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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
地球繞太陽兜了一圈
人間又過了一年
時(shí)間帶走了很多，也留下很多
比如一些不錯(cuò)的文案
我們整理了2021年的21句文案(不分排名)：
有長的，有短的
有官方的，有民間的
有中國的，有外國的
有跨年的，也有跨越山海的
有勸人買買買的，有勸人不要買的
標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：
一語中的，一語入心
相信一定有一兩句，是可以打動你的
01
燦爛奔赴，最美的夜
一一B站《放焰火》
出品：SG勝加
B站跨年晚會來到了第三屆，每年主題都是「最美的夜」，今年也不例外。
文案來自今年晚會的先導(dǎo)片《放焰火》。
每個(gè)人的心里都有一團(tuán)火，路過的人只看到了煙。只有B站決定從你身體里
取一團(tuán)焰火，一同燦爛奔赴最美的夜。
普通的字詞，合在一起卻格外有力量，帶來特別美好的聯(lián)想。
02
她不應(yīng)該只追趕雞鴨牛羊
她還可以做一個(gè)《追風(fēng)箏的人》
一一菜鳥驛站#翻書越嶺計(jì)劃#
出品：上海Heaven&Hell
有人在跨越新年，但有些孩子依然還在跨越山嶺。
于是菜鳥驛站發(fā)起了一場“翻書越嶺”的計(jì)劃。號召人們捐出一本書，用知識的力量幫大涼山的孩子#翻書越嶺#。
用9本書的書名——《追風(fēng)箏的人》《小王子》《王金時(shí)代》等，和孩子們的生活現(xiàn)狀進(jìn)行巧妙對比，將浪漫與現(xiàn)實(shí)，融入文案與視覺，用反差的力量打動人心。
項(xiàng)目上線短短兩周，在無任何傳播預(yù)算的背景下，獲得了超200萬的曝光量和1萬多條互動，籌集書本800余本，相當(dāng)于一個(gè)中小學(xué)圖書館的存書量。同時(shí)也在2021倫敦國際廣告節(jié)斬獲了獎項(xiàng)。
03
你翻的書多了，別人翻臉的機(jī)會就少了
一一文案金句（via斯蒂文程）
多讀書不僅可以讓山里的孩子“翻書越嶺”，也可以讓我們修身養(yǎng)性。畢竟誰會輕易對一個(gè)有涵養(yǎng)有素質(zhì)的人翻臉呢？細(xì)品有味的一句話，一種關(guān)于生活與成長的哲理在其中。
04
我的女兒被殺害了三次，
第一次是罪犯，
第二次是怠于調(diào)查的警方，
第三次是傷害她名譽(yù)的媒體。
——《川桶跟蹤狂殺人事件》
日本紀(jì)實(shí)文學(xué)塔尖之作《川桶跟蹤狂殺人事件》的推薦語文案。
書是人類進(jìn)步的階梯，但書里不止有美好的一面，也有黑暗的一面，讀書為更好地認(rèn)識這個(gè)世界，也為保護(hù)自己和愛的人。
05
車的迷你之處，其實(shí)就是你的執(zhí)迷不悟。
——MINI《執(zhí)迷》
出品：上海非常創(chuàng)意
MINI在年末發(fā)布了一只頗具大片質(zhì)感的微電影《執(zhí)迷》，講述了一個(gè)改車人踢館的故事，用吃面這件小事講述了四位MINI車主的故事，詮釋了人與車的關(guān)系，以及什么樣的精神才叫MINI。
