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來(lái)源|NBS新品略
年輕人轉(zhuǎn)向買沖鋒衣、軍大衣，羽絨服危險(xiǎn)了？
羽絨服們?cè)趺匆膊粫?huì)想到，在2023年的冬天被狠狠地雙面夾擊。
每年冬季，羽絨服都是熱搜?？?，和往年一樣，今年和羽絨服相關(guān)的話題還是沒(méi)變樣，比如“羽絨服銷售火爆”、“羽絨服不斷漲價(jià)”等。
11月22日，“波司登羽絨服均價(jià)升至1600元”話題上了熱搜。前兩天，“國(guó)產(chǎn)羽絨服賣到7000元”話題上了熱搜。很顯然，消費(fèi)者也不再只討論波司登的羽絨服貴了。
有很多消費(fèi)者發(fā)出靈魂一問(wèn)：國(guó)產(chǎn)羽絨服到底值不值幾千塊錢？
現(xiàn)在的年輕人很會(huì)消費(fèi)，羽絨服貴，很快能找到羽絨服平替品，其中最火爆的品類就是沖鋒衣和軍大衣。
先說(shuō)，沖鋒衣，沖鋒衣成了今年年輕人平替羽絨服最火爆的選擇，在街上穿沖鋒衣的年輕人隨處可見(jiàn)。
京東數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)165%，雙十一期間(10月20日至25日)沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。
再看，最近在社交平臺(tái)和網(wǎng)上火爆的軍大衣，年輕人已經(jīng)不滿足于只買沖鋒衣，還找到了更多羽絨服的平替品。
前段時(shí)間，北方氣溫降低，遼寧、河北等地的大學(xué)生組團(tuán)穿軍大衣上課的短視頻火了。學(xué)生們表示，軍大衣的保暖效果杠杠的。
時(shí)代財(cái)經(jīng)11月22日?qǐng)?bào)道， “軍大衣外套”登上電商平臺(tái)熱搜，熱度670.3W，當(dāng)周熱度上升14%。其中銷量第一的鏈接55元起，月銷5萬(wàn)+。
某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，軍大衣設(shè)計(jì)的棉服成交額同比增長(zhǎng)181%。
《新品略財(cái)經(jīng)》關(guān)注到，11月27日，“漲價(jià)的羽絨服把市場(chǎng)讓給了軍大衣？”話題上了熱搜，再度引發(fā)羽絨服和軍大衣的對(duì)比大討論。
那么，軍大衣們?yōu)楹文芪贻p人？
在《新品略財(cái)經(jīng)》看來(lái)，沖鋒衣、軍大衣之所以能吸引越來(lái)越多的年輕人關(guān)注和購(gòu)買，主要因?yàn)槠淠軡M足年輕人的多方面需求。
第一，面對(duì)價(jià)格昂貴的羽絨服，年輕人需要更有性價(jià)比的替代品。
都知道，羽絨服近年來(lái)不斷漲價(jià)，價(jià)格一年比一年貴，從幾百元到幾千元，貴則上萬(wàn)元，就是要買一件品牌、品質(zhì)較好的羽絨服的售價(jià)一般貴過(guò)千元。
越來(lái)越貴的羽絨服的確勸退了不少年輕人，沖鋒衣、軍大衣等能滿足年輕人在基本功能需求和性價(jià)比上的需求。
沖鋒衣時(shí)尚、休閑、通勤等屬性，能直接滿足年輕人的保暖功能性、多場(chǎng)景穿搭實(shí)用性，以及個(gè)性化方面的需求。
當(dāng)前羽絨服市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，相比而言，沖鋒衣的款式還更多，也有更多顏色選擇。
沖鋒衣不僅好看，還更具有性價(jià)比。根據(jù)魔鏡洞察的統(tǒng)計(jì)，2022年11月至2023年10月，常見(jiàn)的冬季外套中，沖鋒衣均價(jià)為488.8元，比毛呢大衣、羽絨服都低。
與沖鋒衣相比，軍大衣就顯得更有性價(jià)比，便宜的軍大衣只要幾十塊錢，貴的幾百元，一款167元的軍大衣還能抵御嚴(yán)寒。
第二，在年輕人眼中，沖鋒衣、軍大衣有了更多屬性，被貼上了更多標(biāo)簽。
前幾年，在羽絨服傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)代，羽絨服款式可選不多，價(jià)格自然也不貴，可最近四五年來(lái)，整個(gè)羽絨服產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)迭代，羽絨服成了時(shí)尚品。
以波司登為代表的品牌走上高端路線，羽絨服價(jià)格自然會(huì)跟著漲，當(dāng)羽絨服變得時(shí)尚，被貼上更多標(biāo)簽，就變成一大潮流。
現(xiàn)在沖鋒衣、軍大衣火了，也是這個(gè)道理，這些沖鋒衣款式多、不會(huì)顯得老土、還更時(shí)尚，價(jià)格還便宜，為什么不買呢？
前些天，《新品略財(cái)經(jīng)》在抖音上刷到某品牌沖鋒衣的直播間，主播介紹后，忍不住下單買了一件，后來(lái)收到貨后，體驗(yàn)感的確還不錯(cuò)。
