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這幾天，最熱話題，一定是#李子柒回歸#！
大叔看到一句點評：
“頂流就是頂流！”
大叔只認同一半，因為“頂流”也需要的公關(guān)傳播配合！
先看幾個數(shù)據(jù)，截至11月13日24點：
1、視頻。“大漆視頻”，在微博1.3億播放量，抖音622萬點贊（看不到播放量），B站上的播放量449.5萬，視頻號3個10萬+（點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、點心）、快手點贊75.1萬、小紅書點贊43.6萬。
2、粉絲。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小紅書的粉絲量分別是：2727.9萬、5223.7萬、804.8萬、967.4萬、401.4萬。合計全網(wǎng)粉絲破億。
來自媒體粗略統(tǒng)計，昨天一夜，僅抖音、微博和快手，一夜?jié)q粉近400萬。
3、話題。#李子柒回歸#微博話題量達2.8億，熱搜榜第一，在榜時間17+小時。
來自微博的最新數(shù)據(jù)：回歸24小時，55條熱搜霸榜，話題閱讀14.5億。
4、在油管，“大漆視頻”937萬播放量，粉絲數(shù)突破2010萬。
你一定會問：
為什么停更3年，李子柒歸來，還是頂流呢？
都說網(wǎng)紅網(wǎng)紅，紅得也快，過氣得更快，還有一大堆翻車的。
為什么李子柒回歸，就一飛沖天了呢？
大叔試著從時機、內(nèi)容、平臺和人設(shè)，做個分析，找找上文提到的那個“頂級公關(guān)傳播方法論”。
11月12日16點30分！
如果你仔細看看，你就能發(fā)現(xiàn)，李子柒在所有平臺，發(fā)布回歸后的第一個視頻，全部是這個時間節(jié)點。
這個時間，背后有2層意思：
1層，避開了雙十一。放在雙十一的第二天，這個全網(wǎng)最缺新聞的時候。（因為今年雙十一戰(zhàn)報根本沒亮點，大家都不敢公布具體數(shù)據(jù)，卻都說創(chuàng)造了歷史）
2層，16點30分。來自新榜數(shù)據(jù)，對各平臺自媒體發(fā)布賬號的時間來倒推，用戶活躍時間最高峰就是下班前的17點-18點。
不僅在傳統(tǒng)文化上，李子柒在公關(guān)傳播上，更是專業(yè)選手。
大叔再補充一個細節(jié)：
在11月12日復(fù)出后，13日下午，新華社獨家采訪李子柒的視頻，就在@新華社 擁有1.11億粉絲的微博首發(fā)。
這個傳播節(jié)奏，按照付航的話，“有點東西”……后面真有！
內(nèi)容有兩個維度：
第一，稀缺性。中國風(fēng)、唯美畫面、田園牧歌、傳統(tǒng)文化……李子柒打造了自己的獨特視頻風(fēng)格，雖然停更了3年，但無人出其右，這就是內(nèi)容的稀缺性。
更不用提她在油管2000萬的粉絲了，這號召力更具有稀缺性。
第二，話題性。頭頂無數(shù)光環(huán)，此前和微念鬧得沸沸揚揚，是典型的新聞話題人物，而不是一般的網(wǎng)紅。
來自鳳凰科技的報道，過去幾年間，淘寶、快手與抖音團隊均派出好多高層找到李子柒，希望邀請其“出山”，都被拒絕。
3、平臺。
這是大叔最想說的。
大叔看到，李子柒幾乎同步更新了所有社交平臺，包括不限于：微博、抖音、小紅書、B站、快手、視頻號……
雖然發(fā)布時間都在16點30分，但在平臺運營，還是有所側(cè)重的。
比如：
微博是李子柒唯一一個，在評論區(qū)和粉絲做了互動的平臺。
而其他平臺，她只是發(fā)布了視頻。
當(dāng)然，微博也是響應(yīng)速度最快的。加上各種媒體藍V追新聞熱點的天然優(yōu)勢，一批熱搜出現(xiàn)（以下截屏截至13日24點）：
大叔上文也提到，核心媒體（新華社微博）和頭部網(wǎng)友（李子柒）在微博的互動和聯(lián)手，為此事增加了熱度！
多個微博熱搜加持和核心媒體采訪視頻在微博首發(fā)，也讓李子柒回歸的消息，開始在其他平臺擴散，進而提升流量。
抖音專門給李子柒做了一個專題頁。
大叔本來以為是“重視”李子柒呢，結(jié)果點進去才發(fā)現(xiàn)，原來是抖音在借助這波流量，給自己另一個短視頻app“抖音精選”在拉下載量……
最新的消息是：
昨天晚上（11月13日），李子柒還出席了四川文旅2024微博煥新非遺·天府之夜活動。這也是她復(fù)出之后的首次線下亮相。
4、人設(shè)。
不管是網(wǎng)紅，還是明星，只要你是公眾人物，就必須接受一個現(xiàn)實，即：
簡單一點，就是你的“人設(shè)”和“口碑”，能不能對得上。
以李子柒為例。她先是憑借視頻里清新脫俗的形象，火遍國內(nèi)外各大平臺。但是隨后陷入個人和資本的斗爭，為此寧愿停更3年。拿回控制權(quán)后，并不急著更新，甚至拒絕了各種高額商業(yè)合作，與復(fù)出視頻中的“脫俗”人設(shè)一致。
通過切實行動和媒體采訪，李子柒實現(xiàn)了自己的“公共形象”（人設(shè)）和“公共評價”（口碑）的高度一致。
反過來，所謂網(wǎng)紅“塌方”，基本就是自己的“公共形象”（人設(shè)）和“公共評價”（口碑）出現(xiàn)了巨大分歧，不管是東北雨姐還是貓一杯，都是這個問題。
因此，大叔認為，李子柒把微博平臺的價值屬性，看得很透！
大叔在一年前就講過一個觀點，即：
所謂“兩微一抖一紅”的媒體矩陣，很多人認為，抖音和小紅書才是新流量，而微博和微信已經(jīng)是過去式，往往忽視了運營。其實是不對的！
像李子柒這樣的頂流網(wǎng)紅，一定要做全平臺運營，尤其不能放棄微博這個陣地。
因為微博作為公共輿論場，在做正面?zhèn)鬟f和負面回應(yīng)兩個方面，具有不可替代的公共影響力。
其實，李子柒此前就充分利用過微博的輿論場屬性！
有正面案例，就有反面案例，比如同樣是頂流的董宇輝。
在和東方甄選鬧掰后，董宇輝竟然一怒之下，清空了個人微博。
結(jié)果呢，董宇輝現(xiàn)在出現(xiàn)任何負面，尤其是在直播間說錯話、扮奇怪表情……都缺少了一個完全屬于自己個人的“陣地”，去向公眾溝通和解釋。
反倒是前段時間在抖音差點“翻車”的@聽泉賞寶 ，則馬上開通了微博，還與@浙江文旅 做了一次內(nèi)容共創(chuàng)，追尋非遺技藝。
綜上，大叔稍微做個總結(jié)。
在頻頻“翻車”的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”時代，復(fù)出即頂流，李子柒在時機、內(nèi)容、平臺和人設(shè)，這4個維度，都幾乎做到了完美，是真公關(guān)高手。
day1下午：視頻發(fā)布，宣布回歸；day2下午：新華社獨家專訪；day2晚上：出席微博活動亮相線下……不得不再次佩服，人家這個節(jié)奏。
最后的最后，你怎么看公關(guān)傳播在李子柒回歸的作用呢？歡迎留言區(qū)聊聊。
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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