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文 / 三生
11月12日下午4點30分，李子柒攜最新“漆器”非遺作品全網(wǎng)發(fā)布，正式宣告復出。此時，距這位現(xiàn)象級網(wǎng)紅上一次更新作品的2021年7月14日，已經(jīng)過去了1217天。
十幾分鐘后，#李子柒回歸#的話題沖上微博熱搜第一。
11月13日，新華網(wǎng)播出了對李子柒的專訪，視頻中李子柒談了過去三年自己的經(jīng)歷、復更原因和未來的規(guī)劃。
專訪中，李子柒表示，此次復出發(fā)布的第一個作品讓她印象最為深刻。這條視頻以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題，展現(xiàn)了中國漆器的獨特美學和工藝。在制作過程中，她和團隊成員都經(jīng)歷過嚴重的過敏反應。
這條視頻之后，李子柒又接連發(fā)布了兩條視頻，分別為柴房改造衣帽間和蜀錦制作，保持了她一貫的風格和高質(zhì)量制作水平。
作為昔日的頂流，三年未發(fā)作品的李子柒仍然具有極大的號召力。微博平臺上，李子柒第一條視頻3小時點贊就破百萬，晚上10點視頻觀看破1億。海外平臺YouTube上，李子柒賬號也同步更新，截至13日下午13點，三條視頻的觀看量接近590萬。
值得注意的是，在停更的三年中，盡管李子柒沒有發(fā)布作品，其在YouTube平臺粉絲仍在增長，目前已超過2000萬，漲粉超過500萬，凸顯其在海外的獨特影響力。
對于李子柒的回歸，網(wǎng)絡上粉絲們一片激動。其微博評論區(qū)點贊第一的回復是“熹妃回宮”，有粉絲表示，在李子柒停更的1217天里“一直都在”。而李子柒龐大的海外粉絲群同樣非常興奮，其YouTube視頻下中文、英語、泰語、韓語等各種語言的評論眾多，無一不是對李子柒回歸的歡迎。
離開這么久，李子柒為什么還有這么多大的魅力？下面我們從面子、里子和票子三個方面做一個分析。
事實上，三年多來，李子柒雖然沒有更新作品，人也鮮少露面，但關(guān)于她的話題一直都還很有熱度，她偶爾的動態(tài)也會引發(fā)熱議。這些都說明，和許多擔心自己過氣的網(wǎng)紅不同，李子柒一直保持著自己獨特的魅力。
眾所周知，李子柒最初是以“田園牧歌”風格走紅，稱得上是這一賽道的開山鼻祖。但是，隨著受到國內(nèi)外大流量的持續(xù)關(guān)注，李子柒也在有意識的提升作品內(nèi)涵，從個人生活方式展示向宣傳中國傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變。
此次復出，李子柒的身份已悄然變成“非遺守護人”，網(wǎng)紅似乎已成過去式。
這種轉(zhuǎn)變，給了李子柒更大的創(chuàng)作空間和資源，將IP的“面子”上升到了前所未有的高度。
其實，在停更的三年中，李子柒一直在進行傳統(tǒng)文化方面的積累。
專訪中，李子柒透露，停更期間，她拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。
2022年10月22日，李子柒登上央視接受采訪，說自己有三件事最想做。一是有關(guān)鄉(xiāng)村振興和共同富裕，二是有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播，三是有關(guān)青少年的引導方面。當時她表示，并不希望青少年都想當網(wǎng)紅。
2023年10月，中國農(nóng)民豐收節(jié)的一則短視頻中，李子柒就曾以“推廣大使”的身份出現(xiàn)，講述了自己拿起攝像機記錄中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的初衷。隨后，在抖音的“美好奇妙夜”的官方宣傳片中，粉絲出現(xiàn)了李子柒的身影。
當時，外界還傳出抖音與李子柒合作的猜測。除了抖音外，快手、淘寶直播等都曾傳出與李子柒合作的消息，但最后均被否認。
2024年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬在媒體采訪中提到李子柒。王法萬是當初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，據(jù)他透露，自己問李子柒什么時候更新作品，當時李子柒回復說，“重點去做文化非遺相關(guān)”。
今年7月，有網(wǎng)友曝出李子柒的新動向，表示李子柒去了成都走訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所。
從李子柒接連發(fā)布的大漆、蜀錦視頻來看，她確實在向非遺文化傳承的方向努力。當然，如果說李子柒停更期間做的最重要的一件事，應該就是解決了和MCN公司微念之間的官司。
