很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 歸去來
編輯 | 計(jì)然
李子柒回來了。
11月12日下午4時(shí)30分，李子柒發(fā)布了一條以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題的視頻，回到大眾視野。
11月13日，李子柒一回來就成為頂流：
在微博，#李子柒回歸#話題量達(dá)2.8億，熱搜榜第一；停更的四年時(shí)間里，李子柒全平臺(tái)掉粉800萬，然而回歸才一天，李子柒抖音平臺(tái)已經(jīng)漲粉700多萬！
針對李子柒的回歸，無數(shù)網(wǎng)友欣喜若狂。有網(wǎng)友稱，心中的“白月光”終于回歸。李子柒消失的這三年多時(shí)間，雖在大量社交媒體上看到類李子柒風(fēng)格的視頻，這些博主也很用心在做視頻。但總感覺其他人都是替身，只有李子柒的視頻才有那種感覺。
“眾望所歸”這個(gè)詞，真的是在李子柒身上體現(xiàn)的淋漓盡致。
在李子柒的視頻中，所有作品都做得十分用心，尤其是這次的回歸視頻，每一幀畫面都體現(xiàn)出唯美和精致。
從大處說，李子柒在用她的方式輸出中國傳統(tǒng)文化，往小了說，她在用自己的方式讓渴望田園生活的人，真正過了一把田園癮，讓大家找回內(nèi)心的寧靜。
熟悉的配方、熟悉的味道、李子柒仍然堅(jiān)持用自我特有的創(chuàng)作方式，傳遞柒式美學(xué)和非遺文化。
看完李子柒更新的兩條視頻，無數(shù)網(wǎng)友紛紛發(fā)出類似感嘆。
紫漆衣柜，子柒已歸。在14分鐘的大漆視頻中，從2023年立夏到大冬歷時(shí)260天，從割漆到練漆到最終幫助奶奶完成衣柜修復(fù)。
視頻開頭，李子柒站在云海之中手指輕觸太陽，讓不少網(wǎng)友看到李子在經(jīng)歷“反復(fù)打磨”和“沉淀”后，被光照亮那一刻迎來“重生”。彈幕中如“熹妃回宮”“往事暗沉不可追，來日之路光明燦爛”“匿于黑暗，歸于黎明”讓不少網(wǎng)友流淚。視頻結(jié)尾出現(xiàn)的神獸麒麟，不少網(wǎng)友稱，“麒麟回頭，萬事不愁”“麒麟回頭百病消”等美好寓意。
從視頻拍攝的時(shí)間來看，即使李子柒不更新視頻的時(shí)間里，創(chuàng)作也并未停止。李子柒在接受新華社專訪時(shí)也表示，在停更的三年，主要是在“補(bǔ)瞌睡，陪奶奶”，去很多地方，20多個(gè)省，拜訪100多名非遺傳承人和文化工作者，找到以后的方向。
在打造森林衣帽間視頻中，李子柒變成建筑師。從衣帽間骨架的搭建，從搭骨架、拼地板、到修房頂、裝窗戶，從無到有，一點(diǎn)點(diǎn)建造一幢格外有詩意的森林衣帽間。彈幕中如“一股清流入人心”“短視頻快節(jié)奏時(shí)代，終于可以不用拉進(jìn)度條看視頻了”“從美拍到抖音女王終于回歸”“每一幀都是大片即時(shí)感”等等，同樣引起大量網(wǎng)友共鳴。
從官宣回歸霸榜微博熱搜TOP1到截至11月13日下午，李子柒在抖音、快手、小紅書、B站4小時(shí)分別漲粉159萬、14萬、17萬、11萬，李子柒發(fā)布的兩條視頻抖音累計(jì)獲贊435萬，快手累計(jì)獲贊51萬，小紅書累計(jì)獲贊25萬，視頻號(hào)累計(jì)獲贊10萬，微博累計(jì)播放量超2927萬，B站累計(jì)播放量超208萬。
不僅僅是國內(nèi)，在YouTube平臺(tái)上，大漆視頻播放量已超千萬，點(diǎn)贊量和播放量分別為42萬+和4.7萬+。森林衣帽間視頻播放量已超340萬+，點(diǎn)贊量23萬。
且李子柒在外網(wǎng)保持有著較大的影響力，其不僅以1410萬的YouTube訂閱量，刷新由她創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)，而且在停更的三年多時(shí)間里，粉絲仍暴漲500萬。視頻更新后，李子柒的粉絲量已破2000萬。
在YouTube平臺(tái)上，不同國家的網(wǎng)友用不同的語言，表達(dá)對李子柒的愛和支持。韓國網(wǎng)友表示：眼淚都出來了，等待了兩年，終于見到姐姐的影像。希望未來的十年二十年，我們一直一起變老。
