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轉(zhuǎn)眼就到了12月，距離圣誕節(jié)只有十幾天的時間，2021年也即將過去了。在這個寒冷的冬天里，不少商場已經(jīng)換上了可愛的圣誕裝扮，營造起了濃烈的圣誕氛圍。
各大品牌也早從11月份就開始了圣誕節(jié)預(yù)熱，相繼發(fā)布了今年的圣誕廣告片。今天就和阿廣一起來欣賞下，品牌們是如何玩轉(zhuǎn)圣誕營銷的吧！
據(jù)說每年的圣誕節(jié)，都是從英國百貨公司John Lewis的圣誕廣告開始的。今年John Lewis也提前兩周，帶來了《Unexpected Guest》（不速之客）廣告片。
今年的短片和以往溫情動人的短片相比，顯得略微平淡了些，只是簡單講述了一個地球男孩和外星女孩共度圣誕的故事。
男孩Nathan在森林里發(fā)現(xiàn)意外墜落的外星女孩Skye，在這個圣誕節(jié)和女孩Skye一起分享美食、一起看電影玩耍等，成為了彼此的好朋友?？上Ш镁安婚L，隨著飛船慢慢修好，他們也迎來了分離之際，最后兩人互換禮物后道別。
短片最后的臺詞「For A Christmas As Magical As Your First」（愿你的圣誕如初見般神奇），也傳遞了品牌希望大家經(jīng)歷了疫情之后，能夠重新看待這個節(jié)日，就像人生第一次過圣誕節(jié)一樣的理念。
蘋果今年的圣誕短片《拯救西蒙》，講述了一個小女孩與雪人西蒙之間的溫暖故事。短片的開始，小女孩看到窗外的男孩正在毀壞雪人，趕緊跑下去救起雪人放在冰箱里保管。這一年里，小女孩每天都細心觀察、照顧雪人，走哪帶哪。盡管雪人遭遇了一些「不小心被碰歪」、「停電」等的小意外，還是被較為完整地保存了下來。
終于等到下雪那天，小女孩興奮地把雪人放在路邊，可剛放下就被一輛自行車碾碎，一下子讓女孩陷入低落的情緒。還好家人幫助小女孩一起重新堆砌雪人，讓雪人西蒙再次回來了。短片最后的那句「致那些我們等了一整年的人」，也自然點明了“等待與好友重逢”的大主題。
這部短片是由奧斯卡提名導(dǎo)演賈森·雷特曼以及他的父親伊萬·雷特曼拍攝的。全片并沒有直接植入手機產(chǎn)品、描述手機功能，而是通過開頭「短片是由iPhone13 Pro拍攝」的小提示，視頻電影大片的質(zhì)感、多元鏡頭畫面的展示，側(cè)面自然展現(xiàn)出了iPhone13 Pro手機微距和電影模式強大的拍攝功能。
在童話故事里，圣誕老人都是通過煙囪給小孩子送禮物的。但如果家里沒有煙囪，怎么才能收到圣誕老人的禮物呢？今年的圣誕節(jié)，可口可樂就給我們講述了一個小男孩「造煙囪」的故事。
小男孩和媽媽搬新家，來到一個陌生的公寓，遇到孤僻警戒心強的老人，還發(fā)現(xiàn)自己新家并沒有煙囪。于是男孩突發(fā)奇想，拿起紙殼箱造起了煙囪。同棟樓的鄰居發(fā)現(xiàn)小男孩的舉動后，也紛紛提供了膠卷和紙殼箱加入造煙囪大軍，在大家齊心協(xié)力的幫助下，最終，他們建造了一個圍繞整棟公寓樓的紙殼煙囪。
本以為接下來的故事情節(jié)，只是圣誕老人給小男孩送禮物而已，沒想到還有一份禮物（請?zhí)┮菜偷搅斯缕Ю先思依?，原來大家想邀請老人一起來過圣誕節(jié)。最后短片大家歡聚一堂、分享美食的場景，也傳達了可口可樂希望大家一起分享節(jié)日快樂、感受人與人之間聯(lián)系魔力的品牌理念。
自從疫情以來，居家隔離、聚少離多已經(jīng)成了人們的生活常態(tài)，大家都向往著能與家人團聚。在圣誕節(jié)前夕，德國電信拍攝了《The Biggest Gift》短片，講述了祖孫間互送禮物在圣誕節(jié)重聚的溫情故事。
短片里，孫子向爺爺提出了一個看似有點“任性”的要求，希望爺爺能帶來一個足夠大精準到54厘米的禮物。爺爺耐心地答應(yīng)了孫子的要求，在圣誕節(jié)當天，帶著巨大禮物風(fēng)塵仆仆來到孫子面前。本以為孫子會滿懷期待地拆開禮物，沒想到他卻踩在禮物上，大大地擁抱了爺爺。
原來孫子前面又是量身高、又是計算尺寸，都是為了給爺爺一個同等身高的擁抱，表達自己深深的思念之情。德國電信意在通過這則短片告訴大家：線上聯(lián)系固然很好，但線下團聚、擁抱的力量更加強大，給家人最好的禮物就是重聚。
大多數(shù)的圣誕廣告片，采用的都是「圣誕老人」的形象。而今年英國連鎖超市Morrisons的圣誕廣告，選用的是「圣誕農(nóng)夫」這個新形象。
在這則短片里，英國連鎖超市莫里森化身“圣誕農(nóng)夫”，收割機是圣誕農(nóng)夫的雪橇；卡車是農(nóng)夫的馴鹿；工作室是農(nóng)夫的禮物間；工作人員是農(nóng)夫的魔法助手。小男孩和小女孩通過這次奇幻的經(jīng)歷，見證到了各種美食從種植到加工再到誕生的魔法過程。回到家看到滿桌的美食，更堅定了世界上有圣誕農(nóng)夫的信念。
短片借用了孩子們的視角，向觀眾展現(xiàn)了Morrisons品牌井然有序、高效快捷的運作體系和龐大整潔的生產(chǎn)工作間。也借此告訴消費者，Morrisons已經(jīng)準備好了各種美食、物品，歡迎大家圣誕節(jié)來挑選享用。
看了以上10個品牌的圣誕廣告片，有沒有哪個比較心儀的呢？
圣誕節(jié)作為西方最盛大的節(jié)日，每年的圣誕廣告片，品牌都會使出全身解數(shù)，力求脫穎而出。無論是受疫情影響，聚焦在「團聚」、「重逢」的熱點主題上，還是另辟蹊徑，關(guān)注起了「環(huán)?！沟淖h題，只要是有溫度的、有情懷、有創(chuàng)意的廣告，都能被大家記住，被大家認可，被大家喜歡。
阿廣也希望品牌之后能想出更多的創(chuàng)意廣告，用更多新穎的方式，給我們帶來奇妙的體驗。明年圣誕廣告又會有哪些新的驚喜呢？一起期待吧～
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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