這就涉及到李子柒這個IP的“里子”問題。
眾所周知，當初李子柒的停更，就是因為與微念之間的矛盾。雙方主要爭議的問題，是圍繞“李子柒品牌”的收益分成問題。
早在2016年，微念科技創(chuàng)始人劉同明就與李子柒展開合作。簽約微念這家MCN機構(gòu)后，李子柒的粉絲量一路飆升，雙方本是互相成就的關(guān)系。但是，隨著走紅，李子柒品牌的歸屬成了問題，一時間鬧得沸沸揚揚，爭論四起。
為了保住自己的勝利果實，李子柒甚至將身份證上自己的原名李佳佳，改成了李子柒。
經(jīng)過長期的官司，最終兩方在2022年達成了和解。但是，此后李子柒一直未更新視頻，直到如今正式復出。
目前，據(jù)杭州微念方面對外回應，“李子柒目前沒有和微念合作，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營，包括天貓、抖音旗艦店和線下。”
此外，據(jù)天眼查APP顯示，李子柒目前名下共關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，其中李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份。
變更記錄顯示，去年12月至今年1月，劉同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陸續(xù)退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云為股東并持股1%。商標方面，該公司注冊了多個“李子柒”“子柒”有關(guān)的商標，有的顯示“商標已注冊”，有的則顯示“等待實質(zhì)查審”。而杭州微念品牌管理有限公司已轉(zhuǎn)讓多個“李子柒”“子柒”商標，受讓人為四川子柒文化傳播有限公司。
根據(jù)上述工商變更來看，李子柒持股比例達99%，已經(jīng)是四川子柒文化傳播有限公司的實控人。所以，現(xiàn)在“李子柒”商標的使用權(quán)已經(jīng)歸于李子柒本人，能夠以自己的意愿運營這個價值巨大的IP。
但是，時過境遷，終于將主動權(quán)抓到自己手里的李子柒，還能持續(xù)保持的熱度嗎？而在熱度的背后，則是無法回避的“票子”問題。
客觀上來說，在李子柒停更的三年多里，市場涌現(xiàn)出大量“李子柒平替”類的博主，比如“安徽潘姥姥”“江西大表哥”“蜀中桃子姐”“東北張同學”“河南麥小登”等，這些博主粉絲數(shù)千萬，帶貨銷售額大多能達到每月數(shù)百萬元，甚至數(shù)千萬元，變現(xiàn)能力很強。
對此，有觀點就認為，李子柒復出的流量雖仍然在線，但可能難以重回巔峰。首先在于，此前李子柒專注于內(nèi)容制作，其他事宜干擾項較少。但未來可能要管理品牌運營、流量變現(xiàn)等等，可能會分散她的創(chuàng)作精力，進而影響視頻質(zhì)量。此外，田園短視頻類博主雖然不能和李子柒相比，但仍然會造成一定的分流。
在剛發(fā)布的專訪中，主持人也問到了相似的問題，李子柒的回答非常有格局。她表示，只要能促進傳統(tǒng)文化被重視和喜愛就足夠了，她的作品能否獨樹一幟已經(jīng)不再重要了。
言外之意，“票子”的重要性已經(jīng)沒有高。
對于李子柒來說或許就是這樣。即便停更之前，僅在海外平臺YouTube上，因其內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，依然能憑借其老視頻的巨大觀看量拿到不少廣告分成。曾有第三方平臺的估算，停更期間，其賬號單月廣告分成就可以超過78萬元，年入近1000萬元。所以，她大可不必為了錢而放棄作品的質(zhì)量。
李子柒也曾表示，她一條視頻前后制作時間長達數(shù)個月，其中包含大量的技能學習時間。這種沉下心來做內(nèi)容的態(tài)度，就足以讓她超越絕大數(shù)追求“短平快”的短視頻制作者。
從此次復出發(fā)布的作品來看，李子柒仍然保持著自己的初心和高質(zhì)量的視頻制作水平。
此外，在流量推廣層面，李子柒也有著自己的平臺資源。
其實，早在2021年7月，字節(jié)跳動就曾投資李子柒所在的杭州微念。只不過因為此后李子柒和微念的爭議，字節(jié)跳動選擇了退出。但盡管如此，李子柒和字節(jié)的關(guān)系已經(jīng)很近。
李子柒在抖音的粉絲目前高達5100多萬，占到了她全網(wǎng)的一半。此次在李子柒宣布復出的各大平臺中，只有抖音給了李子柒獨一份的“banner推薦”?？梢哉f，抖音給足了李子柒排面。
顯然，“歸來依舊熱愛”的李子柒依然很有含金量，未來值得持續(xù)關(guān)注。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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