作者｜花花小萌主

大家還記得《非誠勿擾》嗎？自2010年開播以來不斷走紅，甚至還一度火到了國外，自然也捧紅了節(jié)目的點評嘉賓樂嘉。然而，因為一些“黑料”，樂嘉幾乎切斷了與大媒體合作的可能。當(dāng)我們以為他就此寂寂無名的時候，樂嘉入駐抖音，分享自己的生活感想感悟，再次被人所關(guān)注到。

根據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，在2023年9月25日到2023年10月1日這一周，“樂嘉”位列抖音漲粉榜第一位，一周漲粉超98萬。不僅如此，在飛瓜數(shù)據(jù)的統(tǒng)計下，若以9月30日到10月6日為一周計算，“樂嘉”的漲粉也超過89萬?？梢哉f，連著2周，其賬號的增量趨勢都比較明顯。

尤其是9月27日，“樂嘉”發(fā)布了一條主題為《別再讓無關(guān)緊要的破事隨時糾纏你的情緒》的視頻，獲贊230萬。視頻中，樂嘉皮膚黝黑，端坐著，手中握著一杯茶，身后跟著一只黑色的小狗，緩緩說著“心者有所累，無心者無所謂”。

視頻中，“樂嘉”圍繞主題引導(dǎo)著大家學(xué)會精神內(nèi)收：第一、已經(jīng)過去的事，別再咀嚼；第二、還沒發(fā)生的事，別擔(dān)憂；第三、突如其來的事，別慌亂。簡簡單單的幾句話，誰都明白，但卻引來了大批抖友的認(rèn)同和支持，成為“樂嘉”漲粉的一大助力。

于是乎，我們會疑惑，“樂嘉”博主的賬號接連占據(jù)漲粉幫高位，他的優(yōu)勢是什么，他抓住了哪些情感密碼，從而解開了流量趨勢呢？

樂嘉，自帶流量的抖音博主

目前為止，“樂嘉”在抖音共有粉絲數(shù)約935萬，總獲贊數(shù)超過4600萬，是一個非常不錯的數(shù)據(jù)，且每周二會固定時間進行直播。對于“樂嘉”而言，該賬號最大的優(yōu)勢，大概在于他的自帶流量，所謂的自帶流量，意思是形容有吸引力的人或事物，也說明這個人或事物有一定的影響力。正如目前品牌上比較能自帶流量的大概是國貨品牌了吧。而樂嘉其人，無論是過去的成就還是后來的爭議，也算是自帶流量。

1.流量基礎(chǔ)

首先，2010-2013年，樂嘉擔(dān)任江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目嘉賓，并因此在電視熒幕上為眾人所知，為他積累了一定的粉絲基礎(chǔ)。運營界有1000個粉絲的概念說法，意思是說，只有有1000個忠實的原始粉絲，就能裂變成流量。

2.情緒權(quán)威

其次，樂嘉作為性格色彩學(xué)創(chuàng)始人、六字真言演講心法創(chuàng)始人、著名心理學(xué)作家、作家、演講家、培訓(xùn)師……在這些名頭的加持下，對于其的感悟感言，人生哲理，就自動有了美顏濾鏡，會更有信服力。同時，因為后來的爭議，樂嘉算是有過高處和低谷的人，那么這樣的博主的感悟，會讓人覺得有真實感和比較感。

大眾對情緒管理類視頻的需求

在各大社交平臺，我們總會發(fā)現(xiàn)，大眾的戾氣似乎越來越重了，也就是說，情緒管理，正在越來越被需要。大家迫切地希望通過簡單的交流或者說碎片化的信息獲取，來改變情緒失控的現(xiàn)狀。

情緒管理，就是對自身情緒和他人情緒的認(rèn)識、協(xié)調(diào)、引導(dǎo)、互動和控制，充分挖掘和培植個體和群體的情緒智商、培養(yǎng)駕馭情緒的能力，從而確保個體和群體保持良好的情緒狀態(tài)，并由此產(chǎn)生良好的管理效果。“樂嘉”類的博主，相當(dāng)于是情緒管理師，通過視頻的方式，用語言去引導(dǎo)用戶。

1.情緒失控的云"上香"

每個人都會有情緒，憤怒的、哀傷的、嫉妒的、無奈的……這些情緒需要有一個出口，就比如，看看“樂嘉”類視頻博主的感悟，從中尋找相似與解決之道。

正如之前“寺廟游”的熱潮，很多媒體說，這一屆年輕人，在上班還是上進之間，選擇了上香。其實，我們可以把“樂嘉”類抖音博主的漲粉，看作是“情緒上香”的儀式感，和“廢話文學(xué)”、“林黛玉文學(xué)”、“孔乙己文學(xué)”一樣，用戶只是通過這種方式來緩解焦慮，尋找安全感而已。只是“樂嘉”本身的優(yōu)勢，讓其在近期脫穎而出。