這是站在另一個(gè)層次之上的廣告，讓每個(gè)人看完都能領(lǐng)略品牌的深意和魅力。
文案精選：
車是頑鐵，是人讓它們有了生命氣象，
世間一切故事都是人的執(zhí)迷，
給車一個(gè)說法，也是給自己一個(gè)活法。
沒有人，車不會自己走，
沒有車，人去不了太多想去的地方，
車的迷你之處，
其實(shí)就是你的執(zhí)迷不悟。
06
少買點(diǎn)，多想想
——巴塔哥尼亞
有人執(zhí)迷不悟，就有人勸你想想清楚。
今年618預(yù)熱期間，在各大品牌打折促銷之際，戶外服飾品牌巴塔哥尼亞表示沒有折扣和促銷，今年618我們一起審視消費(fèi)，號召“少買點(diǎn)，多想想”，一出“反向帶貨”騷出天際。
其實(shí)深入了解后發(fā)現(xiàn)，這和巴塔哥尼亞一直崇尚的“減少資源浪費(fèi)”是一脈相承的，也契合了他們目標(biāo)消費(fèi)群的價(jià)值觀——熱愛戶外運(yùn)動的人都不希望過度消費(fèi)而對大自造成破壞，于是很多用戶會自愿加入，成為品牌免費(fèi)的宣傳機(jī)器，貢獻(xiàn)和品牌的故事，去歌頌自己擁有的巴塔哥尼亞。
07
通過孩子們的眼睛，重新看到節(jié)日的奇跡。
——2021英國女王圣誕演講
這個(gè)就厲害了，堪稱英語口語的年度盛會。
每年圣誕節(jié)這天，英國女王都會發(fā)表圣誕祝福演講。70年了，從未間斷。
女王每年的致辭文案，全部由她親自撰寫，且不需要英國政府提供修改意見。果然是女王，自己做自己的甲方。
今年的致辭中有一段話特別動人：
我相信有人會說，圣誕節(jié)是孩子們的節(jié)日。
這是一個(gè)迷人的事實(shí)，但只是故事的一半。
也許更準(zhǔn)確的說法是，圣誕節(jié)是我們內(nèi)心里那個(gè)兒童的節(jié)日。
有時(shí)候成年人憂慮重重，無法看到簡單事物中的喜悅。
但孩子們可以看到。
對于我和我的家庭，即使今年少了一個(gè)熟悉的笑聲（丈夫菲利普親王去世），
圣誕節(jié)也會有歡樂，因?yàn)槲覀冇袡C(jī)會回憶，
通過孩子們的眼睛，重新看到節(jié)日的奇跡。
08
哪有穿不爛的鞋，只有踢不爛的你
一一踢不爛
出品：SG勝加
視頻文案
哪有一雙穿不壞的鞋啊
不管它看上去有多牢固
就像有個(gè)無話不說的人
某一天突然就無話可說
或者有個(gè)人，想跟你一直走下去
后來她有事，先走一步
有個(gè)人跟你說了他的夢想
你信了，他醒了
唱哭你一整場青春的歌手
唱不出你新的故事
還他一張票吧，再無虧欠
追隨了多年的背影
遮住了風(fēng)雨，也擋住了風(fēng)景
給他一個(gè)擁抱吧，無需留戀
可能所謂成長
就是有幾段路，只能一個(gè)人走
走著走著，鞋就穿壞了
穿壞了，換一雙新的
歌詞：
螞蟻在筑起高塔，飛鷹會墜落生涯
山脈比原子微妙，塵埃比星球龐大
高樓在緩緩崩塌，野草在熊熊生長
未來比過去簡單，音樂比語言復(fù)雜
哪有穿不壞的鞋
只有踢不爛的你
?從一炮而紅的《真是踢不爛》到踢不爛的“前傳”《踢不爛，用一輩子去完成》，按理說已經(jīng)閉環(huán)了，故事也都講完了。
但作為一個(gè)廠家，需要消費(fèi)行為有所更新，所以他一定會讓自己的鞋處在一個(gè)變量的狀態(tài)下，就是沒有穿不爛的鞋，而它又跟人的品格連綴起來，就讓這個(gè)營銷行為顯得特別高大。
09??
