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23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析
2023-06-22 10:00:00

作者:麋鹿先生Sky

小紅書官方的5月行業(yè)月報剛剛更新,第一時間,我們零克Club就將月報發(fā)在了會員群里,以供會員們共享資料。

而本篇文章,則是對小紅書各類目本月的情況做一些重點解讀,以便快速瀏覽。

小紅書的行業(yè)月報最有意義之處有兩個:

一個是反應(yīng)類目的趨勢;這有助于用戶提前做好賣點或者調(diào)整。

二是會展示一部分高頻的熱搜詞;這對于用戶創(chuàng)作來說,是極有好處的,就相當(dāng)于追熱點了,追著熱詞做,爆文率會非常高。

今天,要解讀的類目包含:

  • 寵物類目

  • 護(hù)膚類目

  • 本地類目(到店)

  • 母嬰類目

  • 汽車類目

  • 家居類目

  • 食品類目

  • 大健康類目

  • 教育類目

寵物類目

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

寵物行業(yè)的用戶畫像我們連續(xù)看了幾個月,但幾乎都是毫無變化的,女性依然占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位,年紀(jì)也都是以年輕人為主,城市也都是高線城市。

可見,寵物行業(yè)的人群已經(jīng)是相對比較固定的了,不能說永遠(yuǎn)不變,但變化的時間單位應(yīng)該是以“年”為單位了。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

對比上個月來說,貓和狗的搜索次數(shù)都在持續(xù)增長,但貓的增速更快,達(dá)到了34%,而狗是12%,對比上個月的增速,貓狗均有一些下滑(增速下滑,但還是增長的)。狗上月的增速為49%,差距較大。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

在貓狗的周邊商品上,競爭一直都是非常激烈的,上個月的分析里,我還寫著如果想避開熱門的貓周邊的的產(chǎn)品,那么狗類的產(chǎn)品,肯定是最好的,比如狗糧,或許還能避開競爭,在細(xì)分市場里找到增量。

結(jié)果這月的狗零食突然爆發(fā),增速非??欤@反映了當(dāng)下的品牌方們,市場洞察力很強(qiáng),快速的調(diào)整了策略。

具體寵物賽道哪些產(chǎn)品類或者哪些用戶需求最受關(guān)注?直接看下圖。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

不過最有效率的看法,肯定是詞云了,下圖是一個寵糧和國產(chǎn)寵糧的詞云,里面高頻出現(xiàn)的詞(字體大的),也就代表著搜索量高,關(guān)注點比較重視的。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

護(hù)膚類目

美妝個護(hù)算是小紅書的基本盤,上個月沒有月報,就沒有寫,這個月終于又回歸了。

直接看品類占比,對比往月,防曬占比又高了一些,化妝水增速較快,潔面也有一定的上升,而水乳占比則有些下降,這和天氣,出行情況有直接的關(guān)系,看來護(hù)膚類目的營銷策略的迭代,也應(yīng)該快速才是。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

下面來看護(hù)膚類的行業(yè)熱詞,“泥膜”“干皮精華”“精華油”“過度防曬”等詞排名上升。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

潔面產(chǎn)品里“擠洗面奶”,卸妝產(chǎn)品里“卸妝膏推薦”都有較大的提升。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

記住一定要看圖片內(nèi)的黃色詞,這些本月新增的詞(以前沒有的)。

本地類目(到店)

這次的本地生活月報非常值得關(guān)注,因為這是小紅書本地生活業(yè)務(wù)正式開始后的第一次月報。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

在到店的用戶畫像里,用戶以高線城市為主,其中女性占比約80%,與其他平臺的差異化非常明顯。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

看細(xì)分類目的搜索趨勢,餐飲的搜索有小幅度的增長,其他類目略有下滑。

但是有點令人驚訝的是,在小紅書餐飲搜索量巨大,結(jié)果紋眉的搜索量居然吊打餐飲?這太可怕了,知道的小伙伴可以說說紋眉現(xiàn)在的市場情況如何?

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

到店的熱搜詞里,關(guān)于美業(yè)的,基本變化不大,餐飲里有些變化,比如杭州美食上升速度較快,但我個人對此比較存疑,杭州有啥美食呢???

