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文 / 三生
11月12日下午4點(diǎn)30分，李子柒攜最新“漆器”非遺作品全網(wǎng)發(fā)布，正式宣告復(fù)出。此時(shí)，距這位現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅上一次更新作品的2021年7月14日，已經(jīng)過(guò)去了1217天。
十幾分鐘后，#李子柒回歸#的話(huà)題沖上微博熱搜第一。
11月13日，新華網(wǎng)播出了對(duì)李子柒的專(zhuān)訪，視頻中李子柒談了過(guò)去三年自己的經(jīng)歷、復(fù)更原因和未來(lái)的規(guī)劃。
專(zhuān)訪中，李子柒表示，此次復(fù)出發(fā)布的第一個(gè)作品讓她印象最為深刻。這條視頻以中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“漆器”為主題，展現(xiàn)了中國(guó)漆器的獨(dú)特美學(xué)和工藝。在制作過(guò)程中，她和團(tuán)隊(duì)成員都經(jīng)歷過(guò)嚴(yán)重的過(guò)敏反應(yīng)。
這條視頻之后，李子柒又接連發(fā)布了兩條視頻，分別為柴房改造衣帽間和蜀錦制作，保持了她一貫的風(fēng)格和高質(zhì)量制作水平。
作為昔日的頂流，三年未發(fā)作品的李子柒仍然具有極大的號(hào)召力。微博平臺(tái)上，李子柒第一條視頻3小時(shí)點(diǎn)贊就破百萬(wàn)，晚上10點(diǎn)視頻觀看破1億。海外平臺(tái)YouTube上，李子柒賬號(hào)也同步更新，截至13日下午13點(diǎn)，三條視頻的觀看量接近590萬(wàn)。
值得注意的是，在停更的三年中，盡管李子柒沒(méi)有發(fā)布作品，其在YouTube平臺(tái)粉絲仍在增長(zhǎng)，目前已超過(guò)2000萬(wàn)，漲粉超過(guò)500萬(wàn)，凸顯其在海外的獨(dú)特影響力。
對(duì)于李子柒的回歸，網(wǎng)絡(luò)上粉絲們一片激動(dòng)。其微博評(píng)論區(qū)點(diǎn)贊第一的回復(fù)是“熹妃回宮”，有粉絲表示，在李子柒停更的1217天里“一直都在”。而李子柒龐大的海外粉絲群同樣非常興奮，其YouTube視頻下中文、英語(yǔ)、泰語(yǔ)、韓語(yǔ)等各種語(yǔ)言的評(píng)論眾多，無(wú)一不是對(duì)李子柒回歸的歡迎。
離開(kāi)這么久，李子柒為什么還有這么多大的魅力？下面我們從面子、里子和票子三個(gè)方面做一個(gè)分析。
事實(shí)上，三年多來(lái)，李子柒雖然沒(méi)有更新作品，人也鮮少露面，但關(guān)于她的話(huà)題一直都還很有熱度，她偶爾的動(dòng)態(tài)也會(huì)引發(fā)熱議。這些都說(shuō)明，和許多擔(dān)心自己過(guò)氣的網(wǎng)紅不同，李子柒一直保持著自己獨(dú)特的魅力。
眾所周知，李子柒最初是以“田園牧歌”風(fēng)格走紅，稱(chēng)得上是這一賽道的開(kāi)山鼻祖。但是，隨著受到國(guó)內(nèi)外大流量的持續(xù)關(guān)注，李子柒也在有意識(shí)的提升作品內(nèi)涵，從個(gè)人生活方式展示向宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)變。
此次復(fù)出，李子柒的身份已悄然變成“非遺守護(hù)人”，網(wǎng)紅似乎已成過(guò)去式。
這種轉(zhuǎn)變，給了李子柒更大的創(chuàng)作空間和資源，將IP的“面子”上升到了前所未有的高度。
其實(shí)，在停更的三年中，李子柒一直在進(jìn)行傳統(tǒng)文化方面的積累。
專(zhuān)訪中，李子柒透露，停更期間，她拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者。
