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停更2年李子柒選擇在抖音復出!
2023-10-11 11:44:49

來源| 直播觀察

李子柒要復出了!作為曾經(jīng)最有影響力的短視頻博主,李子柒雖然已經(jīng)停更2年之久,但是江湖不見其人,卻仍還流傳其傳說。

自從今年9月中,李子柒久違的在視頻中露面,宣布“在未來,會繼續(xù)堅持用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”后,她會在哪里復出就一直備受關(guān)注。就在大家還在議論紛紛時,李子柒似乎已經(jīng)給出了她的答案。

近日,在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中,停更超兩年的李子柒現(xiàn)身其中。這也預示著,這個國內(nèi)外都極具影響力,并開創(chuàng)了田園風賽道的博主,將會在抖音回歸。

李子柒以創(chuàng)作者身份現(xiàn)身抖音

李子柒的流量和影響力毋庸置疑,即便是這幾年因為糾紛斷更導致國內(nèi)粉絲下滑,但是在YouTube平臺,李子柒粉絲不降反升,訂閱數(shù)從1500萬增加至1780萬。

這樣的影響力,也讓李子柒和微念的糾紛一直被輿論關(guān)注。而在隨著“李子柒”的歸屬權(quán)塵埃落地,外界又開始不斷猜測李子柒的復出。

不過,在2022年12月后的10個月中,一直很少有李子柒的消息傳出。業(yè)內(nèi)也一度傳出快手將與李子柒簽約,不過快手馬上就辟謠稱消息不屬實。

直到2023年9月15日,久未露面的李子柒以中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會,中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使的身份出現(xiàn)在公開視頻中。

停更2年李子柒選擇在抖音復出!

視頻中,李子柒表示,七年前回到家鄉(xiāng)拿起攝像機,通過短視頻的方式記錄鄉(xiāng)村里平凡而又美好的一切事物,在未來,會繼續(xù)堅持,也會用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

這樣的表示,無疑是向網(wǎng)友傳遞了李子柒回歸的信號。當天,“李子柒官司后首個露面視頻”的話題就登上微博熱搜。不少網(wǎng)友評論 " 好久不見 "、" 歡迎回歸 "、" 期待新視頻更新 " 等。

在此次李子柒現(xiàn)身的“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中,李子柒一如停更前視頻中的古風形象,身著旗袍在田園風格的布景中插花。

不出意外,在這個敏感的時間點上,短暫的3秒出場時間就能點燃輿論。因為抖音美好奇妙夜一直是抖音創(chuàng)作者的舞臺,以往出現(xiàn)在“美好奇妙夜”宣傳片里的博主大概率都會出現(xiàn)在最終舞臺上。而在李子柒坐實抖音創(chuàng)作者身份的同時,也給力行業(yè)和粉絲無限的遐想。

第二個李子柒一直未出現(xiàn)

很多時候,網(wǎng)友對于一個博主的期待,并不是期待他的人,而是期待他的作品,這點在李子柒身上也一樣。

李子柒停更之后,“xx版李子柒”如雨后春筍般冒出來。田園風的博主不僅帶動了內(nèi)容平臺上的三農(nóng)熱潮,也讓中國文化不斷出圈。但是不管這些主播出來時有多熱鬧,都沒有人能夠達到李子柒的高度。

比如,在風格上被認為與李子柒最為接近的滇西小哥,在很多時候僅僅停留在制作層面。內(nèi)容層面來看,滇西小哥走的團結(jié)友愛的家庭生活分享,仿佛鄉(xiāng)下親戚般充滿著人間煙火氣,傳遞出滿滿的人情氣息。與李子柒不染塵世的歲月靜好,存在明顯的區(qū)別。

停更2年李子柒選擇在抖音復出!

去年大火的張同學,則去掉了李子柒視頻中仙氣飄飄的濾鏡,將農(nóng)村樸實無華的生活拍的獨具風格,讓大家窺見鄉(xiāng)村生活的天然、自由和野趣。這在當時也創(chuàng)造過一段漲粉神話,只是粗狂的農(nóng)村生活,并沒有抵住熱度褪去后的審美疲勞。

還有灰太狼的羊也是去年火的,她屬于反差版李子柒,外表溫溫柔柔,對羊羊下起手來可狠心,手起刀落十分嫻熟。日常養(yǎng)羊牧羊,帶很多人認識到新疆自然風景的美麗??上б驗橘~號糾紛,噶羊少女也最后草草收場。

此外,還有在國外也有模仿李子柒的博主,其中構(gòu)圖、運鏡、敘事節(jié)奏乃至于奶奶、狗子全部復刻李子柒的“越南版李子柒”,甚至讓一些不明真相的海外李子柒粉絲以為李子柒是越南人,李子柒后來還專門出了期視頻去辟謠。

當然,無論是有意模仿還是無意間撞了風格,李子柒的火爆引發(fā)了鄉(xiāng)村熱,許多有才能的博主或團隊看到了大美鄉(xiāng)村的潛力,進而不停入局。而李子柒在視頻內(nèi)容上獨特的風格,以及對傳統(tǒng)中國文化的展現(xiàn),也讓試圖打造“第二個李子柒”的團隊難以復制。

李子柒帶貨正在進行

目前來看,大概率李子柒會首選抖音復出,在期待李子柒作品時,網(wǎng)友們關(guān)注的問題也因此變得更加具體:李子柒會以什么樣形式復出?還會像以前那么火嗎?她會直播帶貨嗎?

在直觀看來,李子柒依舊會以她最擅長的方式來復出。首先,李子柒鏡頭里的浪漫鄉(xiāng)土、散文詩般的夢幻田園生活始終是有市場的。人人心知肚明,那不是真正的鄉(xiāng)村生活,但那種歲月靜好、時光安然的敘事和節(jié)奏,是所有現(xiàn)代人心中的“桃花源”。

其次,視頻化早已成為內(nèi)容傳播的大勢所趨,當同質(zhì)化內(nèi)容大肆泛濫時,承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播優(yōu)秀文化的作品就顯得愈加重要,只有如“李子柒”這般用心打磨的作品越多,才能激發(fā)行業(yè)的正向發(fā)展,平臺也能樹立起良好的口碑風評。

更重要的是,作為中國傳統(tǒng)文化的代表性個人IP。成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使、第十三屆全國青聯(lián)委員、2020中國文化傳播年度人物、2021中國非遺年度人物、中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會、中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使,一些列官方和非官方的身份,都在說明李子柒已然成為一種文化符號。

停更2年李子柒選擇在抖音復出!

至于她會不會直播帶貨,直觀覺得肯定會帶貨,但一定不是她本人出鏡。根據(jù)知識產(chǎn)權(quán)信息顯示,四川子柒文化傳播有限公司已成功注冊多個“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商標,國際分類包括教育娛樂、餐飲住宿、廣告銷售等。去年6月,該公司將部分商標轉(zhuǎn)讓給了李子柒本人。

那為什么說他不會直播出鏡呢?因為她在沒陷入合約糾紛前,就有“李子柒”這一個品牌,螺螄粉這個品類也是她未做過一場直播帶火的,李子柒天貓旗艦店有著690萬粉絲,螺螄粉的最高銷量超過60萬+。

這也說明,以她的商業(yè)價值,已經(jīng)不需要用直播帶貨來體現(xiàn),她只需要做好內(nèi)容、維護好“李子柒”這個大IP,就足矣。

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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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