孟加拉國網(wǎng)友表示：我不知道該說什么了，我想我是因?yàn)楦吲d哭了，時(shí)隔三年再次見到你和你的奶奶，今天我真的很開心，歡迎回來，李子柒！希望從現(xiàn)在開始能再次見到你。
愛爾蘭網(wǎng)友表示：我非常喜歡你的視頻。當(dāng)你因?yàn)橛龅降膯栴}不得不離開時(shí)，我為你感到難過。你真的很努力！看到你仍然如此用心地照顧你的奶奶，激勵(lì)我去做更多的事情，并讓我相信我們都可以創(chuàng)造這種平靜的生活。
在世界最需要她的時(shí)候、她回來了，歡迎回來。這條評論在引發(fā)全球各國網(wǎng)友共鳴的同時(shí)，點(diǎn)贊量高達(dá)3萬+。
在李子柒YouTube賬號(hào)評論區(qū)中，看不到爭論、質(zhì)疑、惡評、種族歧視等，反而是來自全球各國不同網(wǎng)友在評論區(qū)中的和諧相處，如同現(xiàn)實(shí)版的賽博童話。這種強(qiáng)大的文化輸出能力，又有多少網(wǎng)紅可以做到呢？
財(cái)經(jīng)作家吳曉波曾指出，網(wǎng)紅的生命周期普遍只有6個(gè)月，這也是為何會(huì)有鐵打的抖音、流水的網(wǎng)紅的原因。但李子柒不僅打破該定律，更完美詮釋什么復(fù)出即頂流、歸來仍王者。
李子柒為何依然爆火？
好作品和文化力量是堅(jiān)定的基石。任何時(shí)間，任何媒介，好作品都會(huì)受到粉絲歡迎。畢竟人的本性就是追逐美好，這也是為何優(yōu)秀文學(xué)作品、經(jīng)典老歌“經(jīng)典永流傳”的原因。
三農(nóng)博主張青（化名）說，尤其是在當(dāng)前信息爆炸的時(shí)代，人們更需要李子柒慢節(jié)奏的視頻方式，來平復(fù)內(nèi)心的焦慮。
但張青同樣也指出，復(fù)出后的李子柒對短視頻直播行業(yè)的影響可能并沒有想象中的大。文學(xué)創(chuàng)作、歌曲創(chuàng)作、視頻創(chuàng)作等各種創(chuàng)作，用戶既需陽春白雪，也需下里巴人。
尤其現(xiàn)代社會(huì)，人心浮躁，用戶文化層次不一，短視頻平臺(tái)上的各種搞笑、無厘頭段子等快餐文化，滿足用戶的消遣娛樂，實(shí)則也是必然需求，就像七情六欲一樣。李子柒短視頻的“慢”和其他短視頻創(chuàng)作追求的“短平快”，兩種視頻創(chuàng)作不能一概而論。
更現(xiàn)實(shí)的問題是，所有真正的創(chuàng)作人，大家都渴望拍一些優(yōu)質(zhì)作品，都想成為“李子柒”，但迫于生計(jì)和商業(yè)環(huán)境，大家只能屈服現(xiàn)實(shí)。電影行業(yè)中，并不乏優(yōu)秀民間導(dǎo)演，他們也能拍優(yōu)秀作品。但若是沒錢賺，生存都成問題下，有多少創(chuàng)作人能真正靜下來思考并創(chuàng)作呢？同理，國內(nèi)創(chuàng)作者靠一般意義上的短視頻流量收入時(shí)代已徹底過去，且不再回來。近兩年爆火的短劇，能夠真正賺錢的短劇同樣屈指可數(shù)。
張青的話，在另一三農(nóng)博主胡帥（化名）這里同樣得到印證。胡帥指出，字節(jié)給到創(chuàng)作者的流量收益，從幾年前50-60元/萬次播放，到后來的20-30元/萬次播放，再到如今的10元/次播放。即使對于抖音平臺(tái)有著1000多萬粉絲、單條視頻點(diǎn)贊量百萬級(jí)、視頻播放量億級(jí)的@大圓哥來說，預(yù)估單條視頻流量收益約在1-2萬元。
但@大圓哥高點(diǎn)贊視頻創(chuàng)作成本相對較高。如《他們的故事結(jié)束了，但我結(jié)局還是個(gè)逗號(hào)》，團(tuán)隊(duì)從河南商丘到浙江橫店，來回差旅費(fèi)用、橫店拍攝期間場地、化妝、武指費(fèi)用、幾秒的無人機(jī)鏡頭拍攝費(fèi)用等等，預(yù)估至少在20萬。
若不是該條視頻中植入轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)帶來廣告收入，大圓哥恐怕很難養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)，更別提賺錢。李子柒視頻橫跨時(shí)間維度之所以較高且追求少、精益化，和李子柒在YouTube產(chǎn)生的高收入有關(guān)。
