來源|卡思數(shù)據(jù)

“曲曲大女人”的成名和隕落

從2021年起，@曲曲大女人 就已經(jīng)在小紅書等平臺開啟直播連麥，幫粉絲解答情感疑惑。

到2023年中，@曲曲大女人 在抖音的主賬號粉絲量超過50萬，還建立了多個矩陣賬號。主賬號直播時，同時在線觀看人數(shù)保持在數(shù)千人以上。

“男的說的話重要嗎？你給他花錢他給你花錢了嗎？你還在他身上指望個什么呢？” 對于陷在感情問題中的粉絲，曲曲常常給出靈魂三問，用戶也會一塊為連麥粉絲出主意，雖然鏡頭中只有她一個人，但直播間的氣氛格外熱烈。

在@曲曲大女人 的理論體系里，想通過親密關(guān)系實現(xiàn)躍遷或者至少得到些實際好處的女性，她們的本質(zhì)需求，是進入高能量圈層，與高能量人士為伴。

“但是越是高能量的人越喜歡高能量的人，他怎么可能喜歡低頻能量的人，讓自己的能量走低呢”。所以，粉絲想找到優(yōu)質(zhì)對象，也就是所謂高能量男人的前提，就是把自己的能量“調(diào)高”，從而鏈接到高頻人士。

她鼓勵年輕女孩好好讀書，將自己包裝成一件更高級的商品。“大佬都喜歡有內(nèi)涵的女生，大學(xué)翹課去玩，無異于混吃等死。沒畢業(yè)證，進大老板公司都難……”

@曲曲大女人 直播截圖 （圖源：網(wǎng)絡(luò)）

怎樣才能掌握斬男秘籍？那就需要購買課程了。

據(jù)卡思觀察，@曲曲大女人 主要以“內(nèi)容付費”為變現(xiàn)途徑。其課程主要在微信平臺售賣，共有四檔，其中價錢最低的為《金貴的關(guān)系》共24節(jié)，開價3580元，號稱可以“幫你打通人場、情場、錢場的任督二脈”。

除了普適性的課程，@曲曲大女人 還設(shè)有“導(dǎo)師天團”對學(xué)員進行一對一的語音/文字咨詢服務(wù)。據(jù)媒體《藍(lán)鯨財經(jīng)》報道，很多導(dǎo)師都是由之前的學(xué)員轉(zhuǎn)化而來，其中導(dǎo)師大美的履歷中，“交往過韓國、日本男友和國內(nèi)富二代，最后與體制內(nèi)老公結(jié)婚生子”格外顯著。這樣配置的包月文字咨詢服務(wù)售價7980元，包年語音服務(wù)售價8600元。

2023年8月份的一場連麥直播，是曲曲大女人的“成名之作”，也被稱為”金融事件“。起因是一金融圈銷售在博主“曲X”的直播間求助詢問“豪擲2000萬的前男友和富豪現(xiàn)任，該怎么選？”

據(jù)女生描述：前男友是已婚、比她大15歲的男性金融從業(yè)者，為了她凈身出戶，把所有的錢（2000萬）都給了她，還寫了贈與協(xié)議，還承諾每個月給女友3萬元生活費，女生在猶豫要不要跟他在一起；現(xiàn)男友身價3000萬-4000萬，兩年內(nèi)在該女粉身上花了250萬，并承諾一年給女主100萬的生活費，還提出了結(jié)婚的想法。但當(dāng)該女粉提出400萬的彩禮要求時，現(xiàn)男友又猶豫不決了。

在曲曲的回應(yīng)中，有諸多“金句”流傳，譬如“男人是渠道，情感是技能”“關(guān)系的本質(zhì)是交換”。充滿獵奇屬性的富人三角戀事件，加上金句剖析，讓曲曲徹底出圈，在一眾情感博主中獨樹一幟。

除此之外，曲曲直播間還有大量或狗血或令人唏噓的故事，而八卦是人類的天性，其直播間熱度也因此居高不下。

比如，一女士和老公一起打拼事業(yè)，公司越來越好，老公越來越忙，女士懷孕后回家當(dāng)家庭主婦，生完孩子后不怎么在乎形象了，對公司的事知之甚少，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)丈夫外面有人了；線上女主播有大哥天天刷禮物，刷了幾個月，約了線下，發(fā)生關(guān)系后，大哥刷的禮物明顯少了......

