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以下是 AppGrowing出海觀察 根據(jù)全球 50 個國家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺的廣告數(shù)據(jù)，對 2024 年 10 月應(yīng)用海外買量營銷特征進(jìn)行的分析。
2024 年 10 月，海外應(yīng)用在投 App 數(shù)量占比前三依舊是購物類、金融類以及工具類；當(dāng)月新投放 App 數(shù)量占比上，則依舊是美食佳飲、健康健美等細(xì)分類型占優(yōu)。廣告量方面，進(jìn)入年末促銷沖刺期，購物類應(yīng)用整體廣告量突破 500 萬組。廣告量 TOP2-5 則分別是美食佳飲、娛樂、工具以及金融類。
素材類型及視頻時長的分布方面，本月圖片類素材投放占比進(jìn)一步提升至 64.53%；視頻素材時長仍以小于 15s 為主，占比為 40.73%。
據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，10 月海外應(yīng)用開發(fā)者投放榜 TOP30 上，排名前三分別是 TEMU（拼多多）、Пятёрочка 以及 SHOPEE。排名第二的俄羅斯外賣 App 廠商 Пятёрочка，其主推產(chǎn)品《Пятёрочка》仍保持穩(wěn)定的大規(guī)模投放。本期有 10 家中國廠商打入榜單，與 9 月榜單情況一致。
進(jìn)入年末促銷沖刺期（雙十一、黑五等節(jié)點(diǎn)），購物類應(yīng)用整體加大廣告投放量，4 家電商購物廠商打入投放前十。
再來看產(chǎn)品投放 TOP30。榜單第一依舊是《Temu》，《Пятёрочка》本期廣告量環(huán)比增長 172.99%，保持榜單第二的位置。本期 TOP30 涌入更多購物類應(yīng)用，且大部分上榜產(chǎn)品呈現(xiàn)廣告量環(huán)比增長的趨勢。其中來自印度廠商的《Zepto》廣告量環(huán)比暴漲 372.56%，躍升至榜單第 12 位。
榜單后半段出現(xiàn)較多“新面孔”，比如排在第 19 位的《iFood》，是一款美食佳飲類產(chǎn)品；來自德國的咖啡銷售商 Tchibo，其電商服務(wù) App《Tchibo》拿下榜單第 25 名；來自印度的音頻應(yīng)用《Pocket FM》入圍本期榜單 TOP30。
本期榜單，AppGrowing 國際版 選取 AI 圖像生成、社交-語音房、閱讀以及旅游這四個類別。
“AI圖像生成”投放榜 TOP3 分別是《Fotorama》《Revive》和《MyMood Al》，其中《Fotorama》主打“AI 生成職業(yè)照”賣點(diǎn)，廣告素材多展示 AI 技術(shù)將日常照片快速轉(zhuǎn)化為專業(yè) LinkedIn 頭像的內(nèi)容。社交-語音房榜單中，排名第一的是來自泰國廠商的《Xenia Live》，這款語聊 App 在中東市場表現(xiàn)尤為不錯。
閱讀類榜單上榜產(chǎn)品則多為“熟面孔”，排名第一的是無限進(jìn)制《Dreame》，點(diǎn)眾科技的《Webfic》排在第四。旅游類投放榜 TOP3 分別是《Grab》《MIOTO》和《Trip.com》。
再來看本期 Google Play 下載榜。周期下載量 TOP15 基本被 Google 旗下應(yīng)用占據(jù)，非 Google 系應(yīng)用僅有《WhatsApp Messenger》。環(huán)比變化率 TOP15 榜單中，排名第一的是《Object removal & PeopleEraser》，是一款“AI 橡皮擦”應(yīng)用，主打 AI 技術(shù)快速移除照片中不需要的元素內(nèi)容。
《Pocket FM》是一款音頻 App，覆蓋有聲書和博客類音頻內(nèi)容，支持英語、印地語、孟加拉語等 8 種語言。背后廠商為來自印度的 Pocket FM，這家公司成立于 2018 年，并在今年上半年完成了 D 輪融資，據(jù)了解騰訊曾在 2010 年領(lǐng)投 A 輪融資。
D 輪融資過后，《Pocket FM》在海外市場保持著穩(wěn)定的買量投放，在美國、印度等地的市場表現(xiàn)也非常不錯。根據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，這款應(yīng)用在 10 月份仍保持大規(guī)模廣告投放，日均投放量基本在 8000 組以上。
同屬泛娛樂內(nèi)容向產(chǎn)品，與短劇 App 相似，有聲書一類的音頻應(yīng)用也主要依靠各類爆款內(nèi)容帶動，而且產(chǎn)品背后還有公司另一款小說應(yīng)用《Pocket Novel》作為持續(xù)性內(nèi)容支持。
回到素材創(chuàng)意方面，《Pocket Novel》的廣告素材也多用音頻作品劇情作為吸引點(diǎn)。不過介于音頻內(nèi)容缺乏直觀性，《Pocket Novel》會使用簡單卡通動畫、真人短劇等視頻內(nèi)容作為展示方式，以便快速吸引用戶注意力。
比如這則素材的展示內(nèi)容實(shí)際上是《God Eye》這本有聲書，但是采用動畫演繹。主角與對手對戰(zhàn)落敗，巨大的負(fù)面情緒壓力下意外獲得超能力，隨后展示主角蛻變，前后反差制造爽點(diǎn)；隨著劇情發(fā)展拋出新的伏筆謎題，吸引用戶進(jìn)一步觀看劇情發(fā)展。最后展示這部有聲書在App 中的閱讀界面，并以“免費(fèi)觀看”推動用戶下載體驗(yàn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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