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視頻號(hào) 玩皮的亭子 運(yùn)營(yíng)者亭子和濤哥是視頻號(hào)早期誕生的一批優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者。
原本兩人創(chuàng)建視頻號(hào)的初衷是為了記錄女兒果果的成長(zhǎng)，卻不想去年6月發(fā)布的《改LV》系列改包視頻讓賬號(hào)爆火出圈，也讓亭子一躍成為了大牌包包改造達(dá)人。
許多來(lái)自五湖四海、素未謀面的人將自己手中的香奈兒、Gucci、愛(ài)馬仕等等名牌包包托亭子改造。視頻的爆火也讓賬號(hào)內(nèi)容方向更加明確，大量的改包需求也為賬號(hào)提供充足的創(chuàng)作素材。
△ 視頻號(hào)「玩皮的亭子」主頁(yè)
今年4月，我們有幸在一次分享會(huì)上見(jiàn)到了亭子和濤哥，在一番交談中得知他們運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的焦慮，視頻制作精良，然而數(shù)據(jù)平平，漲粉緩慢。
“我們現(xiàn)在沒(méi)有真正意義上的爆款，有的人幾個(gè)月前發(fā)布的視頻還在持續(xù)傳播，粉絲一直在漲，我們從來(lái)沒(méi)有這種快感，可望而不可及?！睗缯f(shuō)道。
一直到7月份，濤哥欣喜地告訴我們，近期發(fā)布的2條視頻接連爆火，吸引近10萬(wàn)新用戶關(guān)注，改包訂單激增600個(gè)！
還記得在之前交談時(shí)，濤哥說(shuō)道“爆款就好像一顆小太陽(yáng)，在兩個(gè)月之后還能給你溫暖，而我們只是一顆煙火，只有瞬間的溫暖和亮光，過(guò)后就熄滅了?！倍缃?，他們也終于擁有了屬于自己的小太陽(yáng)。
今年6月19日，「玩皮的亭子」推送了一條“爆改破舊LV大包，一變二”的視頻，出乎亭子、濤哥預(yù)料，這條視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到1萬(wàn)+，播放量125.1萬(wàn)，與以往的視頻數(shù)據(jù)相比高出許多。
7月9日，又發(fā)布了一條“我把一個(gè)很新的香奈兒改成了兩個(gè)”，同樣也爆了，點(diǎn)贊5.8萬(wàn)，瀏覽量423.4萬(wàn)。
這是繼去年6月視頻爆火后，時(shí)隔整整一年又產(chǎn)出的2條爆款，“好不容易出了爆款，而且兩期連續(xù)爆，有種久旱逢甘霖的感覺(jué)，”濤哥說(shuō)道。
以往「玩皮的亭子」改包內(nèi)容主要側(cè)重拆包及成品，而對(duì)于過(guò)程極少涉及，一方面改包周期時(shí)間長(zhǎng)，另一方面一些步驟涉及到了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
但對(duì)于濤哥來(lái)說(shuō)，99%的視頻號(hào)用戶不是同行，對(duì)于改包需要用的材料、怎么用并不是很關(guān)心，因此在與團(tuán)隊(duì)溝通之下，就有了“爆改破舊LV大包，一變二”。
這條視頻一改往日改包視頻的風(fēng)格，將亭子改包的過(guò)程一一的呈現(xiàn)在用戶面前，在電影般質(zhì)感的畫(huà)面中，在細(xì)膩?zhàn)咝牡呐园?、音?lè)渲染下，用戶可以清楚的看到改包的一道道工藝程序，欣賞大牌包包從二維平面變成三維的過(guò)程。
視頻爆火后，濤哥又如法炮制了“我把一個(gè)很新的香奈兒改成了兩個(gè)”，播放量、點(diǎn)贊數(shù)刷新了賬號(hào)以往的數(shù)據(jù)記錄。
△爆款視頻內(nèi)容
展現(xiàn)工藝過(guò)程可以滿足用戶對(duì)改包過(guò)程的好奇心，亦可以打消用戶顧慮，“用戶看了就會(huì)明白包是我們自己改的，而不是找人隨隨便便做的”。
除此之外，改造的包包足夠大牌，也是吸引用戶的亮點(diǎn)之一，比如6月19日發(fā)布的視頻中的限量版LV包，花色獨(dú)特，第二條視頻中的魚(yú)子醬牛皮香奈兒包即使在二手市場(chǎng)也能買(mǎi)幾萬(wàn)塊。