2022年10月22日，李子柒登上央視接受采訪，說(shuō)自己有三件事最想做。一是有關(guān)鄉(xiāng)村振興和共同富裕，二是有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播，三是有關(guān)青少年的引導(dǎo)方面。當(dāng)時(shí)她表示，并不希望青少年都想當(dāng)網(wǎng)紅。
2023年10月，中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的一則短視頻中，李子柒就曾以“推廣大使”的身份出現(xiàn)，講述了自己拿起攝像機(jī)記錄中國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的初衷。隨后，在抖音的“美好奇妙夜”的官方宣傳片中，粉絲出現(xiàn)了李子柒的身影。
當(dāng)時(shí)，外界還傳出抖音與李子柒合作的猜測(cè)。除了抖音外，快手、淘寶直播等都曾傳出與李子柒合作的消息，但最后均被否認(rèn)。
2024年3月，浙江溫州木活字印刷傳承人王法萬(wàn)在媒體采訪中提到李子柒。王法萬(wàn)是當(dāng)初向李子柒傳授木活字印刷技能的師傅，據(jù)他透露，自己?jiǎn)柪钭悠馐裁磿r(shí)候更新作品，當(dāng)時(shí)李子柒回復(fù)說(shuō)，“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)”。
今年7月，有網(wǎng)友曝出李子柒的新動(dòng)向，表示李子柒去了成都走訪非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。照片中，李子柒身后的背景是成都古蜀蜀錦研究所。
從李子柒接連發(fā)布的大漆、蜀錦視頻來(lái)看，她確實(shí)在向非遺文化傳承的方向努力。當(dāng)然，如果說(shuō)李子柒停更期間做的最重要的一件事，應(yīng)該就是解決了和MCN公司微念之間的官司。
這就涉及到李子柒這個(gè)IP的“里子”問(wèn)題。
眾所周知，當(dāng)初李子柒的停更，就是因?yàn)榕c微念之間的矛盾。雙方主要爭(zhēng)議的問(wèn)題，是圍繞“李子柒品牌”的收益分成問(wèn)題。
早在2016年，微念科技創(chuàng)始人劉同明就與李子柒展開(kāi)合作。簽約微念這家MCN機(jī)構(gòu)后，李子柒的粉絲量一路飆升，雙方本是互相成就的關(guān)系。但是，隨著走紅，李子柒品牌的歸屬成了問(wèn)題，一時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，爭(zhēng)論四起。
為了保住自己的勝利果實(shí)，李子柒甚至將身份證上自己的原名李佳佳，改成了李子柒。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的官司，最終兩方在2022年達(dá)成了和解。但是，此后李子柒一直未更新視頻，直到如今正式復(fù)出。
目前，據(jù)杭州微念方面對(duì)外回應(yīng)，“李子柒目前沒(méi)有和微念合作，但李子柒品牌產(chǎn)品都是微念在經(jīng)營(yíng)，包括天貓、抖音旗艦店和線(xiàn)下。”
此外，據(jù)天眼查APP顯示，李子柒目前名下共關(guān)聯(lián)3家企業(yè)，其中李子柒持有四川子柒文化傳播有限公司99%股份。
變更記錄顯示，去年12月至今年1月，劉同明、李子柒前MCN杭州微念品牌管理有限公司陸續(xù)退出該公司股東，李子柒持股比例由49%增至99%，新增蒲倩云為股東并持股1%。商標(biāo)方面，該公司注冊(cè)了多個(gè)“李子柒”“子柒”有關(guān)的商標(biāo)，有的顯示“商標(biāo)已注冊(cè)”，有的則顯示“等待實(shí)質(zhì)查審”。而杭州微念品牌管理有限公司已轉(zhuǎn)讓多個(gè)“李子柒”“子柒”商標(biāo)，受讓人為四川子柒文化傳播有限公司。
