很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 林恩
“這個(gè)大漆視頻遲到了四年，‘漆’同‘柒’，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名‘紫氣東來’，麒麟回首，萬事不愁。也把這份祝愿送給看到視頻的每一個(gè)你，很想你們。”
隨著這則視頻的發(fā)布，時(shí)隔三年，李子柒正式回歸。李子柒還在評論區(qū)附上一句叮囑，“今天沒空寫小作文啦！過幾天忙完了再給大家補(bǔ)上！想念你們！強(qiáng)行么么噠！”
還是熟悉的視頻制作風(fēng)格，散發(fā)著熟悉的田園風(fēng)，那個(gè)被人們掛念著的李子柒回來了。
通常來講，網(wǎng)紅或者說創(chuàng)作者們都會有自己的“IP生命周期”，但是像李子柒這樣退網(wǎng)三年，回歸還能霸占各大社媒頭條的，爽的有點(diǎn)不真實(shí)。李子柒的意義不僅僅在于證明了即便是在快餐文化橫行的當(dāng)下，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求，也側(cè)面映射了平臺對于內(nèi)容的看法。
有博主統(tǒng)計(jì)了截止13日0點(diǎn)的李子柒視頻播放數(shù)據(jù)。
《森林衣帽間》的播放數(shù)據(jù)分別為：
微博2776萬播放，33.7萬贊，2.2萬轉(zhuǎn)發(fā)，2.6萬評論;
B站:172萬播放，32.3萬贊，1.9萬轉(zhuǎn)發(fā)，1.8萬評論;
《雕漆隱花》的播放數(shù)據(jù)分別為:
微博:1.1億播放，155萬贊，14.8萬轉(zhuǎn)發(fā)，11.3萬評論;
B站:246.4萬播放，49.4萬贊，5.8萬轉(zhuǎn)發(fā)，3.6萬評論;
抖音的數(shù)據(jù)更可怕，前者在抖音上有294.2萬贊，73.6萬轉(zhuǎn)發(fā)，18.7萬評論；后者的數(shù)據(jù)則為423.9萬贊，135.5萬轉(zhuǎn)發(fā)，31.2萬評論。截至目前，李子柒在抖音上有5179萬粉絲。
公允的說，抖音給到李子柒的排面也是最足的。在抖音上，搜索李子柒，可以看到“上抖音精選，和李子柒一起看非遺”的推廣banner。不管是搜索頁，還是李子柒的首頁，都出現(xiàn)這樣一張醒目的推廣banner。其中，李子柒被稱為“抖音傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者”。微博與小紅書均沒有推出關(guān)于李子柒回歸的專門推廣頁。
抖音如此重視李子柒的回歸，當(dāng)然和李子柒本身的影響力有關(guān)。作為三農(nóng)賽道的天選之女，李子柒以一己之力帶火了田園視頻。在退網(wǎng)這三年，盡管也涌現(xiàn)了許多“李子柒代餐”，但沒有一個(gè)人能達(dá)到李子柒的影響力。
李子柒還是影響力最大的中國創(chuàng)作者之一，2021年2月2日，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新由其本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”吉尼斯世界紀(jì)錄。
過去三年，李子柒的粉絲不減反增，據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，三年間李子柒的海外平臺新增粉絲超500萬。有媒體引用第三方平臺的數(shù)據(jù)稱，李子柒在單月廣告收益就有78萬元。
但抖音對李子柒的重視，可能比大家想象的要更早一些。
2021年7月2日，李子柒簽約公司杭州微念品牌管理有限公司發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司為股東，持股比例為1.48335%。
入股不到半年，字節(jié)跳動就啟動了退出微念的流程。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，一位接近交易的人士稱，字節(jié)跳動當(dāng)初投資微念，主要是因?yàn)榭春美钭悠?。隨著李子柒和微念陷入分歧，字節(jié)跳動決定根據(jù)投資協(xié)議退出微念。
作為流量分發(fā)的中心，抖音的造“網(wǎng)紅”能力有目共睹，為什么給到李子柒這么多的優(yōu)待？
以前大家對于字節(jié)的印象，更多集中在“宇宙廠”。張一鳴做事不設(shè)邊界，APP工廠跑出今日頭條、抖音、懂車帝等多個(gè)極具影響力的產(chǎn)品。隨著大環(huán)境轉(zhuǎn)冷，字節(jié)也開始收縮邊界，把更多的精力放到了抖音，圍繞抖音去做業(yè)務(wù)開發(fā)。
