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回望2025開年之際，DeepSeek一鳴驚人，掀起了AI領(lǐng)域繼Chat-GPT后的又一破圈狂潮，隨后的Grok-3、Claude 3.7新一代模型持續(xù)將AI話題推向新高度。
然而，AI破圈的全民熱議之下，卻出現(xiàn)了一種現(xiàn)象——作為人類智慧和情感的結(jié)晶，本最該與AI技術(shù)相伴而行的游戲領(lǐng)域，卻尚未催生出如同“DeepSeek”般引起全社會熱議的的標(biāo)桿應(yīng)用，反倒是以生成式AI為主的技術(shù)應(yīng)用引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士以及用戶的爭議。
這種"技術(shù)期待與現(xiàn)實落差"的矛盾現(xiàn)狀，不僅折射出AI與游戲深度融合的復(fù)雜挑戰(zhàn)，更讓"AI如何真正賦能游戲創(chuàng)作"成為開發(fā)者與玩家共同關(guān)注的焦點議題。
在前不久落幕的2025年游戲開發(fā)者大會（GDC）上，人工智能已然成為最受矚目的焦點議題。騰訊、網(wǎng)易、Roblox、DMM GAME等行業(yè)前沿企業(yè)皆就“AIx游戲”發(fā)表了不同方向的演講。
據(jù)DGC發(fā)布的《GDC 2025 游戲行業(yè)現(xiàn)狀》，大多數(shù)開發(fā)者（52%）在使用生成式人工智能的公司工作。三分之一（36%）的開發(fā)者表示他們親自使用AI，高于去年的31%?！?025年Unity游戲行業(yè)報告》也指出有79%的開發(fā)者對于AI在游戲開發(fā)中的應(yīng)用持積極的態(tài)度。
國內(nèi)廠商也動作頻頻：中手游發(fā)布的2024年財報中提到2025年將持續(xù)探索AI+游戲的深度融合，并在游戲玩法的變革和創(chuàng)新上做更多試驗；買量大廠三七互娛，在2024年投資超過5家AI技術(shù)公司；騰訊重組AI團隊以聚焦于快速的產(chǎn)品創(chuàng)新及深度的模型研發(fā)，AI相關(guān)的資本開支有所增加。
盡管尚未出現(xiàn)”現(xiàn)象級“AI+游戲產(chǎn)品，但近兩年游戲行業(yè)對AI的探索和應(yīng)用明顯加速，整體發(fā)展態(tài)勢積極，海內(nèi)外廠商在技術(shù)研究和應(yīng)用落地方面均已取得實質(zhì)性進展。
年初，一款A(yù)I制作的游戲點燃了一波AI+游戲的熱潮。外網(wǎng)一位名為「levelsio」的博主運用AI 開發(fā)了3D多人網(wǎng)頁游戲《fly.pieter.com》，據(jù)這位博主稱，該游戲的代碼100%是由AI Cursor和Grok 3編寫。盡管成品略顯粗糙，但其通過售賣內(nèi)置廣告位實現(xiàn)近30萬元收益，成為AI游戲商業(yè)化的重要案例。
除此之外，DMM GAME旗下翻譯公司DMM GAME Translate在GDC演講中透露，他們正基于AI Agent重構(gòu)全新本地化流程，目標(biāo)是實現(xiàn)AI agents完成所有翻譯，徹底革新傳統(tǒng) MT（機器翻譯）+ PE（譯后編輯）模式。
他們還列舉了以下具體成果作為KPI：
建立 AI agents后，一天內(nèi)交付100萬字；
具有競爭力的價格，翻譯成本低至 3 美分/字；
自服務(wù)開始之日起 6 個月內(nèi)完成 50 個標(biāo)題的翻譯；
支持超過 10 種語言對，不包括日語 ；
部分客戶可以直接發(fā)布AI 翻譯成果，無需譯后編輯。
這種快速、高效、智能、低成本的AI本地化方法為AI+游戲融合帶來又一重要實例。
