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最近，一種不同于“特種兵式旅游”的旅行方式“city walk（城市漫步）”火了，在今夏廣受年輕人歡迎。
當越來越多人著迷于“city walk”時，恰巧也反映出了人們對生活質量的新期待，對生活環(huán)境和生活方式的新追求。這從熱點洞察的角度來看也是一種新趨勢，著力于生活方式和消費觀念的轉變。面對city walk這波看漲的熱度，嗅覺敏銳的品牌已經(jīng)借勢將city walk這一形式進行結合走一波“熱點營銷”了。那品牌應該如何抓住此熱點借勢營銷呢?
所謂city walk 就是漫無目的地在城市里行走，用腳步和鏡頭記錄這座城市，重要的是欣賞沿途的風景。有網(wǎng)友說“啥city walk啊，這不就是散步壓馬路嗎，用俗一點的話說不就是街遛子嘛。”也有網(wǎng)友說：“這么熱的天什么city walk，出去直接變hot dog”、“正經(jīng)人誰city walk啊，我都是home sleep的”。不得不說這屆網(wǎng)友造梗能力真的強！
前有“特種兵”式旅行，后又“city walk”式旅行。前者簡單來說就是假期越短，玩得越爽，花最少的錢，廢最快的腿，一分鐘都不耽擱，主打一個“去過”；那后者注重的是與城市的親密接觸，用腳步感受城市的脈動，以更純粹的心態(tài)，感受城市的歷史、文化和生活氛圍，不受時間局限，主打一個隨心所欲。
近些年來，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為一種趨勢席卷全球，游客們在出行前都會提出規(guī)劃旅行路線，提前尋找各種網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅民宿、網(wǎng)紅街道等相關旅游攻略。這些網(wǎng)紅打卡旅游攻略雖然省時省事，但同時也失去了旅途中的新鮮感，所有的風景、美食都是預期之內(nèi)的。
而在City Walk中，年輕人會提前規(guī)劃好大致的行走路線，其中自然生態(tài)包括一些著名的古建筑然而，具體路線中必將遇見的風景、品味的美食撕開未知的，完全依靠個人的發(fā)現(xiàn)和探索。整個出行過程就像一次實景的“盲盒”體驗讓大家在每一個地方、每個拐角處都可能遇到不期而遇的風景，和驚喜的當?shù)孛朗场?/p>
總的來說，City Walk是一種更自由、更隨性的旅行方式，它引發(fā)人們的不僅僅是目的地的風景，更是這個過程中的新鮮體驗和驚喜發(fā)現(xiàn)。而這，就是現(xiàn)代旅行者所追求的。
“city walk”的爆火離不開小紅書社交平臺的助力。在小紅書app搜索“city walk”，顯示結果有57萬篇筆記，“每個city都在被walk”話題也一度沖上熱搜榜第一；在抖音app上帶有#City walk標簽的視頻播放量也高達到6.5億次。
圖源于小紅書App“city walk”話題標簽截圖
據(jù)DT財經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調研報告》顯示，有82%的人想嘗試City walk，在這幾種新型旅游方式中排名第一。
首先，“city walk”的樂趣在于它提供了一種個性化的體驗。這種體驗不僅僅局限于走在城市的大街小巷，更包含了對城市文化、歷史和生活的深度體驗。符合現(xiàn)代消費者對于個性化、獨特體驗的需求。
其次，city walk的爆火體現(xiàn)了現(xiàn)代人年輕人對于慢生活的追求。在快節(jié)奏的生活中，它提供了一個讓大家放慢腳步、去感受生活的樂趣、體驗城市細節(jié)的機會，這種方式讓大家有機會回歸生活本質，享受生活的樂趣，更好地體驗高質量生活。
此外，city walk強調的是人與城市、人與生活的互動和聯(lián)系，體現(xiàn)了一種活動。而這種關注活動的趨勢，正是消費者對于品牌的新要求。不僅如此，“city wal”還具有社交價值。在旅游方式豐富的當下，普通的旅游團已經(jīng)不能滿足大家了，大家都開始尋覓更加個性化、差異化的旅游方式，希望能沉浸式深入了解城市的邊邊角角。因此，City walk就成為年輕人的新寵，互聯(lián)網(wǎng)上也出現(xiàn)了大量與“city walk”相關的內(nèi)容在頻頻刷屏，如：推薦city walk路線、發(fā)city walk的ootd、曬city walk路線打卡筆記、發(fā)帖尋找city walk搭子。
其實，City walk的走紅與年輕人的消費習慣變化有關。同程研究院與騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書（2023版）》顯示，2023年旅行消費的四大新趨勢是小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。同時距離近、花銷少、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。
