來(lái)源 | 頂尖廣告（ID：idea1408）這一屆網(wǎng)友多多少少帶一點(diǎn)喪……
翻看一下流行網(wǎng)絡(luò)詞匯就知道了：“社畜”“打工人”“內(nèi)卷”“躺平”“摸魚(yú)”……這些詞從看待生活的心態(tài)一直滲透到具體行動(dòng)，不可謂不負(fù)能量。
其實(shí)，在它們流行之前，正能量一直占據(jù)主流：“夢(mèng)想”“倔強(qiáng)”“堅(jiān)持不懈”“堅(jiān)持”等詞陪伴了每個(gè)人很長(zhǎng)一段時(shí)光。這是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，人在逆流而上時(shí)，往往滿(mǎn)眼星光，反而在歲月靜好時(shí)，變得慵懶心慌。盡管明白人生未定，不應(yīng)躺平，可是曾幾何時(shí)，網(wǎng)絡(luò)流行起“反雞湯”，網(wǎng)絡(luò)氛圍有點(diǎn)喪。
心靈之困，如何突圍？芬必得在感恩節(jié)之際，聯(lián)名TPlus茶家送上一杯奶茶，隨奶茶還附上一支廣告片。今天我們不說(shuō)奶茶，重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)這部催淚的廣告片。
感恩節(jié)里說(shuō)感恩
奶茶化作催淚彈
感恩節(jié)作為外國(guó)節(jié)日，近來(lái)在網(wǎng)上備受爭(zhēng)議，其實(shí)傳入本土后，它已經(jīng)失去了本來(lái)涵義，很多人將其視作表達(dá)感恩的日子。
感恩是一種社會(huì)行為。曾有哲人認(rèn)為，人類(lèi)是在彼此需求中相互成就的。生活、工作、社會(huì)中的付出和回報(bào)構(gòu)成人類(lèi)的美德，說(shuō)“謝謝”就是對(duì)這種美德的儀式性肯定。
感恩的習(xí)慣往往是在童年時(shí)期養(yǎng)成的。如視頻中的媽媽教育女兒：“在收到禮物的時(shí)候要說(shuō)什么？”女兒：“謝謝?！?/section>
文案：我們一直用“感謝”來(lái)回應(yīng)世界
對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)，感恩的心情是真誠(chéng)的。在自己羽翼稚嫩之時(shí)，所經(jīng)歷的人生大事件，大多是在別人的幫助下完成，比如學(xué)生時(shí)代，媽媽的悉心照顧。
文案：感謝那些年的細(xì)心呵護(hù)
值得感恩的還有職業(yè)之路上提攜自己的前輩。歷經(jīng)職場(chǎng)的人明白，職場(chǎng)雖然廣闊，但是機(jī)會(huì)卻有限。那些給自己機(jī)會(huì)的人，是生命中的貴人。
文案：感謝那些來(lái)之不易的機(jī)遇
懂得感恩的人也不會(huì)忘記，同事們給自己的支持。彼此鼓勵(lì)、分擔(dān)、共享的行為構(gòu)成了溫馨的職場(chǎng)。
文案：感謝那些肯定
然而，在全世界的感恩教育中，大都存在一個(gè)盲區(qū)。在聊感恩話(huà)題的時(shí)候，我們會(huì)想到生活中的所有人，卻往往會(huì)漏掉最重要的那一個(gè)——自己。
所以視頻中，在芬必得奶茶領(lǐng)取現(xiàn)場(chǎng)，工作人員小姐姐向女主真誠(chéng)地祝福：“感恩節(jié)快樂(lè)，向自己說(shuō)一聲謝謝！”
這是一句多么重要的提醒！“我們一直用感謝來(lái)回應(yīng)世界，但是卻忘了自己。”喚醒了女主的回憶，也讓觀眾看到久違的正能量。
文案：那個(gè)為夢(mèng)倔強(qiáng)堅(jiān)持不懈的自己
文案：那個(gè)一次又一次為夢(mèng)迎痛的自己
文案：那個(gè)在疼痛中逐漸堅(jiān)強(qiáng)的自己
文案：那個(gè)有夢(mèng)不為疼痛止步，
把痛熬成甜的自己。
