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在電影《大話西游》里有這樣一句經(jīng)典臺(tái)詞：
“我的意中人是位蓋世英雄，總有一天他會(huì)踏著七彩祥云來(lái)娶我。”
倘若把這句話放在今天的游戲大廠之間。
那當(dāng)初踏著七彩祥云幫助育碧在“維旺迪危機(jī)”中脫身的騰訊，恐怕又要成為這家公司的蓋世英雄了。
3月27日晚間，官宣加速轉(zhuǎn)型的育碧（Ubisoft）決定將旗下知名IP《刺客信條》 《湯姆·克蘭西：彩虹六號(hào)》 《孤島驚魂》剝離至新的獨(dú)立子公司。
在此期間，國(guó)內(nèi)的游戲巨頭騰訊迅速跟進(jìn)，決定向上述子公司投資11.6億歐元（約合RMB 90.94億元）用以掌握對(duì)方 25%的股份。
僅從新聞報(bào)道來(lái)看。
育碧子公司的商業(yè)估值約為40億歐元（約合RMB 313億元）。而這家公司成立后的主線任務(wù)，則可大致分為整合社交功能、推進(jìn)免費(fèi)游玩項(xiàng)目、提升單機(jī)游戲體驗(yàn)、用內(nèi)容更新豐富多人游戲體驗(yàn)。
換句話來(lái)說(shuō)，育碧對(duì)它的期望更像是一顆“大補(bǔ)丸”。希望這家子公司能用完善的游戲生態(tài)去吸引玩家，讓自家產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容全覆蓋。
正如公告中所寫(xiě)的那樣：基于對(duì)來(lái)自各方的多個(gè)意向表達(dá)的審慎考量，以及為育碧所有利益相關(guān)者謀求最大利益的職責(zé)，董事會(huì)在特別委員會(huì)的建議下，認(rèn)定本次交易實(shí)現(xiàn)了育碧資產(chǎn)的最大價(jià)值。
那么騰訊內(nèi)部又是如何看待本輪投資的呢？
針對(duì)大力投資育碧子公司這件事，騰訊總裁劉熾平則表示：“我們很高興通過(guò)這次投資來(lái)進(jìn)一步鞏固與育碧的長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。”
“我們看到這些游戲系列有巨大的潛力發(fā)展成為長(zhǎng)期的長(zhǎng)青游戲平臺(tái)，并為玩家創(chuàng)造引人入勝的新體驗(yàn)。”
單從現(xiàn)有的對(duì)話內(nèi)容來(lái)看，育碧和騰訊對(duì)本次投資的結(jié)果還是很滿意的。前者認(rèn)為自己把IP賣了個(gè)好價(jià)格；后者則認(rèn)為自己有了內(nèi)容出海的新依仗，只要后續(xù)產(chǎn)品的質(zhì)量足夠給力，那么騰訊本體也將在國(guó)際范圍內(nèi)擁有更堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。
值得一提的是。
今年3月份的投資，并不是騰訊和“土豆股份”之間的首次互動(dòng)。
（互聯(lián)網(wǎng)上曾盛傳一則“用土豆發(fā)電運(yùn)行服務(wù)器”的極客試驗(yàn)。由于早期育碧服務(wù)器經(jīng)常崩潰，所以玩家們也戲稱其機(jī)房是用土豆做的，最終連育碧本體也被人們調(diào)侃為“土豆廠”。）
2015年，法國(guó)傳媒巨頭維旺迪曾購(gòu)入育碧6.6%的股份，后又持續(xù)增持至27.3%。由于法國(guó)規(guī)定持股超過(guò)30%便可發(fā)起強(qiáng)制收購(gòu)，且維旺迪此前也通過(guò)“先收購(gòu)，再打壓團(tuán)隊(duì)”的方式摧毀了育碧的兄弟公司Gameloft。
所以當(dāng)時(shí)育碧的CEO伊夫·吉爾莫特不僅公開(kāi)抨擊維旺迪“不懂游戲產(chǎn)業(yè)”，還為保護(hù)自己的創(chuàng)意資產(chǎn)引入外部資本、聯(lián)合玩家和員工抗議對(duì)方用以抵御收購(gòu)。
后至2018年，騰訊則以白衣騎士的身份斥資4.52億美元購(gòu)入育碧5%的股份，這才讓育碧有精力和維旺迪達(dá)成協(xié)議，伺機(jī)將對(duì)方所持股份全部購(gòu)回。
