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“LOGO大一點再大一點，字體再放大！產(chǎn)品露出多一點，顏色要醒目，文字要鋪滿！”這些話相信設(shè)計師們聽得耳朵都起老繭了。
這年頭，品牌恨不得將產(chǎn)品宣傳手冊原封不動搬運，生怕受眾看不懂get不到自己的賣點。
但是楊陽發(fā)現(xiàn)有一個寶藏品牌，簡直是海報圈內(nèi)的一股清流！
事情是這樣的，小度最近做了一個“違背同行的決定”，竟然發(fā)布了一組“隱身”海報。
大家一起來找找小度在哪里？
楊陽找了一圈愣是連小度的影子都沒見著，看到最后才發(fā)現(xiàn)自己上當受騙了。
這組海報不但沒有任何產(chǎn)品露出，還讓用戶自己去尋找產(chǎn)品，咱就是說擱這玩捉迷藏呢？
顯然海報只是引子，但是細品發(fā)現(xiàn)，還是能看出小度埋藏伏筆的高超技術(shù)。
海報里分別展示了擼貓、看書、深夜吃泡面、窗邊發(fā)呆等場景，這些正是當下獨居年輕人的真實寫照，此情此景一定能戳中你的內(nèi)心。
當你把自己代入了海報主人公的角色，在家中尋找小度時自然會脫口而出呼喚“小度小度”，此時就達到了小度的廣告目的：
一步步引導(dǎo)老用戶喚醒家中的小度產(chǎn)品，和海報產(chǎn)生了奇妙的隔空互動效果。
假如你從未使用過小度，小度也能順理成章地將喚醒小度的指令文案植入新用戶的腦海中。
一組干脆不放產(chǎn)品的海報，卻能同時觸達新老用戶兩個群體，實現(xiàn)了品牌和受眾雙向溝通的傳播路徑。
誰看了不說一句小度創(chuàng)意太絕了呢？
小度通過設(shè)置懸念——吸引用戶解題——最終揭曉謎底三部曲，節(jié)奏感層層遞進，突出小度“在呢”的暖心回應(yīng)，不斷強化了小度陪伴的品牌屬性。
事實上，小度還在這組海報的基礎(chǔ)上延伸推出了一支走心視頻，勾勒出獨居生活的AB面，進一步詮釋「小度在家，陪伴在家」的品牌理念。
“一個人的生活不意味著生活里只有一個人，世間的一問一答都是陪伴”。
影片結(jié)尾的主旨文案很觸動我，感興趣的同學(xué)可以看看。
話說回來，小度也是為數(shù)不多能將海報玩成一大代表性特色的品牌。
這兩年小度出街的海報動作不多，但是“不鳴則已一鳴驚人”，宛若一位退隱山林的武林高手，一旦重出江湖就能攪動風云，實屬贏麻了。
幾個月前，小度上線了一款86英寸的大屏電視。為了讓用戶具體地感知到86英寸的數(shù)字概念，小度發(fā)動“皮”技能 ，給你最直觀的“大”！
小度結(jié)合日常的生活場景，將廣告打在了停車場、足球場、卷簾門、乒乓球桌、公交車站牌、床單甚至是牛身上，呈現(xiàn)了花式打廣告的姿勢集合，讓人哭笑不得。
尤其“別擋著、別踢到”等提醒文案，俏皮生動又充滿傲嬌的口吻，機靈的人設(shè)躍然紙上，成功用50塊P圖成本整出了500萬的刷屏效果，以四兩撥千斤。
去年愚人節(jié)，各大品牌在為借勢創(chuàng)意撓頭發(fā)愁時，小度憑借一張偷懶的請假條登上熱搜，妥妥的“躺贏”。
最先出圈的還要屬“彩虹屁”戶外廣告。
疫情肆虐時期，小度在人流密集的地鐵站投放了一組海報，將網(wǎng)友編排小度的玩笑梗變?yōu)楝F(xiàn)實。
說起土味情話妙語連珠，絲毫不油膩。
官方下場自黑，既回應(yīng)了用戶的互動，又能提醒大眾提升防疫意識，這一波操作堪稱“放飛自我”的最佳典范。
小度海報之所以屢屢出圈，在我看來最主要是打破了以往品牌和用戶的單向傳播，讓用戶成為營銷舞臺的主角走到幕前。
畢竟比起品牌的自說自話，用戶的共創(chuàng)內(nèi)容更有感染力和說服力。
衷心希望海報圈卷起來，再也不想看到甲方的大大大字海報了！
-END-
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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