你命里?缺?山
一一步履不停&攜程旅物聯(lián)名?系列
踢不爛有了，是不是還缺件登山衣？
文案來自步履不停與攜程旅物的聯(lián)名款服裝。
攜程旅物從今年開始就一直在策劃推進(jìn)一個(gè)名為「向山而行」的內(nèi)容+產(chǎn)品的專題線，而「山系戶外」也是步履不停持續(xù)在上新的產(chǎn)品線。
雙方的合作就像是兩個(gè)朝著山前進(jìn)的人，在路上碰見了，就順便搭個(gè)伙。
“命里缺山”，首先和運(yùn)動服裝特別貼切，而且借用了中國五行文化，命里缺座山，這給人的感覺特別特別有力量。
10
對項(xiàng)目需求的理解不機(jī)械
對方案撰寫的思路不套路
對客戶日常的溝通不情緒化
需要會開玩笑，更需要有分寸感
——小TEAM的AE招聘文案
出品：小TEAM
為什么大家都壓力山大，因?yàn)檎娴氖翘砹恕?/p>
這是來自小眾創(chuàng)意公司“小team”的招聘廣告。
原本AE就是負(fù)責(zé)在客戶和創(chuàng)意中間負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)溝通的崗位，現(xiàn)在要求寫方案、懂媒介也就罷了，竟然還要會開玩笑，完了還得有分寸感，真真是卷不動了。
11
愛不會在她光芒萬丈的時(shí)候出現(xiàn)，
而會在她狼狽不堪的時(shí)候降臨。
一一愛馬仕
LOVE DIDN'T MEET HER AT HER BEST
IT MET HER IN HER MESS
來自愛馬仕門店裝修的外包裝文案。
其實(shí)奢侈品很少會寫文案，因?yàn)樯莩奁焚u的是一種高端的氛圍和感覺，不為滿足具體的功能性需求，因此帶有明確主張的文案訴求，稍有不慎可能會傷害品牌的格調(diào)。
而這句文案一方面本身很有味道，而且其中還隱藏了一個(gè)很妙的點(diǎn)，結(jié)尾兩個(gè)英文單詞“HER MESS”，連起來剛好是Hermes（愛馬仕）。
然后再往深想一層，這家裝修中的愛馬仕門店，內(nèi)部剛好就如文案所說是“狼狽不堪”“亂七八糟”的，和以往愛馬仕門店那種“光芒萬丈”的樣子大相徑庭，所以從策略上來講，這句文案也是很好地緩解這一層尷尬。
12
可以跟你見面的日子，前后幾天都發(fā)著光。
一一OPPO Reno6（夏日晴海色）
愛雖然不會在你光芒萬丈時(shí)出現(xiàn)，但愛真的可以讓一個(gè)人發(fā)光。
OPPO Reno6手機(jī)選擇在阿那亞的海邊發(fā)布，主打色名為“夏日晴?！?。
這句文案是預(yù)熱海報(bào)中的一句，它把一種少男少女間約會相見的日子，變得特別神圣，也非常有想象空間，營造出一種特別美好的聯(lián)想。
同時(shí)文案也暗涵了這款手機(jī)的前后高配雙攝及煥彩光斑的人像功能，可不就是前后都發(fā)著光么。
13
亮著的房間在提問，不眠的城市在回答
一一南方電網(wǎng)《深圳更來電》
出品：實(shí)驗(yàn)山谷
愛人身上光是自帶的，但日常生活的光還是得靠電力公司。
文案出自南方電網(wǎng)深圳供電局的形象片，借光的形象，把看不見的“電”表現(xiàn)了出來，這種個(gè)體與群體的對比角度很別致。仿佛在告訴人們，只要我在，每一個(gè)問題，每一個(gè)夢想，各個(gè)行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)，一座城市的發(fā)展，都會得到積極的回應(yīng)。
14
找一把傘，陪這場不打招呼的雨，逛兩條街。
——KFC#陪你過月末#
從去年開始KFC在微博發(fā)起#陪你過月末#的活動，號召大家一起分享那些四季流轉(zhuǎn)中美好的經(jīng)歷和感悟，貢獻(xiàn)了無數(shù)溫馨有趣的文案金句。
這一句來自今年5月，主題是一起聊聊五月的天，活出自己的氣象。
15
如果你一層一層剝開我的心，你會發(fā)現(xiàn)我很辣眼睛。
——千禧食集#食話食說#
出品：HBstudio（翰佛廣告）
KFC吃多了，記得多吃點(diǎn)新鮮蔬菜。
徐州千禧城推出了「千禧食集」，面向業(yè)主提供各種新鮮果蔬，與其強(qiáng)調(diào)食材新鮮，不如讓食材自己“食話食說”，輪流上臺free talk。
大蔥說：「吃我的時(shí)候說我夠味兒，親我的時(shí)候說我有味兒」，番茄說：「我臉紅不是因?yàn)殪t腆，是因?yàn)槲姨稹?，俏皮又可愛，堪稱美食界的“脫口秀大會”。
16
如果你知道什么是軟盤
那你該做癌癥篩查了。
——賓夕法尼亞大學(xué)癌癥中心
If you know what a floppy disk is.