另外，將大牌包一改二，物盡其用，前后改造對(duì)比，給人耳目一新也是吸引用戶的關(guān)鍵所在。
以往一個(gè)月有100-200個(gè)改包訂單，在視頻爆火后激增了600個(gè)左右，據(jù)濤哥透露，工作室1、2兩層都擺滿了包包，不得不另外租一間工作室，用來(lái)攝影辦公。
此外，為提高改包效率，減少出錯(cuò)，還設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了改包小程序，用戶可以直接在小程序上下單，查看改包進(jìn)度，有需要修改需求的，也可以直接在小程序上提交修改，目前小程序還在開(kāi)發(fā)中。
視頻號(hào)中爆款并不少見(jiàn)，然而爆款并不意味會(huì)就會(huì)有大量用戶關(guān)注賬號(hào)，而「玩皮的亭子」近期兩條爆款視頻就吸引了近10萬(wàn)用戶關(guān)注，究其原因，與長(zhǎng)期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分不開(kāi)。
「玩皮的亭子」更新頻率并不是很高，最長(zhǎng)時(shí)候9天沒(méi)有更新，濤哥表示，降低發(fā)布頻率是為了保證視頻的質(zhì)量，寧缺毋濫。
△ 視頻號(hào)「玩皮的亭子」近10期作品表現(xiàn)
與短視頻快節(jié)奏的呈現(xiàn)方式相比，「玩皮的亭子」內(nèi)容節(jié)奏如細(xì)水長(zhǎng)流般緩慢，許多用戶被故事及文案打動(dòng)的同時(shí)，也會(huì)發(fā)現(xiàn)視頻在運(yùn)鏡、畫(huà)面上都呈現(xiàn)出一種小紀(jì)錄片式的真實(shí)與美感，平靜而美好。
“我用的基本上都是導(dǎo)演系課程上所學(xué)的來(lái)做，而沒(méi)有按照短視頻的拍攝方式，因?yàn)槲蚁Ｍ易龅臇|西別人很難復(fù)制?！?/p>
濤哥電影專業(yè)出身，在校期間所學(xué)的電影知識(shí)深深刻入心中，比如視頻盡量不用旁白、解說(shuō)，而是用畫(huà)面來(lái)講故事，這與短視頻“短平快”的特點(diǎn)相反，因此在運(yùn)營(yíng)賬號(hào)期間，濤哥經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)心的掙扎。
他會(huì)在意鏡頭里呈現(xiàn)的人物關(guān)系，在“我改了十幾個(gè)大牌包后，我女兒不樂(lè)意了”這條視頻中，亭子正在黑板上貼改包的照片，接著鏡頭向下移動(dòng)，可以看到果果也在黑板上畫(huà)畫(huà)，忙碌的媽媽、閑玩的女兒，人物關(guān)系躍然紙上。
△ 「玩皮的亭子」視頻內(nèi)容
或許并不會(huì)有人關(guān)注這些細(xì)節(jié)，但對(duì)濤哥來(lái)說(shuō)，在單個(gè)鏡頭里面展現(xiàn)更多的信息量是拍電影最大的一個(gè)要求。
“我試圖用視頻講一個(gè)故事，而不是給一小段的感動(dòng)，因?yàn)槲矣X(jué)得小段感動(dòng)可能很多人可以做，但是你要用鏡頭組接成一段大家能看明白的故事，有點(diǎn)門(mén)檻?！?/p>
即使在音樂(lè)上，濤哥也會(huì)選用有漸入佳境式、充滿敘事性的音樂(lè)，讓用戶在音樂(lè)中能夠以平和的心境和耐心去品味視頻。
隨著2條視頻的爆火，賬號(hào)內(nèi)容也被更多用戶看見(jiàn)和認(rèn)可，經(jīng)常有用戶表示，無(wú)意中刷到了「玩皮的亭子」，一口氣將所有視頻全看了，還有用戶表示看到半夜兩點(diǎn)鐘等等。
長(zhǎng)期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出積累，終會(huì)有爆發(fā)的那天，雖然這個(gè)過(guò)程亭子和濤哥用了1年時(shí)間。
“在我看來(lái)，以前的努力并沒(méi)有白費(fèi)，我們所做的每一步都算數(shù)，拍的每個(gè)片子，哪怕當(dāng)時(shí)可能沒(méi)有那么大反響，但就像海灘上一個(gè)個(gè)漂亮的貝殼，等待人們?nèi)グl(fā)現(xiàn)它?！?/p>視頻時(shí)長(zhǎng)2分鐘以上，長(zhǎng)視頻或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展機(jī)遇
