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11月12日，就在雙11落幕第二天，李子柒復(fù)更了兩條視頻。瞬間沖上微博熱搜榜首。
有人已經(jīng)用數(shù)據(jù)把復(fù)更的李子柒給具象化了，截至11月14日早晨：“大漆視頻”，在微博1.3億播放量，抖音622萬點(diǎn)贊，B站播放量449.5萬，視頻號(hào)3個(gè)10萬+（贊、轉(zhuǎn)、心）、快手點(diǎn)贊75.1萬、小紅書點(diǎn)贊43.6萬。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書的粉絲量：2727.9萬、5223.7萬、804.8萬、967.4萬、401.4萬。妥妥的全網(wǎng)粉絲破億。
很多網(wǎng)紅朋友真的饞哭了，此外還有困惑——四年沒更新，復(fù)出仍是頂流，這是為啥？
眾說紛紜，有人說她形象好，有人說她技藝高，有人說她是神仙，有人說她不媚俗，而在我看來，千言萬語的核心其實(shí)就五個(gè)字——
公共影響力！
先說第一個(gè)層面的公共影響力：主流影響力。
李子柒因其在傳統(tǒng)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的創(chuàng)作，持續(xù)展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的魅力，并且在全球范圍內(nèi)擁有了廣泛影響力，斷更四年在外網(wǎng)依舊漲粉數(shù)百萬，是最有力量的中國文化對(duì)外傳播窗口。從各種官方途徑都能了解到李子柒現(xiàn)在的身份已經(jīng)不僅僅是一個(gè)網(wǎng)紅了，而是有多重身份。
有人要問了，李子柒不就是一個(gè)普通草根網(wǎng)紅嘛，有啥身份??？
請(qǐng)看圖：
這樣的主流身份，背后就是最強(qiáng)的公共影響力，相當(dāng)于官方認(rèn)證，是能夠代表主流文化的時(shí)代人物。
再看公共影響力的第二個(gè)層面：多平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)影響力。
如前所述，李子柒在多個(gè)平臺(tái)都有賬號(hào)，全網(wǎng)粉絲破一億。
這說明李子柒在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的布局上不偏科，無論短視頻平臺(tái)還是圖文平臺(tái)，無遠(yuǎn)弗屆，有網(wǎng)友的地方，就能看到李子柒。
當(dāng)然了，并不是說“廣種薄收”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間是沒有門檻的，誰都可以發(fā)布內(nèi)容，只不過李子柒在每個(gè)平臺(tái)都有極高的人氣，這充分說明她的這個(gè)“影響力矩陣”是成立的，并且各個(gè)平臺(tái)取長(zhǎng)補(bǔ)短、互相疊加，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)空間無死角全覆蓋，即便在她斷更的幾年里，總有一些角落、有一些平臺(tái)大家一直在熱議，這個(gè)熱度一直在。復(fù)更之后，熱度疊加，你追我趕，流量匯聚出現(xiàn)水錘效應(yīng)，李子柒更火了。
公共影響力的第三個(gè)層面：重點(diǎn)布局靜水流深的內(nèi)容平臺(tái)，聲量經(jīng)久不息。
李子柒這個(gè)超級(jí)個(gè)人IP，就像一代宗師深入人心，這是需要其他超級(jí)IP深思的一點(diǎn)。而從普通網(wǎng)紅進(jìn)階為“一代宗師”，微博這個(gè)靜水流深的內(nèi)容平臺(tái)起到了關(guān)鍵作用。
先舉個(gè)例子說明一下，微博為啥對(duì)于維系聲量很重要：董宇輝此前深陷公司風(fēng)波時(shí)，這個(gè)事件本身不是發(fā)生在微博的，而是發(fā)生在短視頻平臺(tái)，但對(duì)董宇輝最堅(jiān)定、最漫長(zhǎng)的那些支持的討論卻是發(fā)生在微博。在微博，大家能夠靜下心來，通過圖文、話題、熱搜持續(xù)地對(duì)事件進(jìn)行抽絲剝繭式的議論，最終得出一個(gè)深得人心的結(jié)論：董宇輝太委屈了。
