無(wú)助的小紅熊,一定感受到了莫大的溫暖和安慰。而這種暖意,也足以透過(guò)屏幕,感動(dòng)到每一個(gè)觀看這支片子的觀眾內(nèi)心。
《羅蘭小語(yǔ)》中有一句經(jīng)典的話,編戲的人是騙子,演戲的人是瘋子,看戲的人是傻子。羅蘭表示看戲的人在用自己的思想重復(fù)編劇的思想,幻想自己融入進(jìn)編劇的思想里去,當(dāng)然就是傻子。
同樣,優(yōu)秀的廣告片就有讓消費(fèi)者當(dāng)“傻子”的魅力,也就是我們常說(shuō)的用戶共鳴。
美的空調(diào)的這支動(dòng)畫(huà)《紅》,表面上看是一支童話故事,但其實(shí)也蘊(yùn)含了成年人的內(nèi)心投射——用保護(hù)色自我包裹,很難做真實(shí)的自己。
人是群居性動(dòng)物,需要在不同環(huán)境中被人群認(rèn)可,抱團(tuán)取暖。但每個(gè)人是獨(dú)立的個(gè)體,有自己的個(gè)性和特點(diǎn)。為了讓自己融入集體,不顯得格格不入,很多人會(huì)選擇像小紅熊一樣,戴上面具,穿上保護(hù)色。
這種自我營(yíng)造的安全感,又何嘗會(huì)讓自己開(kāi)心呢?就好像在同學(xué)家里的小紅熊,同樣惴惴不安。就好像五月天唱的,你不是真正的快樂(lè),你的笑只是你穿的保護(hù)色。
身在燈紅酒綠的都市,當(dāng)我們習(xí)慣了人與人之間的虛偽、冷漠,開(kāi)始對(duì)人際關(guān)系保持疏離、防備,看到小心翼翼融入新環(huán)境的小紅熊,有誰(shuí)不會(huì)狠狠代入,與小紅熊共情呢?
但美的空調(diào)的落腳點(diǎn)不是悲傷的,而是溫暖的,它為人們找到了一個(gè)情感抒發(fā)的通道。對(duì)于孤獨(dú)的紅,美的空調(diào)用“白”來(lái)融化它,救贖它。這可以說(shuō)是美的空調(diào)的品牌溫度,也可以看作是美的空調(diào)的美好愿景。
包容彼此,求同存異,用這樣的態(tài)度迎接2022年,世界會(huì)更加美好的。
在美的空調(diào)的評(píng)論區(qū),我看到有人對(duì)這支片子的執(zhí)行細(xì)節(jié)提出了質(zhì)疑,認(rèn)為整個(gè)動(dòng)畫(huà)從城市街景到校園風(fēng)格都太過(guò)歐式,沒(méi)有體現(xiàn)出本土特色,如果把片子背景放在冰天雪地的東北,會(huì)更讓人有代入感。
但我覺(jué)得,這種東西合璧的創(chuàng)意組合,是美的空調(diào)有意營(yíng)造出來(lái)的,也是營(yíng)銷中的亮點(diǎn)所在。
你是否發(fā)現(xiàn),這支三分多鐘的動(dòng)畫(huà),沒(méi)有人物對(duì)白,沒(méi)有文字解釋,bgm是英文歌曲,中文字幕與故事推動(dòng)也關(guān)系不大,即便如此,并不妨礙我們看懂整個(gè)故事,并為之感動(dòng)。
這樣的創(chuàng)意,是可以突破語(yǔ)言、地域、年齡的限制,達(dá)到整個(gè)人類等共鳴。這不禁讓我想到英國(guó)的老牌百貨商店John Lewis每年推出的圣誕廣告片,總是具備了溫暖全世界人的情感滲透力。
尤其是站在迎接2022這樣一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn),美的空調(diào)推出這樣一支片子,其實(shí)更能彰顯品牌的普世價(jià)值訴求。
從營(yíng)銷角度來(lái)講,這其實(shí)也契合了美的空調(diào)一直傳達(dá)的“無(wú)風(fēng)”傳播點(diǎn)。
在《紅》中,面對(duì)靦腆、害羞的小紅熊,小白熊們對(duì)它的關(guān)心并不是大張旗鼓的,而是委婉含蓄的。它們靜靜地送上跨年邀請(qǐng)函,偷偷地裝扮成紅色小熊,默默地呵護(hù)著小紅熊的脆弱和敏感。
正如美的空調(diào)的“無(wú)風(fēng)感”科技,無(wú)論是夏天的清涼,還是冬日的暖流,總是讓人在不知不覺(jué)中享受美的空調(diào)的守護(hù)和陪伴。
-END-
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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