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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
沙縣小吃出IP,真的要吃不起了!
2021-12-16 14:44:58



“下班啦,晚上吃頓好的吧?”
“還是老地方。走,沙縣大酒店!”
以上對話,相信你一定不會陌生。

作為一名窮苦打工人,沙縣大酒店、蘭州拉面、隆江豬腳飯、黃燜雞米飯是我的最愛。

它們陪伴著我走過多少個揭不開鍋的黑色月底,是它們讓我完美融入這座繁華奢靡的大都市。在我的心中,它們就是妥妥的餐飲界“四大天王”。


然而,最近卻傳出一個難以置信的傳聞,四大天王之首沙縣小吃想要solo,從此躋身小資之路?!

事情是這樣的,幾天前在2021年沙縣小吃旅游文化節(jié)上沙縣小吃宣布推出自己的IP形象——沙縣之光吃貨小分隊。

沙縣小吃一向接地氣,擬人化的沙縣大家族當(dāng)然也是熱熱鬧鬧、人丁旺盛,看到它們熟悉的親切感回來了。

沙寶

家族當(dāng)之無愧的扛把子,廚藝了得,沙縣四種小吃菜品樣樣精通,還擁有一名小跟班“包子”。

雖然設(shè)定霸氣側(cè)漏,但是沙寶的形象卻怪可愛的。

紅色圓鼓鼓的臉蛋,頭戴沙縣小吃logo廚師帽,手里還拿著一個小錘錘,笑起來陽光開朗,感染力十足。

在全能型選手沙寶的身上,沙縣小吃的品牌元素隨處體現(xiàn)。



人如其名,大餃就是蒸餃的化身。向上立起褶皺的發(fā)型,和蒸餃的外觀如出一轍。

大餃?zhǔn)且幻聿膱A潤的廚師,微微凸起的小肚子讓廚師服稍顯緊繃,擅長蒸物。

悄悄說一句,大餃?zhǔn)钦麄€家族中唯一有眉毛的人,很難不讓人懷疑是不是基因突變.......

慢燉燉的原型是湯品燉罐,頭上長著茶樹菇和蘑菇,是沙縣燉罐的經(jīng)典食材。

取名慢燉燉,正是代表沙縣慢火燉湯的營養(yǎng)風(fēng)味。

瞇瞇眼造型,看起來沒精打采甚至像翻白眼?非也非也,官方解釋這是寓意平和養(yǎng)生。(反正我沒看出來)

慢燉燉和大餃?zhǔn)恰俺载浶值堋苯M合,就像沙縣小吃里餃子和燉罐的最佳絕配。

兄弟伙搭配干活,慢燉燉燒柴看火,大餃負(fù)責(zé)烹飪美食,分工明確。



虬龍



沙縣家族的朋友,形象來源傳統(tǒng)龍文化與沙溪傳說,飽含著一種美好祝福。

會飛的虬龍帶著沙縣家族出游翱翔,一派其樂融融。

虬龍為沙縣的IP形象增加了文化底蘊色彩,升華了設(shè)計的立意,這個人物的誕生有點出乎意料。



在沙縣之光系列里,有兄弟、愛侶、朋友組合,充滿了生活的氣息,一如既往的接地氣。

透過這5個生動的虛擬人物,我們的腦海能聯(lián)想起真實的生活場景,就像在講述一個友鄰家長里短的故事,親和又有趣。
每個人物都能精準(zhǔn)傳達沙縣菜品的特色之處,指代清晰而明確,無形中提高了產(chǎn)品的辨識度,加深印象記憶點,有助于拉近和顧客的距離。

在品牌的角度來看,發(fā)布沙縣之光IP形象,是百利而無一弊的。

但是對于我們消費者來說,一旦品牌開始頻繁開展?fàn)I銷,那就意味著漲價不遠了。

畢竟這幾年來,沙縣小吃動作不斷。

先是升級了品牌logo,變?yōu)楦@活潑的紅黃色調(diào)。

曾和蘭州拉面破天荒地“同框合體”,推出一支暖心廣告短片。


最最最可怕的是,沙縣小吃還升級了門店設(shè)計,大走簡約輕奢風(fēng)格。


一頓神操作下來,或許我們真的要吃不起了!

今時今日,餐飲行業(yè)競爭激烈,沒曾想連主打平民價格的沙縣小吃也加入了內(nèi)卷隊伍。


希望豬腳飯、蘭州拉面、黃燜雞好自為之,一定要穩(wěn)住??!

-END-

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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