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最近，西安城里，繁華的大唐西市，一座國(guó)風(fēng)館火了。
雷打不動(dòng)來跳廣場(chǎng)舞的阿姨姐妹團(tuán)，驚喜地發(fā)現(xiàn)自己的老地盤立起了一座古典的展覽館，一大早就興沖沖地在館外打起了卡；
充滿好奇的幼兒園小朋友們?cè)诶蠋煹膸ьI(lǐng)下，乖巧地四處參觀；
當(dāng)然，也包括無數(shù)對(duì)東方之美趨之若鶩的古風(fēng)博主，被這座國(guó)風(fēng)館吸引，精細(xì)裝扮后前去打卡，在古色古香的館內(nèi)與同袍社交的模樣，讓人產(chǎn)生夢(mèng)回盛唐的錯(cuò)覺。
不過，它只會(huì)存在7天，人們只能在12月11日至17日看見這座國(guó)風(fēng)館，時(shí)間短暫帶來的神秘感，也讓它登上了熱搜：#七天就會(huì)消失的國(guó)風(fēng)館#。如此短促的時(shí)光，恍若古代風(fēng)華偷越時(shí)空而來，所以只留下一抹倩影。
讓人惋惜，也更令人趨之若鶩。那么，這座國(guó)風(fēng)館究竟有什么魅力？
這座國(guó)風(fēng)館，是由皇后品牌與中國(guó)國(guó)家博物館國(guó)博衍藝攜手打造的限時(shí)線下體驗(yàn)裝置「東方百美園」。
作為蜚聲中外的十三朝古都，不論是傳承下來的傳統(tǒng)古文化圈子，還是近些年興起的國(guó)風(fēng)國(guó)潮文化圈子，都愛把西安看作他們的圣地。古城根兒底下的西安人民表示：看多了也就麻了。
但顯然「東方百美園」讓西安人民產(chǎn)生了濃厚的興趣，它的魅力用三個(gè)「一」來概括：
遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到這座國(guó)風(fēng)館的時(shí)候，你的注意力就會(huì)不由被它吸引。
因?yàn)樗雌饋硐褚环煨煺归_的東方畫卷，木色與紙色互相呼應(yīng)，其間勾勒著朦朧淡遠(yuǎn)的水墨圖畫，令人聯(lián)想起著名的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上的名場(chǎng)面：手持火炬的李寧，當(dāng)初正是奔跑在這樣一幅美輪美奐的長(zhǎng)卷上。
而坐落在復(fù)原唐代風(fēng)貌的大唐西市中，令這座「東方百美園」與周邊氛圍相映成趣。對(duì)好奇心驅(qū)動(dòng)的大眾來說，外觀上足夠抓人眼球，便激發(fā)了參觀興趣，不至于錯(cuò)失打卡這座寶藏國(guó)風(fēng)館的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，第一眼吸引人們走進(jìn)去只是第一步，最重要的還是有好的內(nèi)容能夠留住人們的腳步。
皇后品牌選擇的是與中國(guó)國(guó)家博物館國(guó)博衍藝攜手，借國(guó)博專業(yè)精深的館藏，來增添場(chǎng)館展示內(nèi)容的厚度。
聯(lián)系到品牌自身草本護(hù)膚的品類特性，皇后品牌設(shè)置了兩大區(qū)域，分別展示兩件國(guó)博寶藏：《千秋絕艷圖卷》與《百花圖》。
在「百美圖鑒」展區(qū)，通過投影的方式，呈現(xiàn)的是明代文人畫《千秋絕艷圖卷》，上面囊括從秦代至漢代的七十多位著名女性，呈現(xiàn)了歷史上真實(shí)的東方美人們的風(fēng)采。
而在「百草秘境」展區(qū)，置景懸掛了巨幅《百花圖》卷，以折枝花的形式兼容六十多種四季花草，花鳥映襯，美不勝收。
既然要向大眾展現(xiàn)真正的東方百美，班門弄斧反而容易落得下乘。所以，皇后品牌在這里借國(guó)博經(jīng)典文化寶藏背書，不僅加強(qiáng)了場(chǎng)館的文化氛圍感，賦予觀眾以藝術(shù)審美享受，也借此呈現(xiàn)了品牌的用心，折射出品牌傳承經(jīng)典與匠心的調(diào)性。
