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作者：江山Johnson（【PR人】創(chuàng)始人）
來源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）
“李子柒回來了，
其他閑雜人等，
統(tǒng)統(tǒng)閃開。”
這是一句戲文，
但卻真實(shí)的照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，
昨天李子柒的回歸，
幾乎所有的熱點(diǎn)都在為她讓路——
11月12日下午4時(shí)30分，李子柒發(fā)布回歸后的第一條視頻，不到6小時(shí)在微博平臺(tái)的播放量就突破了1億。截至11月13日7時(shí)50分左右，其第一條視頻在微博的播放量已達(dá)1.2億。
回歸消息發(fā)布后不到半小時(shí)，#李子柒回歸#就登上了微博熱搜第一，且旁邊加了“爆”字樣，表明話題熱度激增。抖音還上線了“上抖音精選和李子柒看非遺”官方活動(dòng)，B站則專門為李子柒出了一張宣傳海報(bào)。
在微博平臺(tái)，李子柒發(fā)布視頻3小時(shí)點(diǎn)贊就破百萬，截至11月13日，微博粉絲已超過2664萬，較回歸前漲粉超百萬。在其他平臺(tái)，如抖音、快手、小紅書、B站等，4小時(shí)內(nèi)分別漲粉159萬、14萬、17萬、11萬。
在海外YouTube平臺(tái)的表現(xiàn)同樣非常亮眼，截至今天（11月13日）早上9點(diǎn)，
觀看量分別拿到256萬和128萬。她在海外的粉絲量相比停更前也有增長，目前已超過2000萬，相比2021年2月的1410萬，漲粉逾500萬。
頂流歸來，
王者歸來！
一直有兩句話特別適合網(wǎng)紅的商業(yè)現(xiàn)象：
一是“花無百日紅”，
而是“花開堪折直須折，莫待無花空折枝”。
第一句其實(shí)講的是網(wǎng)紅通常都有爆紅的生命周期，
短則一兩個(gè)月，
比如于文亮、挖呀挖的幼兒園老師、聞神、郭有才。。。
長的比如Papi醬、朱一旦、留幾手、鳳姐。。。
也不過一年到幾年不等。
所以，
應(yīng)該趁當(dāng)紅，
盡可能多的商業(yè)變現(xiàn)——“要花開堪折”。
因此，
網(wǎng)紅一旦火了，
都是加班加點(diǎn)的盡可能最大化的利用自己的網(wǎng)紅效應(yīng)做商業(yè)轉(zhuǎn)化，
典型如李佳琦在2020年人氣巔峰時(shí)的說法——
但是，
李子柒居然不怕停更，
并且因?yàn)楸娝苤暮臀⒛罟娟P(guān)于“李子柒IP”的股權(quán)之爭，
李子柒整整停更了三年多，
歸來仍是頂流，
這是為啥？
其實(shí)答案就在李子柒的評(píng)論區(qū)里：
1. 作品貼近自然：李子柒的視頻通常以大自然為背景，展現(xiàn)了田園生活的美好，這種貼近自然的生活方式吸引了許多向往簡單、寧靜生活的觀眾。
2. 人設(shè)吸引：李子柒以其美麗、獨(dú)立的形象深受喜愛。她的古風(fēng)造型和田園生活的方式，給人以清新脫俗的感覺，這種人設(shè)很容易吸引到追求美好事物的粉絲。
3. 精心打磨的作品：李子柒及其團(tuán)隊(duì)對(duì)于視頻的拍攝和制作非常用心，往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力來完成一部作品，這種精益求精的態(tài)度贏得了粉絲的尊重和贊賞。
4. 治愈效果：在快節(jié)奏的城市生活中，人們往往感到壓力很大。李子柒的視頻提供了一個(gè)逃離現(xiàn)實(shí)、放松心情的空間，視頻中展現(xiàn)的慢生活和手工藝制作等內(nèi)容具有很強(qiáng)的治愈效果。
5. 文化和情感的傳遞：李子柒的視頻不僅僅是展示美食和手工藝，更重要的是傳遞了中國傳統(tǒng)文化的魅力，以及對(duì)生活的熱愛和對(duì)家人的關(guān)懷，這種正面的情感共鳴是她獲得大量粉絲的重要原因之一。
