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2019年我寫的文章里面,很多都提過新人扶持,因此我也建議很多長(zhǎng)久不用的賬號(hào)放棄掉,直接開個(gè)新賬號(hào),因?yàn)橛蟹龀?,所以第一篇即便做的很差,也能被推的很猛?br/>
但2年過去了,現(xiàn)在2021年了,有不少洗稿我文章的自媒體還在拿新人扶持說事兒,導(dǎo)致我經(jīng)常被問要不要換號(hào)的事.....我就懵了,因?yàn)檫@個(gè)答案我已經(jīng)反復(fù)的說過了,現(xiàn)在看來也確實(shí)有必要單獨(dú)寫一篇文章講講小紅書新人扶持。
小紅書到底有沒有新人扶持?曾經(jīng)有,現(xiàn)在沒有。
如果你只是來看答案的,網(wǎng)頁現(xiàn)在就可以關(guān)了,但如果你想弄清楚新人扶持是怎么回事,一會(huì)有一會(huì)沒有的原因,新號(hào)為什么有的時(shí)候比老號(hào)效果好的原因,那么歡迎你繼續(xù)往下讀。
UGC的產(chǎn)品里,內(nèi)容絕對(duì)是第一資產(chǎn),相應(yīng)的,能生產(chǎn)內(nèi)容的人也就是稀缺資產(chǎn),換句話說,能生產(chǎn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“的人更加是稀缺資產(chǎn),而這一點(diǎn)在小紅書里也不例外,并且還猶有甚之。
我們應(yīng)該都知道知乎這個(gè)平臺(tái),這也是一個(gè)典型的UGC社區(qū),它聚集了每個(gè)行業(yè)的精英人群分享自己行業(yè)內(nèi)專業(yè)的知識(shí),但大家有沒有想過為什么大家愿意去知乎上分享自己的見解?尤其是分享的見解并不短,一篇回答或者文章耗時(shí)甚至?xí)^3個(gè)小時(shí),這么高的時(shí)間成本是為什么?
其實(shí)就是激勵(lì)在起作用,激勵(lì)有兩方面,一種是精神激勵(lì),一種是物質(zhì)激勵(lì),絕大多數(shù)情況下平臺(tái)更愿意給予精神激勵(lì),一方面是精神這個(gè)東西不花錢,另外一個(gè)也正是因?yàn)椴换ㄥX,所以才能容易形成良好的氛圍和正向循環(huán)。
而如果是通過物質(zhì)激勵(lì)來促進(jìn)內(nèi)容的生產(chǎn),則會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)成為無底洞,畢竟僅僅靠錢是不可能真正買的起所有內(nèi)容的,物質(zhì)激勵(lì)只能作為引導(dǎo),就像頭條的悟空問答剛上線的時(shí)候簽了知乎幾十個(gè)大v,付出的成本比大v的年收入還高,但是現(xiàn)在悟空問答從獨(dú)立運(yùn)營又悄悄的合并到了頭條里面去了。
因此精神激勵(lì),是ugc平臺(tái)里的最佳選擇。
但說回來,精神激勵(lì)是怎么體現(xiàn)在小紅書里的呢?
1、新人扶持
2、排行榜
3、.....