這個(gè)感恩節(jié)，別忘了對(duì)自己說(shuō)聲謝謝。芬必得的提醒來(lái)的正是時(shí)候，以奶茶為媒，一語(yǔ)驚醒了想躺平的夢(mèng)中人，提醒每一個(gè)人不要忘了謝謝自己。這一提醒很有意義。根據(jù)社會(huì)工作“助人自助”理論，自助是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，自己才是解決所有問(wèn)題的直接行動(dòng)人。精神通感
芬必得憶苦思甜
人生起步階段諸多問(wèn)題，在躺平文化盛行的大環(huán)境中，年輕人需要一些正能量。芬必得送來(lái)“冬天第一杯奶茶”，并通過(guò)這個(gè)溫馨的短片提醒人們：你不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，親人、前輩、同事曾經(jīng)的幫助，都賦予今天的你以力量；同時(shí)也要重新審視那個(gè)“為夢(mèng)倔強(qiáng)、為夢(mèng)迎痛、在痛苦中堅(jiān)強(qiáng)，把痛熬成甜”的自己，讓回憶感動(dòng)自己。一支短片、一杯奶茶把“甜”送給年輕人，品牌溫度隨之傳到心底。在傳遞的過(guò)程中，通過(guò)“苦”和“甜”的辯證完成了品牌敘事。在視頻前半部分，主人公感恩他人之時(shí)，想到的都是成功時(shí)刻。這些都是生命中的甜，足以帶來(lái)溫暖。視頻過(guò)半，就在人們沉浸在感恩情緒之時(shí)，影片畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，劇情突變。女主許多痛苦記憶被喚醒，講述一系列生命無(wú)法避開(kāi)之苦。熬過(guò)之后，由苦變甜，一氣呵成完成了甜苦轉(zhuǎn)化。苦甜相伴，本就是人生常態(tài)。把熬苦的過(guò)程用短片集中呈現(xiàn)，對(duì)正在經(jīng)歷的年輕人來(lái)說(shuō)，極易引發(fā)共感，令人看完之后很難不變得Emo起來(lái)。
雖然這是一支純品牌的廣告，但是卻沒(méi)有走形而上路線。
芬必得以心靈之痛喻指身體之痛，形成一種巧妙的通感。“熬苦”不僅是人生經(jīng)歷，更是人體對(duì)抗疼痛的過(guò)程。在特定病痛發(fā)作的時(shí)候，布洛芬的相關(guān)產(chǎn)品起到緩解疼痛的作用，陪伴病人熬過(guò)難關(guān)。（僅為廣告創(chuàng)意解讀，用藥請(qǐng)遵醫(yī)囑）視頻只字不提身體之痛，但是芬必得作為人們熟悉的醫(yī)藥品牌，是符號(hào)化的存在，無(wú)需點(diǎn)明即可意會(huì)。單獨(dú)從廣告片的視角來(lái)看，在喪文化蔓延的網(wǎng)絡(luò)文化中，芬必得逆向操作投下陽(yáng)光正能量，不失為一部暖心佳作。然而我們當(dāng)在談?wù)撘徊繌V告作品的時(shí)候，不能脫離整體傳播策略。作為事關(guān)健康的醫(yī)藥品牌，受眾習(xí)慣于接受?chē)?yán)肅、溫馨等調(diào)性，搞怪風(fēng)格很難駕馭。藥品與奶茶反差太大的聯(lián)名自帶槽點(diǎn)，芬必得這波操作有些用力過(guò)猛。從評(píng)論區(qū)可以看到，盡管官方強(qiáng)調(diào)奶茶不含藥物成分，但是很難不讓人向藥的方向聯(lián)想，有的網(wǎng)友腦洞其功效，有的人調(diào)侃其口味。網(wǎng)友的歡樂(lè)“歪樓”沖淡了廣告片本應(yīng)喚起的感性情緒，導(dǎo)致很少人聊廣告內(nèi)容，不能不說(shuō)是一種情緒的浪費(fèi)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，你怎么看？-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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