而國內(nèi)游戲廠商也正積極布局AI+游戲，多家企業(yè)已設(shè)立AI專項實驗室/工作室，在AI+游戲的實操落地方面展開精細化的探索。頭部廠商尤為突出，持續(xù)拓展AI在游戲中的創(chuàng)新應(yīng)用，在AI+用戶體驗上有不少亮眼表現(xiàn)。
去年7月，網(wǎng)易公測的《永劫無間手游》聯(lián)合網(wǎng)易伏羲工作室上線了“能感知”、“會表達”、“懂執(zhí)行”的AI隊友，該技術(shù)集成了語音識別、語義理解、人設(shè)對話、語音生成、強化學(xué)習(xí)以及模仿學(xué)習(xí)等多項智能體能力，實現(xiàn)了與玩家的深度協(xié)作。
今年，騰訊旗下招牌游戲《王者榮耀》也投入了先進的AI隊友技術(shù)，在“指揮官”訓(xùn)練模式內(nèi)，除了AI彼此之間會進行戰(zhàn)術(shù)交流外，玩家還可以指揮AI隊友，并且AI隊友也會對玩家的指令進行語音、文字的回應(yīng)。
前段時間，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布旗下社交推理游戲《太空殺》將正式接入DeepSeek 大模型技術(shù)，推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)DeepSeek原生玩法“內(nèi)鬼挑戰(zhàn)”，在該模式內(nèi)，AI將驅(qū)動八名玩家與兩名真人玩家對戰(zhàn)，運用AI智能體、實時交互、智能策略博弈機制等，重構(gòu)游戲交互體驗。
盡管“人機對手/隊友”已是AI在游戲內(nèi)屢見不鮮的應(yīng)用方式，但近年來，各廠商在該方向上的進一步創(chuàng)新，也讓AI在提升游戲體驗方面有了更大的進展。
除了AI隊友方面的體驗升級，友誼時光通過自研模型訓(xùn)練游戲內(nèi)關(guān)卡交互，使其能根據(jù)玩家操作習(xí)慣、地圖設(shè)計及勝敗原因，輔助玩家通關(guān)以提高其游戲體驗，這項技術(shù)已運用在其儲備項目《暴吵萌廚》中。
此外，騰訊的AI反作弊系統(tǒng)、《道天錄》、《菇勇者傳說》等大批量出海游戲提升AI素材投放量、Tap4fun的全AI生成女團模擬養(yǎng)成游戲《Top Girl》、米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇主打AI驅(qū)動角色實時對話的手游項目《Whispers From The Star》、多個游戲嵌入AI實現(xiàn)NPC和玩家自由對話......都是近年來AI在游戲領(lǐng)域多樣化應(yīng)用的實例。
從降本增效到取而代之，AI能做到哪一步？
在游戲領(lǐng)域，AI的應(yīng)用與發(fā)展可以大致概括為三個遞進階段：
生產(chǎn)流程優(yōu)化——AI輔助生產(chǎn)，通過提升效率來解決現(xiàn)有瓶頸，即“降本增效”；
體驗優(yōu)化階段——運用AI改善游戲表現(xiàn)服務(wù)現(xiàn)有用戶，實現(xiàn)從開發(fā)者到用戶的AI使用轉(zhuǎn)變；
產(chǎn)業(yè)變革階段——AI在行業(yè)內(nèi)得到深度運用和高度開發(fā)，進入行業(yè)的核心價值創(chuàng)造層推動其革新。
從當(dāng)前實踐來看，AI技術(shù)在游戲領(lǐng)域的運用仍以生產(chǎn)流程自動化為主，包括游戲素材生成（美術(shù)、音頻、劇情等）、運營數(shù)據(jù)分析及自動化測試、智能本地化等方面。在降本增效方面成效顯著，以友誼時光為例，其2024年研發(fā)費用較2023年減少了5330萬元。