如胡帥所言，李子柒停更期間，其視頻在YouTube平臺(tái)上保持較高播放量。按照第三方平臺(tái)測算，停更期間，其賬號(hào)單月廣告分成就可以超過78萬元，年入近1000萬元。
但張青和胡帥同樣指出，雖然短視頻涉及領(lǐng)域不同，但目前多個(gè)賽道的創(chuàng)作者所面臨的核心難題，仍是創(chuàng)作迎來瓶頸期，這也是為何很多博主會(huì)陷入抄襲、蹭熱點(diǎn)、寵物博主被爆虐寵的原因。李子柒復(fù)出后，或許能給大量創(chuàng)作人帶來不同程度的啟發(fā)。
比如說，對很多三農(nóng)博主而言，可采用李子柒創(chuàng)作方式，聚焦經(jīng)濟(jì)性農(nóng)作物從生長到發(fā)芽，從日常管理到成熟，從收獲到發(fā)貨的全過程，從而向粉絲傳遞農(nóng)產(chǎn)品綠色種植、人工管理、不使用農(nóng)藥的核心概念。并通過短視頻和直播帶貨相結(jié)合，這樣也不影響到日常創(chuàng)作，在理想和現(xiàn)實(shí)之間達(dá)到平衡。
自媒體，本質(zhì)玩的就是流量變現(xiàn)生意。復(fù)出后的李子柒，為后續(xù)的商業(yè)化也提前做足了功課。
一方面，此前李子柒和微念因“李子柒品牌”收益分成問題展開的爭議，已得到妥善解決。結(jié)合天眼查信息來看，杭州微念不再持有“李子柒”“柒”“子柒”三個(gè)品類商標(biāo)。這些商標(biāo)全部歸四川子柒文化傳播有限公司所持有，這家公司李子柒持股比例高達(dá)99%。簡單來說就是，李子柒對“李子柒”商標(biāo)具有絕對的話語權(quán)。
在李子柒視頻發(fā)布后，微念方面表示：“目前李子柒與微念沒有內(nèi)容創(chuàng)作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定類目范圍獨(dú)占許可經(jīng)營。”
李子柒的復(fù)出，已有先兆。今年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在媒體采訪中提到李子柒，他問及李子柒什么時(shí)候更新作品時(shí)，李子柒給到的回復(fù)是“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)”。今年7月，有網(wǎng)友爆料稱，李子柒到成都走訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所。
此前，李子柒和MCN機(jī)構(gòu)合作吃到虧，若繼續(xù)引入MCN機(jī)構(gòu)會(huì)對其內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)生干擾。因此，猜測李子柒大概率不會(huì)選擇和MCN機(jī)構(gòu)合作。更甚至說，傳承非遺拍攝成本高、作品更新速度慢，和MCN機(jī)構(gòu)追求的達(dá)人賬號(hào)短時(shí)間內(nèi)快速大量變現(xiàn)有所矛盾，這意味著李子柒在未來的創(chuàng)作上，可能會(huì)有更大的自主權(quán)。
事實(shí)上，李子柒IP賬號(hào)不僅含金量巨大，且能深入挖掘的變現(xiàn)有很多。一方面，李子柒復(fù)出后，抖音投入大量資源宣傳。這就意味著李子柒和字節(jié)的關(guān)系已經(jīng)很近，借助字節(jié)成熟的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，能為李子柒定制更多適合其賬號(hào)的變現(xiàn)方式。另一方面，李子柒IP賬號(hào)+非遺文化宣傳+文旅發(fā)力，這不僅更貼合李子柒賬號(hào)本身，也能讓各地文旅局看到破圈宣傳的新方式。
但歸來后的李子柒更大的意義，在于讓更多執(zhí)著于文化傳承的各類博主看到希望。正如千萬粉絲博主@彭傳明所言，“為什么我們中國文化有千年傳承，是有我們一代一代人的熱愛和執(zhí)著，所以才會(huì)永遠(yuǎn)傳承、經(jīng)久不衰。”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)