第三，沖鋒衣熱銷，當(dāng)然受跟風(fēng)消費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)的影響。
沖鋒衣銷售火爆，軍大衣火遍校園，再火遍全網(wǎng)，再加上直播帶貨等沉浸式購(gòu)物的引導(dǎo)，很多年輕人會(huì)忍不住購(gòu)買。
《新品略財(cái)經(jīng)》在小紅書(shū)上搜索[沖鋒衣]，共顯示出149萬(wàn)+篇筆記、178萬(wàn)+件商品，搜索[軍大衣]共顯示出2萬(wàn)+篇筆記、2300+件商品。
有高校學(xué)生表示，買了輕便的軍大衣，但絲綿款不抗風(fēng)，去請(qǐng)教輔導(dǎo)員，這名輔導(dǎo)員建議學(xué)生去勞保店買，質(zhì)量更好。
可見(jiàn)，短視頻、直播帶貨、社交媒體效應(yīng)以及社交平臺(tái)種草等因素也吸引了很多年輕人跟風(fēng)消費(fèi)。
面對(duì)銷售火爆和來(lái)勢(shì)洶洶的沖鋒衣、軍大衣，羽絨服危險(xiǎn)了？
正如上述，與動(dòng)輒售價(jià)幾百、上千，甚至上萬(wàn)元的羽絨服相比，沖鋒衣除了時(shí)尚、輕便、兼具一定的保暖功能外，還具備價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。
但服裝消費(fèi)也有很明顯的地域性特征，比如在北方冬季寒冷，羽絨服、保暖衣、軍大衣等的銷售額肯定會(huì)明顯高于南方。
薄款羽絨服或者是當(dāng)下流行的沖鋒衣，在南方地區(qū)銷售比較火爆。
如果從功能性消費(fèi)需求來(lái)看，沖鋒衣和羽絨服并沒(méi)有很明顯的可比性。
有業(yè)內(nèi)人士就表示，如果拿三四百元的沖鋒衣和三四千塊錢的羽絨服相比，當(dāng)然羽絨服更保暖，完全沒(méi)有可比性。
說(shuō)直接點(diǎn)，沖鋒衣和羽絨服誰(shuí)更保暖，主要看在什么地區(qū)，適合穿沖鋒衣，還是適合穿羽絨服，關(guān)鍵要看購(gòu)買預(yù)算和需求。
沖鋒衣也有細(xì)分品類，比如有保暖性沖鋒衣的售價(jià)也不便宜。在天貓沖鋒衣榜單前十名商品中，有三款是羽絨內(nèi)膽，售價(jià)在1500元至4500元不等。
從熱搜度、搜索指數(shù)來(lái)看，今年的沖鋒衣的熱度蓋過(guò)羽絨服，讓不少人認(rèn)為羽絨服被年輕人拋棄了，羽絨服們?cè)摻箲]了，該感到危險(xiǎn)了。
不可否認(rèn)，沖鋒衣熱銷的確搶占了羽絨服的一部分市場(chǎng)份額，但是兩者是兩條完全不同的品類賽道，有一定的重疊度，但也有明顯不同。
據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模已從2015年的9.44億元增長(zhǎng)到2022年的16.27億元，每年約以1億元的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，而2022年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1692億元左右。
從市場(chǎng)體量看，沖鋒衣還無(wú)法與羽絨服相提并論，無(wú)論是短期看，還是長(zhǎng)期看，沖鋒衣市場(chǎng)也很難撼動(dòng)羽絨服市場(chǎng)的地位。
另一面，沖鋒衣的熱銷，肯定會(huì)推動(dòng)羽絨服品牌們加快創(chuàng)新，推出更多新產(chǎn)品。
按照今年的市場(chǎng)銷售火爆情況，預(yù)計(jì)2023年的沖鋒衣市場(chǎng)銷售額、市場(chǎng)規(guī)模會(huì)明顯增加。
沖鋒衣爆火，利潤(rùn)率還高，這吸引了很多服飾品牌開(kāi)始加速搶占沖鋒衣賽道。
老牌羽絨服巨頭波司登也推出了鵝絨、氣絨沖鋒衣產(chǎn)品，新消費(fèi)品牌蕉下也推出了沖鋒衣產(chǎn)品。
高端沖鋒衣品牌始祖鳥(niǎo)也加快推出了多款不同顏色、不同設(shè)計(jì)的沖鋒衣產(chǎn)品，中國(guó)高端沖鋒衣市場(chǎng)未來(lái)還有很大發(fā)展空間，這給國(guó)產(chǎn)服飾品牌帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
長(zhǎng)遠(yuǎn)看，未來(lái)的沖鋒衣市場(chǎng)將會(huì)是一條熱門(mén)賽道，大有可為。
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3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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