根據(jù)上述工商變更來(lái)看，李子柒持股比例達(dá)99%，已經(jīng)是四川子柒文化傳播有限公司的實(shí)控人。所以，現(xiàn)在“李子柒”商標(biāo)的使用權(quán)已經(jīng)歸于李子柒本人，能夠以自己的意愿運(yùn)營(yíng)這個(gè)價(jià)值巨大的IP。
但是，時(shí)過(guò)境遷，終于將主動(dòng)權(quán)抓到自己手里的李子柒，還能持續(xù)保持的熱度嗎？而在熱度的背后，則是無(wú)法回避的“票子”問(wèn)題。
客觀上來(lái)說(shuō)，在李子柒停更的三年多里，市場(chǎng)涌現(xiàn)出大量“李子柒平替”類(lèi)的博主，比如“安徽潘姥姥”“江西大表哥”“蜀中桃子姐”“東北張同學(xué)”“河南麥小登”等，這些博主粉絲數(shù)千萬(wàn)，帶貨銷(xiāo)售額大多能達(dá)到每月數(shù)百萬(wàn)元，甚至數(shù)千萬(wàn)元，變現(xiàn)能力很強(qiáng)。
對(duì)此，有觀點(diǎn)就認(rèn)為，李子柒復(fù)出的流量雖仍然在線(xiàn)，但可能難以重回巔峰。首先在于，此前李子柒專(zhuān)注于內(nèi)容制作，其他事宜干擾項(xiàng)較少。但未來(lái)可能要管理品牌運(yùn)營(yíng)、流量變現(xiàn)等等，可能會(huì)分散她的創(chuàng)作精力，進(jìn)而影響視頻質(zhì)量。此外，田園短視頻類(lèi)博主雖然不能和李子柒相比，但仍然會(huì)造成一定的分流。
在剛發(fā)布的專(zhuān)訪中，主持人也問(wèn)到了相似的問(wèn)題，李子柒的回答非常有格局。她表示，只要能促進(jìn)傳統(tǒng)文化被重視和喜愛(ài)就足夠了，她的作品能否獨(dú)樹(shù)一幟已經(jīng)不再重要了。
言外之意，“票子”的重要性已經(jīng)沒(méi)有高。
對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)或許就是這樣。即便停更之前，僅在海外平臺(tái)YouTube上，因其內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，依然能憑借其老視頻的巨大觀看量拿到不少?gòu)V告分成。曾有第三方平臺(tái)的估算，停更期間，其賬號(hào)單月廣告分成就可以超過(guò)78萬(wàn)元，年入近1000萬(wàn)元。所以，她大可不必為了錢(qián)而放棄作品的質(zhì)量。
李子柒也曾表示，她一條視頻前后制作時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)個(gè)月，其中包含大量的技能學(xué)習(xí)時(shí)間。這種沉下心來(lái)做內(nèi)容的態(tài)度，就足以讓她超越絕大數(shù)追求“短平快”的短視頻制作者。
從此次復(fù)出發(fā)布的作品來(lái)看，李子柒仍然保持著自己的初心和高質(zhì)量的視頻制作水平。
此外，在流量推廣層面，李子柒也有著自己的平臺(tái)資源。
其實(shí)，早在2021年7月，字節(jié)跳動(dòng)就曾投資李子柒所在的杭州微念。只不過(guò)因?yàn)榇撕罄钭悠夂臀⒛畹臓?zhēng)議，字節(jié)跳動(dòng)選擇了退出。但盡管如此，李子柒和字節(jié)的關(guān)系已經(jīng)很近。
李子柒在抖音的粉絲目前高達(dá)5100多萬(wàn)，占到了她全網(wǎng)的一半。此次在李子柒宣布復(fù)出的各大平臺(tái)中，只有抖音給了李子柒獨(dú)一份的“banner推薦”?？梢哉f(shuō)，抖音給足了李子柒排面。
顯然，“歸來(lái)依舊熱愛(ài)”的李子柒依然很有含金量，未來(lái)值得持續(xù)關(guān)注。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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