（當(dāng)公司成為其他企業(yè)的惡意收購(gòu)目標(biāo)后，其管理層為阻礙惡意接管的發(fā)生，往往會(huì)去尋找一家“友好”公司進(jìn)行合并，而這家友好公司則被人們稱為“白衣騎士”。）
雖然騰訊這次幫育碧驅(qū)散了“覆滅危機(jī)”。但根據(jù)雙方當(dāng)時(shí)的協(xié)議內(nèi)容，身為股東的騰訊卻不能進(jìn)入育碧董事會(huì)，也不享有投票權(quán)。
時(shí)間來(lái)到2022年。
向育碧最大股東Guillemot Brothers Limited注資3億歐元后，騰訊在育碧內(nèi)部所占的總股權(quán)比例、被允許在育碧的直接持股比例也分別超過(guò)了11%、9.99%。
雖說(shuō)這次騰訊在一夜之間從“育碧股東”變成了“育碧大股東”。但2022年的它卻仍被對(duì)方要求同意“5年內(nèi)不得出售所持的育碧股份” “8年內(nèi)不得增持超9.99%的育碧股份” “不具備業(yè)務(wù)否決權(quán)”這三大條件。
那么問(wèn)題就來(lái)了。
向來(lái)高傲的育碧，在今天怎么突然服軟了？不僅把自己最有價(jià)值的IP給拿了出來(lái)，還將新公司25%的股權(quán)遞到了騰訊嘴邊？
熟悉育碧這家公司的朋友可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然它在游戲界坐擁多個(gè)經(jīng)典IP，但問(wèn)題在于↓
阿育它已經(jīng)很久沒(méi)能拿出爆款游戲了。
舉幾個(gè)例子，育碧打磨多年的《星球大戰(zhàn)：亡命之徒》在去年發(fā)布后，一度因?yàn)殇N量未能達(dá)到預(yù)期導(dǎo)致公司股價(jià)在2024年9月跌到了10年來(lái)的最低點(diǎn)。而且《阿凡達(dá)：潘多拉邊境》 《刺客信條：影》也讓育碧因?yàn)閮?nèi)容公式化、角色設(shè)定等問(wèn)題被玩家們反復(fù)吐槽。
面對(duì)可以預(yù)見(jiàn)的經(jīng)營(yíng)困境，騰訊此時(shí)在育碧眼里自然又變成了那個(gè)“腳踏七彩祥云的英雄”。
那大手筆投資育碧這件事，對(duì)騰訊本身又有什么好處呢？
從業(yè)務(wù)角度看，游戲?yàn)橹鞯脑鲋捣?wù)在去年為騰訊帶來(lái)了3192億元的收入，而此前收購(gòu)Riot Games、推出PUBG MOBILE等決定，也讓騰訊在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)獲得了大量用戶的喜愛(ài)和消費(fèi)支持。
在接受澎湃新聞的采訪時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)分析張書(shū)樂(lè)曾表示：“騰訊一直在全球買買買，戰(zhàn)略入手優(yōu)質(zhì)游戲資源、確保擁有穩(wěn)定的爆款出品，就是這種打法的關(guān)鍵。”
代入到今天的投資育碧一事上。
騰訊內(nèi)部無(wú)疑是希望借助育碧本身的品牌號(hào)召力、IP影響力、內(nèi)容研發(fā)能力、海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等底蘊(yùn)所在，進(jìn)一步拓展自身的行業(yè)影響力。
畢竟對(duì)騰訊而言，想要成為各種意義上的世界級(jí)游戲廠商，就要做到手游、PC端、主機(jī)端的多維發(fā)展。此前《黑神話：悟空》的成功，已經(jīng)讓其見(jiàn)到了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)能力及海外用戶對(duì)東方3A的消費(fèi)熱情。
借育碧之手夯實(shí)自身的3A游戲護(hù)城河，不僅能讓騰訊游戲產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收渠道更加多元化，還能夠讓它在世界范圍內(nèi)收獲廣大玩家的認(rèn)可。
這筆買賣，怎么能不算是一步妙棋呢？
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)