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來(lái)源| 直播觀察
李子柒要復(fù)出了！作為曾經(jīng)最有影響力的短視頻博主，李子柒雖然已經(jīng)停更2年之久，但是江湖不見(jiàn)其人，卻仍還流傳其傳說(shuō)。
自從今年9月中，李子柒久違的在視頻中露面，宣布“在未來(lái)，會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”后，她會(huì)在哪里復(fù)出就一直備受關(guān)注。就在大家還在議論紛紛時(shí)，李子柒似乎已經(jīng)給出了她的答案。
近日，在“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中，停更超兩年的李子柒現(xiàn)身其中。這也預(yù)示著，這個(gè)國(guó)內(nèi)外都極具影響力，并開(kāi)創(chuàng)了田園風(fēng)賽道的博主，將會(huì)在抖音回歸。
李子柒的流量和影響力毋庸置疑，即便是這幾年因?yàn)榧m紛斷更導(dǎo)致國(guó)內(nèi)粉絲下滑，但是在YouTube平臺(tái)，李子柒粉絲不降反升，訂閱數(shù)從1500萬(wàn)增加至1780萬(wàn)。
這樣的影響力，也讓李子柒和微念的糾紛一直被輿論關(guān)注。而在隨著“李子柒”的歸屬權(quán)塵埃落地，外界又開(kāi)始不斷猜測(cè)李子柒的復(fù)出。
不過(guò)，在2022年12月后的10個(gè)月中，一直很少有李子柒的消息傳出。業(yè)內(nèi)也一度傳出快手將與李子柒簽約，不過(guò)快手馬上就辟謠稱(chēng)消息不屬實(shí)。
直到2023年9月15日，久未露面的李子柒以中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使的身份出現(xiàn)在公開(kāi)視頻中。
視頻中，李子柒表示，七年前回到家鄉(xiāng)拿起攝像機(jī)，通過(guò)短視頻的方式記錄鄉(xiāng)村里平凡而又美好的一切事物，在未來(lái)，會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持，也會(huì)用自己的方式帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
這樣的表示，無(wú)疑是向網(wǎng)友傳遞了李子柒回歸的信號(hào)。當(dāng)天，“李子柒官司后首個(gè)露面視頻”的話題就登上微博熱搜。不少網(wǎng)友評(píng)論 " 好久不見(jiàn) "、" 歡迎回歸 "、" 期待新視頻更新 " 等。
在此次李子柒現(xiàn)身的“2023抖音美好奇妙夜”官方宣傳片中，李子柒一如停更前視頻中的古風(fēng)形象，身著旗袍在田園風(fēng)格的布景中插花。
不出意外，在這個(gè)敏感的時(shí)間點(diǎn)上，短暫的3秒出場(chǎng)時(shí)間就能點(diǎn)燃輿論。因?yàn)槎兑裘篮闷婷钜挂恢笔嵌兑魟?chuàng)作者的舞臺(tái)，以往出現(xiàn)在“美好奇妙夜”宣傳片里的博主大概率都會(huì)出現(xiàn)在最終舞臺(tái)上。而在李子柒坐實(shí)抖音創(chuàng)作者身份的同時(shí)，也給力行業(yè)和粉絲無(wú)限的遐想。
很多時(shí)候，網(wǎng)友對(duì)于一個(gè)博主的期待，并不是期待他的人，而是期待他的作品，這點(diǎn)在李子柒身上也一樣。
李子柒停更之后，“xx版李子柒”如雨后春筍般冒出來(lái)。田園風(fēng)的博主不僅帶動(dòng)了內(nèi)容平臺(tái)上的三農(nóng)熱潮，也讓中國(guó)文化不斷出圈。但是不管這些主播出來(lái)時(shí)有多熱鬧，都沒(méi)有人能夠達(dá)到李子柒的高度。
比如，在風(fēng)格上被認(rèn)為與李子柒最為接近的滇西小哥，在很多時(shí)候僅僅停留在制作層面。內(nèi)容層面來(lái)看，滇西小哥走的團(tuán)結(jié)友愛(ài)的家庭生活分享，仿佛鄉(xiāng)下親戚般充滿著人間煙火氣，傳遞出滿滿的人情氣息。與李子柒不染塵世的歲月靜好，存在明顯的區(qū)別。
去年大火的張同學(xué)，則去掉了李子柒視頻中仙氣飄飄的濾鏡，將農(nóng)村樸實(shí)無(wú)華的生活拍的獨(dú)具風(fēng)格，讓大家窺見(jiàn)鄉(xiāng)村生活的天然、自由和野趣。這在當(dāng)時(shí)也創(chuàng)造過(guò)一段漲粉神話，只是粗狂的農(nóng)村生活，并沒(méi)有抵住熱度褪去后的審美疲勞。