母嬰類目

母嬰類目從3月開始一直到4月,都有持續(xù)下降的趨勢,但5月開始回升,猜測這與618有一定的關(guān)系。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

母嬰類目細(xì)分下來,玩具(含繪本)、零食輔食、嬰幼兒服飾成為了用戶重點關(guān)注的三大熱門類目,對比前幾個月來說,玩具和零食輔食都是雷打不動的,嬰幼兒服飾與哺乳喂養(yǎng)的搜索占比進(jìn)行了調(diào)換。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

下圖,可以直接看到各個細(xì)分產(chǎn)品的搜索趨勢,比如水杯/水壺創(chuàng),手推車,汽車座椅等都創(chuàng)下了近期搜索新高,面條/粥/米粉等輔食,嬰童防曬搜索均有一定程度的下降。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

最后一起看下母嬰類目的熱搜詞,可以根據(jù)熱搜詞來創(chuàng)作筆記或調(diào)整品牌投放策略。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

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23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

教育類目

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

首先,還是一組教育類目的用戶畫像,與上個月的變化不大,核心用戶依然是19-22歲,剛畢業(yè)或者仍是大學(xué)生為主。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

細(xì)分下來,英語占比最高,其次是考研,ppt很難區(qū)分是職場還是學(xué)生,暫且忽略,專升本,會計,基本都是以學(xué)生為主,假設(shè)不算ppt,那么top的熱門類目里,至少有4個是面向?qū)W生的,可見成人教育里,還是在學(xué)生時代,最有需求。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

上面有一張關(guān)于教育行業(yè)效果廣告的大盤數(shù)據(jù),可供參考。
教育行業(yè)的具體熱搜詞如下。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

汽車類目

小紅書平臺的汽車行業(yè)搜索量仍然在持續(xù)攀升,對比22年,可以算作大幅上升,在小紅書做汽車行業(yè)的營銷,應(yīng)該還算是藍(lán)海。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

對比近兩個月的熱搜詞,基本上差不多,女生詞是絕對的主力。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

在檢索價格上,價格區(qū)間為5-50萬元,多數(shù)還是10-20萬。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

家居類目

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

先看家居行業(yè)的高活用戶畫像年紀(jì)會更加偏向中年一些,一二三線城市合計占比超過60%,與往月對比,幾乎沒變化。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

在大盤搜索趨勢上,仍然處于增長狀態(tài),且趨勢比較明顯,對于夏天的交付旺季來說,次月應(yīng)該還會繼續(xù)增長。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

本月的搜索占比情況,整體還是保持不變。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

裝修是用戶需求中占比比較大的一部分,但是從博主的角度來說,一般插不上手,也很難分享,所以我們直接從家居用品來分享。

入住前,沙發(fā),柜子,床等必備家具都是用戶強(qiáng)需求,怎么做都是熱點,入住后日常的生活用品,比如杯子盤子,床上用品,家居收納都是強(qiáng)需求了。

具體可見下面的熱搜詞。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

食品類目

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

食品類目的女性占比較高,其中年紀(jì)呈現(xiàn)年輕化趨勢,19-22歲的人群占比最高,但排名第二的卻不是臨近年齡人群,而是26-30歲,跳過了22-25,稍微奇怪。但也有可能是年齡劃分的太細(xì)導(dǎo)致的數(shù)據(jù)有偏差。

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

在食品的搜索占比上,休閑零食占比最大,其次是一些飲料產(chǎn)品,酒類占比較低。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

在類目趨勢上,休閑零食中的蛋糕5月有大幅度的上升趨勢,酒類的果酒,有小幅度上升。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

具體類目熱搜詞如上,結(jié)合面包甜點熱詞,發(fā)現(xiàn)5月的蛋糕上升趨勢,很有可能是“母親節(jié)蛋糕”“六一兒童節(jié)蛋糕”等節(jié)日蛋糕帶動的。

大健康類目

有人會問大健康是什么?按照我的理解,簡單來說一種健康自我管理,維持更健康的狀態(tài),用一些常用話來說是養(yǎng)生或者保健。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

用戶畫像與往月相比,變化不大,新一線和二線位列第一第二,一線城市位列第三,別疑惑,上個月也分析了這種情況,有興趣可以去看上個月的月報解讀。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

從成分的角度做細(xì)分類,排在前幾的成分是維生素、益生菌和魚油,從功效的角度細(xì)分,減肥下滑了,皮膚管理升至首位,猜測與季節(jié)有關(guān)。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

 

在搜索趨勢中,補(bǔ)鐵有較大幅度的上升,其他的大部分功效也均有小幅度的上升。

 

23年6月,小紅書9大行業(yè)趨勢分析

5月熱搜詞如上,其中提到不少成分詞筆記,問詢內(nèi)容很多,這說明科普性質(zhì)的筆記較為稀缺,可作為筆記的選題,容易出爆文哦。

最后,只看沒用,一定要去實踐才有用,千萬不要總是用一種這些我都知道,這些資料我都有,就覺得自己做出來的東西就是好的態(tài)度來做運(yùn)營,運(yùn)營只有實踐才能出真知哦。

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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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