@曲曲大女人 視頻截圖

市場對曲曲的評價始終褒貶不一。有人認(rèn)為，曲曲是菩薩，在拯救困于苦海的女人；有人說，曲曲是撈女，教一幫“撈女”怎么賺錢。

但在主流媒體這邊，卻幾乎都是批駁。

今年1月2日，《南方都市報》對曲曲及其商業(yè)模式進行了專門的報道，其中也提到了這場“金融事件”。媒體還采訪了中國政法大學(xué)副主任，后者認(rèn)為曲曲的價值觀是“對女性的物化，違背了男女平等，引導(dǎo)女性利用情感、婚姻等去獲取金錢與資源。”

“權(quán)威媒體負(fù)面報道+專家定論”，可能給予了曲曲最后一擊。1月4日，曲曲發(fā)布了致歉信，也專門提及了這篇報道。

如果要做一次“事后諸葛亮”，總結(jié)曲曲被封禁的原因，卡思認(rèn)為，大致有3點：其一，樹大招風(fēng)。為了立人設(shè)、做大IP影響力，曲曲一直以敢說能說著稱，譬如“我就是情感賽道的yyds” ，容易引發(fā)同行嫉妒和監(jiān)管注意。

其二，吸收負(fù)面流量獲取熱度，本質(zhì)上就是“走鋼絲”。曲曲通過“金融事件”出圈，本質(zhì)上吸收的是負(fù)面流量，首要強調(diào)物質(zhì)而非真心的情感直播間則放大了人們對富裕階層的討論和仰望，激化了潛藏的社會矛盾，封號就是一種流量反噬。

其三，本應(yīng)在水下的言論被公然宣揚，并被眾多年輕粉絲奉為圭臬，監(jiān)管層無法視而不見。

當(dāng)下，恐婚恐育的年輕人越來越多，2022年國內(nèi)結(jié)婚對數(shù)僅683.3萬，達(dá)到自1986年以來的歷史新低，但國家政策一直在鼓勵生育，部分地區(qū)還為25歲之前結(jié)婚的年輕人發(fā)放獎金。

卡思認(rèn)為，曲曲的內(nèi)容雖然迎合了部分粉絲想要靠婚戀實現(xiàn)擺脫渣男、或是階層上升的愿望，但是明顯和主流媒體風(fēng)向背道而馳。這是情感博主不能跨越的安全邊界。

情感生意要做好隨時崩盤的準(zhǔn)備

情感，堪稱經(jīng)久不衰的賽道，無論是圖文時代還是短視頻時代都稱得上流量密碼。

早期公眾號大V有咪蒙，電視綜藝《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》捧出了金牌導(dǎo)師涂磊，即便是廣播電臺，也有“葉文有話要說”將連線的男男女女們罵得狗血淋頭。

在新流量平臺，情感內(nèi)容更是蓬勃生長，一批劇情類情感賬號迅速崛起——抖音有諸多情感大師們在線教學(xué)“如何鑒別渣男”，小紅書的Crush文學(xué)吸引眾多女生追更，而在視頻號，情感也是最先火起來的賽道。

小紅書上的Crush文學(xué)

都市青年日日與擇偶焦慮感纏斗，“蹲情感直播間”就成為他們療愈的方式之一。 因此，情感博主們通過找到人心的脆弱之處變現(xiàn)，幫助用戶解決情感難題，有市場需求和人群基礎(chǔ)。

曲曲的成功，也來自這樣的用戶需求。很多人看她的直播和課程，說明某種程度上很多人把婚姻看作是一種抵抗風(fēng)險的手段。

但真實的情況要復(fù)雜得多，據(jù)卡思觀察，情感咨詢行業(yè)仍處于魚龍混雜的狀態(tài)。

一方面，在回答求助者的情感問題時，出于靠內(nèi)容付費來盈利的目的，情感博主往往會給出有利于自己的建議，這不一定是求助者真正需要的。

有用戶表示，她曾以“是否跟劈腿的前男友復(fù)合”為由咨詢了很多情感博主，大部分博主的建議都是有必要挽回并且有辦法挽回。在咨詢過程中，相關(guān)人員處處展現(xiàn)自己的“專業(yè)性”，有的還可以提供自己的心理學(xué)證書。他們會用一套聽上去很專業(yè)但明顯是受過統(tǒng)一培訓(xùn)的話術(shù)，來和咨詢者進行溝通，讓他們覺得前男友出軌是自己的問題，從而陷入深深的自責(zé)。

如果說，男女雙方因為溝通不當(dāng)或是誤會等原因分手后想要挽回，那么情感咨詢師們提供相應(yīng)的建議可以說是無可厚非。但在這種情況下，因為咨詢費的誘惑而顛倒黑白，依然建議用戶去挽回，是否專業(yè)暫且不論，從道德層面上說就站不住腳。