It may be time for your cancer screening.
用一代人的集體回憶——“軟盤”，精準(zhǔn)定位了目標(biāo)人群，文案的殺傷力堪稱“萬軍叢中取上將首級”。
不僅在歐美世界迅速出圈，還一路席卷傳播到國內(nèi)，很多人看后都開始認(rèn)真考慮癌癥篩查這回事了。
17
上善若水，它可以是冰的堅(jiān)強(qiáng)，水的柔韌，汽的多變。
——ELLE x 奔馳She's
來自ELLE與奔馳She's平臺上海站“楊揚(yáng)篇”的宣傳文案。
這句文案將“冰雪女王”楊揚(yáng)的多面人生刻畫的細(xì)致到位——“冰的堅(jiān)強(qiáng)”是她在競技場上的堅(jiān)持不懈，“水的柔韌”是她作為妻子和兩個(gè)孩子母親的溫柔體貼，“汽的多變”是她從運(yùn)動員到政協(xié)委員、奧組委官員等身份切換的游刃有余。
18
現(xiàn)在的路，已回不去我從前的家了
一一《你記得我，我就活著》
來自向征集烈士尋親線索的短片《你記得我，我就活著》。
尋親要什么樣的文案？這個(gè)文案好有分寸。
他一會兒成了代言烈士們的“你”，一會兒又成了正在遍尋烈士們的“她”，再一會兒又成為烈士們在問答天下的“我”。
多樸素又跌宕的幻化，多催淚又悲憫的情懷。青山翠柏間的英雄，于無聲處皆頷首。
這樣的文案，有多大愛。
19
時(shí)間拉長的不是距離，而是聚與離
——優(yōu)酷《咫尺》
來自優(yōu)酷的春節(jié)文案《咫尺》。
“距離”和“聚與離”同音，讓這句話讀起來很妙，同時(shí)文案的涵義也很深刻，即好似時(shí)間讓我們漸行漸遠(yuǎn)，但其實(shí)拉長的不是距離本身，而是我們的相聚和別離。
20
有些花已經(jīng)謝了，別等所有花都謝了
#去野餐吧#
一一萬科“春日野餐節(jié)”海報(bào)
一方面是陳述了季節(jié)，花朵的生長與凋謝，另一方面又說出了一些生活的道理。
給人一種緊迫感，卻沒有刻意吹破你，借助自然界的小道理，利用人普遍厭惡失去的心理，去抓住春天的小尾巴，趕一場春天里的野餐。
21
文案節(jié)選：
想想自己
想想自己一個(gè)人
想想前任
想想前任并不存在
想想今天星期一
想想2021沒比2020好到哪去
想想家
想想你家的貓和狗都過的比你好
想想《權(quán)游》最后一季
想想看這篇貼文浪費(fèi)了你多少時(shí)間
全聯(lián)衛(wèi)生紙面紙?zhí)貎r(jià)中
現(xiàn)在哭 最劃算
——全聯(lián)福利中心
臺灣超市“全聯(lián)福利中心”推出特價(jià)抽紙，為了讓人能哭出來，它在社交媒體連發(fā)86條，細(xì)數(shù)生活中的各種“哭點(diǎn)”，然后告訴你「現(xiàn)在哭，最劃算，全聯(lián)衛(wèi)生紙面紙?zhí)貎r(jià)中」感動文案2021了屬于是。
▼
蝴蝶眨幾次眼睛
才學(xué)會飛行？（問力宏）
文案要怎么樣寫
才透徹心靈？
答案
就藏在這些閃閃發(fā)光的文案里了
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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