從這個(gè)角度來看，微博就相當(dāng)于各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的一個(gè)有分量的意見領(lǐng)袖，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┥嫌懻摮鰜淼臇|西能夠更深刻地引導(dǎo)、影響全網(wǎng)的輿論走向，這是微博最有價(jià)值的一個(gè)點(diǎn)——無論是人、或者事件，大家希望集思廣益，多聽聽別人的看法，或者靜下來表達(dá)自己的看法、修訂校正自己的觀點(diǎn)，真理越辯越明嘛。
這樣看來，斷更四年的李子柒復(fù)更爆火就找到了最基本的落腳點(diǎn)——在她“消失”的四年里，或許她的作品沒有那么強(qiáng)的熱度了，但是 “李子柒”這個(gè)名字一直都有熱度。圍繞著李子柒事件，包括為啥斷更、與MCN機(jī)構(gòu)的恩怨、斷更之后她在干啥等等一系列的周邊話題，一直都不缺乏討論、探尋的聲音，時(shí)不時(shí)地還會(huì)掀起一波討論的小高潮，上個(gè)熱搜。
毫無意外，等她復(fù)更之后，延宕了四年的“聲量連續(xù)劇”在這一刻迎來了全劇的新高潮，一復(fù)更，瞬間沖爆熱搜，帶動(dòng)全網(wǎng)痛痛快快地歡迎這位老朋友。
這能不火嗎？肯定是更火了。
我毫不懷疑，一個(gè)公眾人物如果牢牢地占領(lǐng)了微博這塊聲量陣地，那么一旦不小心陷入負(fù)面漩渦，微博也會(huì)是最早出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的那一個(gè)，因?yàn)檫@里的網(wǎng)友太熱衷于“真相”了——大家不想單憑某個(gè)視頻片段、某種斷章取義就去跟風(fēng)湊熱鬧，而是喜歡“人傳人”“口耳相傳”“街談巷議”，慢慢地探尋出到底出了什么事。
看出來了嗎？這其實(shí)就是經(jīng)典的媒體深度報(bào)道的那種思路，微博的媒體屬性是這種現(xiàn)象背后的底層邏輯。
此外，鮮少出席內(nèi)容平臺(tái)活動(dòng)的李子柒，昨天參加了微博煥新非遺·天府之夜。這也不禁讓人聯(lián)想到，7年前她作為當(dāng)年初出茅廬的網(wǎng)絡(luò)紅人，就是在微博超級(jí)紅人節(jié)上領(lǐng)取了人生第一個(gè)作為創(chuàng)作者的獎(jiǎng)項(xiàng)——十大美食紅人獎(jiǎng)。時(shí)過境遷，經(jīng)歷了走紅-停更-復(fù)出的李子柒，還是把回歸后的首次亮相給了微博。
當(dāng)然，還有另外一個(gè)重要的因素是，李子柒現(xiàn)在的身份已經(jīng)不僅僅是紅人了，更兼具了文化傳播引領(lǐng)者的角色，要把中國傳統(tǒng)文化推向更廣泛的受眾以及海外去。
正如她在現(xiàn)場(chǎng)說的：“我希望將來能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化的傳播與傳承盡一點(diǎn)自己的力。”
無可厚非，微博強(qiáng)大的公共影響力和包羅媒體、文旅機(jī)構(gòu)、政務(wù)、大V、藍(lán)V的多元生態(tài)，更有助于文化類內(nèi)容的廣泛傳播和破圈，李子柒正是看中了這一點(diǎn)。
一個(gè)人的公共影響力，決定了其在場(chǎng)或不在場(chǎng)都能夠被人記得，在大眾傳播領(lǐng)域內(nèi)其個(gè)人形象始終是連貫的、經(jīng)久不息的。這種公共影響力從何而來，如上所述——官方認(rèn)證、多平臺(tái)布局、微博筑底。
對(duì)于其他網(wǎng)紅而言，從李子柒這件事里洞察到公共影響力這種“魔力”，就應(yīng)當(dāng)更注重自身特長(zhǎng)傳遞主流文化價(jià)值，堅(jiān)持多平臺(tái)布局廣種廣收，以真實(shí)的形象與風(fēng)格建立與公眾的長(zhǎng)期聯(lián)系，不斷沉淀長(zhǎng)效聲量資產(chǎn)。
李子柒的爆火，本質(zhì)上也是依托于真實(shí)的風(fēng)格，從她廣為流傳的那些作品里，美輪美奐的畫面背后最打動(dòng)人的恰恰是每一道傳統(tǒng)技藝的真實(shí)呈現(xiàn)、她自己親力親為的超級(jí)動(dòng)手能力、所見即所得的中國山水云霧……
這些信息，在公眾看來都不是“故事”而是“真實(shí)存在”的東西，這是永遠(yuǎn)都有生命力的文化。
這意味著，李子柒的流量不是“短流量”，而是“長(zhǎng)存心間”。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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