還有灰太狼的羊也是去年火的，她屬于反差版李子柒，外表溫溫柔柔，對(duì)羊羊下起手來(lái)可狠心，手起刀落十分嫻熟。日常養(yǎng)羊牧羊，帶很多人認(rèn)識(shí)到新疆自然風(fēng)景的美麗?？上б?yàn)橘~號(hào)糾紛，噶羊少女也最后草草收?qǐng)觥?/p>
此外，還有在國(guó)外也有模仿李子柒的博主，其中構(gòu)圖、運(yùn)鏡、敘事節(jié)奏乃至于奶奶、狗子全部復(fù)刻李子柒的“越南版李子柒”，甚至讓一些不明真相的海外李子柒粉絲以為李子柒是越南人，李子柒后來(lái)還專(zhuān)門(mén)出了期視頻去辟謠。
當(dāng)然，無(wú)論是有意模仿還是無(wú)意間撞了風(fēng)格，李子柒的火爆引發(fā)了鄉(xiāng)村熱，許多有才能的博主或團(tuán)隊(duì)看到了大美鄉(xiāng)村的潛力，進(jìn)而不停入局。而李子柒在視頻內(nèi)容上獨(dú)特的風(fēng)格，以及對(duì)傳統(tǒng)中國(guó)文化的展現(xiàn)，也讓試圖打造“第二個(gè)李子柒”的團(tuán)隊(duì)難以復(fù)制。
目前來(lái)看，大概率李子柒會(huì)首選抖音復(fù)出，在期待李子柒作品時(shí)，網(wǎng)友們關(guān)注的問(wèn)題也因此變得更加具體：李子柒會(huì)以什么樣形式復(fù)出？還會(huì)像以前那么火嗎？她會(huì)直播帶貨嗎？
在直觀看來(lái)，李子柒依舊會(huì)以她最擅長(zhǎng)的方式來(lái)復(fù)出。首先，李子柒鏡頭里的浪漫鄉(xiāng)土、散文詩(shī)般的夢(mèng)幻田園生活始終是有市場(chǎng)的。人人心知肚明，那不是真正的鄉(xiāng)村生活，但那種歲月靜好、時(shí)光安然的敘事和節(jié)奏，是所有現(xiàn)代人心中的“桃花源”。
其次，視頻化早已成為內(nèi)容傳播的大勢(shì)所趨，當(dāng)同質(zhì)化內(nèi)容大肆泛濫時(shí)，承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和傳播優(yōu)秀文化的作品就顯得愈加重要，只有如“李子柒”這般用心打磨的作品越多，才能激發(fā)行業(yè)的正向發(fā)展，平臺(tái)也能樹(shù)立起良好的口碑風(fēng)評(píng)。
更重要的是，作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的代表性個(gè)人IP。成都非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣大使、第十三屆全國(guó)青聯(lián)委員、2020中國(guó)文化傳播年度人物、2021中國(guó)非遺年度人物、中國(guó)農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會(huì)、中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使，一些列官方和非官方的身份，都在說(shuō)明李子柒已然成為一種文化符號(hào)。
至于她會(huì)不會(huì)直播帶貨，直觀覺(jué)得肯定會(huì)帶貨，但一定不是她本人出鏡。根據(jù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司已成功注冊(cè)多個(gè)“子柒”“李子柒”“柒家好物”等商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)包括教育娛樂(lè)、餐飲住宿、廣告銷(xiāo)售等。去年6月，該公司將部分商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了李子柒本人。
那為什么說(shuō)他不會(huì)直播出鏡呢？因?yàn)樗跊](méi)陷入合約糾紛前，就有“李子柒”這一個(gè)品牌，螺螄粉這個(gè)品類(lèi)也是她未做過(guò)一場(chǎng)直播帶火的，李子柒天貓旗艦店有著690萬(wàn)粉絲，螺螄粉的最高銷(xiāo)量超過(guò)60萬(wàn)+。
這也說(shuō)明，以她的商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)不需要用直播帶貨來(lái)體現(xiàn)，她只需要做好內(nèi)容、維護(hù)好“李子柒”這個(gè)大IP，就足矣。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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