從「百花圖鑒」到「百草秘境」再到「百美肌秘」，「東方百美園」的觀賞線路邏輯清晰，從美人到百花，托出品牌「東方百草涵養(yǎng)東方美人」的內(nèi)涵，再自然而然地導(dǎo)入品牌的場(chǎng)合，并通過展出、試用，讓游人親身體驗(yàn)到產(chǎn)品的魅力，從而在潛移默化中對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知與喜愛。只能說，好感鏈路算是被皇后品牌玩明白了。
如果要用一句話來形容互聯(lián)網(wǎng)傳播，那就是：品牌離不開ugc，就像魚離不開水。所以，有經(jīng)典文藝作品的加持不夠，還要為觀眾提供充足的打卡留念空間，便于后續(xù)的自來水。
「東方百美園」便分別在「百草秘境」的百花圖和「百美肌秘」的「賦美東方」詩畫墻都設(shè)置了打卡點(diǎn)。在這些地方美美拍照，宛如置身古畫，要來一場(chǎng)奇幻的2021版畫壁。這種獨(dú)特的體驗(yàn)激發(fā)觀眾的分享欲，促成由線下帶到線上的流量產(chǎn)生。
不止如此，所有到場(chǎng)的觀眾都能夠獲得國(guó)博衍藝聯(lián)名禮盒、書簽、日歷、手帕、孝端皇后鳳冠鑰匙扣等聯(lián)名禮盒、文化周邊，讓觀眾得到實(shí)際的收獲感同時(shí)，也促使他們?nèi)シ窒碇苓?、傳播活?dòng)。
畢竟這樣一個(gè)好看好出片、產(chǎn)品還好用的展子，誰會(huì)不想瘋狂賣安利呢？
總的來看，這是一場(chǎng)文化價(jià)值與品牌傳播價(jià)值并存的線下體驗(yàn)，值得我們思考與回味。
這次的線下快閃，詮釋了什么叫東方美學(xué)與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合。
這個(gè)結(jié)合，一方面源自場(chǎng)館的設(shè)計(jì)，整體古色古香的布置，已經(jīng)讓人有穿越感，而兩件絕美的國(guó)博寶藏，通過投影、置景垂掛的現(xiàn)代化手段，使得游人更有沉浸式欣賞的體驗(yàn)感。
另一方面，則源自活動(dòng)背后的品牌，「皇后」作為古老的中華草本文化的傳承品牌，本身就是將東方養(yǎng)膚美學(xué)與現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)相融合，以古時(shí)智慧，潤(rùn)養(yǎng)當(dāng)代肌膚。
與此同時(shí)，「皇后」做出的這場(chǎng)成功的線下活動(dòng)，也給予其他老國(guó)貨品牌在國(guó)風(fēng)營(yíng)銷上的啟示：
國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，老國(guó)貨本身就有得天獨(dú)厚的歷史、文化優(yōu)勢(shì)。因此，更應(yīng)當(dāng)充分挖掘自身品牌的魅力，將社會(huì)洞察與核心體驗(yàn)相融合，才能前浪趕后浪，翻紅成為年輕人的心頭好。
譬如此次的「皇后」，便是依據(jù)品牌華貴古典的調(diào)性、以女性為主流的品牌受眾，把握住了當(dāng)下盛行的國(guó)風(fēng)潮流，選址古風(fēng)文化積淀深厚的西安，戳中漢服圈層的興趣點(diǎn)，吸引大量漢服娘前來打卡，形成和諧有趣的社交氛圍，感染帶動(dòng)更多人。
同時(shí)也借國(guó)博的人文影響力，配合古都西安的文化氛圍感，加深、鞏固品牌的東方美學(xué)底蘊(yùn)。
這樣盤下來，阿廣愿稱之為一波國(guó)風(fēng)營(yíng)銷落地指南式的操作，給許多想要用實(shí)景實(shí)地征服大眾品味的品牌以借鑒。
雖然國(guó)風(fēng)館七天就消失了，但是它在大眾心里留下了震撼與喜愛，品牌也得到了真實(shí)的沉淀。
-END-
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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