我們有的時(shí)候可以看見一些榜單,比如xx類目本月的top10或者是熱門內(nèi)容xx榜單,而這些都屬于為了讓用戶能收獲到榮譽(yù)感而制造的產(chǎn)品,用戶覺得登上排行榜是種榮譽(yù),這樣不僅促進(jìn)了在榜的博主繼續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容,也促進(jìn)了不在榜的用戶為了登榜而生產(chǎn)內(nèi)容。
當(dāng)然類似的精神激勵(lì)還有很多,這里就不展開講了,我們重點(diǎn)說一下新人扶持。
新人扶持也是一種精神激勵(lì),它的作用是快速的幫助新人融入到平臺(tái)的團(tuán)體里。在剛剛注冊(cè)小紅書的時(shí)候也許不知道該怎么發(fā)內(nèi)容,也許發(fā)出來的內(nèi)容也不夠優(yōu)秀,但自己一定是帶著巨大期望的,先不說內(nèi)容好壞,如果這個(gè)時(shí)候用戶發(fā)出內(nèi)容沒有任何反饋,那么你還有信心發(fā)第二篇嗎?我相信大部分人是沒有的,從此你可能還會(huì)繼續(xù)用小紅書,但最大的可能不再是一個(gè)創(chuàng)作者身份了,而新人扶持恰好的滿足了用戶這點(diǎn)期望,最起碼內(nèi)容產(chǎn)生了大量的用戶點(diǎn)擊和用戶點(diǎn)贊或者收藏評(píng)論,而下一篇也更有勇氣出發(fā),從此會(huì)不斷的優(yōu)化自己的內(nèi)容,很快就會(huì)達(dá)到社區(qū)的平均內(nèi)容水平。
你說這不是好事嗎?平臺(tái)收獲了創(chuàng)作者,用戶也成為了創(chuàng)作者。為什么現(xiàn)在新人扶持取消了呢?
我們都知道精神激勵(lì)的一切都基于流量,如果沒有用戶看到筆記,也就不會(huì)產(chǎn)生任何的互動(dòng),沒有任何互動(dòng)也就起不到任何的激勵(lì)作用,因此流量是激勵(lì)的核心。但是小紅書的用戶在3億+,月活1億+已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)1年之久,用戶增長(zhǎng)變的乏力,這也意味著流量根本不夠用,那么流量應(yīng)該先分配給誰就是個(gè)問題。
扶持新人:能起到激勵(lì)作用,能誕生一些新的創(chuàng)作者,但是創(chuàng)作內(nèi)容的質(zhì)量不能保證。
扶持內(nèi)容和質(zhì)量不錯(cuò)的人:內(nèi)容質(zhì)量有保障,并且能形成商業(yè)和內(nèi)容的正向循環(huán)。
流量售賣:直接賣薯?xiàng)l變現(xiàn)不香嗎?
給MCN:生態(tài)中的重要組成部分,尤其是創(chuàng)作者的管理和成長(zhǎng),如果MCN不能獲得扶持,那還做什么MCN?
所以我們能看見,流量在有限的條件下,不管內(nèi)容好壞直接扶持新人是特別不劃算的買賣,這些流量遠(yuǎn)不如分配給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人,畢竟優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容帶動(dòng)ugc,內(nèi)容又吸引了新的流量,這才是社區(qū)里的用戶增長(zhǎng)邏輯。
因此大概在2020年中,新人扶持這個(gè)事情就沒了,現(xiàn)在也不用再問用不用換號(hào)來獲取新人扶持了。
我用一張圖來表示,相信你一瞬間就能看懂,優(yōu)質(zhì)博主是在標(biāo)準(zhǔn)線以上的,普通博主是在標(biāo)準(zhǔn)線上的,而有些亂發(fā)的博主或者長(zhǎng)期賬號(hào)不用的博主,這種是在標(biāo)準(zhǔn)以下的。
我們可以暫且把標(biāo)準(zhǔn)線看作一個(gè)衡量?jī)?nèi)容水平的標(biāo)桿,在線上的能獲取更多的曝光,線下的,能獲取的就極少,但這個(gè)不是固定的,隨著你內(nèi)容的表現(xiàn),你會(huì)在線上下進(jìn)行浮動(dòng),也許你的內(nèi)容夠好,一篇就能提上來,接下來每一篇都在標(biāo)準(zhǔn)線上獲取曝光,但是如果我們不能保障自己的內(nèi)容一定夠好呢?那么就會(huì)有一個(gè)長(zhǎng)期的,逐漸的過程,這個(gè)過程一般是2周以上,而過了這段時(shí)間,也在標(biāo)準(zhǔn)線以上了。
而新號(hào),則是省去了這兩周,直接站在標(biāo)準(zhǔn)線上。
也許你覺得換號(hào)比自己原來亂發(fā)的賬號(hào)流量好了,別激動(dòng),不是新人扶持。
只能說明你之前的賬號(hào)在標(biāo)準(zhǔn)線以下。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)