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伴隨著上半年各大智能手機品牌的成績出爐，OPPO似乎走到了一個抉擇胡同口——內(nèi)有華為、小米和vivo三大對手，外有三星傳音在等候，這個看似“掉隊”的本分大廠能否找到破局之門？
中國獨角獸排行榜2025年版顯示，OPPO的估值1430億，與上年持平；另外2025胡潤全球獨角獸榜單顯示，OPPO的估值1800億，盡管不同的機構(gòu)估值邏輯可能稍有差異，但不難得出OPPO是千億級消費電子巨頭的認(rèn)知。
不過眼下，這個千億巨頭或許到了該為業(yè)績發(fā)愁的時候了。
今年一季度，來自TechInsights的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星以 20.4% 的份額位居全球智能手機市場第一，蘋果排名第二，份額 18.4%，小米以14.1%的份額排名第三，OPPO則以7.7%的份額排名第四，vivo第五，傳音第六……
到了二季度，全球TOP 5的格局再次改寫，來自O(shè)mdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星仍然穩(wěn)居第一，份額20%，蘋果以16%的份額排名第二，小米以15%的市占率拿下第三，vivo和傳音分列第四、五名，OPPO則掉到了第六名；
僅僅過了一個季度，全球市場，OPPO的份額就相繼被vivo和傳音反超，究竟問題出在哪里？
我們還是以O(shè)mdia的數(shù)據(jù)為例，來梳理一下二季度全球分區(qū)域市場的具體排名：
中東非市場TOP 5：傳音、三星、小米、榮耀、蘋果（OPPO未進前五）
拉美市場TOP 5：三星、小米、聯(lián)想、榮耀、傳音（OPPO未進前五）
歐洲市場TOP 5：三星、小米、蘋果、聯(lián)想、realme（OPPO未進前五）
美國市場TOP 5：蘋果、三星、聯(lián)想、Google、TCL（OPPO未進前五）
巴西市場TOP 5：三星、聯(lián)想、小米、realme、蘋果（OPPO未進前五）
亞太市場TOP 5：三星、vivo、小米、OPPO、蘋果（OPPO第四）
東南亞市場TOP 5：小米、傳音、三星、OPPO、vivo（OPPO第四）
中國大陸TOP 5：華為、vivo、OPPO、小米、蘋果（OPPO第三）
印度市場TOP 5：vivo、三星、OPPO、小米、realme（OPPO第三）
墨西哥市場TOP 5：三星、小米、聯(lián)想、OPPO、榮耀（OPPO第四）
并且還有一個值得關(guān)注的點在于同比增速層面，比如亞太市場，OPPO同比跌4%，中國大陸市場，OPPO同比跌5%，墨西哥市場，OPPO同比大跌14%，東南亞市場，OPPO同比暴跌19%，不過也有增速喜人的，印度市場，OPPO同比大漲24%，成為增速僅次vivo的國產(chǎn)手機廠商。
我們再將視線移到國內(nèi)市場，從第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，今年上半年的激活量第一為華為，份額高達17.2%，小米以0.2%的微弱劣勢屈居亞軍，vivo以16.6%的份額排名第三，蘋果排名第四，份額15%，OPPO以14.7%的份額排名第五；
如果單看二季度國內(nèi)市場的出貨量表現(xiàn)，Omdia的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，前五名依次為華為、vivo、OPPO、小米和蘋果，其中OPPO以30萬部的微弱優(yōu)勢擊敗小米，不過與vivo和華為的出貨差距達到了100萬+。
梳理分析下來，一二季度，無論國內(nèi)市場還是國際市場，OPPO都面臨著較大的挑戰(zhàn)，內(nèi)有華為、小米和同宗師兄弟vivo極限開卷，海外的市場雖然廣闊，但在傳音和三星之外，小米和vivo亦攻勢兇猛。
OPPO該如何破解擺在眼前的“珍瓏棋局”？
盡管客觀的市場份額層面，OPPO處于承壓之態(tài)是不爭的事實，但是也不必過于悲觀，對于底蘊深厚的OPPO而言，筆者認(rèn)為仍然有著一絲殺出重圍的機會！