去年10月份，微信團(tuán)隊(duì)將視頻號(hào)時(shí)長(zhǎng)放寬至30分鐘。如今，短視頻內(nèi)容已趨于飽和，內(nèi)容同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重，隨著用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的加大，為長(zhǎng)視頻的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。
視頻號(hào)以“長(zhǎng)”“短”視頻并駕齊驅(qū)的布局策略，豐富內(nèi)容池，用好內(nèi)容搶占用戶使用時(shí)長(zhǎng)。
比如6月4日，破產(chǎn)兄弟BrokeBros發(fā)布視頻“我們偷拍了靖國(guó)神社，日本的另一面讓人不寒而栗”的16分鐘長(zhǎng)視頻，點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)均達(dá)到10萬(wàn)+。
△ 「破產(chǎn)兄弟BrokeBros」爆款視頻
6月25日，星球研究所發(fā)布了100年重塑山河的10分鐘長(zhǎng)視頻，刷爆朋友圈，據(jù)了解該條視頻播放量超過(guò)1億。
△ 「星球研究所」爆款視頻
長(zhǎng)視頻的接連爆火也讓許多用戶看到長(zhǎng)視頻未來(lái)在視頻號(hào)發(fā)展。「玩皮的亭子」部分視頻時(shí)長(zhǎng)在1分鐘以上，近期兩條爆款視頻時(shí)長(zhǎng)也在2分鐘以上。
短視頻，或許可以在瞬間打動(dòng)用戶，但是缺乏故事的承載，容易看后即忘，而長(zhǎng)視頻取材廣泛，能夠承載更多的信息量，更具深度。
△「玩皮的亭子」視頻內(nèi)容
在濤哥看來(lái)，視頻號(hào)用戶覆蓋面廣，且受眾群體多為年齡20-40的人群，這類(lèi)人群觀看長(zhǎng)視頻的耐心比較充足。
“視頻號(hào)用戶是愿意看長(zhǎng)視頻的，觀看的心態(tài)其實(shí)跟刷抖音快手不一樣，從長(zhǎng)視頻中能得到共鳴以及一些有價(jià)值的東西?！?/p>寫(xiě)在最后
運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)1年多，「玩皮的亭子」從原先的2人發(fā)展之如今的20人團(tuán)隊(duì)，在廣州也擁有500平工作室，除了改包業(yè)務(wù)，直播帶貨也是其團(tuán)隊(duì)發(fā)力的重點(diǎn)。
今年3月，「玩皮的亭子」以改包為切入點(diǎn)開(kāi)啟直播帶貨，賣(mài)大牌二手包，許多包上架后被一搶而空，在采訪中濤哥透露，目前因缺乏二手包供應(yīng)鏈，暫停了二手包的直播帶貨。
“直播方面我們也在做一些嘗試，比如說(shuō)我們賬號(hào)90%的女性年齡在30-39之間，是比較有消費(fèi)能力的群體，可以根據(jù)畫(huà)像，提供中高端的美妝產(chǎn)品。”
△「玩皮的亭子」直播記錄
除了帶貨高端美妝產(chǎn)品外，鞋帽箱包也是濤哥嘗試帶貨的品類(lèi)。
△「玩皮的亭子」直播帶貨品類(lèi)
此外，在內(nèi)容上，此次視頻的爆火在一定程度上鼓舞了亭子和濤哥運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的信心和士氣，同時(shí)也讓他們面臨更大的挑戰(zhàn)，即創(chuàng)作超越這2條視頻數(shù)據(jù)的作品。為此，濤哥也積攢了大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作素材，未來(lái)或許會(huì)在視頻中加入一些科普的成分，為什么大牌包會(huì)這么貴等等，吸引更多用戶觀看。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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