如我們所見的是，無論是電商業(yè)務(wù)、本地生活業(yè)務(wù)還是最基本的廣告業(yè)務(wù)，抖音的邏輯都是通過內(nèi)容去打造流量黑洞，通過內(nèi)容去撬動用戶需求，內(nèi)容才是所有業(yè)務(wù)展開的基石。一個(gè)更明顯的例子是，抖音在今年雙十一重新強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容驅(qū)動力。
這個(gè)內(nèi)容絕不僅僅限于短視頻。換句話說，在內(nèi)容生態(tài)上，抖音想說的是：短視頻、圖文、長視頻，我全都要。
抖音對于不同內(nèi)容形式的試探可謂是屢敗屢戰(zhàn)。除了主打中長視頻的西瓜視頻，字節(jié)還把頭條也交付給了抖音。
今年9月初，抖音將旗下中長視頻APP“青桃”正式更名為“抖音精選”，各項(xiàng)互動數(shù)據(jù)與抖音本體全面打通。隨后在抖音創(chuàng)作者大會上，抖音方面宣布將加強(qiáng)對圖文內(nèi)容和中長視頻的激勵，在短視頻賽道之外持續(xù)拓展內(nèi)容品類和形式，甚至“不排除繼續(xù)改變目前的產(chǎn)品形態(tài)”。
根據(jù)官方的分享，過去一年，超過100字的圖文作品播放量增長400%，5分鐘以上視頻日均播放量同比提升了80%。
短視頻和中長視頻的受眾存在明顯區(qū)隔，在這個(gè)領(lǐng)域，抖音需要一位有影響力的創(chuàng)作者，李子柒就是最好的人選。
2023年，曾有媒體發(fā)起一項(xiàng)微博投票，詢問網(wǎng)友“你認(rèn)為李子柒消失兩年后復(fù)出還會被偏愛嗎？”近20萬網(wǎng)友中，約15萬人選了“會，李子柒是獨(dú)一無二的”。
從這兩天李子柒的復(fù)出熱度來看，人們的確真的想念和欣賞李子柒。隨著李子柒更新視頻，關(guān)于“李子柒回歸”的詞條霸榜各個(gè)平臺熱搜，網(wǎng)友紛紛評論“歡迎回來！終于等到你！”
這種欣賞，體現(xiàn)在那些寫滿肯定的評價(jià)。微博上，“李子柒回歸爆火是全網(wǎng)對清流的期待”成為熱搜詞條。央廣網(wǎng)評論，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)世界中，網(wǎng)友們喜歡李子柒，更多的可能是喜歡李子柒所呈現(xiàn)出來的平靜生活和淡泊心態(tài)，向往的是李子柒視頻中遠(yuǎn)離喧囂的生活本味。
創(chuàng)作者“三表龍門陣”則提到，“她（李子柒）堅(jiān)持內(nèi)容的質(zhì)感，她不負(fù)責(zé)瞬時(shí)流轉(zhuǎn)的情緒，她有穩(wěn)定的表達(dá)內(nèi)核——傳統(tǒng)文化，她篤定慢工出細(xì)活。好的內(nèi)容并不會因?yàn)闀r(shí)間流逝而逐漸蒙塵，她也不需要保持所謂的新鮮度，有著對‘大眾遺忘’的恐懼。”
堅(jiān)持內(nèi)容的質(zhì)感，這是李子柒的魔力，也是她獨(dú)一無二的內(nèi)核。
李子柒接受新華網(wǎng)采訪時(shí)提到，這三年里，她去了很多地方，拜訪了一百多位非遺傳承人。“當(dāng)這些（非遺）手藝能夠跟上時(shí)代潮流，和被市場需要的時(shí)候，當(dāng)他們能夠真正地融入到我們的生活場景里面來的時(shí)候，去學(xué)這門手藝的人才會越來越多，也才會真正地去實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化傳承的自我滾動和整個(gè)生態(tài)的閉環(huán)。”她提到，“其實(shí)我也一直在思考，就是我在這方面還能做些什么，所以后續(xù)其實(shí)也做了很多跟傳統(tǒng)文化相關(guān)的一些事情。”
過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了許多模仿李子柒風(fēng)格的創(chuàng)作者。在被問及是否會擔(dān)心自己的視頻不再獨(dú)樹一幟時(shí)，李子柒講了一個(gè)2018年去學(xué)習(xí)東原木活字手藝并整理成文章進(jìn)行傳播的故事。“今天因?yàn)橛辛烁嗟膫鹘y(tǒng)文化的手藝人以及我們做傳統(tǒng)文化的自媒體們的加入，那位老人真的有在不斷被看見和被喜歡。所以這是整個(gè)社會參與的結(jié)果，如果只是我一個(gè)人，不可能會形成今天這樣的局面的。”
“至于我的作品是否獨(dú)樹一幟還重要嗎？我認(rèn)為不重要了。”這正是當(dāng)下社交媒體平臺稀缺的穩(wěn)定內(nèi)核，也是抖音想要的。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)