OPPO的銷量絕對值雖然一般般，甚至可以說遠不如小米等友商驚艷，但是很多媒體和網(wǎng)友都忽視了一點，如果從銷售手機的平均價格和營收來觀測，2025年第二季度，OPPO的表現(xiàn)毫無疑問是國產(chǎn)手機中最為優(yōu)秀的，沒有之一。
來自Counterpoint的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，25Q2，OPPO的ASP達到274美元，而三星為270美元，vivo為208美元，小米則為152美元，OPPO的營收占比7%，超過了銷量排在自己前面的小米（6%）和vivo（5%）。
同期，小米的銷量份額高達14%，vivo也有9%，等于OPPO用8%的銷量實現(xiàn)了對前二者的強勢反超，這個含金量有多高？諸位細品。
具體到產(chǎn)品而言，OPPO最大的功臣就是得益于Find X8和 Reno 13系列的持續(xù)熱銷，而這兩個系列的均價，在全球市場，遠高于小米和vivo家的出貨主打。
也就是說，雖然銷量/出貨量上OPPO顯得平庸，但是談到旗艦機型的銷量以及整體的利潤率，OPPO反而比小米和vivo更有優(yōu)勢，更遑論主打中低端‘非洲之王’傳音？
天才計算機科學(xué)家Alan Kay曾說“你想要認(rèn)真對待你的軟件，你就要真正做你的硬件！”這段話后來被蘋果創(chuàng)始人喬布斯發(fā)揚光大，并得到了全球科技公司的首肯和資深專家、消費者的共識。
由此可見，大家對一臺手機的評價，硬件只是一方面，真正決定好評的，要看軟件體驗，這也是為何做不好軟件體驗的廠商，縱使硬件堆料再奢華，都難以得到消費者認(rèn)可的真相。
蘋果的iOS珠玉在前，我們略過不談，僅以國產(chǎn)手機TOP 5巨頭而言，在酷安論壇，目前系統(tǒng)得分最高的，正是OPPO研發(fā)的ColorOS 15，分值已達到了9.1，并且在社交媒體平臺，它亦拿到大V用戶心目中的第一。
做到這樣的口碑，實屬不易，這也恰恰是OPPO綜合研發(fā)實力行業(yè)領(lǐng)先的力證。
來自O(shè)PPO官網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至目前，OPPO全球?qū)＠暾堃淹黄?1.5萬件，全球?qū)＠跈?quán)數(shù)量超過6.3萬件，發(fā)明專利申請量超過10.6萬件，發(fā)明專利申請占比高達92%。
過去的2024年，OPPO無論在PCT申請量、中國發(fā)明專利授權(quán)量、美國專利授權(quán)量和歐洲專利授權(quán)量榜單上皆名列前茅，其研發(fā)與創(chuàng)新實力早已躋身科技公司陣營中的全球第一梯隊。
值得一提的是，就在近日，OPPO宣布作為許可方加入專利許可管理公司Access Advance LLC的視頻分發(fā)專利池(“VDP”, Video Distribution Patent)。未來，OPPO的HEVC/H.265和VVC/H.266標(biāo)準(zhǔn)必要專利將會包括在VDP池的許可專利中。
今年5月6日，OPPO宣布與大眾汽車集團（下稱"大眾"）簽署全球?qū)＠S可協(xié)議，將包含5G在內(nèi)的蜂窩通信標(biāo)準(zhǔn)必要專利許可予該集團。
具體到手機產(chǎn)品上，OPPO自研的Lumo影像平臺就備受高階用戶好評，自研雙潛望人像鏡頭、丹霞原彩鏡頭及計算光學(xué)虛化引擎等，讓夜景人像得到跨越性提升；
并且在芯片研發(fā)、AI大模型和潮汐架構(gòu)乃至工藝和工程能力等多個維度，OPPO的實力都處在行業(yè)領(lǐng)先的位置。
參考資料：
TechInsights、Omdia、Counterpoint、OPPO官網(wǎng)，部分圖源網(wǎng)
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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