6. 個(gè)人魅力和品格：李子柒的個(gè)人魅力不僅僅體現(xiàn)在外表，還包括她的性格特質(zhì)，如孝順、勤奮、堅(jiān)韌等。她為了照顧生病的奶奶而放棄大城市的機(jī)會(huì)，這樣的故事觸動(dòng)了許多人的心。
7. 情緒價(jià)值：李子柒的視頻為觀眾提供了一種情緒上的慰藉，讓人們?cè)谟^看時(shí)能夠暫時(shí)忘卻煩惱，體驗(yàn)到一種理想化的生活狀態(tài)，這種情緒價(jià)值是現(xiàn)代人所追求的。
8. 文化輸出：李子柒的視頻不僅在國內(nèi)受到歡迎，在國際上也收獲了大量的粉絲。她的視頻成為了中國文化對(duì)外交流的一個(gè)窗口，讓更多的人了解并欣賞中國的傳統(tǒng)文化。
上述評(píng)論折射出李子柒之所以是李子柒般的頂流，
那就是“李子柒IP”深受粉絲喜愛的八個(gè)優(yōu)勢，
主要有兩個(gè)共同的底層邏輯：
1、對(duì)抗時(shí)間；
比如：
1）對(duì)自然美、國風(fēng)美等美學(xué)的追求，就是一個(gè)長時(shí)間網(wǎng)友都不會(huì)變的偏好。（對(duì)比下“挖呀挖的幼兒園老師”爆火時(shí)，網(wǎng)友喜歡她的理由——清新貌美的顏值和洗腦的旋律以及無厘頭的內(nèi)容，顯然，這樣的內(nèi)容網(wǎng)友希望的周期很短，很快就會(huì)膩，包括聞神、于文亮等也是如此）
2）李子柒婉約清秀的顏值、超乎年齡和顏值預(yù)期之外的能干以及對(duì)奶奶的孝道的綜合人設(shè)。
顏值、
能干、
孝道
每一個(gè)人設(shè)的優(yōu)勢都能經(jīng)得起長時(shí)間粉絲的喜歡，換句話說，很少有人是今天喜歡高顏值又孝順又能干的美女，明天或者幾年后就不喜歡吧？
3）作為中國文化的典型代表，向海外傳播正能量；
這幾乎都不用分析了吧，
政治正確又極具正能量，
怎么可能不能穿越時(shí)間呢？
4）慢生活、慢節(jié)奏的心靈療愈式的內(nèi)容輸出
社會(huì)壓力越大，
經(jīng)濟(jì)越不景氣，
人們對(duì)慢生活、慢節(jié)奏的心靈療愈式的內(nèi)容輸出，
都是長時(shí)間的強(qiáng)需求，
李子柒的內(nèi)容風(fēng)格恰好又能契合最近十年國人的情緒需求，
不要說十年了，
未來五十年，
這樣的需求都不會(huì)過時(shí)。。。
篇幅關(guān)系，
就不一一分析了，
你看，
是不是李子柒IP的八大優(yōu)勢，
都是強(qiáng)大的能對(duì)抗時(shí)間存在的優(yōu)勢？
2、難以被取代；
如果李子柒IP的優(yōu)勢都是能對(duì)抗時(shí)間的存在，
那么，
最好的辦法就是不斷去復(fù)制李子柒，
抄作業(yè)嘛，
這樣也能讓“李子柒”不再那么受粉絲的寵愛，
比如，
papi醬走的是“幽默搞笑”的內(nèi)容賽道，
（這其實(shí)也是一個(gè)可以對(duì)抗時(shí)間的IP定位，
很少有人會(huì)今年喜歡幽默搞笑，明年就不喜歡了吧？）
但2016年之后的短視頻時(shí)代的快速崛起，
網(wǎng)友可以同時(shí)看到大量“幽默搞笑”的博主，
自然，
papi醬的魅力就會(huì)被分流，
因此不那么爆火也就顯而易見了。
回到李子柒這邊，
市場總是聰明的，
李子柒爆火之后，
她的模仿者就一直前仆后繼，
無論是滇西小哥、越南李子柒、還是N多我們基本都叫不出名字的“山寨李子柒”，
但可惜的是，
沒有一個(gè)IP能夠從八大優(yōu)勢的綜合得分上和李子柒相庭抗禮，
當(dāng)然，
也就沒有人能夠真正從這個(gè)賽道，
來取代李子柒。
所以，
李子柒即使讓他們?nèi)辏?/span>
歸來之后，
仍是王者。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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