《2022年國民健康洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)今快節(jié)奏及高壓的生活環(huán)境下，91%的人表示自己存在心理問題，對現(xiàn)實的不確定、對未來的迷茫。也就是說，目前用戶需要的不是長期的休養(yǎng)，而是短暫的喘息，上香也好，廢話也罷，甚至是癡迷于買彩票，只需要花費碎片化的時間，就可以獲得一時的松弛。在松弛之后，收拾好情緒，繼續(xù)該干什么干什么。

2.情感共鳴的拉攏認(rèn)同

伯牙子期高山流水遇知音，翻譯成三個字，就是“你懂我”。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，很多用戶會在社交平臺尋找那些能說到自己心坎里的博主，尋找情感共鳴。情感共鳴，是指在他人情感表現(xiàn)或造成他人情感變化的情境（或處境）的刺激作用下，所引起的情感或情緒上相同或相似的反應(yīng)傾向。

情感共鳴，本質(zhì)上，是用戶有尋求認(rèn)同的需求，或許可以物質(zhì)孤獨，但精神世界里，他們不希望孤獨，不希望有與他人隔離的感覺，沒有人理解的精神世界，是非?？膳碌摹?/p>

這個時候，“樂嘉”類的短視頻博主就發(fā)揮作用了，“十二個個字、三點、九句口訣”，不斷引導(dǎo)用戶，只需要一點點時間，就能改善你的精神內(nèi)耗。從這些視頻博主的內(nèi)容中，用戶經(jīng)常會覺得，他們說了自己一直想說的話，自己的想法或許沒有權(quán)威和威力，但這些博主有。

認(rèn)同，不但人有，品牌也有，其威力是十分巨大的。大家還記得被外界譽為“發(fā)瘋”的花西子相關(guān)聲明嗎？9月26日，花西子的官方微博發(fā)布了一則微博，“好心態(tài)，決定花西子一生”的圖片，搭配“我，花西子，6歲半，我有一個夢想，做一個立足本土，走向世界的高端品牌”，的文案。

這一微博迅速引發(fā)了社交媒體上的熱議，話題“花西子發(fā)瘋”更是登上了熱搜榜，引發(fā)廣泛關(guān)注。本質(zhì)上，也是為了獲得認(rèn)同，可惜，他沒說到用戶的心坎里。

有人說過這樣一句話，任何人在潛意識里都有尋求他人認(rèn)可的傾向，這是群居生物的基因里的聯(lián)結(jié)與維持種群凝聚力的天性，深以為然。

3.心理體驗的滿足感

現(xiàn)在我們說的最多的，就是沉浸式體驗，很多時候，我們以為體驗是身體上，是用五官感受的，其實，也是心理上的，用心感受的。“樂嘉”類短視頻的價值在于傳遞某種生活方式和狀態(tài)，用南京大學(xué)周憲教授的話說，視覺消費從根本上說是一個體驗性消費，消費過程中商品或服務(wù)重要的不只在生理上和物理上對消費者的滿足，更重要的是心理上的滿足。

如果用廣告來作類比，就是能給用戶的心以瘙癢，美國著名廣告學(xué)家唐·舒爾茨有一個論斷：廣告的作用就像是一團霧，慢慢滲入消費者的內(nèi)心，在消費者心中留下恒久深刻的印象。我們可以看下面的廣告語：

家，是我們一輩子的饞——出自2018央視公益廣告《家香家鄉(xiāng)》；

有些路無法帶你去的地方，光可以——出自杭州造次文化創(chuàng)意出品的臺燈“深夜私塾“系列；

看夠了生活的臉色，用口紅回敬一點顏色——出自美圖美妝。

……

這些廣告語，都能給用戶畫面，展示出產(chǎn)品的態(tài)度，從而讓用戶得到心理的滿足。“樂嘉”類短視頻博主也是如此，他們用肢體語言、簡單的文字語言等，展示出情緒的態(tài)度，讓用戶得到心理體驗。

“樂嘉”短視頻腳本文案中，有很多類似“做人的最高境界是痛而不言、笑而不語、驚而不亂”的句子，與其說大家在為這些道理折服，不如說是一種心理慰藉的滿足，有些話自己說不出來，博主說出來，就是最大的滿足。

情緒情感類賽道一直受到許多短視頻博主的青睞，我認(rèn)為，要想做好這個賽道，下面三點必須占其一：

一是經(jīng)歷得足夠多，正如樂嘉一類，經(jīng)常有朋友說我能勸到人心里，不過是經(jīng)歷的比較多，比別人的勸慰多了點感同身受罷了；

二是看得足夠多，你的信息你的理論儲備足夠的豐富，就像那些專家心理師，他們未必有實踐，但只要看得足夠多，也能給人驚喜和心理滿足；

三是技巧足夠多，腳本的構(gòu)思、拍攝的技巧、主播的優(yōu)勢等，用獨特性彌補各種不足，比如一禪小和尚， 也能讓用戶耳目一新。

畢竟，情緒“上香”只是一種方式，而方式，永遠不會只有一種。

*封面圖來源：樂嘉抖音截圖