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2022年，在世界各國的防疫政策走向開放的過程中，人們的生活、消費(fèi)、辦公等行為習(xí)慣也在不斷地被重新塑造。過去的一年，移動應(yīng)用行業(yè)發(fā)生了哪些變化？新的一年又會有哪些新趨勢呢？為此，廣大大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合TopOn發(fā)布《2022全球移動應(yīng)用(非游戲)營銷&變現(xiàn)白皮書》，幫助各位洞察全球，助力產(chǎn)品成功出海。
本次報(bào)告分為《營銷篇》和《變現(xiàn)篇》兩大部分，分別從全球移動應(yīng)用（非游戲）大盤數(shù)據(jù)、熱門品類、熱門國家/地區(qū)等方向展開洞察，并從原生、Banner、插屏、開屏、激勵(lì)視頻等五種廣告樣式，分析展示不同移動應(yīng)用APP類型在全球市場的廣告變現(xiàn)表現(xiàn)，為全球移動應(yīng)用APP開發(fā)人員和營銷人員提供值得借鑒的有效信息。
全球疫情常態(tài)化后，移動廣告主開始出現(xiàn)回升，且移動應(yīng)用（非游戲）提升明顯，從1月的65.5K提升到了12月的94.2K。整體來看，2022年應(yīng)用廣告主數(shù)量比2021年上升1.69%，其中移動應(yīng)用（非游戲）廣告主約占總計(jì)的76.6%。
在移動應(yīng)用（非游戲）中，購物類應(yīng)用月均廣告主數(shù)量最高，廣大大平均每月抓取近1.4萬名購物類廣告主，其次為商務(wù)辦公和生活時(shí)尚類廣告主。但從月均素材量來看，依然以閱讀、社交和工具三巨頭位列前三，餐飲美食廣告主月均投放素材量最少。
在素材類型方面，依然是以視頻和圖片類型占據(jù)絕對主導(dǎo)，其中閱讀、娛樂、工具應(yīng)用的視頻素材占比超60%，購物應(yīng)用的圖片素材占比最高為64%，餐飲美食、購物和生活時(shí)尚應(yīng)用的輪播素材占比較其他類型更高。
在下載層面，社交和攝影錄像產(chǎn)品的表現(xiàn)較為優(yōu)秀，【W(wǎng)hatsApp Messenger】登頂App Store2022年度下載冠軍；在收入維度上，娛樂和社交類型的變現(xiàn)能力較強(qiáng)。
即使疫情走向常態(tài)化，但在線教育市場的發(fā)展卻沒有停止。2022年全球教育應(yīng)用的營收已經(jīng)超過18億美元，尤其是在亞洲地區(qū)，早教類、應(yīng)試類的教育應(yīng)用頗受用戶歡迎。其中最為突出的是語言學(xué)習(xí)應(yīng)用【Duolingo】，常年霸占美國教育類應(yīng)用暢銷榜第一的位置。
其他教育應(yīng)用則在營銷方面大展拳腳，根據(jù)廣大大抓取到的數(shù)據(jù)來看，2022年Q1到Q4雙端廣告主數(shù)量持續(xù)增長，從Q3起廣告主總量就已經(jīng)開始超出了2021年峰值。
大規(guī)模的買量“刷臉”也幫助各類教育應(yīng)用成功觸達(dá)更多目標(biāo)用戶，其中藝術(shù)設(shè)計(jì)教育平臺【Domestika】強(qiáng)勢登頂了全球教育類應(yīng)用投放榜單，而在世界杯期間大規(guī)模投放線下廣告的【BYJU'S】也成功登上了下載榜TOP10。
在品類洞察中，我們還選取了各賽道中較為熱門的產(chǎn)品對其買量營銷進(jìn)行了細(xì)致分析，并選取了爆款素材，從投放天數(shù)、投放渠道、素材尺寸、素材文案、展現(xiàn)估算、熱度估值等維度對其營銷特點(diǎn)進(jìn)行分析總結(jié)，以幫助各位產(chǎn)出更多爆款素材。
在品類部分，本報(bào)告還對工具、娛樂、社交和閱讀賽道的產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)解析，請獲取完整報(bào)告后進(jìn)行查看。
整體來看，日韓地區(qū)廣告主數(shù)量上升明顯，同比上升46.7%，其次是東南亞地區(qū)，同比上升約38.02%。從總體素材量來看，歐洲地區(qū)素材量暴跌，同比下降約24.41%，除此之外南美地區(qū)的素材量也下降了約1.66%。
2022年日韓應(yīng)用廣告主約為5.25萬，其中新投放素材的廣告主約為4.5萬，占比為84%；總素材量約為1500萬條，但投放素材中新素材僅占整體的55%，更新頻率較低。不過從2022年各個(gè)季度的投放表現(xiàn)來看，廣告主對日韓地區(qū)的投放熱情正在逐漸提升。
可以看到，在日韓地區(qū)投放的熱門應(yīng)用中，工具、金融、商務(wù)辦公和購物的在投廣告主數(shù)量正處于上漲趨勢，整體占比均出現(xiàn)不同程度的提升，相應(yīng)的生活時(shí)尚和娛樂類型的在投廣告主數(shù)占比則出現(xiàn)了一定下降。其中，娛樂類移動應(yīng)用的在投素材占比降幅較大。
另外，在國家/地區(qū)部分，我們還整理分析了北美、東南亞、南美、歐洲等地區(qū)的相關(guān)數(shù)據(jù)，感興趣的朋友可以獲取報(bào)告后查看完整內(nèi)容。
根據(jù)移動應(yīng)用APP的屬性、使用場景及廣告變現(xiàn)規(guī)模和區(qū)域的差異，本報(bào)告《變現(xiàn)篇》主要討論流量型工具、錄影攝像、教育校園、社交、生活服務(wù)、圖文影音這六類APP的廣告變現(xiàn)情況。
全球部分針對北美、東南亞、拉美、歐洲、日韓市場移動應(yīng)用廣告變現(xiàn)表現(xiàn)進(jìn)行分析。
海外市場移動應(yīng)用APP各廣告類型eCPM表現(xiàn)：激勵(lì)視頻>插屏>開屏>原生>banner，激勵(lì)視頻的eCPM雖然最高，不過收益體量不是最大，應(yīng)用產(chǎn)品中，使用較多的廣告類型主要是：插屏、原生、開屏。
工具類APP整體和分廣告樣式的eCPM雖然不高，不過體量大，且流量主要集中在東南亞、拉美等T3地區(qū)。教育校園類和錄影攝像類APP雖然整體eCPM接近，但是主要使用的廣告樣式和對應(yīng)的eCPM差異較大，教育類APP廣告樣式以原生、banner為主，錄影攝像類插屏廣告為主。
由于產(chǎn)品開發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)成熟度較高，市場競爭趨向飽和，流量型工具類產(chǎn)品在2022年的整體eCPM表現(xiàn)相較去年有所下滑，流量逐步向T3地區(qū)轉(zhuǎn)移；而社交應(yīng)用發(fā)展勢頭火熱，在北美、歐洲、日韓、拉美市場都十分受歡迎，各廣告樣式的eCPM優(yōu)勢也較為明顯。
在多個(gè)品類上，北美、日韓的eCPM處于絕對領(lǐng)先地位，尤其是激勵(lì)視頻和插屏這兩個(gè)廣告樣式；而作為流量新興市場，拉美和東南亞的eCPM在多個(gè)應(yīng)用品類上，已經(jīng)追上歐洲。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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