而少數(shù)頭部廠商憑借技術(shù)積累已進入體驗優(yōu)化階段。如騰訊和網(wǎng)易開發(fā)的高智能AI隊友顯著提升了玩家在對局中的互動感，將AI直接落在了用戶體驗上，實現(xiàn)了從生產(chǎn)輔助到體驗升級的關(guān)鍵跨越。不過，要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)級變革，仍需等待更具突破性的AI+游戲應(yīng)用出現(xiàn)。
“代替人類從事高重復(fù)性、低創(chuàng)造力的工作”是AI在各個領(lǐng)域誕生之初被大眾廣泛認可的使命。
盡管現(xiàn)在AI+游戲的應(yīng)用正提速增長，甚至出現(xiàn)了《fly.pieter.com》這樣由AI編寫代碼而誕生并獲利的游戲。但在游戲市場日益飽和，質(zhì)量愈發(fā)“內(nèi)卷”的現(xiàn)在，打造高品質(zhì)游戲仍需大量人工投入。現(xiàn)階段，AI與人工創(chuàng)作更多的還是共生關(guān)系，其價值依舊側(cè)重在釋放創(chuàng)作者的生產(chǎn)力，而非簡單代替人類智慧。
根據(jù)年初以來各大廠商在AI+游戲領(lǐng)域的研究動態(tài)和應(yīng)用范圍，可以預(yù)測到2025年AI+游戲應(yīng)用的趨勢主要是這三個方面：
一是內(nèi)容生產(chǎn)，包括美術(shù)制作、文字創(chuàng)作、配音等，盡管生成式AI的運用已是AI+游戲最為成熟的領(lǐng)域，但廠商仍在持續(xù)投入研發(fā)，主要基于兩個考量：內(nèi)容生成是AI與游戲結(jié)合最直接的切入點，且在實現(xiàn)降本增效和內(nèi)容多樣化生產(chǎn)方面有最顯著的效果。以Tap4fun的《Top Girl》為例，這款A(yù)I生成的手游在美國市場取得了可觀收益，印證了生成式AI的商業(yè)價值。
值得注意的是，在二次元、乙女向等以角色內(nèi)容為核心賣點的賽道，玩家對AI生成內(nèi)容仍存在明顯的抵觸情緒。這種矛盾現(xiàn)狀向廠商提出了新的課題：如何在利用AI降本增效的同時，妥善平衡玩家對內(nèi)容質(zhì)量的期待。這一平衡點的把握，將成為未來國內(nèi)游戲廠商需要重點突破的方向。
二是自動化工具，包括投放買量、用戶行為分析、智能本地化等。AI技術(shù)在廣告素材生成、精準投放和ROI預(yù)測等方面已展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢，幫助廠商大幅降低獲客成本并提升轉(zhuǎn)化效率。然而，過度依賴算法可能導(dǎo)致創(chuàng)意同質(zhì)化，如何平衡數(shù)據(jù)驅(qū)動與人工創(chuàng)意，成為廠商需要面對的挑戰(zhàn)。尤其對于中小團隊而言，構(gòu)建高效的AI工具鏈同時保持內(nèi)容獨特性，將是未來競爭的關(guān)鍵。
三是體驗深化，即通過AI技術(shù)重構(gòu)游戲核心玩法與交互模式。從動態(tài)敘事生成、智能NPC對話到自適應(yīng)難度調(diào)節(jié)，AI正在為玩家?guī)砀鼈€性化的體驗。但技術(shù)落地的同時，也需警惕"為AI而AI"的設(shè)計誤區(qū)——真正的體驗升級應(yīng)服務(wù)于游戲性，而非單純展示技術(shù)能力。目前，海外3A廠商在AI玩法創(chuàng)新上更為激進，而國內(nèi)廠商則更注重商業(yè)化驗證，這種差異化路徑也反映出不同市場的需求特點。
盡管AI+游戲的應(yīng)用處于尚未爆發(fā)的探索階段，但隨著AI技術(shù)的不斷革新以及各大廠商在該領(lǐng)域的持續(xù)投入，2025年，或許會成為AI+游戲的新“起點”。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)