City walk能在互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播和推廣，在一定程度上反映出當下人們的需求。city walk已經(jīng)不僅僅是一種簡單的生活方式，它正在向行業(yè)營銷領域滲透，開啟一種新的品牌推廣方式。當city walk出圈火爆在互聯(lián)網(wǎng)刷屏，成為一種常態(tài)化的存在時，它就變成了流量變現(xiàn)的密碼。那品牌該如何抓住"City Walk"熱點為品牌提供多種推廣和市場擴展的機會呢？
1.結合“City Walk”舉辦品牌主題活動
品牌可以根據(jù)自身特性和定位，設立并舉辦具有品牌特色的城市漫步活動。就以運動品牌Keep為例，其在6月份，創(chuàng)辦了線下運動空間——Keepland，并借此在北京發(fā)起了一場名為“熱量守恒”的city walk活動。Keep根據(jù)City Walk的特性，提供了三條不同的漫游路線，參與者可以按照路線圖在相關商家免費享用美食，主打一個“運動是為了更好地吃”。
Keep此次結合自己品牌的相關特性將運動打卡融入city walk開展活動的形式，不僅在創(chuàng)意和玩法上有著豐富的挖掘空間，更是促進了用戶運動的積極性，同時也提高了品牌的認知度，增強了與消費者的互動。
2.“City walk ＋”模式
品牌要認識到city walk不止步于走路本身，作為一種生活方式也在不斷地向更多的生活、消費場景拓展延伸。品牌營銷策略的成功很大程度上取決于如何與目標消費者建立聯(lián)系。通過借勢“city walk＋模式”，品牌可以找到一個獨特的角度切入營銷。
例如，City Walk 與咖啡相結合，以咖啡店為坐標構成的「Coffee Walk」路線，吸引咖啡愛好者前來體驗；City Walk 與建筑、攝影相結合，人們在悠閑漫步中，用鏡頭記錄下城中隱藏的獨特和有趣的空間；當 City Walk與寵物主題結合時，可以形成「寵物友好型」線路，為寵物主人提供方便；甚至當 City Walk 與學習相關聯(lián)時，組隊行走也能演變成移動的「教育類步行路線」，可以探索城市歷史、科學、藝術等主題的路線，能吸引學生和家長，也加深了品牌在社會帶來的正面影響。
重要的是，品牌需要真正了解和滿足目標消費者的興趣和需求，才能通過“city walk +”模式的營銷策略成功吸引并連接消費者，發(fā)揮品牌特色，與消費者互動，提升品牌形象和影響力。
3.在City Walk路線上設立品牌廣告
品牌在“city walk”路線上設置廣告是一種間歇的品牌推廣方式。在這個過程中，品牌首先需要選擇出潛力路線上的熱點位置，特別是那些人流量大、視線集中的地方。這樣的位置設置廣告，可以確保品牌獲得最大范圍的曝光和視覺沖擊力。
不僅如此，廣告形式和內(nèi)容的創(chuàng)新也同樣很關鍵。例如，品牌可以嘗試使用互動式廣告，如增強現(xiàn)實（AR）技術、互動游戲等方式，增加步行者的參與度。這種廣告形式可以讓步行者在享受“city walk”的同時，親身體驗品牌，感受品牌的存在和影響力。
另外，廣告的內(nèi)容需要具有吸引力，與“city walk”的主題及參與者的興趣相匹配。例如，如果是自然主題的“city walk”，廣告內(nèi)容可以突出展示品牌對環(huán)保和保護自然的承諾。如果是關于健康或運動的主題，廣告可以強調品牌產(chǎn)品的健康益處或運動性能。
最后，品牌還可以通過設置特殊優(yōu)惠、贈品或者積分獎勵等激勵措施，吸引步行者積極參與廣告活動，進一步提升品牌的認知度和影響力。
總的來說，品牌在“city walk”路線上設置的廣告，需要結合選擇合適的地點、創(chuàng)新的廣告形式、吸引人的內(nèi)容，以及有效的激勵措施，才能實現(xiàn)最大化的品牌推廣效果。
City walk和城市的互動，只是一個開始。它意味著消費者的需求和期望正在發(fā)生深刻的變化，消費者對于生活品質和個性化體驗的追求也在提高，而這無疑為品牌營銷提供了新的思考。
品牌需要緊跟這種趨勢，從消費者的生活方式出發(fā)，跳出傳統(tǒng)的產(chǎn)品導向思維，去更深入地洞察消費者，尋找新的營銷策略。只有那些能夠快速適應變化、創(chuàng)新思維，將品牌價值深入消費者生活的品牌，才能在未來的市場競爭中取得成功。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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