另一方面，由于行業(yè)內(nèi)缺乏明確的準(zhǔn)入門檻和章程制度，部分博主也會夸大或者虛構(gòu)情感經(jīng)歷來為自己背書。

據(jù)《中國婦女報》報道，部分情感大V自稱是擁有豐富經(jīng)驗的情感導(dǎo)師或心理咨詢師，打著“情感咨詢”的幌子，教導(dǎo)女性在情感關(guān)系中，向男性“借力”以獲得財富資源，洗腦缺乏判斷力的粉絲，以此獲得暴利。從官方媒體的發(fā)聲來看，這樣的情感博主并不符合公序良俗，違背了主流價值觀。

此外，很多情感博主通過將用戶導(dǎo)流到私域來完成變現(xiàn)，流程缺乏相應(yīng)的監(jiān)管，整個行業(yè)的收費標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)處于模糊的灰色地帶，后續(xù)提供沒有保障的情感服務(wù)，也會產(chǎn)生更多的安全隱患。

作為曾炙手可熱的情感大V，“曲曲大女人”的轟然退場，為情感賽道的創(chuàng)作者敲響了警鐘，也再次證實了情感生意必須做好隨時崩盤的準(zhǔn)備。

從大環(huán)境來看，社交媒體是一個超級輿論場，稍有不慎就有可能被裹挾進洪流之中。稍有影響力的內(nèi)容創(chuàng)作者，都免不了“被審視”的待遇。

比如，@直男并不直男癌 是抖音上頗有名氣的一位情感達(dá)人，主打從女性角度出發(fā)，分析并解答各種情感問題，在抖音累積了450多萬粉絲。2023年3月26日，在發(fā)布了對“黑馬情侶”事件的點評視頻后，5天掉粉將近100萬。雖然在停更一段時間后又恢復(fù)了更新，但截至發(fā)稿日，其賬號粉絲量不足320W。（點此閱讀：5天掉粉100萬，“危險”的情感生意）

@直男并不直男癌 抖音視頻截圖

正如一位粉絲在其視頻留言中所說——“你吃這碗飯就得注意啊”。@直男并不直男癌 早已建立了關(guān)愛理解女性的人設(shè)，吸引的粉絲也大多信任的是這種敘事，因此在其不反對“女方疑似被pua”的扶貧式戀愛時，大規(guī)模脫粉就已經(jīng)是可以預(yù)見的后果。

而影響力較大的機構(gòu)/IP，更加要從根源上把控內(nèi)容尺度和價值導(dǎo)向，避免身死道消。

四年前，宣稱是“中國最權(quán)威男性情感教育平臺”的浪跡情感，因被質(zhì)疑教男性實施精神控制、PUA女性，引起公憤。

2019年12月13日，“浪跡情感”被封，頁面顯示，“接相關(guān)投訴，因違反《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》已被屏蔽所有內(nèi)容，賬號已被停用。” （備注：PUA，全稱Pick-up Artist，源于美國，字面上看，是搭訕?biāo)囆g(shù)家，主要涉及：搭訕<初識>、吸引<互動>、建立聯(lián)系，升級關(guān)系、直到發(fā)生親密接觸并確定兩性關(guān)系。實際上，PUA是一種通過系統(tǒng)化學(xué)習(xí)、實踐、和不斷自我完善情商包裝自己，誘使異性與之交往，通過對異性誘騙洗腦，欺騙異性感情，達(dá)到與異性發(fā)生性關(guān)系的目的培訓(xùn)。)

公眾號《浪跡情感》被封禁

卡思也曾在2023年的文章中提出觀點，對于做情感生意的達(dá)人而言，受到的審視可能會更為嚴(yán)苛。

畢竟，相比那些滿足娛樂需求、實用需求的內(nèi)容來說，情感內(nèi)容緊緊圍繞著情感需求來深度鏈接用戶，用戶從內(nèi)容中尋求認(rèn)同感、心靈慰藉的同時，也會將情感、信任寄托于達(dá)人身上，而承載了這份信任的情感達(dá)人，一旦行為有所“偏差”，用戶的“背叛感”也會更加強烈，由此為達(dá)人帶來的后果也更加難以預(yù)料。

在某種程度上 ，情感賽道幾乎沒有門檻——內(nèi)容成本不高，不考驗家庭經(jīng)濟條件，也不需要高學(xué)歷/高顏值。但若要把”情感博主“當(dāng)成安身立命的職業(yè)，這依然是一份如履薄冰的工作。